1、韓國對外形象宣傳之分析研究意義韓國是我國隔海相望的鄰邦，早期，韓民族的先民向我國學習了當時較為先進的儒家思想、中央集權制度、小農經濟制度等，直到近代，韓國一直是我國的藩屬國。然而，時至今日，韓國獲得獨立64年以來，經濟上，國家全面實現了工業化；政治上，民主政治得到了確立。經濟上與政治上的成功，只是韓國為世人所知的成功的一小方面，經濟、政治上的成功，為韓國，在另一領域文化方面的巨大成功打下了基礎。可以這樣說，一個外國人，再提及韓國時，也許不知道其經濟、政治的形勢，但必知其文化成就，且提及韓國文化成就時，人們一定會想到“韓流”這一詞匯，韓國文化的發展勢頭可見一斑。一個國家的人民生活，對內體現是其百

2、姓的生活質量，對外則是國家形象的宣傳。而對外形象宣傳作為文化對外傳播的重要途徑，在國家文化中占有重要作用。韓國的對外形象宣傳就是做的非常好的。十七屆七中全會以來，中國開始大力發展文化產業，開始大力推動中華文化向外走。而向外走的最直接的途徑是通過媒體進行對外形象宣傳。韓國就是對外形象宣傳做的非常好的國家之一。因此，中國有必要向韓國學習對外形象宣傳，促進中華文化走出去。韓國文化發展介紹韓國位于亞洲東部朝鮮半島南端，面積小、人口多，自然資源貧乏。第二次世界大戰結束后，由于長期處在日本統治下，國民經濟帶有嚴重的殖民地性質，國家貧困，市場狹小，資本主義剛剛興起。在這種情況下，從60年代起，韓國政府實行了

3、“出口主導型”開發經濟戰略，推動了本國經濟的飛速發展，在短短20多年的時間里，由世界上最貧窮落后的國家之一，一躍成為中上等發達國家、“亞洲四小龍”之一。但是由于其主要發展的是高耗能，高污染的重工業，是韓國原本匱乏的自然資源更加匱乏。韓國的經濟騰飛，給韓國的文化產業發展帶來了資金上的支持。1997年，亞洲金融危機來臨，韓國抓住機遇，大力發展文化事業、文化產業，頒布了韓國文化產業促進法促進文化發展，盧武鉉任總統期間，實行文化經濟政策促進文化發展。韓國對外形象宣傳，應就是在這樣的背景下產生、發展的。韓國對外形象宣傳，作為文化傳播、文化產業的一種就是這樣發展起來的。韓國對外形象宣傳的媒介、方法、效果韓

4、國對外形象宣傳不僅是通過對外形象宣傳片來進行的，韓國對外形象宣傳還通過影視劇、歌手等方式進行國家形象的對外宣傳。比如，韓國影視劇“具有很深的東方文化底蘊，場景畫面也很具現代魅力，這種現代生活賦予了傳統文化新的意義，同時又給傳統文化在現代意義上一定的揚棄。”（從韓國影視作品看韓國如何對外進行文化宣傳，塑造國家形象）“在使民族文化得到很好的保存和宣傳的同時，也引起了廣大年輕觀眾的關注，從而弘揚了韓國的民族文化和藝術特色，擴大了韓國的文化影響，對國家形象的塑造也起到了功不可沒的作用。正是基于這樣的認識，作為韓流中的韓國電影就不惜余力地弘揚、推廣民族傳統文化。” （從韓國影視作品看韓國如何對外進行文化

5、宣傳，塑造國家形象）；韓國的歌手中，也不乏在公眾面前表現自己國家的偉大的人；韓國的國家形象宣傳片，則更是韓國對外形象宣傳的重要部分，韓國的國家形象宣傳片可大致分為兩種，一種是政治、經濟、文化、旅游均有涉及的國家色彩較濃的形象宣傳片，另一種則是只涉及文化、旅游的民間色彩濃厚的宣傳片。影視劇、韓國流行歌曲、韓國對外形象宣傳片這三部分是韓國對外形象宣傳的主要媒介。我認為這三種媒介對于韓國國家形象宣傳都是成功的。國家政策支持、資金充足、人才儲備充足等原因，是這三種媒介成功的主要原因。韓國，對包括對外形象宣傳在內的文化產業發展，是有一系列可取的方法的。首先，韓國采取法律的形式促進其文化產業、對外形象宣傳

6、發展。1998年，金大中總統發布“文化總統”宣言，很快韓國頒布了韓國文化產業促進法，以法律的形式促進文化發展，也就是從2000年以后，“韓流”流行開來，韓國對外形象宣傳獲得空前成功。其次，韓國在發展包括對外形象宣傳在內的文化產業發展時，采取了國家戰略式發展方式。即通過制定國家戰略，將發展文化放到戰略高度。最后，韓國在發展包括對外形象宣傳在內的文化產業發展時，對自身文化很好的整合更新，對傳統和外來文化都經過取精華棄糟粕的處理，從而形成韓國當代獨特的文化，也是其對外形象宣傳發展快的一大原因。韓國文化通過對自身文化很好的整合更新，增強了自己文化的包容性，使得西方能夠接受這種文化宣傳，能夠接受這樣形象

7、的韓國。比如，韓國流行歌曲、流行歌手、影視明星在西方的走紅，均是韓國對外形象宣傳成功的表現。由上述的方法可見，韓國文化宣傳方法是可取的。法制性、戰略性、文化改造包容性是韓國對外形象宣傳成功的主要方法。韓國對外形象宣傳近年來取得了很好的效果，但也有一些不足之處。而有的不足之處是不可避免的，但基本上是可以改進的。首先，先來介紹韓國形象宣傳的好的效果。其一，韓國通過對外形象宣傳，將韓國一些傳統文化介紹給了世界。比如說，韓國的跆拳道、韓式料理等，使世界認識到了韓國是一個有歷史、有傳統文化的國度。其二，韓國通過對外形象宣傳，將韓國包容性、多元化的新文化展現給了世人，使西方更易于接受韓國，而多元文化中對傳

8、統的保留，是東方國家也能接受的重要原因。其三，韓國通過對外形象宣傳，使韓國“具有強大的吸引力、號召力”，“吸引投資、對外開拓市場、加強國際合作與交流” （從韓國影視作品看韓國如何對外進行文化宣傳，塑造國家形象），促進了韓國的經濟發展，達到了文化經濟的目標。下面，再介紹一下，韓國形象宣傳的不足。其一，過分依賴明星，在一些宣傳片中，明星幾乎成為主角。這一點，可以通過增強對民眾關注度來改進。其二，對外形象宣傳與其本國語言宣傳不對稱。很多人都知道韓國文化已形成一股潮流，但是，一旦其對外宣傳媒介采用本國語言，世界上又有幾人能聽懂？所以，韓國還應加強本國語言走出去。最后，韓國對外宣傳力度過大，導致部分對外

9、形象宣傳材料嚴重失真或是抄襲中華文化。針對這一點，我認為韓國應該加強對自己文化的整合更新。總之，韓國對外形象宣傳總體上是好的。研究結論暨中國對外形象宣傳應向韓國學習的與自己應做的其一，中國應自己立一部文化產業促進法，將對外形象宣傳、文化產業發展法制化。其二，中國應加強對外傳播的政策支持，加強人才儲備、資金的支持。其三，中國對外傳播時應當采取多渠道、多方式進行對外傳播。比如通過影視劇、歌曲、形象宣傳片等形式傳播中華形象。其四，加大對外國文化的包容力度，加強本國傳統文化資源的保護、利用，在吸引西方的同時，吸引東方國家。其五，加強中國語言走出去，促進文化傳播。參考文獻：參考文獻：從韓國影視作品看韓國如何對外進行文化宣傳，塑造國家形象韓國文化產業促進法研究 賈旭東“促進法”視角中的文化產業概念內容總結（1）韓國對外形象宣傳之分析研究意義韓國是我國隔海相望的鄰邦，早期，韓民族的先民向我國學習了當時較為