1、精選優質文檔-傾情為你奉上精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業專心-專注-專業精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業1. ( C )是指增加商品銷量為目的的商品促銷廣告。C. 戰術性廣告2. ( D )是又稱將來式廣告、后期行動廣告。D. 戰略性廣告1. ( )是進行廣告策劃和廣告創作的前提和基礎。B. 廣告調查 2. 現代廣告傳播的核心和魅力在于 ( )D. 廣告創意3. 廣告創意的前提是 ( )A. 調查與分析 4. 廣告創意的表現形式是 ( )B. 創造與優化5. 廣告創意的關鍵是 ( )C. 符合公眾心理 6. 廣告創意的成果是 ( )D. 形成富有吸引力的美好意境7. 廣告

2、創意的原則包括 ( )A. 目標原則、關注原則、簡潔原則、合法原則和 1. 視覺隨版面的中軸線上下移動，給人以直觀、堅 A. 直線視覺流程 2. 視線隨橫向的水平線左右移動，給人以穩定、恬靜、平和的印象，稱為( ) B. 橫線視覺流程 3. 視線從左上角向右下角方向移動，或從左下角向右上角方向移動，給人以強烈的動感，稱為( ) C. 斜式視覺流程4. 各種要素隨弧線式旋轉而運動變化的視覺流動，稱為( ) D. 曲線視覺流程5. 通過對版面中的構成元素的合理排列來引導讀者的視線向一個方向，從而串聯起版面形成一個有機的整體，稱為( ) B. 導向視覺流程 1. ( )是企業的理念識別。B. MI2

3、. ( )是企業的行為識別。C. BI3. ( )是企業的視覺識別。D. VI4. ( )是整個CI系統的核心和原動力。A. 企業理念識別 5. ( )是以明確完善企業經營理念為核心，制定B. 企業行為識別6. 日本CI側重于 ( )D. 以人為本1. 我們所看到的色彩，無論是動植物的色、服飾的色還是建筑和器物的色，幾乎都是取決于光源光、反射光、透射光的復合色光。把這樣的色特別命名B. 物體色 2. 由各種光源發出的光，光波的長短、強弱、比例性質不同，形成不同的色光，叫做( ) A. 光源色 3. 兩種以上的色彩通過某種方式混合成一種新的色彩，稱為( ) B. 色彩混合4. 在色相、明度、純度

4、中有某種要素完全相同，其他要素發生變化，被稱為( )C. 同一調和 5. 使雙方色彩接近、相似，在色彩搭配中，選擇性質或程度很接近的色彩組合來增強色彩調和的方法稱為( )A. 類似調和 6. ( )是以強調變化而組合的和諧的色彩搭配。B. 對比調和 7. 色光的三原色是 ( ) A. 紅、綠、藍 8. 顏料的三原色是 ( ) B. 紅、黃、青 1. ( )是指廣告設計中版面排列的空間界限。B. 廣告輪廓 2. ( )是文化機構和文化活動場所所使用的標志。B. 文化標志3. ( )是社會舉辦各種會議及體育、文藝活動的專用標志。C. 社會活動標志4. ( )是以樹立企業形象為目的的標志。D. 企業

5、標識5. ( )是各種社會公益組織機構為社會提供公益服務時，為了樹立組織形象，所使用的B. 社會公益標志1. ( )是指在創造形象之前，僅在意念中感覺到的點、線、面、體的概念，其作用是促使視覺元素A. 概念元素 2. ( )是把概念元素見之于畫面，通過可見的形狀、大小、色彩、位置、方向、肌理等被稱為基本B. 視覺元素 3. ( )是指各種視覺元素的組合形式。C. 關系元素4. ( )是指一個形與另一個形相重合，產生前后關系，形成平面構成的空間層次。C. 重疊 5. ( )是指一個形與另一個形重合時，保留原形的輪廓線。B. 透疊 6. ( )是指一個形與另一個形重合，組合成一個新的形。D. 聯合

6、7. ( )是指以骨格為單位的空間造型分割，按一定的比例作有秩序的變化。C. 骨格漸變 8. ( )是指憑借或利用構成幅面的限制性，運用視覺本身存在的錯覺所創造出反科學的迷幻空間。C. 矛盾空間 9. ( )是指不同形狀的面可以組合成虛擬的形象和矛盾的空間。D. 面的虛擬二、多選題1. 廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照廣告性質可分為 ( ABC )A. 商業廣告 B. 文化廣告 C. 公益廣告 2. 廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照商品生命周期可分為 ( ABCD )3. 廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照廣告發生作用

7、的時間可 ( AB )A. 戰術性廣告 B. 戰略性廣告 4. 廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照廣告信息量可分為 (CD )C. 提示性廣告 D. 說明性廣告5. 廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照訴求方式可分為 (CD)C. 感性訴求廣告 D. 理性訴求廣告1. 廣告調查一般包括 ( )正確答案：ABCDEF 2. 廣告創意的實質和精髓包括 ( )ABCD 3. 廣告創意的特征包括 ( )正確答案：ABCDE 4. 以下屬于市場環境調查的有 ( )A. 人口統計 B. 社會及風土人情調查 C. 政治經濟情況調查5. 以下屬于企業經營情況調查的

8、有 ( )正確答案：ABCD6. 以下屬于產品情況調查的有 ( )A. 產品生產情況和服務 B. 產品外觀和類別 C. 產品生命周期調查 7. 選擇媒體時一般要考慮哪幾方面的因素 ( )A. 市場方面的因素 B. 媒體方面的因素 C. 廣告主方面的因素1. 廣告插圖分為哪幾類 ( )A. 具象插圖 B. 圖像插圖 C. 漫畫插圖2. 具象插圖包括 ( )A. 手繪插圖 B. 攝影插圖C. 計算機插圖3. 標志的特點包括 ( )正確答案：ABCDE 4. 標志設計的原則包括 ( )正確答案：ABCD 5. 以下屬于商標設計形式的有 ( )正確答案：ABCD 6. 以下屬于廣告插圖的表現方式的有

9、( )正確答案：ABCD 二、多選題1. 平衡可分為 ( )A. 對稱平衡 B. 不對稱平衡C. 馬賽克平衡2. 針對廣告文字的設計包括 ( )A. 文字字體設計 B. 文字編排3. 文字字體設計的原則有( )A. 易讀性 B. 針對性C. 藝術性 4. 字體設計分為 ( )正確答案：ABCD 5. 廣告編排設計的功能包括 ( )正確答案：ABCD6. 空白空間包括 ( )正確答案：ABCD7. 實現版式統一有哪些方法 ( )正確答案：ABCD8. 所有造型元素的基本元素包括 ( )A. 點 B. 線 C. 面 9. 版面設計中文字的排列方式常用的有 ( )正確答案：ABCD10. 廣告編排的

10、定位包括 ( )A. 賣點是什么 B. 競爭對手是誰C. 消費者是誰 11. 常見的商業廣告版式編排的設計類型 ( )正確答案：ABCD12. 廣告編排的信息要素有 ( )正確答案：ABCD二、多選題1. 色彩混合的方式包括 ( )正確答案：ABD 2. 色彩的三個屬性是 ( )A. 色相 B. 明度C. 純度 3. 色彩調和的基本原理大體分為( )A. 類似調和 B. 對比調和 4. 類似調和包括 ( )C. 同一調和 D. 近似調和5. 對色彩的適應現象可分為 ( )A. 明適應 B. 暗適應 C. 色適應6. 色彩的對比分為 ( )A. 同時對比 B. 連續對比 1. VI的作用包括 (

11、 )A. 可以對形 B. 增加員工的歸屬感1. 三大構成包括 ( )A. 平面構成 B. 立體構成C. 色彩構成 2. 平面構成元素包括 ( )A. 概念元素B. 視覺元素C. 關系元素 3. 企業標志的制作方法有 ( )A. 方格標注法 B. 圓弧角度標 C. 坐標標注法 4. 平面設計的構成法則包括 ( )正確答案：ABCD 6. 發射骨格線的種類有 ( )A. 離心式 B. 同心式C. 聚心式 7. 發射骨格的結構包括 ( )A. 中心點 B. 發射線2. 在基本設計系統中，VI的三大核心包括 ( )A. 標志 B. 標準字體C. 標準色 3. 企業標志的制作方法有 ( )A. 方格標注

12、法 B. 圓弧角度標注法 C. 坐標標注4. 以下屬于企業對內的行為識別的有 ( )A. 員工招聘 B. 工作環境C. 內部修繕 5. 以下屬于企業對外的行為識別的有 ( )B. 市場調查C. 產品開發 D. 流通政策6. CI由那幾部分組成 ( )A. MI B. BI C. VI 7. 美國CI側重于 ( )A. 市場銷售 B. 視覺設計三、判斷題1. 現代廣告設計的最大弊端在于過分強調設計中的美學的功能和作用。2. 廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照廣告性質可分為商業3. 廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照信息量可分為提示廣告和說明性廣告。

13、 4. 廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照訴求方式可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。 5. 廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照廣告發生作用的時間可分為發育期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。 6. 文化廣告是指社會福利、社會服務、社會保險、環境保護等公共事業方面的廣告。 7. 商業廣告的特點是以促進商品銷售或擴大勞務、服務范圍為目的。 8. 戰略性廣告是指以增加商品銷量為目的的商品促銷廣告。 9. 戰術性廣告從企業戰略定位出發，重點放在確立良好的企業形象上，對當前的商品促銷考慮較少。 10. 現代廣告設計的根基是建立在多種知識的綜合運用上

14、。 11. 提示性廣告屬于高信息量廣告。 12. 戰術性廣告一般情況下信息量較低，只是簡單的提示作用。 1. 企業的知名度和美譽度是成正比的。 2. 市場環境調查的目的是為廣告主制定廣告計劃提供基礎資料。 3. 廣告創意，一方面表現為創造，另一方面表現為優化選擇。 4. 廣告是以人為中心，圍繞人、研究人的一門學問。 5. 確定媒體的步驟一般是首先確定使用何種廣告媒體。 6. 廣告創意的簡潔原則又稱“KISS原則”。 1. 商業標志是企業品牌視覺形象的核心，是商品的無形資產。 2. 在公共空間里用于指示、警告或提示類的標識稱為社會活動標識。 3. 廣告的內容和創意既定以后，取得良好的廣告效果的關

15、鍵就是設計形式。 4. 廣告插圖可以加強目標消費者的視覺誘導性。 5. 廣告插圖可以傳達有關聯的廣告商品信息。 6. 廣告插圖可以增強廣告的被注意值，并提高廣告的說服力。 7. 標志是品牌形象資產的重要組成部分。 8. 標志的圖形會意沒有文字語言簡明和直接。 9. 商業標志是以樹立企業形象為目的的標志。 1. 企業視覺識別是CI的靈魂所在，是CI的最 2. 企業對內的行為識別包括干部教育、員工招 3. 企業對外的行為識別包括市場調查、公共關 4. 企業形象識別系統由基本設計系統和應用設 5. CI可以統一企業的管理，制造企業文化。 6. CI可以確定企業和產品在市場中的定位和特7. 標準字體的

16、主要作用是以文字傳遞企業形象， 1. 文字承載著信息和圖形兩個主要含義。 2. 要把已有的內容納入一個既定的空間當中，這個所謂的空間便是紙張的開本。 3. 常見的廣告編排類型包括：標題型、插圖型、偏心型、文稿型、幾何型等。 4. 廣告設計是把廣告功能、視覺創意、視覺傳達、 5. 文字字體設計的宗旨是“清楚易讀性和可讀性”。 6. 版式的中心有兩個概念，一個是指版面的中心1. 平面構成是以二維輪廓2. 減缺是指一個形減去另一個形，形成一個新。 3. 線是事物具象化表現的有力手段，在物象造型 4. 肌理是指憑視覺能夠分辨的物體表面的紋理。 5. 透疊是指一個形與另一形相重合，產生前后關系，形成平面