1、做公益也能得利益參與公益事業不意味著全部是投入，只要做得好，還可以為你的企業帶來利益。實例證證明，成成功的活活動能夠夠支持企企業吸引引新客戶戶、影響響細分市市場、增增加產品品銷售額額、強化化積極的的品牌認認同。另另外，這這樣的活活動可能能還是為為一項公公益事業業募集到到大量資資金的最最佳策略略之一。吸引新新客戶在過去去的200多年里里，各家家金融機機構一直直在與非非營利組組織和基基金會合合作，共共同發展展和推廣廣“認同卡卡計劃”。這些些金融機機構嘗試試利用自自己的信信用卡給給消費者者另外一一個明確確的消費費目的，從從而讓消消費者有有理由選選擇他們們的公益益事業相相關的方方案而不不使用錢錢包中很

2、很多其他他的信用用卡。最普遍遍的情況況是，非非營利組組織與一一家金融融機構達達成排他他性協議議，使得得捐獻與與一種或或多種特特定的消消費者行行為聯系系起來這些行行為包括括申請信信用卡、使使用信用用卡購物物(有時時候，捐捐款額會會隨著購購買額度度的增大大而增加加)、轉轉移收支支差額或或者是接接受一筆筆現金墊墊款。收收費的平平均捐獻獻比例大大約是00.055%，也也就是大大約每11美元捐捐獻0.5美分分。消費者者顯然喜喜歡認同同卡，因因為它可可以讓消消費者想想到某種種令他們們感觸強強烈的事事物。通通過使用用這種信信用卡，消消費者就就能夠為為一家自自己關心心的慈善善機構或或協會創創造捐款款(而且且沒

3、有任任何明顯顯的代價價)。這這張信用用卡還給給會員一一種組織織感：比比如在與與一個兄兄弟會成成員一起起用餐之之后，用用一張校校友信用用卡結賬賬。對參參與活動動的非營營利組織織來說，這這種口頭頭宣傳當當然是非非常寶貴貴的，因因為它代代表著一一家銀行行的營銷銷力量可可能提供供的大規規模的公公眾接觸觸。對金金融機構構來說，利利益可能能不僅僅僅是信用用卡申請請和使用用的增長長以及熱熱情持卡卡者的口口碑，因因為有些些慈善機機構甚至至同意與與銀行分分享他們們的郵寄寄名單。很很顯然，這這種關系系是互利利的，因因為根據據“尼爾森森報告”(Niilsoon RRepoort)，認同同卡的數數量在220011年已

4、經經占到了了所有流流通信用用卡的229%。為某項項公益事事業籌款款雅芳參參與的“雅芳乳乳腺癌圣圣戰”當屬從從公益事事業中獲獲益的經經典案例例。 “雅芳乳乳腺癌圣圣戰”活動的的使命是是資助女女性的護護理享用用權，幫幫助尋找找乳腺癌癌的治療療方法。“雅芳乳腺癌圣戰”通過很多社會活動來募集資金。他們的慈善活動包括提供贈款，受益者的范圍很廣，從國內主要的癌癥研究中心，到基于社區的乳房保健組織。而“粉紅絲帶”產品系列的全年促銷活動則是其中的亮點。在過去去的100年里，由由雅芳公公司經銷銷的“粉紅絲絲帶”產品系系列包括括口紅、筆筆、杯子子、蠟燭燭、填充充玩具熊熊、化妝妝盒、雨雨傘以及及“圣戰之之心”胸針。

5、捐捐獻給乳乳腺癌防防治事業業的凈收收入(扣扣除商品品成本)，占購購買價格格的500%883%。大大多數的的商品定定價較低低，都不不超過77美元；每件商商品都用用禮盒包包裝，內內附一本本名為“乳房保保健指南南”(Guuidee too Beetteer BBreaast Heaalthh)的小小冊子。自自19993年以以來，僅僅在美國國，雅芳芳已經從從“粉紅絲絲帶”產品的的銷售中中創造了了55000多萬萬美元。在在全球范范圍內募募集到的的資金總總額超過過了3億億美元。增加產產品銷售售額“讓美美國永遠遠美麗”(Keeep Ameericca BBeauutifful, KAAB)是是一家全全國性的

6、的非營利利公共教教育組織織。他們們關注的的焦點是是垃圾預預防、環環境美化化、社區區改善以以及減少少浪費。KKAB發發起了一一個名為為“美國大大清理”的活動動，鼓勵勵全國的的民眾為為改善本本社區的的環境負負起更大大的責任任。而“來來舒”(LYYSOLL)品牌牌一直致致力于確確立消毒毒和清潔潔的標準準，目的的就是要要幫助眾眾多家庭庭免受致致病細菌菌的侵害害。因此此“來舒”參與到到這次社社區活動動是順其其自然的的一件事事。“來舒舒”與KAAB在各各州的所所有分支支機構的的領導者者聯系，建建議他們們在“美國大大清理”志愿者者活動中中使用其其產品。“來舒”捐獻了大約25000件產品，總的零售價值接近10

7、.5萬美元。“來舒”還充分利用全國和當地的公共關系和媒體曝光、在活動現場和雜貨店設置了大量的標志、裝備和其他展品。在報紙紙插頁廣廣告中，“來舒”展示了5種產品，并聲明每收回一張優惠券就向KAB捐款5美分，上限為22.5萬美元。通過這次活動，“來舒”品牌贏得了全國公眾的承認. 建立立支持這這種寶貴貴的伙伴伴關系對于公公益事業業關聯營營銷活動動的伙伴伴關系，企企業可以以有幾種種選擇。他他們可以以同一家家與本企企業沒有有關聯的的非營利利組織或或基金會會結成伙伙伴關系系，也可可以指定定他們自自己的基基金會或或非營利利組織接接收活動動期間募募集到的的資金。下下面的實實例則說說明了另另外一種種選擇：一家企

8、企業與另另一家營營利企業業結成伙伙伴關系系，以擴擴大活動動的影響響范圍和和吸引力力。塔蓋特特設計了了一個命命名為“學校募募捐活動動”(Scchoool FFunddraiisinng)的的公益事事業關聯聯營銷計計劃。在在這項計計劃中，每每當顧客客在塔蓋蓋特的商商店或網網站上使使用他們們的塔蓋蓋特維薩薩卡或塔塔蓋特貴貴賓卡，等等同于消消費金額額1%的的捐款就就會被捐捐獻給顧顧客指定定的合格格的K-12學學校。另另外，當當顧客在在別處使使用塔蓋蓋特維薩薩卡購物物時，捐捐款將是是消費金金額的00.5%。在220033年，這這項計劃劃為111萬多所所參與計計劃的學學校募集集到了227000多萬美美元。

9、接接受捐款款的學校校可以把把這筆錢錢用在任任何急需需的地方方，從購購買書籍籍到添置置操場設設備。僅僅在20003年年，塔蓋蓋特的“學校募募捐活動動”就為111萬多多所學校校募集到到了27700多多萬美元元。強化積積極的品品牌認同同就其本本質而言言，當宣宣傳的影影響非常常廣泛時時，公益益事業關關聯營銷銷活動才才會是最最成功的的。康卡斯斯特有線線電視(Commcasst CCablle)是是美國最最大的有有線電視視服務提提供商之之一，正正在擴展展自身的的有線業業務。麥麥當勞之之家慈善善基金會會(RMMHC)曾被價價值(Worrth)雜志評評選為“20002年美美國1000家最最佳慈善善機構”之一，

10、康康卡斯特特與他們們的聯合合品牌努努力顯然然不會不不引起公公眾的注注意。在19999年年，康卡卡斯特與與麥當勞勞進行了了一次交交叉促銷銷：他們們在電視視廣告和和直郵廣廣告中的的口號是是：“讓整個個家庭收收看到最最好的有有線電視視節目，與與康卡斯斯特一道道來幫助助RMHHC。”優惠條條件是：簽約成成為康卡卡斯特的的用戶，每每月的有有線電視視費僅為為19.99美美元，而而康卡斯斯特會把把7美元元的安裝裝費捐獻獻給RMMHC；在安裝裝后的66周里，康康卡斯特特承諾向向家庭用用戶贈送送麥當勞勞的優惠惠券，可可以在參參與活動動的麥當當勞餐館館換購44支冰旋旋風或蛋蛋卷冰淇淇淋。雙方均均從此次次合作中中獲

11、了益益：麥當當勞得到到了價值值1000萬美元元的有線線電視和和直郵廣廣告宣傳傳，麥當當勞之家家慈善基基金會得得到了8850000美元元，而康康卡斯特特則得到到了“可以用用來吸引引新用戶戶的涼爽爽贈品、無無處不在在的麥當當勞店頭頭廣告”這一傳傳播媒介介以及合合作的廣廣播宣傳傳。此外外媒體的的參與和和關注程程度使這這件事成成為了新新聞。據據統計，這這次促銷銷的銷售售額比預預期高出出了300%，而而RMHHC所得得到的捐捐款是預預期的33倍。” 企業和和社會：如何雙雙贏？ 要要選擇一一項重要要的、你你們的企企業和你你們的目目標受眾眾都非常常感興趣趣的公益益事業。 要要選擇一一家有著著廣泛的的現有和和

12、潛在關關系基礎礎的慈善善機構作作為合作作伙伴，因因為活動動的每項項交易捐捐款額可可能很小小，所以以巨大的的交易量量將是活活動成功功的關鍵鍵。 要要鎖定一一種與該該公益事事業最合合得來的的產品，尋尋找你們們的客戶戶群、你你們的產產品以及及關心此此項公益益事業的的群體之之間的交交集。 要要利用目目標客戶戶來研究究這個創創意，或或者考慮慮先在一一個市場場上進行行試驗，以以評估總總體吸引引力并改改進營銷銷策略。 要要確保活活動能引引起潛在在購買者者的廣泛泛注意。在在產品標標簽上簡簡單提及及或者在在現有的的廣告上上添行小小字，這這很可能能會被人人們所忽忽視。 要要保持優優惠活動動的簡單單性，避避免引起起消費者者的懷疑疑以及大大量的文文書工作作。 要要樂于承承認失誤誤和做出出改變。 DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:mm 23:50 DATE HH:mm:ss 23:50:25 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 23