1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析榨汁機國內(nèi)市場處于導(dǎo)入期前景廣闊 市場處于導(dǎo)入期 同咖啡機、面包機、煮蛋器這些西式小家電一樣，榨汁機相對傳統(tǒng)的生活必需品而言，更多的價值表達(dá)在人們對精致生活的追求上。榨汁機的價格普遍高于200元，一些知名品牌那么要在500元左右，因此在中國市場一直都沒有得到廣泛普及。東菱凱琴董事長助理潘衛(wèi)東透露，東菱早在上世紀(jì)90年代中期就開始生產(chǎn)榨汁機，由于當(dāng)時國內(nèi)市場需求較少，幾乎都是貼牌出口。 直到2000年左右，國內(nèi)榨汁機市場初具雛形，東菱才開始開拓國內(nèi)市場。 資料顯示，目前興旺國家平均每戶家庭擁有小家電產(chǎn)品超過40種，而在中國的一級城市中，平均每戶家庭擁有的小家電數(shù)量也不超過

2、5種，且一般多為熱水器、吹風(fēng)機這類生活必需品，榨汁機、咖啡機等“情趣產(chǎn)品的占有率那么更低。蘇泊爾有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前榨汁機在中國家庭中普及率大約只有5%. 你可能感興趣的關(guān)于榨汁機的研究報告：2021-2022年中國領(lǐng)采螺旋榨汁機行業(yè)市場開展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測2021-2022年中國水果榨汁機行業(yè)市場開展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告2021-2022年中國刨冰機十榨汁機行業(yè)市場開展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測2021-2022年中國不銹鋼榨汁機行業(yè)市場開展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報2021-2022年領(lǐng)采螺旋榨汁機市場行情監(jiān)測及投資可行性研究報告查看更多報告 潘衛(wèi)東告訴業(yè)內(nèi)人士，中國榨汁機市場目前仍處于導(dǎo)入期，一方

3、面因為榨汁機進(jìn)入中國市場較晚，而更主要的原因是國內(nèi)消費水平還較低，消費者還沒有形成飲用鮮榨果汁的消費習(xí)慣。另一專業(yè)小家電品牌ACA是2021年進(jìn)入中國市場的，據(jù)了解，ACA在中國的主打產(chǎn)品是電烤箱，榨汁機所占份額相對較小，并且目前以出口為主。由于電烤箱的銷售旺季在秋冬季節(jié)，榨汁機那么剛好彌補了企業(yè)夏季產(chǎn)品銷售的缺乏。 產(chǎn)品性能中國化 “西方消費者普遍喜好功能單一而體積較大的產(chǎn)品，而中國消費者那么傾向于選擇集多種功能于一體且小巧的產(chǎn)品。潘衛(wèi)東告訴業(yè)內(nèi)人士：“為了迎合消費者的需求，大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品都是融合了榨汁、攪拌、碾磨等功能為一體的綜合食品處理器，生產(chǎn)純榨汁機的企業(yè)并不多。 業(yè)內(nèi)人士在賣場里看

4、到，只有飛利浦的榨汁機全部為單榨功能的產(chǎn)品，其他幾個品牌的產(chǎn)品，如蘇泊爾、九陽、龍的，都是附帶幾個杯體的多功能食品處理器。銷售人員透露：“一般消費者使用較多的功能是打豆?jié){和攪肉餡，單純?yōu)榱苏ス南M者很少。然而多功能處理器的刀片更容易磨損，使用壽命要遠(yuǎn)低于單純的榨汁機。 中國人的飲食習(xí)慣也是制約榨汁機市場開展的一大因素?！爸袊嗽绮土?xí)慣喝豆?jié){而不是果汁。家電賣場的銷售人員對業(yè)內(nèi)人士說，“還有很大一局部消費者那么習(xí)慣直接食用水果，認(rèn)為將水果榨成汁飲用既麻煩還流失了營養(yǎng)。業(yè)內(nèi)人士了解到，目前榨汁機的消費群體主要有兩類：一類是有孩子或老人的家庭，孩子容易挑食而老人牙齒不好，自己榨果汁可以滿足他們攝

5、入足夠的營養(yǎng)；另一類是追求時尚及生活品位的年輕人，榨汁機滿足了他們崇尚個性口味的需求。 隨著生活質(zhì)量的提高，消費者的心態(tài)由最根本的生活需要開始向營養(yǎng)健康的品味生活過渡，這為榨汁機更加普及提供了可能。而無論是榨汁機還是食品處理器，目前都處于市場的導(dǎo)入期，對于大多數(shù)消費者而言還是奢侈品，企業(yè)如何引導(dǎo)消費者的消費觀念至關(guān)重要。 外資品牌遙遙領(lǐng)先 根據(jù)中怡康2021年2月全國市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，飛利浦以23.58%的占有率在國內(nèi)榨汁機銷量榜上穩(wěn)居首位。其余進(jìn)入前十名的品牌皆為國內(nèi)品牌，除了蘇泊爾享有7.1%的市場份額之外，其他企業(yè)的占有率那么都在3%5%. 另外，榨汁機杯身材質(zhì)的不同，在很大程度上影響著價格的上下。 杯身的材料一般有塑料和玻璃兩種，玻璃材質(zhì)的機器價格普遍在400500元之間。但業(yè)內(nèi)人士在采訪中了解到，玻璃材質(zhì)的榨汁機目前并不多見，主要應(yīng)用在商用機上，家用產(chǎn)品中，只有松下使用玻璃做杯身材料。 據(jù)潘衛(wèi)東介紹，目前家用榨汁機的市場更好一些，由于與商用機的區(qū)別只在于功率及容積，所以除了普通家庭購置外，很多小型冷飲店、酒吧也傾向于購置小巧廉價的家用榨汁機。 據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，中國小家電市場前景廣闊，今后5年中，每年將有8%14%