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文檔簡介

1、美之源果粒橙的環境分析20224100 多個國家。果粒橙，精選每一個分，更一并融入了飽滿的陽光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。宏觀環境分析1.經濟環境分析 飲料業是我國進展最快的行業之一產值年均增長近 20%。2022年飲料行業產量到8086萬噸比照1978年的20多萬噸改革開放30年來增長了近 400 倍 同時也超過日本成為其次大飲料生產國。2022 年飲料業增長24.33%比2022年增幅提高了近5個百分點在國際金融危機的大背景下仍呈現出加速進展的勢頭。特別是近幾年來 幾乎每5年就翻一番2022 年以來 更是每年過一個千萬級的關口 20224000 20225000萬噸大關 202260

2、002 社會環境分析 現在的消費者由于條件的改善，各個不同的消費階層消費的習會消費更加趨向于品牌消費，品牌集中度會越來越高3點行業之一國家相關政策的支持將為飲料行業的進展帶來巨大的機遇。4,技術環境分析：IT 技術的進展網絡應用的普及大大促進了產品的流通和的的溝通但同時也使得生產廠家面臨更大的壓力。5.人口環境分析 我國人口基數大近年來人口數量增長很快。飲料消費者不斷增分析我們可以看出將來飲料市場還將高速進展飲料的市場需求還將不斷擴大。1.企業形象可口可樂公司成立于 1892 年，總部設在美國僑亞州亞特蘭大，是全國最大的飲48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項可口可樂排名第一，百事可樂其次，

3、低熱量可口可樂第三200160果汁飲料經銷商。2.產品分析在可口可樂公司，美之源作為其旗下的系列品牌之一，經過 65 年的專業生產， 3.競爭者分析在果汁飲料行業，匯源果汁的市場占有率到達了 10.3%，在消費者最寵愛的果汁4.消費者分析貨架空間如“大湖”推出“大湖明朗”系列提高其品牌滲透率。針對不同群體而設計的包裝樣式和容量符合飲料消費場合的不同特點如可口量。針對價格敏感型顧客企業可適時推出不同價位的飲料產品以形成市場區隔滿足引價格敏感型SWOT場中的現狀。企業在市場中的劣勢：時機和威逼分析時機分析：為安康的果汁飲料過渡。威逼分析市場定位與目標：汁行業的 No.1。上符合中國消費者的需求。營銷策略： 從飲料本身來看，特加一粒粒真正果肉的果汁是其最大的賣點2.價格策略：31.25mL5.6元左右，這個價格區間顧客較簡潔承受，并表達產品價值。促銷策略：對餐飲渠道承受了較大力度的促銷，精巧的促銷品很是吸引人形式多樣，吸引消費者參與4.渠道策略：起到了肯定的氣概和呈現的效果。戰略的實施：頁派發的方式，在人流量大的地方進展贈飲，比方學校食堂入口。圓珠筆等。費者隨處可看到果粒橙秀麗、穎的陳設，增加消費者對果粒橙奇特的印象。 一次學問競答有獎活動，學問是關于果粒橙的生活小常識和一些安康的生活理 念。一點，使得美感更加的充分，增加消費者感官上的愉悅感。評估：隨即調整

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