37/37廣告英語術語——創作用語

廣告訊息advertisingmessage

藝術art

藝術方向artdirection

藝術家artist

美術總監artdirector

大創意bigidea

頭腦風暴法brainstorming

傳播媒介communicationsmedia

概念化conceptualization

文案人員copywriter

創意綱要creativebrief

創意總監creativedirector

創意過程creativeprocess

創意金字塔creativepyramid

創意creative

制造creativity

感性訴求emotionalappeals

控險家explorer

事實型思維fact-basedthinking

信息性informational

法官judge

指定mandatories

訊息戰略messagestrategy

非文字nonverbal

產品概念productconcept

理性訴求rationalappeals

目標受眾targetaudience

技巧technical

轉換性transformational

價值型思維value-basedthinking

文字的verbal

形象化visualization

戰士warrior

樣片animatic

動畫技法animationtechniques

聲頻audio

艾耶1號式AyerNo.1

利益式標題benefitheadlines

正文bodycopy

粗體boldface

照相制版camera-readyart

表演綱要castingbrief

結尾close

命令式標題commandheadlines

末稿comprehensivelayout/comp

演示demonstration

設計design

技巧式正文devicecopy

對白/獨白式正文dialog/monologcopy

旁白donut

標題headline

吸引技巧hook

圖標icon

插圖畫家illustrators

企業形象式正文institutionalcopy

整合廣告integratedcommercial

內容段落interiorparagraphs

斜體italic

歌謠式jingles

肩題kicker

布局圖layout

預備段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques

標志logotypes

助記手段mnemonicdevice

音樂式廣告musicalcommercials

音樂標志musicallogo

敘述式正文narrativecopy

新聞/信息式標題news/informationheadlines

出鏡頭oncamera

拼版pasteup

攝影師photographers

圖片講明式正文picture-captioncopy

方框圖片式布局picture-windowlayout

招貼式格式poster-styleformat

主持人式廣告presentercommercial

啟發式標題provocativeheadlines

疑問式標題questionheadlines

廣播人物radiopersonality

腳本script

印簽seal

簽名signaturecuts

生活片段sliceoflife

口號slogans

故事板storyboard

故事板草圖storyboardroughs

直截了當式straightannouncement

直接推銷式正文straight-sellcopy

副標題subhead

標題句taglines

證言testimonial

正文text

主題句themelines

小樣thumbnail

收尾trialclose

圖形部分visuals

旁白voiceover

模擬校樣analogproof

動畫animation

合成片answerprint

光圈aperture

音控臺audioconsole

底片baseart

出血版bleeds

藍線blueline

照相排版術camera-readyart

字符計算式character-countmethod

電影攝影師cinematographer

截止期closingdate

色基colorkey

分色colorseparation

連續調continuoustones

操縱室controlroom

組排copycast

封面紙coverpaper

青、黃、紅、黑印刷CYMKprinting

數字媒介digitalmedia

數字校樣digitalproof

數碼視頻效應裝置DVEunits

導演director

特排字體displaytype

復制帶dubs

拷貝dupes

電子制作electronicproduction

曬版臺紙flats

一套鉛字font

四色印刷four-colorprocess

網目凸版halfoneplate

網屏halftonescreen

互動電視interactiveTV

任務夾jobjacket

出格kerning

電腦亭kiosk

加空鉛leading

硬性軟片linefilm

線畫版lineplate

實景真人liveaction

外景地location

制片場lot

指令mandatories

公共場所massaudiencevenue

母帶mastertape

合成樣片mixedinterlock

助記手段mnemonicdevice

多媒體演示multimediapresentation

正色投影膠片orthographicfilm

透明塑料膜overlay

個人場所personalaudiencevenue

平臺使用費platformlicensing

后期制作時期postproductionphase

開印前時期prepressphase

預備時期preproductionphase

印刷制作經理printproductionmanager

印刷制作過程printproductionprocess

非公開場所privateaudiencevenue

制片人producer

制作時期productionphase

復映復播追加酬金residualfee

反差套印reverseknockout

無襯線字體sansserif

最低合同工資scale

襯線字體serif

一場session

特技specialeffects

插播廣告spots

剝版stripping

疊supers

演播人員talent

自動臺詞提示器teleprompter

課本紙textpaper

正文字體texttype

合套trap

字系typefamilies

排印工藝typography

網頁Webpage

單詞計算式word-countmethod

工作樣片workprint

書寫紙writingpaper

廣告英語術語——公共關系用語

社論式廣告advertorial

倡導廣告advocacyadvertising

伏擊式營銷ambushmarketing

視聽材料audiovisualmaterials

公告牌bulletingboards

社會參與communityinvolvement

企業廣告corporateadvertising

企業識不廣告corporateidentityadvertising

危機治理crisismanagement

娛樂entertainment

展品exhibits

特寫featurearticles

內部通報houseorgan

以貨代款inkind

機構廣告institutionaladvertising

游講lobbying

前期市場企業廣告marketprepcorporateadvertising

營銷公關marketingpublicrelation

新聞簡報news/pressrelease

意見抽樣opinionsampling

慈善行為philanthropy

招貼posters

傳媒炒作pressagentry

傳媒工具press/mediakit

公共事務publicaffairs

公共關系戶publicrelations

公共關系廣告publicrelationsadvertising

宣傳publicity

公眾publics

招聘廣告recruitmentadvertising

聲望經營reputationmanagement

撰寫講演稿speechwriting

贊助sponsorship

賽場營銷venuemarketing

新聞通報錄像videonewsrelease

廣告英語術語——廣播媒介用語

執行證明書affidavitofperformance

受眾構成audiencecomposition

受眾占有率audienceshare

時刻表avails

一刻平均聽眾數averagequarter-houraudience

一刻平均收聽率averagequarter-hourrating

一刻平均占有率averagequarter-hourshare

交換辛迪加bartersyndication

無線電視broadcastTV

有線電視cableTV

單位成本CPP

千人成本CPM

累積聽眾數cumulativepersons

累積收聽率cumulativerating

時段組合day-partmix

預定市場區域designatedmarketareas

班車時刻drivetime

首播辛迪加first-runsyndication

毛評點grossratingpoints

開機家庭HUT

形象移植imagerytransfer

信息式廣告informercial

互相連接interconnect

存貨inventory

地點時刻localtime

賠償條件make-goods

廣播電視網networks

網外辛迪加off-networksyndication

協辦participationbasis

占位價格preemptionrate

黃金時段primetime

節目式廣告PLA

節目收率視programrating

節止編排形式programmingformats

視聽率調查服務公司ratingservices

電臺指定時刻run-of-station

贊助sponsorship

點播廣播spotannouncement

點播廣播spotradio

受眾總數totalaudience

總體受眾打算totalaudienceplan

電視家庭TVHH

特高頻UHF

甚高頻VHF

廣告英語術語——互動媒介用語

廣告網絡adnetworks

廣告查詢adrequest

橫幅廣告banner

闊幅講明書broadsides

手冊brochures

商業回郵件businessreplymail

按鈕button

有線調制解調器cable-modem

目錄catalogs

光驅CD-ROM

分類廣告Web站classifiedadWebsite

點擊率clickrate

點進率click-throughs

編輯名錄compiledlists

小甜餅cookies

立體創意直郵creativedimensionaldirectmailing

數字互動媒介digitalinteractivemedia

直接電腦DirectPC

直郵廣告direct-mailadvertising

折頁folders

主頁homepages

專屬名錄houselists

內部刊物houseorgans

互動電視interactiveTV

互聯網Internet

互聯網服務供應商Internetserviceprovider

插播廣告interstitial

關鍵詞keyword

電腦亭kiosk

信件公司lettershop

名錄經紀人listbroker

郵件反應名錄mail-responselists

明信片postcards

推播技術pushtechnology

銷售信函salesletters

搜索引擎searchengines

郵簡self-mailers

贊助sponsorship

公告書statementstuffers

Web掃瞄器Webbrowser

網頁Webpage

Web電視WebTV

萬維網WorldWideWeb

廣告英語術語——戶外媒介用語

廣告禮品advertisingspecialty

自動取款機ATM

差不多巴士單位basicbus

展臺booths

路牌bulletinstructure

車內尾部招貼car-endposters

電影貼片廣告cinemaadvertising

名錄directories

8張招貼eight-sheetposters

電子顯示屏electronicsigns

陳列品exhibits

陳列媒介exhibitivemedia

全面登場fullshowing

全球定位系統GPS

車內廣告牌insidecards

100露出數100showing

戶外媒介out-of-homemedia

車體招貼outsideposters

包裝packaging

獎品premiums

產品安插productplacement

登場showing

看板spectaculars

標準戶外廣告standardizedoutdooradvertising

成品招貼stockposters

優惠贈券take-ones

出租車外殼taxicabexteriors

終點站招貼terminalposters

30張招貼架30-sheetposterpanel

整車牌位totalbus

商業展示會tradeshows

交通廣告transitadvertising

車站棚廣州廣告transitshelteradvertising

錄像手冊videobrochure

廣告英語術語——媒介策劃用語

廣告印象advertisingimpression

廣告反應曲線advertisingresponsecurve

注意度attentionvalue

受眾audience

受眾目標audienceobjectives

間歇式排期blinking

品牌開發指數branddevelopmentindex

集中式bursting

品種開發指數categorydevelopmentindex

發行量circulation

持續性continuity

持續式continuousschedule

成本效益costefficiency

單位成本costperpoint

千人成本costperthousand

創意組合creativemix

分布目標distributionobjectives

有效頻次effectivefrequency

有效到達率effectivereach

暴露值exposurevalue

市場、資金、媒介、組合、方法5Ms

起伏式flightingschedule

頻次frequency

總印象grossimpressions

毛評點grossratingpoints

市場markets

組合mechanics

媒介media

媒介策劃mediaplanning

媒介載體mediavehicles

訊息力度messageweight

方法methodology

組合媒介法mixed-mediaapproach

資金money

驅動值motivationvalue

看見機會opportunitytosee

脈沖式pulsingschedule

視聽率rating

到達率reach

每冊讀者數readerspercopy

近期策劃recencyplanning

路障式roadblocking

外溢媒介spillovermedia

增效效應synergy

電視戶televisionhouseholds

廣告英語術語——媒介運用用語

發行量審核局ABC

出血bleed

批量折扣bulkdiscounts

行業雜志businessmagazines

發行量審核circulationaudit

分類廣告classifiedads

紐約分類廣告網絡CANNY

分類圖片廣告classifieddisplayads

截稿日期closingdate

彩色樣品紙條colorstrip

混合收費制combinationrates

消費者雜志consumermagazines

合同收費制contractrate

贈閱發行controlledcirculation

聯合形式cooperative/co-opprograms

千人成本CPM

封面日期coverdate

封面位置coverposition

購物雜志custommagazine

日報dailynewspapers

人口版demographiceditions

圖片廣告displayadvertising

實際收費earnedrates

農業刊物farmpublications

統一收費制度flatrate

香味紙條fragrancestrips

頻率折扣frequencydiscounts

黃金版位fullposition

門式折頁gatefold

地理版geographiceditions

差不多發行量guaranteedcirculation

橫向刊物horizontalpublication

獨立購物指南independentshoppingguide

插頁insert

加插刊登通知insertionorder

島形半版islandhalves

小單元juniorunit

地點都市雜志localcitymagazine

雜志出版人協會MPA

媒介采購員mediabuyer

媒介標尺調查有限公司MRI

全國性雜志nationalmagazines

全國性價格nationalrate

美國報業協會NAA

報紙版面庫NSB

上市日期on-saledate

公開收費制度openrate

訂閱發行paidcirculation

自動彈啟式廣告pop-upad.

自選版位費preferred-positionrates

預印廣告插頁preprintedinserts

初級發行量primarycirculation

清樣proofcopy

公告publicnotice

費率基準ratebase

價目表ratecard

閱讀告示readingnotice

地區性刊物regionalpublications

任意版位費制ROPadvertisingrates

二級讀者量secondary/pass-alongreadership

欠資收費制shortrate

賽蒙斯市場調查局SMRB

多胞胎版splitruns

標準廣告單位SAU

標準收費與數據服務公司SRDS

標準型報紙standard-sizenewspaper

周日增刊Sundaysupplement

小報型報紙tabloidnewspaper

撕樣tearsheets

三維廣告3-Dads

縱向刊物verticalpublication

數量折扣volumediscounts

周報weeklynewspapers

廣告英語術語——銷售用語

廣告津貼advertisingallowance

回購津貼buybackallowance

目錄catalog

減價促銷cents-offpromotion

套裝贈送combinationoffer

公司大會與經銷商聚會companyconventions&dealermeetings

消費者銷售推廣consumersalespromotion

競賽contest

聯合廣告cooperative/co-opadvertising

優惠券coupons

顧客終身價值customerlifetimevalue

數據進入dataaccess

數據治理datamanagement

數據庫database

數據庫營銷databasemarketing

直接營銷directmarketing

直接反應廣告direct-responseadvertising

直接銷售戰略direct-salesstrategy

直接銷售directselling

陳列津貼displayallowance

易地銷售diverting

電子優惠券electroniccoupons

提早購買forwardbuying

廣告插頁free-standinginserts

游戲game

店內樣品試用in-storesampling

聯絡媒介linkagemedia

人員銷售personalselling

售點材料point-of-purchasematerials

什錦袋裝樣品polybagging

獎品premiums

拉式戰略pullstrategy

推銷獎金pushmoney/spiffs

推式戰略pushstrategy

部分退款rebates

近期、頻次、貨幣方程RFMformula

銷售推廣salespromotion

樣品試用sampling

貨位津貼slottingallowance

抽獎sweepstake

電話營銷telemarketing

貿易廣告tradeadvertising

貿易集中tradeconcentration

貿易折扣tradedeals

貿易推廣tradepromotion

廣告英語術語——行政用語

明確表示affirmativedisclosure

美國廣告聯盟AAF

美國廣告公司協會AAAA

全國性廣告主協會ANA

商業促進局BBB

停止/中止令cease-and-desistorder

比較廣告comparativeadvertising

服罪判決書consentdecree

消費者愛護團體consumeradvocate

消費者信息網絡consumerinformationnetworks

消費者愛護主義consumerism

版權copyright

更正廣告correctiveadvertising

欺騙性廣告deceptiveadvertising

推舉endorsements

道德廣告ethicaladvertising

聯邦通訊委員會FCC

聯邦貿易委員會FTC

食品與藥品治理局FDA

知識產權intellectualproperty

長期宏觀論long-termmacroarguments

全國廣告處NAD

國家廣告審查局NARB

國家廣告審查委員會NARC

非產品事實nonproductfacts

營養標識與教育法NutritionalLabelingandEducationAct

專利patent

隱私權privacyrights

夸大puffery

短期操縱論short-termmanipulativearguments

社會責任socialresponsibility

潛意識廣告subliminaladvertising

證據substantiation

證實testimonials

商標trademark

不正當廣告unfairadvertising

美國專利與商標署U.S.PatentandTrademarkOffice

網絡廣告名詞解釋

一、以下是網絡廣告中常用名詞的解釋

1.Banner：

橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最差不多的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，能夠使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。Banner一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

2.Button:

事實上是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故能夠被更靈活的放置在網頁的任何位置。

3.Movingicon:

會飛的button廣告，能夠依照廣告主的要求并結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告的爆光率。

4.Impression:

即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次確實是10萬個Impression.

5.Clicks:

也確實是點擊次數，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊那個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

6.Clickrate：

廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression。假如那個頁面出現了一萬