1、公司廣告投放管理控制辦法第一章總則第一條目的。為規范公司廣告投放工作,科學、合理、有效地推進公司產品的 市場運作與產品品牌宣傳,特制定本辦法。第二條適用范圍。本辦法適用于公司總部、各省級經銷商、各終端門店的廣告投放 工作。第二章廣告媒體選擇管理第三條廣告媒體選擇的原則。目標原則。媒體選擇必須與廣告目標和廣告戰略相一致。適應原則。與客觀環境相適應。優化原則。最低成本、最強沖擊力將廣告送達最多的目標 受眾。效益原則。低成本高收益。第四條廣告媒體選擇的基本策略。按目標市場選擇廣告媒體。按產品狀況選擇廣告媒體。按消費者特點選擇廣告媒體。依據競爭者策略選擇廣告媒體。按媒體自身特點選擇廣告媒體。依據公司財

2、力選擇廣告媒體。第五條公司常用廣告媒體。公司主要使用的廣告媒體為電視、報紙、戶外推廣、車體宣傳等 方式,廣告主管應優先考慮以上方式,并根據實際情況進行調整。第三章電視廣告投放控制第六條電視媒體選用。電視廣告分為中央電視臺廣告、省級電視臺廣告、地級電視臺廣 告、縣級電視臺廣告四級。第七條廣告時間控制。電視廣告版本分為30秒、15秒、10秒和5秒四種版本,由申報 人根據區域廣告預算選擇所需版本。第八條電視廣告制作。電視廣告片由公司統一制作并下發到各區域市場。第九條電視 廣告投放。各區域電視廣告投放必須在公司規定的時間內執行,超出規定時 間投放所發生的費用由當地市場經銷商承擔。第十條投放電視廣告申請

3、。投放電視廣告需提前15個工作日向公司遞交書面申請,書面申 請內容包括媒體名稱、廣告投放時段、電視廣告刊物價、折扣價、電 視劇情介紹、欄目接收情況等相關資料。第十一條公司廣告費用支持。公司對電視廣告投放的廣告費用支持標準如下表所示。媒體類別公司承擔省級經銷商承擔終端門店承擔投放時間中央電視臺X %根據需要確定省級電視臺X%X%2、3、4、7、8、9 月地級電視臺X%X%X%4、5、7、8、9、12 月縣級電視臺X%X%X%1 2579 月備注電視投放廣告的投放執行完畢,廣告申報人應向公司廣告部門提交相應的報賬材 料,包括電視廣告合同一份、電視廣告播出證明一份、廣告業發票第四章報紙廣告投放控制第

4、十二條報紙媒體分類。報紙廣告從覆蓋范圍上劃分,分為國家級報媒、省級報媒、地市 級報媒;從屬性上劃分,分為機關黨報（日報、晚報）、生活報（以都 市報為主）。第十三條報紙媒體選擇。報紙廣告媒體選擇以當地的主流媒體為主,主流媒體是指當地發 行量最高、影響力最大,讀者群最廣泛的報紙。第十四條報紙廣告制作。報紙廣告的投放內容統一由公司制定,所涉及的平面廣告的設計 稿及軟文由公司提供給各市場。第十五條報紙廣告投放。報紙廣告的投放形式以平面廣告為主、軟文為輔。第十六條投 放報紙廣告申請。報紙廣告的投放需提前15個工作日向公司提交書面申請材料,批準后方可執行。第十七條公司廣告費用支持。公司對報紙廣告投放的廣告

5、費用支持標準如下表所示。媒體類別公司承擔省級經銷商承擔終端門店承擔投放時間國家級報媒X%根據需要確定省級報媒X%X%地市級報媒X%X%X%備注報紙廣告的投放執行完畢,廣告申報人應向公司提交相應的報賬材料,包括合同一 份、樣報三份、報業發票第五章戶外廣告投放控制第十八條戶外廣告投放申報。戶外廣告投放申報人確定所要投放戶外廣告的具體位置、實際尺 寸和經費預算,向省級經銷商提出申請。第十九條戶外廣告投放審批。戶外廣告投放申請經省級經銷商審核通過后,由省級經銷 商向公司提出書面申請書面申請應包括廣告公司報價說明并加蓋廣告公司公章, 以此作為審核材料提交給公司審批。如有弄虛作假或在審核中把關不 嚴的,一

6、經發現,公司將扣回支付費用,且今后在廣告審批中該區域 廣告不予重點考慮。第二十條戶外廣告制作。戶外廣告所需平面設計稿由公司廣告設計人員負責,統一規范戶 外廣告的視覺形象以及文字內容,所有廣告內容均需報公司審核后方 可執行。第二十一條公司廣告費用支持。公司對戶外廣告發布費用的支持以年度為單位按以下標準執行。區域類別公司承擔省級經銷商承擔終端門店承擔投放時間省會城市X%X%根據需要確定地級城市X%X%X%縣級城市X%X%X%備注戶外廣告發布后,廣告申報人應向公司提交相應的報賬材料,包括戶外廣告合同一 份、相關照片和發票第六章車體廣告投放控制第二十二條車體廣告投放原則。公交車身廣告投放原則上以一級線

7、路為主,一級線路是指該公交 線路經過該市的主干道一級商業街的路線。第二十三條車體廣告申請審批。公交車身廣告投放需報請省級經銷商審核,審核通過后,由省級經銷商負責向公司提交書面申請,獲得批準后方可執行。第二十四條車體廣告制作。車體廣告所涉及的視覺形象統一由公司廣告設計人員設計提供給各區域市場。第二十五條公司廣告費用支持。公司對車體廣告發布費用的支持以年度為單位按以下標準執行。區域類別公司承擔省級經銷商承擔終端門店承擔投放時間省會城市X%X%根據需要確定地級城市X%X%X%縣級城市暫不投放備注車體廣告發布后,廣告申報人應向公司提交相應的報賬材料,包括車體廣告合同一 份、相關照片和發票第七章廣告費用報銷規定第二十六條所有廣告費用的報銷必須是經申請并經審批在前, 已執行后申報的一律不予報銷。第二十七條所