1、中國智能穿戴消費市場格局分析及十三五投資前景預測報告觀研天下（北京）信息咨詢有限公司中國智能穿戴消費市場格局分析及十三五投資前景預測報告 回顧2014年，智能可穿戴設備領域發展迅速，已引起全社會的廣泛關注，大量國內外IT技術領域的領先企業及中小型創新企業、創業者、投資者紛紛投入到智能可穿戴設備領域。根據EnfoDesk易觀智庫的分析，中國智能可穿戴計算領域市場規模將由2014年的22億人民幣發展到2015年的135.6億，預計2017年將達300億人民幣，市場潛力巨大。 【報告來源】觀研網- / 【交付方式】Email電子版/特快專遞 【價 格】紙介版：7200元 電子版：7200元 紙介+電

2、子：7500元 經過2014年一年的發展，可穿戴市場已經炙手可熱。面對全新的2015年，市場又會有怎樣的變化趨勢呢？ 觀研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的智能穿戴行業分析報告，主要研究行業市場經濟特性（產能、產量、供需），投資分析（市場現狀、市場結構、市場特點等以及區域市場分析）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、產業鏈分析、替代品和互補品分析、行業的主導驅動因素、政策環境。在周密嚴謹的市場調研基礎上主要依據國家統計數據，海關總署，問卷調查，行業協會，國家信息中心，商務部等權威統計資料。為戰略投資或行業規劃者提供準確的市場情報信息及科學的決

3、策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。【報告目錄】第一章智能穿戴產品特性第一節產品分類第二節產品發展社會背景第三節產品原理第四節產業鏈概述一、產業鏈模型介紹二、智能穿戴產業鏈模型分析第二章智能穿戴市場分析第一節國際智能穿戴市場發展總體概況一、國際現狀分析二、主要國家和地區情況三、國際發展趨勢分析四、2015年國際智能穿戴發展概況第二節我國智能穿戴市場的發展狀況一、我國智能穿戴市場發展基本情況二、智能穿戴市場的總體現狀三、智能穿戴行業發展中存在的問題四、2015年我國智能穿戴行業發展回顧第三章智能穿戴行業所處生命周期第一節生命周期第二節智能穿戴行業技術變革與產品革新一技術變革可能會改變

4、行業競爭格局二產品革新能力是競爭力的重要組成部分第三節差異化同質化分析一目前市場競爭對產品差異化提出更高要求二產品個性化是行業遠離戰火的武器三智能穿戴產品的個性化空間很大第四節進入退出難度分析一智能穿戴產品市場進入壁壘二可以選擇不同方式進入第四章中國智能穿戴銷售狀況分析第一節智能穿戴國內營銷模式分析第二節智能穿戴國內分銷商形態分析第三節智能穿戴國內銷售渠道分析第四節智能穿戴行業國際化營銷模式分析第五節智能穿戴重點銷售區域分析第六節2013-2015年市場供需現狀分析第七節2016-2020年行業發展前景預測第八節2016-2020年行業投資質戰略預測第五章智能穿戴的生產分析第一節行業生產規模及

5、增長速度第二節產業地區分布情況第三節優勢企業產品價格策略第四節行業生產所面臨的幾個問題第五節未來幾年行業產量變化趨勢第六節智能穿戴營銷策略分析第七節智能穿戴行業廣告與促銷方式分析第六章智能穿戴市場渠道分析第一節渠道對行業至關重要第二節市場渠道格局第三節銷售渠道形式第四節銷售渠道要素對比第五節對競爭對手渠道策略的研究第七章智能穿戴行業品牌分析第一節品牌數量分析第二節品牌推廣策略分析第三節品牌首要認知渠道分析第四節消費者對智能穿戴品牌認知度宏觀調查第五節消費者對智能穿戴品牌偏好調查第八章中國智能穿戴產品價格分析第一節中國智能穿戴歷年平均價格回顧第二節中國智能穿戴當前市場價格一、產品市場價格驅動因素

6、分析二、產品未來價格預測第三節中國智能穿戴價格影響因素分析一、我國總體經濟環境走勢分析二、國家宏觀調控政策分析三、智能穿戴市場國家宏觀發展規劃調控影響第九章行業運行狀況分析第一節行業情況背景一、參與調查企業及其分布情況二、典型企業介紹第二節總體效益運行狀況一、總體銷售效益二、2013-2015年智能穿戴行業總體盈利能力三、2013-2015年智能穿戴行業總體稅收能力四、2013-2015年智能穿戴行業市場總體產值能力第三節不同地區行業效益狀況對比一、不同地區銷售效益狀況對比二、不同地區行業盈利能力狀況對比三、不同地區行業稅收能力狀況對比四、不同地區行業產值狀況對比第四節類型運行效益對比一、行業

7、不同類型銷售效益狀況對比二、不同類型盈利能力狀況對比三、不同類型稅收能力狀況對比四、不同類型產值狀況對比第五節規模運行效益對比一、行業不同規模銷售效益狀況對比二、不同規模盈利能力狀況對比三、不同規模稅收能力狀況對比四、不同規模產值狀況對比第十章智能穿戴國內重點生產廠家分析第一節智能穿戴重點公司介紹一、奮達科技1、企業簡介2、經營情況3、未來發展趨勢二、探路者1、企業簡介2、經營情況3、未來發展趨勢三、九安醫療1、企業簡介2、經營情況3、未來發展趨勢四、丹邦科技1、企業簡介2、經營情況3、未來發展趨勢五、環旭電子1、企業簡介2、經營情況3、未來發展趨勢第十一章2016-2020年智能穿戴行業發展

8、趨勢及投資風險分析第一節當前智能穿戴存在的問題第二節智能穿戴未來發展預測分析一、中國智能穿戴發展方向分析二、2016-2020年中國智能穿戴行業發展規模三、2016-2020年中國智能穿戴行業投資發展趨勢預測第三節2016-2020年中國智能穿戴行業投資風險分析一、市場競爭風險二、原材料壓力風險分析三、技術風險分析四、政策和體制風險五、外資進入退出風險圖表詳見正文報告樣本下文試讀版本來自其他行業，僅用于說明報告內容和形式。第四節順丁橡膠產業鏈分析一、產業鏈模型介紹資料來源：中國報告網，2013年順丁橡膠以丁二烯為單體，采用不同催化劑和聚合方法合成。目前，我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖聚

9、苯乙烯（HIPS）以及ABS樹脂的改性等方面，其中輪胎制造業是我國順丁橡膠最大的消費領域，占比約70%。二、順丁橡膠產業鏈模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又稱乙烯基乙烯，是一種重要的石油化工基礎原料，是C4餾分中最重要的組分之一，在石油化工烯烴原料中的地位僅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的來源主要有兩種，一種是從乙烯裂解裝置副產的混合C4餾分中抽提得到，這種方法價格低廉，經濟上占優勢，是目前世界上丁二烯的主要來源。另一種是從煉油廠C4餾分脫氫得到，該方法只在一些丁烷、丁烯資源豐富的少數幾個國家采用。世界上從裂解C4餾分抽提丁二烯以萃取精餾法為主，根據所用溶劑的不同生產方法主要有

10、乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3種。近年來，隨著乙烯工業的不斷發展，世界丁二烯的生產能力不斷增加。目前我國丁二烯的生產主要是從乙烯副產C4餾分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脫氫法的裝置在運行。我國從乙烯副產C4餾分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我國蘭化公司研究開發，DMF和NMP法均為引進技術。1995年以前引進的丁二烯抽提技術均為日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引進了德國BASF的NMP技術。表 SEQ 表 * ARABIC1-2008-2012年我國丁二烯產量及進出口情況（單位：萬噸/年）資料來源：國家統計局，中

11、國報告網，2013年目前我國丁二烯的產量不能滿足國內的需求，每年都需大量進口。盡管我國丁二烯目前還供不應求，但趨勢正在向供應過剩轉變。2010年國內丁二烯供應格局可以簡單概括為：產能、產量提升，進口環比下降，出口猛增。后期隨著大慶石化、撫順石化、四川乙烯和武漢大乙烯共計65.4萬噸/年丁二烯新裝置投產，2011年產量增幅環比下降；進口量同比下滑。多年來，我國丁二烯一直處于供不應求。我國鎳系順丁橡膠生產裝置經過革新，改造、挖潛、工藝技術水平與國際先進水平大致相當。目前，國內生產規模較大的企業，丁二烯年平均單耗為10051015Kg/t，產品質量與進口產品無明顯差別。隨著我國國民經濟迅猛發展，汽車

12、制造業發展迅速，國內對順丁橡膠需求不斷增加，國內順丁橡膠及丁二烯生產不能滿足實際需要，需要部分進口，同時受自然氣候的影響，天然橡膠產量起伏較大，對我國橡膠市場影響較大。在原料方面隨著我國石化行業飛速發展，天津、大連、撫順、武漢、盤錦等地百萬噸乙烯裝置相繼開工投產，丁二烯原料逐漸充足，為我國擴大順丁橡膠生產規模提供了原料保障。2.下游順丁橡膠是世界第二大通用合成橡膠，具有彈性好、耐磨性強和耐低溫性能好等優點，可與天然橡膠、氯丁橡膠以及丁腈橡膠等并用。其是當前環保型輪胎的重要原料之一，也可制造緩沖材料以及各種膠鞋、膠布、膠帶和海綿膠等。隨著我國橡膠制品工業的快速發展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。

13、目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費結構為：輪胎方面對順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產品主要應用于輪胎和力車胎行業，因此，輪胎工業的發展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認識的不斷提高，以及輪胎結構逐步向子午化、無內胎化和扁平化方向發展，使得輪胎行業對橡膠的性能提出了更高的要求，從而對傳統的橡膠品種牌號提出了新的挑戰。第四章順丁橡膠市場供需現狀分析第一節順丁橡膠產業現況目前世界順丁橡膠的總生產能力

14、約為400萬噸/年，其中西歐地區的生產能力約占18.2%，北美地區約占29.4%，南美洲地區約占2.3%，亞太地區約占37.2%，東歐地區約占10.2%，非洲地區約占1.4%，中東地區約占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的順丁橡膠生產廠家，生產能力約占世界順丁橡膠總生產能力的17.6%，其在美國、法國和德國都擁有生產裝置，分別采用鈷系、鈦系、鋰系和釹系生產高順式順丁橡膠、低順式順丁橡膠、高乙烯基順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠以及充油順丁橡膠和充油充炭黑母煉膠等產品；中國石油化工集團公司是世界上第二大順丁橡膠生產廠家，產能約占世界總產能的9.3%，多數采用鎳系催化劑體系，也采用鋰系生產少量低

15、順式順丁橡膠產品；美國固特異輪胎和橡膠公司是世界上第三大順丁橡膠生產廠家，產能約占世界總產能的7.8%，采用鈦系和鋰系兩種催化劑生產高順式順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠和低順式順丁橡膠，也生產少量的溶聚丁苯橡膠；美國American Synthetic公司是世界上第四大順丁橡膠生產廠家，產能約占世界總產能的5.3%，采用鈦系催化劑體系，生產高順式順丁橡膠產品。預計今后幾年世界順丁橡膠的消費量將以年均約2.2%的速度增長，其中西歐地區的消費量將以年均約2.4%的速率增長；北美地區將以年均約1.8%的速率增長；亞太地區將以年均約3.9%的速率增長；非洲和中東地區將以年均約5.2%的速率下降；拉丁美洲將

16、以年均約3.0%的速率增加；其他地區將以年均約2.5%的速率增加。世界各國順丁橡膠的消費結構有所不同。美國：輪胎及輪胎制品占76.9%，抗沖擊改性劑占18.8%，工業制品約占4.0%；西歐地區：輪胎及輪胎制品占74.2%，抗沖擊改性劑占20.5%，工業制品占5.3%；日本：輪胎及輪胎制品占62.2%，抗沖擊改性劑占20.0%，制鞋方面占2.2%，工業制品等其他方面占15.6%。第二節順丁橡膠產能概況一、2009-2012年中國順丁橡膠產能分析資料來源：國家統計局，中國報告網，2013年2010年和2011年，是我國順丁橡膠生產能力增長最快的兩年，先后有多套裝置建成投產。2010年，山東玉皇化工

17、有限公司一套8萬噸/年鎳系順丁橡膠生產裝置建成投產。次年，該公司再投產一套8萬噸/年稀土順丁橡膠裝置。2011年，福建福橡化工公司5萬噸/年、新疆天利高新股份有限公司5萬噸/年、山東萬達集團3萬噸/年以及巴陵石化擴建的順丁橡膠裝置建成投產。2012年1月和6月，山東華懋新材料有限責任公司10萬噸/年和中國石油大慶石化公司8萬噸/年順丁橡膠裝置建成投產。二、2013-2017年中國順丁橡膠產能預測在順丁橡膠的品種上，除了傳統的鎳系之外，還有稀土順丁橡膠、鈷系順丁橡膠和低順式丁二烯橡膠等產品。今后幾年，我國仍將有多套順丁橡膠裝置建成投產，包括中國石油四川石化公司新建的15萬噸/年裝置、茂名石化新建

18、的10萬噸/年裝置、揚子石化金浦橡膠公司新建的10萬噸/年裝置、遼寧勝友橡膠科技公司新建的3萬噸/年裝置等。預計到2017年，我國順丁橡膠的產能大約220萬噸/年，而屆時的需求量只有不到120萬噸/年。資料來源：國家統計局，中國報告網，2013年第三節順丁橡膠產量概況一、2009-2012年中國順丁橡膠產量分析資料來源：國家統計局，中國報告網，2013年2008年，在金融危機的影響下，我國順丁橡膠行業產量也有所下滑，同比負增長12.89%；近些年來，尤其是2010-2011年我國順丁橡膠裝置如雨后春筍般落地建成，國內產能大幅增加，因而國內供應量大幅攀升，2009-2012年三年間，國內順丁橡膠

19、產量復合增長20.6%。二、2013-2017年中國順丁橡膠產量預測資料來源：國家統計局，中國報告網，2013年第四節順丁橡膠市場需求概況一、2009-2012年中國順丁橡膠市場需求量分析資料來源：國家統計局，中國報告網，2013年隨著我國橡膠制品工業的快速發展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費結構為：輪胎方面對順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產品主要應用于輪胎和力車胎行業，因此，輪胎工

20、業的發展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認識的不斷提高，以及輪胎結構逐步向子午化、無內胎化和扁平化方向發展，使得輪胎行業對橡膠的性能提出了更高的要求，從而對傳統的橡膠品種牌號提出了新的挑戰。由于溶聚丁苯橡膠、丁基橡膠和充油橡膠不僅能降低輪胎的生熱和滾動阻力，而且對提高輪胎的質量、降低成本和適應環境要求都有較好的作用，因此將會被廣泛使用。而通用膠種乳液丁苯橡膠和順丁橡膠的需求增長速度將低于其他合成橡膠的增長。二、2013-2017年中國順丁橡膠市場需求量預測資料來源：國家統計局，中國報告網，2013年第五節進出口分析資料來源：國家統計局，中國報告網，2013年隨著我國經濟

21、的不斷發展，受汽車工業及橡膠制品行業的拉動，我國順丁橡膠的消費快速增長，但由于國內產量增長不及需求增長，并且品種較少，我國順丁橡膠需進口量遠高于出口量。2012 年進口量和出口量分別為23.6萬噸和3.5萬噸，較上年有所減少。我國順丁橡膠的進口來源地主要是周邊國家和地區。主要是韓國、泰國、中國臺灣省和日本。另外，來自法國、美國、英國等美歐地區的進口量也在快速增加。我國順丁橡膠進口省市主要為廣東省、江蘇省和山東省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我國順丁橡膠進口，以進料加工及一般貿易方式為主。從進口價格看，隨著2004年原油價格進入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業及其它相

22、關產業的快速發展，順丁橡膠自給率逐年下降，進口量增加。從進口價格看，隨著 2004 年原油價格進入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業及其它相關產業的快速發展，順丁橡膠自給率逐年下降，進口量增加。由 2002 年的 901 美元/噸增加到 2012 年的 2,796美元/噸，年均增長率為12.0%。關于報告調研機構關于我們（Intoduction）觀研天下（北京）信息咨詢有限公司（簡稱觀研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要針對企業單位、政府組織和金融機構，

23、在產業研究、投資分析、市場調研等方面提供專業、權威的研究報告、數據產品和解決方案。The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持續創新企業

24、的發展之源。只有創新才能生存、才能發展精益求精企業生存之基。只有精品才能得到市場的最終認可，發展才可持續和諧發展企業的文化核心。只有企業與社會、企業與員工在發展上形成一致，企業才能展現出生命力。Continuous i中國*產業競爭態勢及未來五年發展動向預測報告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中國*產業競爭態勢及未來五年發展動向預測報告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the

25、 Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is

26、required to fully exhibit the Corporations vitality. 業務領域（Scope of Business）細分市場研究行業市場調研競爭對手研究觀研天下所進行的細分市場研究是以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業競爭格局，競爭對手的優劣勢，企業上下游，企業行業地位，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。行業現狀與趨勢分析：主要包括行業政策、行業競爭情況、主要企業情況、行業發展的利弊、行業技術水平、產銷量及進出口狀況等；行業競爭格局：競爭領域和范圍、市場增長速度和容量、行業周期性特征、競爭對手的數量和規模、市場份額；企業上下游情況：

27、供應商的供應能力、分銷商的分銷能力、客戶情況、上下游行業關聯性及影響力；企業行業地位分析：市場影響力分析、品牌市場排名、研發能力分析、營銷管理能力分析，大客戶銷售情況、主要競爭力分析、SWOT分析、競爭戰略分析等。觀研天下的市場調研采取的是定性與定量相結合的研究方法。定性研究主要采取實地調研和文獻研究的方式展開，定量研究主要采取統計調查和實驗法。在數據統計分析方面，主要采取均值、頻數、百分比、相關性、聚類分析等各種統計方法以及方差分析、回歸分析、路徑分析、判別分析等多種因果分析方法。確定調查的必要性界定問題建立假設研究設計調查研究數據分析提交報告。1、為競爭性行業中的企業主體、希望進入新領域的

28、轉型企業以及希望進入中國市場的外資企業等提供市場信息，為客戶挖掘市場機會和制定市場策略提供依據。2、提供政策環境、經濟環境、社會文化環境、技術環境、法律環境、區域市場、行業競爭、細分市場、企業等方面的調研數據和資料。競爭分析旨在幫助企業更加系統深入的了解市場競爭對手，辨析企業目前所處的競爭環境，結合企業的情況調整營銷戰略。競爭對手調查的關鍵是搜集到準確的競爭情報，是關于競爭環境、競爭對手和競爭策略的調查研究。競爭對手調查是市場競爭的客觀需要，是信息作為一種戰略資源的重要體現。競爭對手調查是對特定競爭對手的信息搜集，包括三要素。即：本企業和競爭對手；競爭環境（包括政策、市場、技術等）；競爭策略。通過對從各種渠道獲得的競爭企業的信息的綜合分析，我們可以：1、明了競爭企業的戰略；2、監視競爭企業的行動；3、分析競爭企業的市場表現及市場控制能力；4、估算競爭企業的資源強弱項、能力；5、預測競爭企業行動；6、評估企業綜合市場競爭力。政府項目投資