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雙12活動策劃方案

雙12活動策劃方案一

一、20**淘寶雙12活動進行進度表

9月5日，20**年淘寶雙11雙12嘉年華活動正式啟動。(提前兩個月賣家開始就預熱了起來)

9月15日-10月9日活動預備期

10月10日-10月11日淘寶在杭州舉辦了賣家動員大會，針對此次雙11雙12大促進行動員。

10月10日-10月31日商家報名

11月1日-11月30日商品報名

12月1日-12月11日活動預熱期

12月12日正式售賣

二、20**淘寶雙12活動主分會場報名條件：

今年的淘寶雙12主分會場報名條件與今年雙11類似。然而相比雙11的簽到送彩票，還有保藏送紅包，設置無線端，淘金幣抵扣，大促承接頁，五折包郵。雙12少了兩條須要條件。

1)會場全場五折版包郵：商品要求當前一口價的5折，且需要低于近期30天的最低拍下價格(非最終成交價)

2)1212的購物卷全場通用：凡是參與活動的商品設置可以運用雙12購物卷(原雙12紅包)金額(5的倍數，200為上限)。而用戶通過各類小游戲獲得雙12購物卷。只要在雙12當天，商品活動價格可以再減去雙12購物券的金額來購買該商品。

3)設置無線店鋪及無線詳情頁：這點與雙11的要求差不多，從今年雙11的成交量中，從42.6%的成交比例不難看出，無線端設置的確有很大須要。

4)大促承接頁：主分會場鏈接到的頁面，可以裝修但不能刪除。

三、20**淘寶雙12活動主分會場狀況：

而今年淘寶雙12電腦端與無線端分會場有所區分。在這次雙12的活動總，電腦端此次一共將會有154個會場，其中1個主會場、23個分會場、130個行業分分會場。而無線端講設置10個行業分會場。

其中PC段的分會場為：女裝、男裝、內衣、男女鞋、箱包/配件、美妝、珠寶配飾、母嬰用品、童裝童鞋玩具、百貨寵物、家居、家裝、數碼、家電、手機、運動戶外、汽車、食品、虛擬、全球購、淘金幣、拍賣、聚劃算。而無線端的10個分會場為：女裝、男裝、男女鞋、箱包配件、運動、食品、數碼家電、家居百貨、母嬰及美妝等等。

四、20**淘寶雙12活動主分會場賣家激勵機制

今年的雙12主分會場之間的輪播仍舊采納的是雙11的賽馬機制。依據不同會場間從低到高晉級，按會場從低到高晉級。其晉級順次為：行業分分會場樓層-行業分會場樓層-行業分會場海景房-主會場樓層-主會場海景房。

其中，在預熱期，會以天為單位賽馬，依據全店加購狀況安排會場展示。而在雙12當天，以小時為單位賽馬，依據全店成交狀況，以及紅包消耗總金額安排會場展示。

五、20**淘寶雙12活動紅包(購物券)用法簡介：

今年的淘寶雙12紅包改名為1212購物券(原1212紅包)，主要玩法是，通過淘寶網官方派發，集市賣家在單個商品上設置，可在商品1212當天價基礎上再運用的紅包金額。

例子：A商家a商品(已報名參與雙12活動商品)雙12當天價格為200元，商家設置該商品可用1212紅包的金額為10元，假設用戶有100元的1212紅包，那么該用戶可以花10元1212紅包及190元現金購買該商品。當然，賣家最終收到的款項也是190元。假如用戶只有8元的雙12紅包，那么賣家最終將收到200-8=192元的款項。

也就是說賣家參加雙12的每個商品都需要設置其能運用的雙12紅包金額(淘寶官方推舉是商品的20%以下，紅包金額只能是5元及5元的倍數，且是200元以下)。而買家那么主要通過完成正式的任務隨即獲得不同面額的1212紅包。

六、20**淘寶雙12活動無線端玩法簡介：

淘寶雙12主分會場的報名4個須要條件之一便是需要設置無線店鋪及無線詳情頁。這點與雙11的要求同樣全都，而雙11的42.6%的銷售比這個結果也證明白淘寶這個要求的合理性。那么雙12的無線端詳細玩法與雙11有何不同呢?

本次雙12無線玩法除了傳統淘寶無線各種渠道之外(見下列圖)，其中值得一提的店鋪寶箱互動游戲。當用戶閱覽賣家在手機淘寶店的'首頁或者店鋪承接頁時，有肯定概率涌現寶箱，用戶點擊寶箱后，即可在賣家設置的寶箱中抽獎。寶箱可中的獎品有特惠劵，手機流量包，彩票等。(手機流量包：賣家出錢購買的手機流量包，用戶抽中后可以自己用也可以轉贈他人。)

七、20**淘寶雙12活動大促承接頁解析：

淘寶雙12大促承接頁與雙11的要求基本全都，全部報名雙12的商家均可且需要設置大促承接頁。只要主分會場的著陸頁均為相應店鋪的著陸頁。而淘寶的賣家可以在店鋪首頁設置大促承接頁大圖以及大促承接頁的背景圖(主要是烘托雙12活動氛圍)。而大促承接頁的可選模塊為：店鋪特惠模塊、1212預售商品模塊、1212促銷珍寶模塊以及自定義內容區。這以上四個模塊為商家可以選擇是否展示的(即商家可以編輯，修改及刪除的模塊)。而大促承接頁還有熱賣商品模塊，將自動提取店鋪熱賣的40個單品，賣家只可以調整順次但是是沒有方法編輯及修改(即買家看到此處為該店鋪的實際狀況)

然而值得留意的是大促承接頁的電腦端雖然將自動同步至無線端，但是自定義模塊不會同步到無線端。

結語：

之前雙12雙11作為淘寶上市后第一年兩場大促的第二場，阿里在預備時便已將二者作為一系列來宣揚(主要針對賣家)與布置。所以其規章大部分是相近的。不僅如此，雙11的成果更是作為雙12入選報名的重要考核因素。當然雙12也有其自己單獨的玩法，關注本文，簡明白解雙12。

雙12活動策劃方案二

一、活動背景

對于淘寶賣家來說，雙11雙12都是不容錯過的活動，那么今年經過雙11之后，要如何開展好雙12的活動是接下來的重中之重。

二、活動時間

12月12日

三、活動主題

主題：淘寶雙12聯合營銷活動

四、全網推廣方式

全網推廣優勢：

1、價格低

2、速度快，沒有任何一種傳播工具可以像互聯網這么快。

3、傳播范圍廣，可以全方位，全面的把活動信息展示在互聯網任何角落。

1、微博推廣

微博作為一種新興的媒體傳播渠道被越來越多的人關注，由于他傳播速度快，一對眾的N次方傳播范圍廣，時效性強，推廣方法如下：

1、更新微博：微博圖文并茂更有勸服力。常與粉絲互動取得信任，達到口碑宣揚、信任代理。

2、微任務：讓大V轉發(付費，五十元左右一條)，大V的效果不能忽視，大V就證明在某一圈子或領域有肯定的影響力!

3、粉絲通(付費)：精準投放，百分百展示，按效果付費。

粉絲頭條(一元)與粉絲通相像，前是展示在自己粉絲信息之中，后者是全網之中。

4、發起博友轉發互動，在原微博上鬧起來!使更多的人參加進來轉發互動，便可以展示在更多人面前。

2、微信推廣

微信特色是一對一基礎上的人脈口碑傳播，傳播速度慢但影響深，信任度高，微信還有極強的移動O2O基因，很適合做銷售轉化及客戶關系管理。

公眾賬號、伙伴圈、漂流瓶等方式進行廣告、軟文發布。可以公司全民參加，讓更多的人了解。(聯系高質量公眾賬號發布)

3、論壇推廣

論壇是人氣聚集最高的地方，設置性格簽名，可以發一些活動介紹(新聞)、軟文鏈接等，做好關鍵詞也方便百度等搜尋引擎收錄。

4、SNS社區推廣

SNS的關鍵是關系黏度，校友網、人人網、快樂網、豆瓣網等，可以分三步，加好友、常互動、留答案。

5、推廣

可以同時加幾十個群,每個群有200人左右,發布廣告、群郵件、(一般會被請出群。)

6、博客推廣

sina博客、網易博客、空間(說說)、百度空間等發表幾篇好文章，這個需要長期間的積攢沉淀才能換來終始的粉絲