1、精選優質文檔-傾情為你奉上精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業專心-專注-專業精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業H&M登陸和平廣場的SWOT分析和平廣場小資料：和平廣場是目前中國東北最大的廣域型美式購物中心。總投資8.5億元人民幣，占地5.5萬平方米，總建筑面積18萬平方米。共分五個樓層：地下一層、地上四層。融合購物、娛樂、美食、休閑、文化、教育、旅游、會展、服務九大主題和功能于一體。H&M小資料：Hennes&MauritzAB的簡稱，1947年在瑞典創立，主要經營銷售服裝和化妝品。H&M現在全球24個國家有門店,雇員總數超過50,000人。H&M沒有一家屬于自己的工廠，他與在

2、亞洲與歐洲的超過700家獨立供應商保持合作。優勢（S）H&M具有一定的品牌知名度。設計具有時尚感，精致的細節設計。采取少量多款的產品策略。有效的信息化管理和高效的物流系統的支持。自助購物的方式讓消費者感到舒心。劣勢（W）產品質量一般，通常只能穿一到倆季。產品主要根據歐美人的身材設計，不符合亞洲人的身材特點。大多數時候試衣間需要排隊。機會（O）和平廣場區位優勢和交通優勢，毗鄰星海廣場，多條公交線經過。和平廣場擁有多個停車泊位，開通了免費會員班車，修建了內環公路，交通便捷。影城，超市，多家品牌門店，餐廳，形成完整的商業購物鏈。S+O綜合性的設施有利于形成一站式的消費，形成白領階層中午消譴的地方。抓

3、住公司能力優勢和所處的區域優勢，搶占市場的競爭主動權。W+O對品牌的質量加強管理。加強與本土設計師的合作。加強對客流量的疏導，對客戶提供優良的培訓。威脅(T)多個服裝品牌進駐和平廣場，形成了一種強烈的競爭狀態。通貨膨脹，近期經濟不景氣。消費者對價格的敏感性增加。人流量不及青泥洼橋，西安路等傳統購物中心。T+S利用品牌知名度，加強對消費者的吸引。制定合理的，具有競爭力的價格。T+W重新為商場定位，使和平廣場更具吸引力。新的定位與青泥洼橋、西安路的定位涇渭分明，沒有替代性。優衣庫登陸和平廣場的SWOT分析和平廣場小資料：和平廣場是目前中國東北最大的廣域型美式購物中心。總投資8.5億元人民幣，占地5

4、.5萬平方米，總建筑面積18萬平方米。共分五個樓層：地下一層、地上四層。融合購物、娛樂、美食、休閑、文化、教育、旅游、會展、服務九大主題和功能于一體。優衣庫小資料：優衣庫（UNIQLO）是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。內內部環境戰略環境外部環境優勢（S）優衣庫具有一定的品牌知名度。價格不高。少品種大量銷售，實現規模效益。倉儲式的銷售模式，節約成本。產品試用廣泛，適合各年齡的人穿著。劣勢（W）產品款式一般，不能吸

5、引追求時尚的年輕人。利潤率不高。機會（O）和平廣場區位優勢和交通優勢，毗鄰星海廣場，多條公交線經過。和平廣場擁有多個停車泊位，開通了免費會員班車，修建了內環公路，交通便捷。影城，超市，多家品牌門店，餐廳，形成完整的商業購物鏈。S+O綜合性的設施有利于形成一站式的消費，形成白領階層中午消譴的地方。抓住公司能力優勢和所處的區域優勢，搶占市場的競爭主動權。3、提高服務質量。W+O試圖開發新的產品款式，給消費者新鮮感。提高運營效率，加強成本控制。威脅(T)多個服裝品牌進駐和平廣場，形成了一種強烈的競爭狀態。通貨膨脹，近期經濟不景氣。消費者對價格的敏感性增加。人流量不及青泥洼橋，西安路等傳統購物中心。T

6、+S積極開發新市場，發展新產品，提高品牌競爭力。利用自身的品牌優勢，沉著應對通貨膨脹。T+W加強品牌建設，形成自己的特色，與其他品牌區別開來。加強服務質量建設。ZARA登陸和平廣場的SWOT分析和平廣場小資料：和平廣場是目前中國東北最大的廣域型美式購物中心。總投資8.5億元人民幣，占地5.5萬平方米，總建筑面積18萬平方米。共分五個樓層：地下一層、地上四層。融合購物、娛樂、美食、休閑、文化、教育、旅游、會展、服務九大主題和功能于一體。ZARA小資料：ZARA是西班牙集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營ZARA的連鎖零售品牌。在世界各地56個國家內，設立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZAR

7、A深受全球時尚青年的喜愛，品牌的優異設計，價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion內內部環境戰略環境外部環境優勢（S）ZARA具有一定的品牌知名度。設計具有時尚感。采取少量多款的產品策略。有效的信息化管理和高效的物流系統的支持。5、自助購物的方式讓消費者感到舒心。劣勢（W）產品質量一般，通常只能穿一到倆季。產品主要根據歐美人的身材設計，不符合亞洲人的身材特點。大多數時候試衣間需要排隊。機會（O）和平廣場區位優勢和交通優勢，毗鄰星海廣場，多條公交線經過。和平廣場擁有多個停車泊位，開通了免費會員班車，修建了內環公路，交通便捷。影城，超市，多家品牌門店，餐廳，形成完整的商業購物鏈。S+O綜合性的設施有利于形成一站式的消費，形成白領階層中午消譴的地方。抓住公司能力優勢和所處的區域優勢，搶占市場的競爭主動權。W+O對品牌的質量加強管理。加強與本土設計師的合作。加強對客流量的疏導，對客戶提供優良的培訓。威脅(T)多個服裝品牌進駐和平廣場，形成了一種強烈的競爭狀態。通貨膨脹，近期經濟不景氣。消