1、2013.12.11新意互動DYK項目組東風悅達起亞新K5上市網絡傳播匯報領導決策信息通報指示事項目錄1.新K5上市各階段傳播進度2.新K5上市網絡傳播概覽及亮點3.新K5上市后百度指數及媒體聲音附錄：新K5上市活動及傳播詳細報告全國上市會廣州車展專項報道新K5上市傳播進度新K5遇上吳秀波 芯動上市媒體傳播：新聞共發布306家，邀請媒體中有45家汽車媒體和2家娛樂媒體發布。有4家媒體制作專題。4+6媒體首頁首屏有174個入口露出，并持續5日要聞區推廣，有效擴大曝光；社會化傳播：微信、微博、論壇同步傳播手機及APP：新浪、汽車之家等重點媒體發布時間：2013年12月7日12月8日 地點：專營店內

2、或大型商場等商圈地段對象：DYK全體經銷商（同城兩家店以上必須聯合執行活動）支援標準：A級專營店15,000元/家，B級專營店12,000元/家，C級及其他級別8,000元/家廣州車展期間新K5亮相媒體傳播：4+6媒體原創文章9篇，曝光位置264個，廣告價值約800萬社會化媒體傳播：發布原創漫畫長微博1篇，日常微博5篇，微信1篇，論壇帖1篇新K5上市網絡活動吳秀波街拍活動上市發布會訪談環節區域上市會截止至2013年12月6日活動參與：活動累計參與人數163，310視頻總播放量：活動視頻總播放量1，009，606時間：2013年12月5日下午5家媒體對吳秀波進行街拍，i.吳秀波APP進行推廣蘇總

3、群訪：27家媒體（傳統+網絡），5家汽車媒體發布訪談；吳秀波群訪： 16家媒體對吳秀波群訪，主要為網絡的8家娛樂媒體18人。新K5上市后網絡傳播概覽新K5上市傳播策略： 整合傳播，集中爆破，預估傳播到達人群超過8500萬。以上市會活動為契機，將活動、網絡廣告、公關全覆蓋，并利用吳秀波的明星效應進行粉絲召集，獲取關注：廣告：54個點位，獲取有效曝光4,213萬，有效點擊21萬次，CTR=0.51%官網：共獲取78萬官網訪問次數（包含：新K5上市專題、吳秀波互動活動、K5產品網站），網站平均停留時間大約為90秒吳秀波互動活動： 以視頻為主要傳播陣地，獲取視頻播放量185萬次，活動參與人次22萬人公

4、關 : 上市新聞通稿發布306篇次，汽車媒體基本在首頁頭條、焦點圖、要聞區等顯著入口進行刊發，入口總數超過300個，4+6媒體首頁首屏入口174個，并持續5日強勢曝光，預估4+6媒體新聞瀏覽量2,400萬次，新聞評論約3,700條.。4家媒體新上市專題、4家媒體手機新聞、3家媒體手機APP。3家媒體官方微信主動推送信息。預計公關傳播總到達人群超過4000萬，相當于超過2000萬的廣告價值；社會化： 微博全程對K5上市發布會直播，多家主流媒體官微、媒體記者個人微博互動擴散，轉發2,000次以上，預計影響人群達300萬人次； “當吳秀波遇上新K5微博有獎轉發活動”周話題討論頻次50萬次，累計閱讀量

5、135萬次，轉發25萬次，評論超5萬次。論壇汽車之家直播，轉帖發布于150個主流論壇，網友點擊超過15萬次，評論超過500條。預計社會化媒體傳播影響總人群約500萬。此次新K5傳播思考、突破與嘗試：多屏聯動，無線傳播最大化：首次將電腦屏幕、媒體手機新聞、手機APP、媒體手機官方微信報道4個平臺打通，實現聲量統一與傳播矩陣化；粉絲效應，吳秀波粉絲陣地覆蓋：利用吳秀波粉絲的力量，如： i.吳秀波APP, 吳秀波貼吧，提高代言人利用率媒體拓展，切入娛樂時尚類媒體： 此次新K5上市，除邀請汽車媒體，也通過嘗試邀請娛樂、時尚媒體，獲取更大范圍的報道 傳播；社會化陣地口口相傳：媒體官方社會化傳播平臺與媒體

6、記者意見領袖多方聯動，形成行業影響新K5上市后網絡傳播思考、突破與嘗試1、多屏聯動，無線傳播最大化：首次將電腦屏幕、媒體手機新聞、手機APP、媒體手機官方微信報道4個平臺打通，實現聲量統一與傳播矩陣化新K5上市媒體新聞刊發306篇次；4+6網站首頁首屏174個入口，并持續推送5天；新浪、搜狐、騰訊、汽車之家手機新聞均進行重點推送，新浪手機新聞將持續露出新K5上市信息3天；汽車之家、愛卡、太平洋汽車網手機APP進行信息重點推送，與網站報道、手機新聞形成一體；微信：愛卡，汽車之家，太平洋汽車網3家媒體官方微信對新K5上市報道； 論壇：汽車之家論壇直播并進行推廣，目前網友點擊將近11萬次，評論293

7、條。新聞入口持續5天重磅出擊手機新聞強勢占位手機APP重點推送汽車媒體官方微信推送新K5上市后網絡傳播思考、突破與嘗試2、粉絲效應，吳秀波粉絲陣地覆蓋：利用吳秀波粉絲的力量，如： i.吳秀波APP, 吳秀波貼吧，提高代言人利用率備注：截圖為i.吳秀波APP， 目前已有近40萬下載量，用戶人群覆蓋關注吳秀波的粉絲及國內外媒體記者，日均活躍用戶達30%。APP內容主要為吳秀波相關圖文集報道。 吳秀波粉絲APP進行吳秀波群訪、發布會現場亮相、街拍等內容的報道，挖掘吳秀波粉絲群關注與轉發。其間，吳秀波在群訪時告知拍攝心術時對K5情有獨鐘，有效為K5進行證言。新K5上市后網絡傳播思考、突破與嘗試3、媒體

8、拓展，切入娛樂時尚類媒體： 此次新K5上市，除邀請汽車媒體，也通過嘗試邀請娛樂、時尚媒體，獲取更大范圍的報道 傳播。截至到目前，騰訊娛樂首頁圖片、搜狐男人頻道滾動新聞、鳳凰時尚頻道首頁活動星座、優酷娛樂頻道首頁影視娛樂、迅雷娛樂娛樂頻道首頁要聞區均有推廣優酷網 娛樂頻道 首頁 影視娛樂迅雷看看 娛樂頻道 首頁 要聞區鳳凰網 時尚頻道 首頁 活動星座新K5上市媒體官方微博互動報道4. 社會化陣地口口相傳：媒體官方社會化傳播平臺與媒體記者意見領袖多方聯動，形成行業效應此次新K5上市獲取新浪時尚、鳳凰時尚、愛卡汽車、汽車點評網等媒體官方微博轉載報道，轉發與點贊超過350次，評論70余條，網友表明對新

9、K5及吳秀波的喜愛。新K5上市媒體意見領袖現場互動多位媒體老師微博互動轉發，對新K5上市好評如潮。如：李潮，李廣，張久，李月、羅付雄鷹、徐忠敏等新K5上市后百度關注度排名K5百度風云榜排名第9位，新K5上市后一周內，百度指數中用戶關注度上升+59%，媒體關注度上升+534%，主要媒體輿論均為新K5上市等正面信息。來自媒體的聲音區分 媒體名 內容 產品汽車之家新款K5仍一如以往配置豐富，外形動感時尚，最值得關注的亮點是新增2.0T車型，它的推出將會拉大競爭對手的范圍，個人覺得新款K5的推出將提升DYK車型與更強勁的對手相抗衡的實力騰訊新K5延續了東風悅達起亞汽車的時尚和設計因素，外觀內飾和配置都

10、很惹眼，吳秀波的代言使這款車更加高端大氣，價格區間也與預期一致。易車K5這配置，在同級車型中相當有競爭力，尤其是T動力車型的搭載。企業及活動網易DYK發展勢頭迅猛，新K5搭載T動力將全面提升這個品牌的科技感，企業請來吳秀波代言使整體車型的調性上了一個臺階，能看出廠商對消費者心理的把控。搜狐發布會上看到代言人吳秀波，請的很成功，形象及風格都很符合新K5成熟氣質，通過吳秀波對K5闡述，讓我們對K5想傳達的生活方式更加了解。鳳凰網K劇場環境舒適，各種設計元素很有特色，是一場完美的體驗。新浪時尚晚宴中蘇總幽默風趣，讓媒體朋友感到很放松，很愉快。而且，以前參加時尚媒體的活動，從未看到廠商領導敬酒，太平易

11、近人了！愛卡東風悅達起亞的活動很有韓國設計的范兒，媒體接待等各方面工作也比較到位。騰訊時尚汽車廠商的活動感覺場面很大氣，特別有震撼力，以往參加的時尚類活動規模都比較小，活動環節的設計氛圍輕松有趣，印象深刻。附錄：詳細數據及報告1.傳播部分；2.公關活動部分一、新K5上市網絡傳播情況從網站新聞報道到手機端的擴展覆蓋，以及吳秀波粉絲效應召集，統一傳播音量，最大化進行曝光，其中手機新聞、手機APP客戶端、手機媒體官方微信、手機i吳秀波APP推送形成了手機傳播矩陣，迎合消費者網絡使用習慣。新聞傳播：新聞刊發及入口：媒體新聞刊發306篇次，其中，出席活動媒體已刊發45家并推廣于各大網站要聞區；入口推廣：

12、4+6網站首頁今日共計入口174個，新浪、騰訊、網易、汽車之家等媒體第一時間在首頁頭條、焦點圖露出，并持續5日首頁首屏推廣；手機新聞端：新浪、搜狐、騰訊、汽車之家手機新聞均重點推送；新浪手機新聞將持續露出新K5上市信息3天；手機APP: 汽車之家，愛卡，太平洋汽車網進行手機APP重點推送；媒體官方微信：愛卡，汽車之家，太平洋汽車網3家媒體官方微信對新K5上市報道；i.吳秀波APP推廣： 利用吳秀波現有粉絲APP，進行報道與內容植入，吸引吳秀波粉絲主動轉載其代言新K5信息。媒體專題：新浪，網上車市，MSN，汽車探索4家媒體制作專題并進行推廣。社會化媒體傳播：微博：微博全程對K5上市發布會直播，多

13、家主流媒體官微、媒體記者個人微博互動擴散，轉發2,000次以上，預計影響人群達300萬人次； “當吳秀波遇上新K5微博有獎轉發活動”周話題討論頻次50萬次，累計閱讀量135萬次，轉發25萬次，評論超5萬次。論壇：汽車之家論壇直播，其他相關帖發布于150個主流論壇，網友點擊超過15萬次，評論超過500條。預計社會化媒體傳播影響總人群約500萬。廣告&網站：-新K5上市廣告于12月5日上線，截止到目前54個點位，獲取有效曝光4,213萬，有效點擊21萬次，CTR=0.51%-共獲取78萬官網訪問次數（包含：新K5上市專題、吳秀波互動活動、K5產品網站），網站平均停留時間大約為90秒1.1 新K5上

14、市網絡傳播手機新聞強勢占位此次上市發布會在手機客戶端進行了突破與加強，新浪、搜狐、騰訊、汽車之家手機新聞均進行重點推送，使新K5上市覆蓋網絡手機端。同時，新浪手機新聞將持續露出新K5上市信息3天。汽車之家搜狐騰訊新浪1.1.1 手機新聞強勢占位新浪手機新聞持續3天露出12月6日 手機新浪網-汽車首頁文字鏈12月7日 手機新浪網-汽車首頁文字鏈12月8日 手機新浪網-汽車首頁文字鏈1.2 新K5上市網絡傳播手機APP重點推送汽車之家APP愛卡APP愛卡APP-資訊太平洋汽車APP汽車之家、愛卡、太平洋汽車網手機APP進行信息重點推送，與網站報道、手機新聞形成一體。1.3 新K5上市網絡傳播汽車媒

15、體官方微信推送愛卡微信汽車之家微信太平洋汽車微信汽車之家、愛卡、太平洋汽車網騰訊官方微信同步推送， 使傳播信息最大化。1.4 新K5上市網絡傳播i.吳秀波APP推送吳秀波粉絲APP進行吳秀波群訪、發布會現場亮相、街拍等內容的報道，挖掘吳秀波粉絲群關注與轉發。其間，吳秀波在群訪時告知拍攝心術時對K5情有獨鐘，有效為K5進行證言。1.5 新K5上市網絡傳播新聞重磅入口出擊截止到目前為止，新K5上市媒體新聞刊發306篇次，其中，出席活動媒體已刊發45家并推廣于各大網站要聞區；4+6網站首頁今日入口新增36個，新浪、騰訊、網易、汽車之家等媒體第一時間在首頁頭條、焦點圖露出。新浪汽車焦點圖+頭條騰訊汽車

16、焦點圖+要聞區網易汽車焦點圖汽車之家要聞區1.5.1 新浪持續傳播拷屏（12月4日-12日，共9天）12月5日 焦點圖12月6日 頭條12月7日 首屏文字鏈12月8日 首屏文字鏈12月9日 焦點圖12月10日 新車焦點圖1.5.2 搜狐持續傳播拷屏（ 12月4日-12日， 9天）12月5日 要聞區12月6日 新車要聞12月7日 要聞區12月8日 要聞區12月9日 要聞區1.5.3 網易持續傳播拷屏（ 12月4日-9日， 6天）12月5日 首屏文字鏈12月6日 焦點圖12月7日 焦點圖12月8日 新車要聞12月9日 首屏文字鏈1.5.4 騰訊持續傳播拷屏（12月5日-10日， 6天） 12月5日

17、 焦點圖12月6日 要聞區12月7日 今日頭條12月8日 今日頭條12月9日 首屏文字鏈1.5.5 汽車之家持續傳播拷屏（12月5-8日，共4天）12月5日 要聞區12月6日 要聞區12月7日 要聞區12月8日 要聞區1.5.6 易車持續傳播拷屏（12月5-9日，共5天）12月5日 要聞區12月6日 要聞區12月7日 要聞區12月8日 要聞區12月9日 要聞區1.5.7 太平洋汽車持續傳播拷屏 （12月4-12日，共9天）12月5日 要聞區12月6日 焦點圖12月7日 要聞區12月8日 要聞區12月9日 首屏文字鏈1.5.8 愛卡持續傳播拷屏 （12月4-12日，共9天）12月5日 要聞區12

18、月6日 要聞區12月7日 要聞區12月8日 要聞區12月9日 要聞區1.5.9 網上車市持續傳播拷屏（12月5-12日，共8天）12月5日 要聞區12月6日 要聞區12月7日 要聞區12月8日 要聞區12月9日 要聞區1.5.10 汽車點評網持續傳播拷屏（12月4-12日，共9天）12月5日 焦點新聞12月6日 要聞區12月7日 焦點新聞12月8日 焦點新聞12月9日 焦點新聞1.6 新K5上市網絡傳播上市專題深化傳播序號媒體日期標題位置鏈接1汽車探索12月5日東風悅達起亞新K5上市 售價15.98-24.98萬元首頁 焦點圖 2MSN12月5日起亞新款K5正式上市 售15.98-25.18萬

19、元汽車頻道 首頁 今日頭條 3網上車市12月5日東風悅達起亞新K5上市 售15.98-25.18萬首頁 新車資訊 4新浪網12月5日2014款起亞K5售15.98-24.98萬汽車頻道 首頁 今日頭條 汽車頻道 首頁 焦點圖首頁 汽車4家媒體專題深入圖文并茂，并在媒體頭條、焦點圖等位置報道：新浪，網上車市，MSN，汽車探索網。2.1 新K5上市社會化媒體傳播微博全程對K5上市發布會直播，多家主流媒體官微、媒體記者個人微博互動擴散，轉發2,000次以上，預計影響人群達300萬人次； “當吳秀波遇上新K5微博有獎轉發活動”周話題討論頻次50萬次，累計閱讀量135萬次，轉發25萬次，評論超5萬次。2

20、.2 新K5上市社會化媒體傳播汽車之家論壇直播汽車之家論壇直播并進行推廣，目前網友點擊將超過13.5萬次，評論319條?！緝r格公布】售：15.98-25.18萬元 直播起亞新款K5上市發布會 首頁 論壇 論壇首頁 版內置頂 3.1 新K5上市廣告 新K5上市廣告于12月5日上線，共上線廣告點位54個，以門戶資源做主要推廣，少量部分汽車資源配合推廣，大范圍傳播K5上市信息，吸引用戶眼球。 投放媒體：4+6核心汽車網站投放數據：總有效瀏覽量42,134,100 ，總有效點擊量216,033 ，總有效點擊率0.51% 廣告創意表現：投放主題媒體有效瀏覽量有效點擊有效點擊率新K5上市廣告新浪5,499

21、,600 8,285 0.15%搜狐3,612,500 18,475 0.51%網易3,025,000 20,859 0.69%騰訊1,075,000 8,568 0.80%鳳凰網159,800 1,926 1.21%汽車之家9,145,200 47,966 0.52%易車網3,360,000 26,687 0.79%愛卡汽車網2,523,000 6,356 0.25%太平洋汽車網6,600,000 23,052 0.35%網上車市3,936,000 8,340 0.21%汽車點評網3,198,000 45,519 1.42%總計42,134,100 216,033 0.51% 投放網站數據表

22、現：新K5上市官網專題新K5上市專題：12月5日上線，截止到12月10日，共獲取78萬官網訪問次數，具體數據表現：新K5上市專題：共獲取訪問次數263,361，平均停留時間為00:01:28；K5產品網站：共獲取訪問次數31,058，平均停留時間為00:01:09；K5吳秀波互動活動minisite：共獲取訪問次數487,123，平均停留時間為00:04:21二、公關活動發布會媒體邀請與出席：網絡媒體共邀請46家媒體62人，實際出席44家62人，出席率100%，其中：汽車類媒體邀請38家44人，娛樂時尚媒體邀請8家18人；高層領導群訪：27家汽車類媒體對蘇總進行群訪，其中網絡為4+6核心媒體；

23、吳秀波群訪：16家媒體對吳秀波群訪，主要為網絡的8家娛樂媒體18人；吳秀波街拍： 5家媒體對吳秀波進行街拍，i.吳秀波APP進行推1. 公關活動新車發布現場蘇總講話大合影新K5出場代言人吳秀波亮相在交錯的光影與時尚熱烈的氛圍中，蘇總宣布新K5上市，代言人吳秀波亮相，場面宏大壯闊。1. 公關活動新K5上市會媒體邀請與出席序號區域汽車媒體出席人員序號區域汽車媒體出席人員1北京新浪閆小歐32北京中國買車網陳希2北京搜狐齊林33北京汽車商務網徐忠敏3北京網易張齊34北京車問網修宇4上海網易李琳35天津北方網沈萌5杭州騰訊網王秋鳳36上海上海熱線鄔文波6北京騰訊網梁思辰37上海中國汽車消費網朱娜7北京汽

24、車之家興珉38上海一財網孫祺8北京汽車之家袁琦39上海東方網黃佳9北京愛卡汽車范雅楠40廣州南方網宋鴿10北京易車網魏佳41廣州21cn陳家燈11廣州太平洋汽車網張捷操42廣州新車評網鄭尚虎12北京汽車點評網張迪43南京西祠胡同張瑋13北京網上車市劉學44南京龍虎網袁靜波14北京鳳凰網孫建鵬45北京新浪時尚頻道李秀雯15北京車訊網沈達煒46北京搜狐男人頻道陳宇16北京人民網吳曉琴47北京搜狐時尚頻道董博識17北京新華網劉吉48上海搜狐娛樂頻道駱俊澎18北京中國新聞網趙磊49上海搜狐娛樂頻道劉方純19北京中華網張磊50上海網易娛樂頻道鄭麗珠20北京MSN石瑋51上海網易娛樂頻道金楨海21北京金融界張巖松52北京網易時尚頻道陳俊汀22北京和訊網孔令孜53北京騰訊娛樂頻道顧燕妮23北京貓撲黃琴54北京騰訊時尚頻道葛芳24北京優酷郝彧55北京鳳