1、當代青少年(男性)對運動鞋品牌認知調查與分析一、有關品牌認知的爭辯期，現在已經進入到了名牌或強勢品牌時期。因此，產生了眾多的品 理解，只具備名稱、標記等視覺識別的組織或事物，或只是受眾具有 的組織或事物。品牌認知是指消費者對品牌的生疏、了解和理解的程度。然而， 國內學者對品牌認知卻有不同的理解。主要有：一上是指品牌特征、功能等被消費者了解的程度二品牌認知是品1 同類競爭商品中，該品牌作為第一品牌首先被聯想的比例；無品牌產品的使用功能、特點、外觀狀況4品牌產品的質量信任度5品牌對消費者在品質上的承諾品牌產品的耐用度品牌效勞度8品牌產品在品質上的進展創9品牌認知度在不11競爭品牌提高認知度的主要方

2、法及其主要提倡和表達理念12消費者獵取關于品牌認知度的信息來源美國有名品牌理論專家David Aakerawareness意識 Aakerbrand awareness Brand awareness 有兩個brand recall回憶brand recognition再認。brand recall 出來的品牌就具有brand recall；而brand recognition出特定產品種類的一系列品牌名稱哪些品牌時，那些被說出來的品牌就具有brandrecognition。按Aaker 效勞的認知也是與品牌記憶相聯系的事情，但Kevin Keller 則把品牌(brand image) 通常

3、是依據肯定目的組織的一系列聯想Keller 所定義的品牌聯想包含了Aaker 所定義品牌聯想與品質認知。Keller 同時把品牌聯想中的非產品相關屬性區分為價格、使用者和用途形象化描述、品牌共性及感覺與體驗。在構建品牌資產框架時， Aaker并沒有將品牌美譽考慮在內Keller則把品牌美譽作為品牌形象的一局部。 (brandawareness)。(brand recal1)，其二是品牌識別(brand recognitionAakerKeller其品牌認知包括對品牌外部標記的認知，即品牌知曉和品牌形象兩個方面，是用以下子系統來表示：1無提示狀態下對于該品牌的回憶率，即無提示知名度；3提示狀 介

4、等等方面對品牌的聯想。二、當代青少年男性對運動鞋品牌認知調查與分析即無提示知名度；3提示狀態下對于該品牌的回憶率，即提示知 名度；4傳播該品牌的媒介狀態與特征，由于認知度包括品牌再 的問卷主要用于消費者的品牌再認面。本次的爭辯對象為當今的青少年男性，其中80 后的局部對象已90 后的男性，依據正常狀況，主要處于初高中階段。1表一：無提示狀態下第一品牌的回憶狀況備注：表中內容為：品牌名稱提及次數，完全準確次數在這 63 位被試心中，其次品牌的回憶狀況見表二。表二：無提示狀態下，其他品牌的回憶狀況2這一狀態承受的是發放問卷的形式。共發放問卷175 份，80 后909085如下：90后的85有一份無

5、效，80902表四：有提示狀態下，第一印象品牌回憶狀況備注：表中內容為：品牌名稱提及次數，完全準確次數備注：表中內容為：品牌名稱提及次數，完全準確次數Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、Spalding、Lining。也知道原出產國家的為Nike、Lining、Anta、Xtep、361、Doublestar、Peak。廣告語也有較高知名度的為NikeAdidas 、Lining 和 Xtep。80 后中間，總體品牌知曉度比較高的有Nike、Xtep 、Lining 、Adidas、Peak 和Anta。90 后中間為Nike、Lining、Anta、Adidas、X

6、tep。80 后在品牌名稱、出產國家和廣告語方面，對每個品牌的認知度要遠遠高于90 后洪星爾克除外。在信息來源方面，5 份未答復，90 后的85 份問卷中，有一份無效，80902在品牌信息渠道方面，電視媒體較重視的有Nike、Lining、Adidas361和 Anta, 較重視報紙雜志的有NikeLiningAdidas、Reebok、Xtep 和PUMA，較重視網絡的Nike、Lining、Adidas、Peak 和MIZUNNikAdidaLiningReebo Anta 908090 后，產品促銷的依靠程度明顯低于90 后。總體來說，80 后在信息的渠道方面具Peak361AntaSp

7、alding 在 80、90廣告形式方面NikeAdidas、Reebok 、LiningAnta，消遣明星代言具有較高認知度的是Xtep。80、90對品牌形象認知NikAdidaReebokLinin、PUMCONVERS、361NikAdida、 ReebokMIZUNOCONVERSESpaldingLiningXtep361ERKE、Doublestar、Peak。品牌形象為青春時尚的有PUMA、Kappa、361。 806 個品牌認定為具有青春時尚的因素，將國產品牌都認為性價比高，相比90 后，僅有2 個品牌都是國產品牌被認為具有性價比高的特征，12 個品牌具有青春時尚感。80、90 后對Kappa、Spalding、Anta、ERKE 的品牌形象認知具有較大差異。80、9080、90 后在某些維度如品牌信息渠道即傳播媒體狀態、品牌形象方面具有差異。從本爭辯中可以看到，消費者對以下品牌具有較高的再現力量： 耐克、李寧、阿迪達斯、安踏、銳步和