11201201中國女性閱讀報告女性閱讀報告2019女性閱讀報告悅己·悅讀：2019中國女性閱讀報告美麗、獨立、自信、有內涵……都是人們贊賞女性的標簽，也是眾多女性給自己的目標。知識可以豐富閱歷，也可以豐滿思想，越來越多的女性將閱讀作為生活的重要一環。在女性社會地位、職業地位日漸平等的同時，女性的精神世界也在獲得更多的關注?！?·8節”來臨之際，京東大數據研究院與京東圖書聯合發布了《悅己·悅讀：2019中國女性閱讀報告》，從大數據中一窺中國女性的精神世界：閱讀在她們生活中越來越重要，讀書從消遣轉為自我增值；職業、家庭、育兒是影響女性閱讀范疇的主要因素；生活環境會影響女性的閱讀視野，一二線女性“讀事業”，三線女性“讀育兒”，低線城市女性“讀生活”。1女性閱讀報告2019女性閱讀報告消費數據里的“精神生活”閱讀在女性生活中越來越重消費數據里的“精神生活”書的銷量增速也高于男性圖書用戶。近年來，女性對閱讀的要求越來越高，購書數量和頻率也比前幾年有明顯變化。京東大數據顯示，2016-2018年，女性圖書用戶占比逐年增高，女性購書的銷量占比與男性越來越接近，女性購書的銷量增速也高于男性圖書用戶。01女性用戶購書銷量占比逐年提升男女01女性用戶購書銷量占比逐年提升男女2016年2017年數據來源：京東大數據2018年數據來源：京東大數據人均購書消費（元）人均購書（本）2018年2017年2016年150數據來源：京東大數據人均購書消費（元）人均購書（本）2018年2017年2016年15066.4 1706.2 1601806.61906.820072107.22207.42307.62407.8女性讀者閱讀數量和消費能力逐年增高03女性閱讀報告數據來源：京東大數據數據來源：京東大數據女男男性用戶同比增長男性用戶同比增長2018年女性用戶同比增長2017年女性用戶同比增長女性用戶購書銷量增速高于男性02者在紙書購買上的人均消費近230元。女性的讀書量也在提升。京東大數據顯示，2018年，女性讀者人均購書7.6本，高于男性，女性讀者在紙書購買上的人均消費近230元。3女性閱讀報告2019女性閱讀報告中國女性都在讀什么書？從圖書銷量上看，2018年女性讀者購買最多的圖書是童書、中小學教輔、小說、文學和考試?？梢娪齼喝允桥再彆闹饕康摹祿碓矗壕〇|大數據數據來源：京東大數據中小學教輔小說童書文學考試勵志與成功育兒/家教政治/軍事管理外語學習2018年女性購書銷量TOP10品類044女性閱讀報告2019女性閱讀報告閱讀從消遣轉向自我增值。隨著女性承擔的社會角色越來越豐富，家庭和工作都面臨著較大壓力，閱讀成為獲取知識補充能量的有效途徑。京東大數據顯示，中國的女性讀者閱讀的興趣和范圍也在逐步擴大。從女性購書銷量占比來看，除了童書和文教類圖書外，法律、心理學、歷史等類型圖書占比增長明顯，相對應的，小說、文學等休閑消遣類圖書的銷量占比在降低。銷售占比變化銷售占比變化數據來源：京東大數據考試小說文學外語學習青春文學歷史心理學法律童書中小學教輔女性閱讀需求從消遣轉向自我增值055女性閱讀報告三線城市六線城市二線城市五線城市一線城市四線城市2019女性閱讀報告三線城市六線城市二線城市五線城市一線城市四線城市影響女性閱讀的主要因素生活環境影響閱讀視野影響女性閱讀的主要因素不同線級城市的女性閱讀結構呈現明顯差異。從偏好度上看，一二線城市的女性明顯對科學技術、經管勵志類圖書更感興趣；三線城市女性主要以教材教輔、育兒類圖書更感興趣；四至六線城市的女性在閱讀上以文學類、生活類為主，農林/林業類圖書出現在低線級城市女性的閱讀榜上。數據來源：京東大數據青春文學農業/林業數據來源：京東大數據青春文學農業/林業童書小說12345農業/林業中小學教輔攝影青春文學童書12345考試醫學中小學教輔文學12345考試醫學建筑工業技術12345電子與通信建筑工業技術大中專教材教輔家居12345進口原版電子與通信金融與投資經濟12345不同線級城市女性閱讀偏好06女性閱讀報告2019女性閱讀報告年齡越大，閱讀樂趣越純粹25歲以下女性閱讀以專業學習和消遣為主，教輔、文學、生活類圖書是她們的主要閱讀目標；25-36歲的女性是職場中的中流砥柱，同時面臨生活、工作和社會的壓力，既通過心理學、健身、文學、勵志等類型圖書充實自己，也時時通過專業類圖書補充知識；36-45歲的女性購書以育兒為主，同時兼顧對生活和藝術的追求；46-55歲女性偏愛原版書的較多，勵志、人文類圖書很受歡迎；56歲以上的女性是真正的為了興趣而讀書，興趣愛好比較廣泛。數據來源：京東大數據青春文學數據來源：京東大數據青春文學外語學習攝影心理學小說育兒/農業/外語學習旅游/藝術進口原版娛樂/休閑社會科學家居工業技術16-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上大中專教材教輔考試不同年齡女性閱讀偏好077女性閱讀報告2019女性閱讀報告職業決定閱讀的專業與職業相關的專業書籍。從事不同行業的女性在閱讀選擇上有著明顯的職業特性。白領對經管、專業書籍需求較高，工人主要閱讀生活和文學類圖書，公務員對政治、歷史等圖書情有獨鐘，教師、金融、醫務人員則多購買與職業相關的專業書籍。數據來源：京東大數據數據來源：京東大數據輔 1外語學習 2健身與保健考試 3孕產/胎教青春文學 4科學與自然 5育兒/家教童書青春文學農業/林業中小學教輔孕產/胎教金融與投資經濟婚戀與兩性孕產/胎教家居醫務人員學生農民金融從業者中小學教輔科學與自然音樂外語學習政治/軍事孕產/胎教童書育兒/家教歷史管理 1孕產/胎教建筑 2婚戀與兩性計算機與互聯網 3管理工業技術 4時尚/美妝法律 5勵志與成功教師公務員/事業單位工人/服務業人員白領/一般職員不同職業女性的閱讀偏好088女性閱讀報告2019女性閱讀報告婚姻是閱讀的分水嶺未婚女性為自己而讀書，對提升自身能力有幫助的書籍，已婚女性則多以育兒為主。數據來源：京東大數據數據來源：京東大數據已婚女性未婚女性童書音樂體育/育兒/國學/進口原版動漫科普讀物繪畫考試大中專教材教輔計算機與互聯網婚戀與兩性法律金融與投資經濟結婚與未婚女性的品類偏好099女性閱讀報告2019女性閱讀報告誰是對女性影響最大的人兒到管理，都能豐富她的思想。從女性讀者最關注的中外作者可以看到，女性讀者的偏好非常廣泛，從科幻、懸疑、文學，到育兒到管理，都能豐富她的思想。數據來源：京東大數據數據來源：京東大數據國外作者國內作者沈復 村上春樹[美]余華劉慈欣曹文軒[美][美]楊紅櫻[日]東野圭吾女性讀者最關注的中外作者1 010女性閱讀報告2019女性閱讀報告碎片閱讀更能體現真正的自我電子閱讀中有真興趣碎片閱讀更能體現真正的自我圖書更受歡迎。京東圖書數據顯示，而在電子書閱讀上，女性讀者呈現出與紙書不同的閱讀習慣，休閑、生活類的圖書更受歡迎。數據來源：京東大數據數據來源：京東大數據家教育兒文學女性NO.05NO.04男生原創家庭教育美容塑身NO.03NO.02NO.01經濟/金融科學男性投資理財互聯網+NO.05計算機與互聯網NO.04NO.03NO.02NO.01不同性別用戶在數字閱讀上的偏好1 111女性閱讀報告2019女性閱讀報告碎片閱讀充實時間相比來說，未婚女性在一天之中會有比較完整的閱讀時間，而已婚女性在白天的閱讀時間比較零散，在晚上22點以后，會給自己留出固定的時間來進行閱讀。數據來源：京東大數據數據來源：京東大數據已婚女性未婚女性1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 192021 2223240%1%2%3%4%5%6%7%女性在數字閱讀上的時間1212女性閱讀報告貴州黑龍江湖南河北內蒙古廣西山西北京甘肅遼寧陜西青海江西云南四川寧夏山東重慶吉林湖北海南江蘇西藏安徽廣東上海福建浙江天津新疆河南女性閱讀報告貴州黑龍江湖南河北內蒙古廣西山西北京甘肅遼寧陜西青海江西云南四川寧夏山東重慶吉林湖北海南江蘇西藏安徽廣東上海福建浙江天津新疆河南全國女性閱讀地圖沿海女性購書能力更強全國女性閱讀地圖略有減少。京東大數據顯示，全民閱讀在全國呈現穩步增長的趨勢。而從女性讀者購書銷量的占比上看，在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、廣東等省，女性購書比例擴大的最多，其中很明顯的看到，沿海地區女性對閱讀的熱愛；相比來說，貴州、黑龍江、湖南、河北和內蒙古等省的女性購書比例略有減少。數據來源：京東大數據銷售占比差值2017-2018年各省女性購書變化1 3數據來源：京東大數據銷售占比差值2017-2018年各省女性購書變化1 3數據來源：京東大數據各省女性讀者占比1 4女性閱讀報告西藏甘肅青海貴州安徽云南江蘇湖南河北新疆四川天津遼寧北京2019數據來源：京東大數據各省女性讀者占比1 4女性閱讀報告西藏甘肅青海貴州安徽云南江蘇湖南河北新疆四川天津遼寧北京女性閱讀力與購買力成正比從女性讀者在各省占比上看，北京、遼寧、天津、四川、新疆、河北、湖南、重慶的女性讀者占比在全國排名最高，而西藏、甘肅、青海、貴州等地的排名較為靠后。可見經濟發展水平、地區開放水平和女性購買力水平，都影響了女性讀者的聚集度和閱讀氛圍。14女性閱讀報告2019女性閱讀報告各地女性的閱讀氣質最具專業氣質的女性主要聚集在：安徽、甘肅、廣西、貴州、海南、江西、青海、山西、陜西、四川、云南，這些地區的女性偏愛購買各行業的專業書籍。最望子成龍的女性聚集在：福建、河北、河南、湖南、寧夏、山東，這些地區的女性對孩子的教育格外重視，從育兒到教輔，非常齊全。最具文學氣息的女性主要聚集在：湖北、