彪馬品牌再造分析2022/10/28彪馬品牌再造分析彪馬品牌再造分析2022/10/22彪馬品牌再造分析1一、舊彪馬所面臨的問題生產基地高成本公司架構的混亂產品老化，與潮流脫節經銷商打折售賣產品，損害產品利益彪馬在公司運營結構、產品形象和風格、經銷商渠道上存在極大的問題，使得彪馬市場份額逐年下滑，到了1993年甚至瀕臨破產邊緣。彪馬品牌再造分析一、舊彪馬所面臨的問題生產基地高成本彪馬品牌再造分析2面對市場危機，彪馬如何再造品牌，重塑新形象？舊彪馬新彪馬風格保守、緩慢時尚、新銳領域專注于運動鞋運動鞋、運動服、配件平衡發展公司關注生產德國本土性公司重視創新國際化公司設計注重功能設計重視形象設計經營連年虧損盈利保持高速增長組織架構混亂士氣低落組織明晰充滿活力前景無核心競爭力有清晰企業遠景彪馬品牌再造分析面對市場危機，彪馬如何再造品牌，重塑新形象舊彪馬新彪馬風格保3二、解決之道1、精簡公司機構，提高工作效率2、整頓經銷商網絡，建立專賣店3、重塑品牌形象4、核心：倡導設計彪馬品牌再造分析二、解決之道1、精簡公司機構，提高工作效率彪馬品牌再造分析41、精簡公司機構，提高工作效率1993年經六個月厲行節約的整頓之后，公司經營業績初見成效，1994年恢復盈利，員工的積極性獲得極大的提高，凝聚力大大增強。彪馬品牌再造分析1、精簡公司機構，提高工作效率1993年經六個月厲行節約的52、整頓經銷商網絡，建立專賣店收回分銷授權經營權，產品不再方大為與市場低端的零售商出售。全球各大中心城市建立彪馬專賣店，在倫敦、巴黎、東京、大阪、紐約、羅馬、米蘭、阿姆斯特丹、雅典、墨爾本、悉尼、維也納和法蘭克福分別設有彪馬專賣店。彪馬品牌再造分析2、整頓經銷商網絡，建立專賣店收回分銷授權經營權，產品不再方6彪馬專賣店皆由名家設計，內部裝潢考究，風格前衛，各具特色。彪馬品牌再造分析彪馬專賣店皆由名家設計，內部裝潢考究，彪馬品牌再造分析73、重塑品牌形象?全球最酷的運動品牌彪馬品牌再造分析3、重塑品牌形象?全球最酷的運動品牌彪馬品牌再造分析8策略一，重新定位——“酷”縮小目標消費群，定位于流行時尚的追逐者，年輕一族彪馬產品賣點瞄準——”酷”彪馬品牌再造分析策略一，重新定位——“酷”縮小目標消費群，定位于流行時尚的追9策略二，保證彪馬的品牌出鏡率將彪馬品牌巧妙地安插在電影或電視節目中這樣的廣告形式，讓喜歡跟風的孩子們熟悉這個品牌，進而成為彪馬的消費者乃至忠誠消費者。彪馬品牌再造分析策略二，保證彪馬的品牌出鏡率將彪馬品牌巧妙地安插在電影或電視10事例一說服好萊塢電影電視制片商投資彪馬，獲得該公司一系列影視劇集的彪馬曝光機會，包括電影《刺殺肯尼迪》、《漂亮女人》以及熱門電視劇《威爾和格蕾絲》、《老友記》等。彪馬品牌再造分析事例一說服好萊塢電影電視制片商投資彪馬，獲得該公司一系列影視11事例二巧妙利用娛樂界名人的口碑麥當娜在她的世界巡回演出前夕走進彪馬位于SANTAMONICA的專賣店，買走16對彪馬運動鞋彪馬品牌再造分析事例二巧妙利用娛樂界名人的口碑彪馬品牌再造分析12策略三，體育營銷推廣彪馬產品1、尋找帶有反傳統特色、并冉冉再升的新星做其代言人，并贊助其比賽的運動鞋或運動服裝等彪馬品牌再造分析策略三，體育營銷推廣彪馬產品1、尋找帶有反傳統特色、并冉冉再13以獨立特行著稱的奧運冠軍柯林是彪馬叛逆形象的最好代言人彪馬品牌再造分析以獨立特行著稱的奧運冠軍柯林是彪馬叛逆形象的最好代言人彪馬品14麥當娜的偏愛對彪馬品牌的提升有很大幫助，她也代表樂當代美國人追求運動、健康的潮流生活。彪馬品牌再造分析麥當娜的偏愛對彪馬品牌彪馬品牌再造分析1598年，與名不經傳的網壇小將小威廉斯姆簽約，之后其身著彪馬運動服多次奪得各項重要賽事冠軍，彪馬聲譽大震彪馬品牌再造分析98年，與名不經傳的網壇小將彪馬品牌再造分析162、贊助一系列獨具眼光的體育賽事。事例一：“安貞煥效應”席卷全韓彪馬公司最火暴

2002年世界杯，韓國隊出乎意料的成績使得韓國球員人氣迅速飆升,與安貞煥簽約的彪馬迅速加印一批以“安貞煥Ｔ恤”命名的服裝和彪馬鞋等，世界杯期間彪馬在韓國熱賣。彪馬品牌再造分析2、贊助一系列獨具眼光的體育賽事。事例一：“安貞煥效應”席卷17事例二：為喀麥隆隊設計新裝迎戰

為喀麥隆國家隊量身定做戰袍，迎戰２００４年非洲國家杯足球賽。該戰袍的靈感來自“森林之王”——獅子，通過服裝來進一步體現“雄獅”的所向披靡。而來自西甲馬洛卡隊的埃托奧和目前效力于英超曼聯隊的杰姆巴成為這款新裝的代言人。

彪馬品牌再造分析事例二：為喀麥隆隊設計新裝迎戰彪馬品牌再造分析18在亞洲，彪馬所選取的代言人也是大打新人（黑馬）牌，如楊晨主要是看中他外型俊朗，球風凌厲，個性謙遜，球技出色，深得中國球迷的喜愛。此外還有韓國的安貞煥等。彪馬品牌再造分析在亞洲，彪馬所選取的彪馬品牌再造分析194、核心：倡導設計在彪馬奠定市場地位之后，2002年彪馬將工作重心進一步轉移到品牌設計上，欲建立世界上最令人渴望的“運動生活方式”倡導者的品牌彪馬品牌再造分析4、核心：倡導設計在彪馬奠定市場地位之后，2002年彪馬將工20策略一，與優秀的帶領潮流的設計家合作1990年彪馬有7名知名設計師與彪馬合作，現在已經超過了50名，如米蘭著名設計師Barrett等。彪馬運用先進的科技，融合創意的設計，創造一些列引領潮流的鞋和服飾。彪馬品牌再造分析策略一，與優秀的帶領潮流的設計家合作1990年彪馬有7名知名21策略二，豐富彪馬產品，拓展市場空間彪馬的產品目錄比以前豐富了很多，除了足球鞋、跑鞋和網鞋以外還有各種運動服、球類以及手套、運動背包和手提包等配件。在大大拓展彪馬的市場覆蓋率的同時，也提升了彪馬產品的檔次和價位。彪馬品牌再造分析策略二，豐富彪馬產品，拓展市場空間彪馬的產品目錄比以前豐富了22策略三，細分產品市場，提供多種選擇Puma2004年秋冬新品共六款：N0.1LOGO標志系列懷舊古銅系列健美系列+純運動系列經典系列賽車系列意大利系列彪馬品牌再造分析策略三，細分產品市場，提供多種選擇Puma2004年秋冬新品23N0.1LOGO標志系列

特點：拼色外露車線及NO.1LOGO拼色設計，紅、監、米白三種顏色配搭出了活潑、充滿動感的運動休閑服。彪馬品牌再造分析N0.1LOGO標志系列彪馬品牌再造分析24懷舊古銅系列

特點：整個系列以紅、黑為主要色彩，歐洲服裝的設計概念加上三角形的圖案，以及特別預料的運用，是彪馬運動服裝與時尚風格的完美組合。彪馬品牌再造分析懷舊古銅系列彪馬品牌再造分析25健美系列+純運動系列特點：粉紅+黑色相結合的健美服裝配合同系列休閑外套，剪裁貼身，盡顯女性身材美不對稱系列特點：大膽采用V字不對稱拼色圖案的設計，整個系列服裝種類齊全，從秋季長袖T恤到冬季棉服，適合不同季節穿著

彪馬品牌再造分析健美系列+純運動系列彪馬品牌再造分析26經典系列PUMA系列服裝中的經典之作在歷史上世界范圍內受到最多愛好者追捧的經典系列彪馬品牌再造分析經典系列彪馬品牌再造分析27賽車系列特點：潮流時尚的短身賽車外套，加上同系列的賽車概念的其他休閑服，體現出穿著者干練從容的個性風格。彪馬品牌再造分析賽車系列彪馬品牌再造分析28意大利系列意大利國家隊專業球衣，在2004年秋季首次配合女裝同時推出藍色意大利系列

特點：此系列是世界高檔時裝與彪馬運動時尚理念想結合的智慧結晶。設計師NEILBARRETT（前GUCCI及PRADA的創作總監）是把意大利國家隊隊服融入了高檔時裝的設計元素，創造山藍色意大利系列的運動時尚風格。彪馬品牌再造分析意大利系列彪馬品牌再造分析29策略四，運動裝與時裝的結合因為彪馬的顧客中一部分是在運動時穿著彪馬產品的，而另外一部分對運動并不感興趣，只是喜歡彪馬的設計，彪馬的品牌。因此，彪馬推出一系列的男女休閑時裝、皮衣。彪馬品牌再造分析策略四，運動裝與時裝的結合因為彪馬的顧客中一部分是在運動時穿30策略五，善于利用限量發行吊消費者胃口事例一：彪馬的Thrift運動鞋，以舊的襯衫、褲子、領帶和錢包作為原料來生產的的系列，并稱其為“有靈魂的運動鞋”，但只生產510雙。事例二：今年新推出的男式黑色皮衣，靈感來自20世紀60年代表馬田徑練習運動外套，在內襯緞面內里繡上金色的限量版本和流水號，限量470件。事例三：彪馬的高檔鞋系列只能在一些大城市的專賣店買到。彪馬品牌再造分析策略五，善于利用限量發行吊消費者胃口事例一：彪馬品牌再造分析31三、總結深層次分析彪馬這一系列的品牌再造工程，可以發現，不管是開專賣店、體育營銷，還是倡導設計，都是沿用了歐洲香奈兒、萬寶龍等奢侈品的方法來經營彪馬，從而令彪馬成為運動用品中的頂級品牌。彪馬品牌再造分析三、總結深層次分析彪馬這一系列的品牌再造工程，可以發現，不管32演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/10/28彪馬品牌再造分析演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew33彪馬品牌再造分析2022/10/28彪馬品牌再造分析彪馬品牌再造分析2022/10/22彪馬品牌再造分析34一、舊彪馬所面臨的問題生產基地高成本公司架構的混亂產品老化，與潮流脫節經銷商打折售賣產品，損害產品利益彪馬在公司運營結構、產品形象和風格、經銷商渠道上存在極大的問題，使得彪馬市場份額逐年下滑，到了1993年甚至瀕臨破產邊緣。彪馬品牌再造分析一、舊彪馬所面臨的問題生產基地高成本彪馬品牌再造分析35面對市場危機，彪馬如何再造品牌，重塑新形象？舊彪馬新彪馬風格保守、緩慢時尚、新銳領域專注于運動鞋運動鞋、運動服、配件平衡發展公司關注生產德國本土性公司重視創新國際化公司設計注重功能設計重視形象設計經營連年虧損盈利保持高速增長組織架構混亂士氣低落組織明晰充滿活力前景無核心競爭力有清晰企業遠景彪馬品牌再造分析面對市場危機，彪馬如何再造品牌，重塑新形象舊彪馬新彪馬風格保36二、解決之道1、精簡公司機構，提高工作效率2、整頓經銷商網絡，建立專賣店3、重塑品牌形象4、核心：倡導設計彪馬品牌再造分析二、解決之道1、精簡公司機構，提高工作效率彪馬品牌再造分析371、精簡公司機構，提高工作效率1993年經六個月厲行節約的整頓之后，公司經營業績初見成效，1994年恢復盈利，員工的積極性獲得極大的提高，凝聚力大大增強。彪馬品牌再造分析1、精簡公司機構，提高工作效率1993年經六個月厲行節約的382、整頓經銷商網絡，建立專賣店收回分銷授權經營權，產品不再方大為與市場低端的零售商出售。全球各大中心城市建立彪馬專賣店，在倫敦、巴黎、東京、大阪、紐約、羅馬、米蘭、阿姆斯特丹、雅典、墨爾本、悉尼、維也納和法蘭克福分別設有彪馬專賣店。彪馬品牌再造分析2、整頓經銷商網絡，建立專賣店收回分銷授權經營權，產品不再方39彪馬專賣店皆由名家設計，內部裝潢考究，風格前衛，各具特色。彪馬品牌再造分析彪馬專賣店皆由名家設計，內部裝潢考究，彪馬品牌再造分析403、重塑品牌形象?全球最酷的運動品牌彪馬品牌再造分析3、重塑品牌形象?全球最酷的運動品牌彪馬品牌再造分析41策略一，重新定位——“酷”縮小目標消費群，定位于流行時尚的追逐者，年輕一族彪馬產品賣點瞄準——”酷”彪馬品牌再造分析策略一，重新定位——“酷”縮小目標消費群，定位于流行時尚的追42策略二，保證彪馬的品牌出鏡率將彪馬品牌巧妙地安插在電影或電視節目中這樣的廣告形式，讓喜歡跟風的孩子們熟悉這個品牌，進而成為彪馬的消費者乃至忠誠消費者。彪馬品牌再造分析策略二，保證彪馬的品牌出鏡率將彪馬品牌巧妙地安插在電影或電視43事例一說服好萊塢電影電視制片商投資彪馬，獲得該公司一系列影視劇集的彪馬曝光機會，包括電影《刺殺肯尼迪》、《漂亮女人》以及熱門電視劇《威爾和格蕾絲》、《老友記》等。彪馬品牌再造分析事例一說服好萊塢電影電視制片商投資彪馬，獲得該公司一系列影視44事例二巧妙利用娛樂界名人的口碑麥當娜在她的世界巡回演出前夕走進彪馬位于SANTAMONICA的專賣店，買走16對彪馬運動鞋彪馬品牌再造分析事例二巧妙利用娛樂界名人的口碑彪馬品牌再造分析45策略三，體育營銷推廣彪馬產品1、尋找帶有反傳統特色、并冉冉再升的新星做其代言人，并贊助其比賽的運動鞋或運動服裝等彪馬品牌再造分析策略三，體育營銷推廣彪馬產品1、尋找帶有反傳統特色、并冉冉再46以獨立特行著稱的奧運冠軍柯林是彪馬叛逆形象的最好代言人彪馬品牌再造分析以獨立特行著稱的奧運冠軍柯林是彪馬叛逆形象的最好代言人彪馬品47麥當娜的偏愛對彪馬品牌的提升有很大幫助，她也代表樂當代美國人追求運動、健康的潮流生活。彪馬品牌再造分析麥當娜的偏愛對彪馬品牌彪馬品牌再造分析4898年，與名不經傳的網壇小將小威廉斯姆簽約，之后其身著彪馬運動服多次奪得各項重要賽事冠軍，彪馬聲譽大震彪馬品牌再造分析98年，與名不經傳的網壇小將彪馬品牌再造分析492、贊助一系列獨具眼光的體育賽事。事例一：“安貞煥效應”席卷全韓彪馬公司最火暴

2002年世界杯，韓國隊出乎意料的成績使得韓國球員人氣迅速飆升,與安貞煥簽約的彪馬迅速加印一批以“安貞煥Ｔ恤”命名的服裝和彪馬鞋等，世界杯期間彪馬在韓國熱賣。彪馬品牌再造分析2、贊助一系列獨具眼光的體育賽事。事例一：“安貞煥效應”席卷50事例二：為喀麥隆隊設計新裝迎戰

為喀麥隆國家隊量身定做戰袍，迎戰２００４年非洲國家杯足球賽。該戰袍的靈感來自“森林之王”——獅子，通過服裝來進一步體現“雄獅”的所向披靡。而來自西甲馬洛卡隊的埃托奧和目前效力于英超曼聯隊的杰姆巴成為這款新裝的代言人。

彪馬品牌再造分析事例二：為喀麥隆隊設計新裝迎戰彪馬品牌再造分析51在亞洲，彪馬所選取的代言人也是大打新人（黑馬）牌，如楊晨主要是看中他外型俊朗，球風凌厲，個性謙遜，球技出色，深得中國球迷的喜愛。此外還有韓國的安貞煥等。彪馬品牌再造分析在亞洲，彪馬所選取的彪馬品牌再造分析524、核心：倡導設計在彪馬奠定市場地位之后，2002年彪馬將工作重心進一步轉移到品牌設計上，欲建立世界上最令人渴望的“運動生活方式”倡導者的品牌彪馬品牌再造分析4、核心：倡導設計在彪馬奠定市場地位之后，2002年彪馬將工53策略一，與優秀的帶領潮流的設計家合作1990年彪馬有7名知名設計師與彪馬合作，現在已經超過了50名，如米蘭著名設計師Barrett等。彪馬運用先進的科技，融合創意的設計，創造一些列引領潮流的鞋和服飾。彪馬品牌再造分析策略一，與優秀的帶領潮流的設計家合作1990年彪馬有7名知名54策略二，豐富彪馬產品，拓展市場空間彪馬的產品目錄比以前豐富了很多，除了足球鞋、跑鞋和網鞋以外還有各種運動服、球類以及手套、運動背包和手提包等配件。在大大拓展彪馬的市場覆蓋率的同時，也提升了彪馬產品的檔次和價位。彪馬品牌再造分析策略二，豐富彪馬產品，拓展市場空間彪馬的產品目錄比以前豐富了55策略三，細分產品市場，提供多種選擇Puma2004年秋冬新品共六款：N0.1LOGO標志系列懷舊古銅系列健美系列+純運動系列經典系列賽車系列意大利系列彪馬品牌再造分析策略三，細分產品市場，提供多種選擇Puma2004年秋冬新品56N0.1LOGO標志系列

特點：拼色外露車線及NO.1LOGO拼色設計，紅、監、米白三種顏色配搭出了活潑、充滿動感的運動休閑服。彪馬品牌再造分析N0.1LOGO標志系列彪馬品牌再造分析57懷舊古銅系列

特點：整個系列以紅、黑為主要色彩，歐洲服裝的設計概念加上三角形的圖案，以及特別預料的運用，是彪馬運動服裝與時尚風格的完美組合。彪馬品牌再造分析懷舊古銅系列彪馬品牌再造分析58健美系列+純運動系列特點：粉紅+黑色相結合的健美服裝配合同系列休閑外套，剪裁貼身，盡顯女性身材美不對稱系列特點：大膽采用V字不對稱拼色圖案的設計，整個系列服裝種類齊全，從秋季長袖T恤到冬季棉服，適合不同季節穿著

彪馬品牌再造分析健美系列+純運動系列彪馬品牌再造分析59經典系列PUMA系列服裝中的經典之作在歷史上世界范圍內受到最多愛好者追捧的經典系列彪馬品牌再造分析經典系列彪馬品牌再造分析60賽車系列特點：潮流時尚的短身賽車外套，加上同系列的賽車概念的其他休閑服，體現出穿著者干練從容的個性風格。