雙十二推廣方案保利發展雙十二推廣方案金燕達觀/2018/11/23保利發展雙十二推廣方案PART1背景分析PART1背景分析一個背景洞察堅持【美好生活同行者】的品牌主張，以溫情正能量的品牌行動，貫徹落實【居者有其屋】的地產本質，助力人們對美好生活的向往。一個背景洞察一個市場洞察四季度是沖刺全年目標的黃金季。隨著地產市場年終沖刺季到來，各品牌集中發力，引發地產市場營銷高潮。保利必須在品牌高度層面，制定統一有效的沖刺戰略，為各區域的年終攻堅戰提供源源不斷的火力。一個市場洞察一個時機洞察雙12，是繼雙11之后的各大商家釋放鉅惠，引發全民瘋搶的狂歡節。借勢雙12，以折扣、優惠、贈禮等實利實益行動刺激市場。一個時機洞察這個雙12，如何以正能量品牌形象+強銷售刺激點的二合一方式輸出既助力項目沖刺又彰顯品牌責任，達到促銷與情懷兼得？這個雙12，如何以PART2雙12策略PART2雙12策略一個兩全其美的策略將所有的銷售政策點，統一包裝為“接力”。接力，雙關接利，傳播執行兼得。耳熟能詳又溫馨，且具備強互動性，能延展無數創意點。保利與城市接力，接力城市愿景，與美好同行；樓盤與樓盤接力，做聯動客戶共享，轉介有利；客戶與客戶接力，老帶新成交即可享受壕禮。……用美好為生活接力，將折扣贈禮等物質行動，上升為具備品牌關懷的高度。真正從客戶的角度出發，守護城市的萬家燈火。一個兩全其美的策略將所有的銷售政策點，統一包裝為“接力”。保保利雙12美好接力節保利發展全國項目鉅惠雙12為生活接力雙12主題保利雙12美好接力節雙12主題接力政策包裝接力是互動方式。力是什么才是重點？根據風靡全國老少的支付寶五福啟示，為美好接力棒引入五種【原力】。每一種接力棒含有一種【原力】，對應相應福利。悅力棒馬力棒魅力棒反壓力棒萬有引力棒為愉悅生活接力購房免1年物業費為出行回家接力購房贈1年加油卡為空間顏值接力購房送家電裝修費為萬能夢想接力可隨意換已有優惠為輕松生活接力購房、車位享折扣接力政策包裝接力是互動方式。力是什么才是重點？根據風靡全國老雙12主畫面時間：12月初-雙11雙12主畫面時間：12月初-雙11雙12主畫面二雙12主畫面二雙12主畫面二效果圖雙12主畫面二效果圖雙12主畫面一雙12主畫面一雙12主畫面一效果圖雙12主畫面一效果圖雙12主畫面各區域延展應用以廣東公司為例雙12主畫面各區域延展應用以廣東公司為例雙十二推廣方案一、美好接力節起勢事件一、美好接力節起勢事件【城市美好接力跑】參加者前往保利各項目報名，組成活動參賽隊伍。舉辦一場城市級別跑步活動，開啟【美好接力節】。活動獎品建議：第一名獲得價值10w購房基金第二名獲得價值8w購房基金第三名獲得價值5w購房基金【城市美好接力跑】

各城市各自延展主題，如

“保利雙12廣州美好接力跑”

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……

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各城市各項目可根據項目屬性選擇接力跑內容，如

改善型項目家庭接力賽：參賽隊伍由家族組成，兒女、夫妻、父母三代人同組隊伍競賽。

剛需項目為男女混合接力賽：參賽隊伍由情侶及男女性朋友同組隊伍競賽。

各城市各項目可根據項目屬性選擇接力跑內容，如

改善型項目家接力賽預熱各區域畫面接力賽預熱各區域畫面各區域公司可根據“雙12”主畫面延展使用保利雙12廣州美好接力跑保利發展全國項目【雙12美好接力節】即將美好呈現各區域公司可根據“雙12”主畫面延展使用保利雙12廣州美好三、炒作話題延展三、炒作話題延展1、區域品牌炒作展現品牌溫度，為城市每一個為美好生活而努力的人接力以廣東公司為例1、區域品牌炒作2、各項目配合12月初，項目所有可配合的出街畫面，固定一個“雙12”下壓條以保利桃花源為例2、各項目配合以保利桃花源為例四、美好接力節活動玩法四、美好接力節活動玩法1、線上：【廣東保利，邀你接力】微信小游戲玩法：控制接力棒由一個小人接連不斷的傳遞到另一個小人手中，根據最后分數在朋友圈中形成排名。排名分數顯示出來后，可隨機獲得一根具有福利的【原力棒】，前往保利項目領取。備注：針對不買房的玩家，可以憑借攢積到的【原力棒】在雙十二當天前往保利項目兌換獎勵。游戲玩法示意游戲進行界面由一條跑道組成，跑道上遠遠近近站滿了人交互建議：玩家根據按壓手機屏幕時間的多少，來控制持棒小人跑動的距離多少。兩人距離短則按壓時間短，兩人距離長則按壓時間長，以此類推。1、線上：【廣東保利，邀你接力】微信小游戲玩法：控制接力棒由2、線下：【美好接力站】創意項目外展雙十二各區域的項目，與城市人流集中位置聯合布置【美好