紅木家具M(jìn)ahoganyfurniture在/書/中/不/僅/有/眼/前/更/有/詩/和/遠(yuǎn)/方目錄CONTENTS市場背景1宣傳渠道2內(nèi)容構(gòu)思3品牌推廣4壹紅木市場背景紅木奢侈品中的奢侈品巧奪天工，紅極天下，用這句話來形容紅木家具再好不過了。工藝雕刻精致，展現(xiàn)了紅木家具的獨(dú)特魅力。也彰顯了紅木家具在所有類型家具中的王者風(fēng)范。現(xiàn)如今紅木家具更是在家具行業(yè)中占著舉足輕重的地位，但隨著時(shí)代發(fā)展，人們對紅木家具的追求也有了變化。更追求家具的實(shí)用性和簡單化，個(gè)性和與功能化。一件上乘的紅木家具不但擁有不菲的價(jià)格，還擁有著極高的收藏價(jià)值。壹壹手藝守藝以經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新結(jié)合貳紅木宣傳渠道挑戰(zhàn)/機(jī)遇隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，人們接受的信息方式已發(fā)生改變。傳統(tǒng)說教式，自上而下式的溝通。已經(jīng)難以引起共鳴，大眾對這種非平等的溝通方式逐漸產(chǎn)生抗拒。而以情感做為載體，以簡單易懂的溝通方式越來越容易打動(dòng)廣大用戶。所以，我們選擇用自媒體做為傳播切入點(diǎn)貳5G（流量費(fèi)下降）移動(dòng)時(shí)代2G-3G貳互聯(lián)網(wǎng)用戶遷徙——雙微一抖已成為品牌推廣必不可少的營銷工具門戶網(wǎng)站微博&微信抖音&B站PC時(shí)代移動(dòng)時(shí)代視頻移動(dòng)時(shí)代++2G-3G4G5G（流量費(fèi)下降）短視頻營銷策略三部曲第一階段發(fā)現(xiàn)打造經(jīng)典的爆款視頻，揭開紅木家具的神秘面紗。使更多人發(fā)現(xiàn)，并了解中式家具。提升品牌曝光度。第二階段了解打造具有專業(yè)性的深度內(nèi)容，將所有感興趣的粉絲培養(yǎng)成為紅木文化的忠實(shí)客戶。第三階段傳承將忠實(shí)粉絲引入品牌私域流量池，建立社群營銷，將愛好者培養(yǎng)成為紅木家具傳播者。以此口口相傳形成裂變。貳貳書香文化【第一階段】建立認(rèn)知，擴(kuò)大品牌傳播聲浪奠定品牌營銷的基礎(chǔ)那我們該以何種形式進(jìn)入目標(biāo)受眾群體的視野？貳以抖音做為入口是構(gòu)建品牌營銷陣地的Tiktokastheentrance絕佳路徑紅木家具貳6億

DAU抖音國內(nèi)日活躍用戶突破6億抖音已成為國民級短視頻產(chǎn)品貳抖音用戶的活躍高峰12點(diǎn)-13點(diǎn)午高峰18點(diǎn)-19點(diǎn)晚高峰21點(diǎn)-22點(diǎn)夜高峰貳短視頻傳播資源優(yōu)勢巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)，致力于讓不分體量、地域的企業(yè)及個(gè)體，都能通過數(shù)字化技術(shù)激發(fā)創(chuàng)造、驅(qū)動(dòng)生意，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長。巨量引擎精準(zhǔn)篩選目標(biāo)群體全域推廣定向投放激發(fā)生意新可能性滿足曝光，點(diǎn)擊，熱度增長，粉絲增長等多維度營銷需求可實(shí)現(xiàn)貳書香文化【第二階段】以短視頻形式打造專業(yè)且有深度的垂直內(nèi)容貳如何打造專業(yè)視頻內(nèi)容1.賬號簡介：簡練，直白的體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性。第一映像至關(guān)重要。2.視頻封面：展現(xiàn)人設(shè)統(tǒng)一性和可信度，表達(dá)內(nèi)容目的統(tǒng)一，充滿視覺張力。3.視頻內(nèi)容：不一昧追求熱點(diǎn)，符合品牌文化永遠(yuǎn)是視頻制作的基本原則！4.互動(dòng)行為：評論互動(dòng)，多使用口語化，幽默感的語言，而私信互動(dòng)則注意解答的專業(yè)性和權(quán)威性！貳如何設(shè)定有深度視頻風(fēng)格1.功能演繹：原生度高，產(chǎn)品不只是展示，更要表達(dá)出功能性。2.形象塑造：利用短視頻塑造傳播形象，改變觀眾對紅木家具的固有思想。3.理念表達(dá)：沒有過多的抖音風(fēng)，基本延續(xù)自己的品牌調(diào)性和標(biāo)簽。4.賣點(diǎn)展示：挖掘產(chǎn)品獨(dú)特性，同類產(chǎn)品中，給消費(fèi)者一個(gè)選擇理由。貳書香文化【第三階段】內(nèi)容吸引、沉淀粉絲導(dǎo)流至企業(yè)私域流量貳短視頻，需要精于做內(nèi)容，流量并不是實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化的最終目的，通過短視頻傳播積累粉絲后并不止于讓他們停留在抖音里“默默無聞”，而是抓緊導(dǎo)流向企業(yè)產(chǎn)品銷售可控的范圍內(nèi)（微信和社群），這類粉絲已成為精準(zhǔn)客戶，并通過抖音，朋友圈，社群三方連續(xù)宣傳下產(chǎn)生購買意識(shí)，以此達(dá)到曝光目標(biāo)。并在無意識(shí)情況下成為軟性宣傳群體進(jìn)行二次傳播，口口相傳形成裂變。通過視頻，圍繞品牌產(chǎn)品，以滿足大眾的各種幻想為內(nèi)容。“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”，讓視頻內(nèi)容去實(shí)現(xiàn)“你”無數(shù)次幻想?yún)s不敢做或不能做的事情。通過視頻，盡可能讓用戶獲取價(jià)值。分享實(shí)用的內(nèi)容，知識(shí)和常識(shí)等。內(nèi)容吸引營銷策略視頻都有的網(wǎng)絡(luò)社交引爆者追隨者參與者瀏覽者貳叁書香內(nèi)容構(gòu)思叁內(nèi)容規(guī)劃增強(qiáng)品牌運(yùn)營價(jià)值標(biāo)簽型內(nèi)容關(guān)系構(gòu)建內(nèi)容積累，不急于營銷，先樹立人設(shè)，增加與粉絲黏性。廣告型內(nèi)容營銷助推明確目標(biāo)，打上銷售標(biāo)簽，前期內(nèi)容運(yùn)行將助推產(chǎn)品銷售。熱點(diǎn)型內(nèi)容關(guān)注集聚引發(fā)關(guān)注，新奇內(nèi)容完整觀看，借此大數(shù)據(jù)流量助推標(biāo)簽型內(nèi)容

關(guān)系構(gòu)建內(nèi)容積累，不急于營銷，先樹立人設(shè)，增加與粉絲黏性。廣告型內(nèi)容營銷助推明確目標(biāo)，打上銷售標(biāo)簽，前期內(nèi)容運(yùn)行將助推產(chǎn)品銷售。

拍攝方向MV拍攝：配合紅木家具營造古風(fēng)場景，畫面與人物互相襯托，體現(xiàn)與紅木家具風(fēng)格相匹配的古樸、美觀、穩(wěn)重和大氣的內(nèi)涵。穿越題材：古與今，舊與新的搭配，把傳統(tǒng)中式紅木家具與現(xiàn)代流行風(fēng)格以穿越形式展現(xiàn)，紅木家具，以一種匠心的傳承，一種文化的沉淀，流行于中國上下5000年。純剪輯：精品紅木家具，精工細(xì)致，用材考究，工藝師傅手藝精湛，因此對每一件家具產(chǎn)品，都是精耕細(xì)作而成。以視頻對產(chǎn)品講解與科普為展現(xiàn)形式讓觀眾了解古典紅木家具的“內(nèi)在美”。記錄片：結(jié)合對紅木文化、生產(chǎn)流程，中式家居布局等獨(dú)到見解，以紀(jì)錄片形式來呈現(xiàn)它的獨(dú)特魅力。叁肆紅木品牌推廣打造芳林閣品牌形象肆芳林閣紅木家具品牌推廣，是為了更好的建立品牌形象，以此擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐闹取６T充份利用自有品牌推廣優(yōu)勢，有力促進(jìn)芳林閣紅木家具品牌的推廣，并樹立良好形象。肆通過自媒體廣泛告知芳林閣紅木家具品牌。初步建立準(zhǔn)確，良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。宣傳目標(biāo)自媒體拍攝方式豐富多樣化，利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者支持和認(rèn)可。目標(biāo)客戶能夠通過短視頻了解產(chǎn)品咨詢，內(nèi)涵文化，和開發(fā)理念。以獨(dú)特風(fēng)格確立品牌個(gè)性。更容易與消費(fèi)者發(fā)生情感共鳴，從而產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”“我喜歡這個(gè)品牌”“我選擇這個(gè)品牌“的心理變化。1234建立文化肆底蘊(yùn)紅木家具，通過亙古不變而又萬事蛻變的代代傳承。成就了現(xiàn)如今彰顯高端家居風(fēng)格的“奢侈品”選料、切割方式、雕刻工藝、以及地域品牌等，通過自媒體短視頻的傳播方式，進(jìn)行推廣。拍攝范圍廣泛，聚焦點(diǎn)真實(shí)，以此引發(fā)觀眾參與討論，充分展示出芳林閣紅木家具本身的傳統(tǒng)面貌不僅煥然一新，更能讓其千年深厚文化底蘊(yùn)向觀眾展現(xiàn)。肆現(xiàn)代的年輕人非常注重產(chǎn)品的實(shí)用性與功能化，而紅木家具在注重欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值。這對傳統(tǒng)意義上的形式是有沖突、有碰撞的，但卻不是不可調(diào)和的矛盾。自媒體拍攝方向以“人”“居”為主線。將現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)元素結(jié)合在一起，表現(xiàn)出新中式風(fēng)格畫面。中式意境與現(xiàn)代元素有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)出