1、新媒體運(yùn)營(yíng)第四章 音頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)第四章 音頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)CONTENT目錄任務(wù)一 音頻內(nèi)容策劃任務(wù)二 音頻素材采編我希望能建一個(gè)像聲音百貨商店的線上平臺(tái)，讓每個(gè)有知識(shí)、有才華的人都有自己的舞臺(tái)，類似于做一個(gè)聲音的淘寶天貓。-喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO 余建軍 任務(wù)三 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)施任務(wù)四 用戶留存促活CONTENT目錄任務(wù)一 任務(wù)二 我希望能建一個(gè)像聲音百貨了解音頻在不同新媒體平臺(tái)的典型用法,學(xué)會(huì)不同渠道音頻信息采集的方法。掌握音頻的錄制、后期剪輯方法，以及音頻平臺(tái)的留存促活的方法。知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)具備在不同新媒體平臺(tái)，進(jìn)行音頻信息采集、內(nèi)容策劃采寫、剪輯以及后期修音的能力。能利用不同的新媒體平

2、臺(tái)開展活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、留存運(yùn)營(yíng)和促活運(yùn)營(yíng)。學(xué)習(xí)目標(biāo)思政目標(biāo)了解音頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，遵守平臺(tái)規(guī)則，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，弘揚(yáng)法治精神，維護(hù)社會(huì)公德。了解音頻在不同新媒體平臺(tái)的典型用法,學(xué)會(huì)不同渠道音頻信息采集知識(shí)導(dǎo)圖知識(shí)導(dǎo)圖任務(wù)一 音頻內(nèi)容策劃任務(wù)一 音頻內(nèi)容策劃一、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻1.移動(dòng)音頻移動(dòng)音頻是指通過網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式，利用智能手機(jī)、車載音響、智能家居等終端，收聽主要包括音頻節(jié)目、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、語音直播等內(nèi)容的業(yè)務(wù)總稱。內(nèi)容上則涵蓋有聲小說、人文歷史、脫口秀、親子、相聲評(píng)書、新聞資訊、商業(yè)財(cái)經(jīng)等諸多類型。（1）音頻節(jié)目圍繞某一主題或話題，由單集音頻文件構(gòu)成的實(shí)時(shí)更新的音頻節(jié)目。用戶在訂閱一檔

3、音頻節(jié)目后能夠自動(dòng)接收或下載該節(jié)目新近發(fā)布的音頻文件。（2）有聲讀物：一種個(gè)人或多人依賴文稿，并借著不同的聲音素材制作的音頻作品。（3）音頻直播：通過網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)，個(gè)人僅以音頻媒介進(jìn)行信息傳遞的實(shí)時(shí)直播形式。（4）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)：通過網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)頻廣播電臺(tái)（FM/AM）的實(shí)時(shí)播放。一、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻1.移動(dòng)音頻一、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻2.音頻平臺(tái)的類型目前，可以依據(jù)提供的音頻內(nèi)容和業(yè)務(wù)發(fā)展方向，將國(guó)內(nèi)的音頻平臺(tái)分為三種主要類型。（1）綜合性音頻平臺(tái)提供包括音頻播客節(jié)目、知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容、音頻直播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、有聲書等全類型音頻內(nèi)容或服務(wù)的綜合性音頻平臺(tái)，具備大而全的特征。例如，喜馬拉雅、蜻蜓FM、企

4、鵝FM、考拉FM、懶人聽書、貓耳FM等。一、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻2.音頻平臺(tái)的類型（1）綜合性音頻平臺(tái)一、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻2.音頻平臺(tái)的類型目前，可以依據(jù)提供的音頻內(nèi)容和業(yè)務(wù)發(fā)展方向，將國(guó)內(nèi)的音頻平臺(tái)分為三種主要類型。（2）音頻直播平臺(tái)以音頻直播為平臺(tái)主打特色或僅提供音頻直播服務(wù)的移動(dòng)音頻平臺(tái)，主播與用戶之間的互動(dòng)交流是其主要特征。例如，荔枝直播、KilaKila直播（原紅豆Live）等。（3）綜合類閱讀平臺(tái)提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版電子書、漫畫、有聲書在內(nèi)多種形式數(shù)字閱讀內(nèi)容的綜合類閱讀平臺(tái)，其中有聲書是重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成。例如，QQ閱讀、掌握閱讀、咪咕閱讀等。一、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻2.音頻平臺(tái)的類型（2）音頻直播平臺(tái)一

5、、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻2.音頻平臺(tái)的類型一、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻2.音頻平臺(tái)的類型一、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻3.音頻的媒介特性信息屬性媒介是傳播信息的載體，信息屬性同樣也是音頻媒介的基本特性。因此音頻能夠傳遞事實(shí)、觀點(diǎn)等內(nèi)容，成為知識(shí)內(nèi)容的載體之一。情感屬性不同的聲音素材或者音調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)情感態(tài)度的演繹和表達(dá)，叩擊人的心靈，或營(yíng)造親密的關(guān)系氛圍，這也是音頻媒介的獨(dú)特魅力所在。娛樂屬性通過各種聲音元素編排制作的有聲書、廣播劇等音頻內(nèi)容，能夠放松用戶心情，營(yíng)造愉悅的氛圍，達(dá)到娛樂用戶的效果。伴隨屬性訴諸聽覺的音頻不干擾用戶的視覺和觸覺，從而伴隨用戶在多個(gè)場(chǎng)景下進(jìn)行音頻內(nèi)容的收聽，具有顯著的延展性。一、認(rèn)識(shí)移動(dòng)音頻3.音頻的

6、媒介特性信息屬性媒介是傳播信息的載二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（一）按照性別和年齡的內(nèi)容布局1.深受女性歡迎的音頻類目對(duì)于女人來說，她們主要關(guān)注的領(lǐng)域就是：情感、輕音樂、娛樂、魅力養(yǎng)成、婚姻、家庭、星座、八卦、情話等這些板塊的類目。根據(jù)年齡段分：18-30歲以內(nèi)的女孩，主要對(duì)情感、娛樂、星座、八卦、情話、輕音樂等話題比較感興趣。30-40歲的女人，主要對(duì)魅力養(yǎng)成、家庭、婚姻等話題比較感興趣。二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（一）按照性別和年齡的內(nèi)容布局二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（一）按照性別和年齡的內(nèi)容布局2.深受男人喜歡的音頻類目作為男人來說，主要感興趣的領(lǐng)域是相聲、歷史、經(jīng)典老歌、創(chuàng)業(yè)、汽車、軍事、體育、社交

7、、勵(lì)志、新聞等這些板塊的類目。18-30歲以內(nèi)的男孩，主要對(duì)創(chuàng)業(yè)、汽車、社交、勵(lì)志、新聞等話題比較感興趣。30-40歲的男人，主要對(duì)相聲、歷史、經(jīng)典老歌、體育等話題比較感興趣。二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（一）按照性別和年齡的內(nèi)容布局二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（二）知名音頻平臺(tái)的內(nèi)容布局1.喜馬拉雅APP的音頻內(nèi)容布局喜馬拉雅APP的音頻內(nèi)容主要分成4個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)：有聲書作為頭部音頻欄目，通過將獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容VIP化，來提高用戶的忠誠(chéng)度。第二梯隊(duì)：兒童、人文、外語、相聲評(píng)書、教育培訓(xùn)等欄目是知識(shí)付費(fèi)的重要領(lǐng)域，通過打造IP節(jié)目、推出專屬APP、運(yùn)營(yíng)專屬公眾號(hào)等方式，來培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣。第三梯隊(duì)：音樂

8、、情感生活、娛樂、頭條等欄目的主要目的是滿足普適性的大眾需求，增加用戶活躍度，占據(jù)用戶的碎片時(shí)光。第四梯隊(duì)：音頻內(nèi)容的第四梯隊(duì)用于滿足用戶的長(zhǎng)尾需求，打造大而全的音頻平臺(tái)。二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（二）知名音頻平臺(tái)的內(nèi)容布局二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（二）知名音頻平臺(tái)的內(nèi)容布局2.一點(diǎn)資訊音頻欄目布局一點(diǎn)資訊作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容聚合類平臺(tái)，與今日頭條、騰訊新聞并稱國(guó)內(nèi)三大內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋歷史、文化、娛樂、財(cái)經(jīng)、汽車、體育等數(shù)十個(gè)方向。一點(diǎn)資訊除去將此前在內(nèi)容方面深耕的娛樂、資訊、財(cái)經(jīng)、科技等內(nèi)容搬到音頻平臺(tái)上外，還加入以下幾大元素：（1）教育內(nèi)容。包括英語、法語、德語、日語等語種音頻內(nèi)容，職場(chǎng)教育、

9、演講、心理學(xué)等社會(huì)實(shí)踐類專業(yè)內(nèi)容，同時(shí)引入馬東、蔡康永、樂嘉、熊浩等知名IP知識(shí)類內(nèi)容的“名校公開課” 。（2）兒童內(nèi)容。兒童對(duì)于語言類內(nèi)容更為需要，包括當(dāng)下智能音箱、智能電視均突出了兒童內(nèi)容這一賣點(diǎn)，一點(diǎn)資訊此次加入的音頻內(nèi)容也特別加入針對(duì)兒童的音頻內(nèi)容，諸如伊索寓言、格林童話等睡前故事，三字經(jīng)、百家姓等啟蒙內(nèi)容，以及小豬佩奇、一禪心靈廟語等知名IP娛樂內(nèi)容。 （3）個(gè)性化內(nèi)容。一點(diǎn)資訊在新增音頻內(nèi)容中還加入了諸如3D體驗(yàn)館、電臺(tái)、詩歌、二次元、戲曲、時(shí)尚生活等針對(duì)不同人群喜好個(gè)性化篩選的內(nèi)容，在兼顧內(nèi)容覆蓋廣度的同時(shí)，加強(qiáng)垂直內(nèi)容的深度。二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（二）知名音頻平臺(tái)的內(nèi)容布局二

10、、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（二）知名音頻平臺(tái)的內(nèi)容布局3.蜻蜓FM的音頻內(nèi)容布局蜻蜓FM的音頻內(nèi)容，已覆蓋文化名家、女性、新青年、財(cái)經(jīng)、兒童成長(zhǎng)、原創(chuàng)自制、超級(jí)廣播劇、影視IP等在內(nèi)的九大內(nèi)容矩陣。蜻蜓FM推出了全新九大內(nèi)容矩陣、3年10億現(xiàn)金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略，及“兩出一入”的國(guó)際化戰(zhàn)略，宣布將全力打造“中國(guó)最有品質(zhì)的音頻內(nèi)容平臺(tái)”，引領(lǐng)行業(yè)邁進(jìn)新的發(fā)展期。（1）“一出”是指蜻蜓FM中文內(nèi)容的文化輸出將通過亞馬遜Audible、全球最大圖書館有聲書供應(yīng)商OverDrive, 以及第二大圖書館有聲書Hoopla等合作伙伴“借船出海”，首批覆蓋60個(gè)語言的103個(gè)國(guó)家。（2）“二出”是將上線蜻蜓國(guó)際A

11、PP（Dragonfly FM International），聚合和自制多語言外文有聲內(nèi)容服務(wù)全球用戶。（3）“一入”則主要是指蜻蜓FM已在今年上半年正式加入美國(guó)有聲讀物出版協(xié)會(huì)（Audio Publishers Association，簡(jiǎn)稱APA），并將引進(jìn)有著音頻奧斯卡之稱的奧帝獎(jiǎng)歷年獲獎(jiǎng)作品等全球優(yōu)質(zhì)有聲作品，其中，饑餓游戲都鐸王朝等熱門IP位列首期引進(jìn)的作品陣容。二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局（二）知名音頻平臺(tái)的內(nèi)容布局二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局為滿足用戶的新興音頻需求，酷我音樂推出的覆蓋全領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的“百億聲機(jī)”計(jì)劃，覆蓋兒童、有聲書、曲藝相聲、兩性情感、歷史人文、自制內(nèi)容等品類，構(gòu)建了多元化、全品類的內(nèi)容體系。在酷我音樂端內(nèi)，情感向用戶可以收聽到莫萱日記、程一電臺(tái)等治愈系節(jié)目;有聲書用戶則可收聽到當(dāng)前正熱的慶余年、斗破蒼穹等原著小說;曲藝相聲愛好者還可重溫單田芳、劉蘭芳等大師的經(jīng)典杰作。（二）知名音頻平臺(tái)的內(nèi)容布局4.騰訊酷我音樂“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻募集計(jì)劃二、移動(dòng)音頻的內(nèi)容布局為滿足用戶的新興音頻需求，酷我音樂推出三、音頻典型用法音頻能有效解放視覺，利用聽覺獲取信息。歸納發(fā)現(xiàn)，音頻的使用大致有以下幾種方式：