1、中國服裝網絡購物研究報告中國服裝網絡購物研究報告China Apparel online shopping Research Report TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc257655894 I.研究背景 PAGEREF _Toc257655894 h 8 HYPERLINK l _Toc257655895 II.報告相關定義 PAGEREF _Toc257655895 h 8 HYPERLINK l _Toc257655896 II.1. 服裝電子商務定義 PAGEREF _Toc257655896 h 8 HYPERLINK l _Toc257655897

2、II.2. 服裝電子商務進展分類 PAGEREF _Toc257655897 h 9 HYPERLINK l _Toc257655898 II.3. 服裝網絡購物定義 PAGEREF _Toc257655898 h 11 HYPERLINK l _Toc257655899 II.4. 服裝網絡購物產業鏈 PAGEREF _Toc257655899 h 11 HYPERLINK l _Toc257655900 II.5. 服裝網絡購物市場規模定義及統計范疇 PAGEREF _Toc257655900 h 11 HYPERLINK l _Toc257655901 III.研究方法 PAGEREF

3、_Toc257655901 h 12 HYPERLINK l _Toc257655902 .報告摘要 PAGEREF _Toc257655902 h 13 HYPERLINK l _Toc257655903 V.相關正文 PAGEREF _Toc257655903 h 14 HYPERLINK l _Toc257655904 1. 服裝網絡購物市場進展現狀及趨勢 PAGEREF _Toc257655904 h 14 HYPERLINK l _Toc257655905 1.1. 服裝網絡購物的市場環境 PAGEREF _Toc257655905 h 14 HYPERLINK l _Toc2576

4、55906 1.2. 服裝網絡購物的市場現狀 PAGEREF _Toc257655906 h 15 HYPERLINK l _Toc257655907 1.2.1. 服裝電子商務進展時期 PAGEREF _Toc257655907 h 15 HYPERLINK l _Toc257655908 1.2.2. 中國服裝網絡購物市場規模 PAGEREF _Toc257655908 h 16 HYPERLINK l _Toc257655909 1.3. 服裝網絡銷售的進展趨勢 PAGEREF _Toc257655909 h 22 HYPERLINK l _Toc257655910 2. 服裝行業細分產

5、品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655910 h 23 HYPERLINK l _Toc257655911 2.1 男裝類產品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655911 h 23 HYPERLINK l _Toc257655912 2.1.1 成交規模及趨勢分析 PAGEREF _Toc257655912 h 23 HYPERLINK l _Toc257655913 2.1.2 成交商品分析 PAGEREF _Toc257655913 h 25 HYPERLINK l _Toc257655914 2.1.3 網購消費者分析 PAGEREF _Toc25765

6、5914 h 27 HYPERLINK l _Toc257655915 2.1.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655915 h 34 HYPERLINK l _Toc257655916 2.2 女裝類產品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655916 h 36 HYPERLINK l _Toc257655917 2.2.1 成交規模及趨勢分析 PAGEREF _Toc257655917 h 36 HYPERLINK l _Toc257655918 2.2.2 成交商品分析 PAGEREF _Toc257655918 h 38 HYPERLINK l _Toc2576

7、55919 2.2.3 網購消費者分析 PAGEREF _Toc257655919 h 40 HYPERLINK l _Toc257655920 2.2.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655920 h 47 HYPERLINK l _Toc257655921 2.3 男鞋類產品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655921 h 49 HYPERLINK l _Toc257655922 2.3.1 成交規模及趨勢分析 PAGEREF _Toc257655922 h 49 HYPERLINK l _Toc257655923 2.3.2 成交商品分析 PAGEREF _T

8、oc257655923 h 51 HYPERLINK l _Toc257655924 2.3.3 網購消費者分析 PAGEREF _Toc257655924 h 53 HYPERLINK l _Toc257655925 2.3.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655925 h 60 HYPERLINK l _Toc257655926 2.4 女鞋類產品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655926 h 62 HYPERLINK l _Toc257655927 2.4.1 成交規模及趨勢分析 PAGEREF _Toc257655927 h 62 HYPERLINK l

9、_Toc257655928 2.4.2 成交商品分析 PAGEREF _Toc257655928 h 64 HYPERLINK l _Toc257655929 2.4.3 網購消費者分析 PAGEREF _Toc257655929 h 66 HYPERLINK l _Toc257655930 2.4.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655930 h 73 HYPERLINK l _Toc257655931 2.5 運動鞋類產品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655931 h 75 HYPERLINK l _Toc257655932 2.5.1 成交規模及趨勢分析 P

10、AGEREF _Toc257655932 h 75 HYPERLINK l _Toc257655933 2.5.2 成交商品分析 PAGEREF _Toc257655933 h 77 HYPERLINK l _Toc257655934 2.5.3 網購消費者分析 PAGEREF _Toc257655934 h 78 HYPERLINK l _Toc257655935 2.5.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655935 h 85 HYPERLINK l _Toc257655936 2.6 運動服包類產品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655936 h 87 HYPE

11、RLINK l _Toc257655937 2.6.1 成交規模及趨勢分析 PAGEREF _Toc257655937 h 87 HYPERLINK l _Toc257655938 2.6.2 成交商品分析 PAGEREF _Toc257655938 h 89 HYPERLINK l _Toc257655939 2.6.3 網購消費者分析 PAGEREF _Toc257655939 h 90 HYPERLINK l _Toc257655940 2.6.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655940 h 97 HYPERLINK l _Toc257655941 2.7 母嬰鞋服類產品網

12、絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655941 h 99 HYPERLINK l _Toc257655942 2.7.1 成交規模及趨勢分析 PAGEREF _Toc257655942 h 99 HYPERLINK l _Toc257655943 2.7.2 成交商品分析 PAGEREF _Toc257655943 h 101 HYPERLINK l _Toc257655944 2.7.3 網購消費者分析 PAGEREF _Toc257655944 h 103 HYPERLINK l _Toc257655945 2.7.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655945 h

13、110 HYPERLINK l _Toc257655946 2.8 內衣類產品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655946 h 112 HYPERLINK l _Toc257655947 2.8.1 成交規模及趨勢分析 PAGEREF _Toc257655947 h 112 HYPERLINK l _Toc257655948 2.8.2 成交商品分析 PAGEREF _Toc257655948 h 114 HYPERLINK l _Toc257655949 2.8.3 網購消費者分析 PAGEREF _Toc257655949 h 116 HYPERLINK l _Toc257

14、655950 2.8.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655950 h 123 HYPERLINK l _Toc257655951 2.9 服飾配件類產品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655951 h 125 HYPERLINK l _Toc257655952 2.9.1 成交規模及趨勢分析 PAGEREF _Toc257655952 h 125 HYPERLINK l _Toc257655953 2.9.2 成交商品分析 PAGEREF _Toc257655953 h 127 HYPERLINK l _Toc257655954 2.9.3 網購消費者分析 PAG

15、EREF _Toc257655954 h 129 HYPERLINK l _Toc257655955 2.9.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655955 h 136 HYPERLINK l _Toc257655956 2.10 箱包皮具類產品網絡購物市場分析 PAGEREF _Toc257655956 h 138 HYPERLINK l _Toc257655957 2.10.1 成交規模及趨勢分析 PAGEREF _Toc257655957 h 138 HYPERLINK l _Toc257655958 2.10.2 成交商品分析 PAGEREF _Toc257655958 h

16、140 HYPERLINK l _Toc257655959 2.10.3 網購消費者分析 PAGEREF _Toc257655959 h 142 HYPERLINK l _Toc257655960 2.10.4 賣家分析 PAGEREF _Toc257655960 h 149 HYPERLINK l _Toc257655961 3. 服裝企業網絡購物市場進入模式分析 PAGEREF _Toc257655961 h 151 HYPERLINK l _Toc257655962 3.1. 傳統企業開展網絡銷售的渠道模式 PAGEREF _Toc257655962 h 151 HYPERLINK l

17、_Toc257655963 3.2. 各種網絡銷售渠道模式分析 PAGEREF _Toc257655963 h 151 HYPERLINK l _Toc257655964 3.3. 不同類型服裝企業網絡銷售渠道模式選擇 PAGEREF _Toc257655964 h 152 HYPERLINK l _Toc257655965 3.4. 艾瑞針對服裝企業進入模式選擇建議 PAGEREF _Toc257655965 h 154 HYPERLINK l _Toc257655966 4. 服裝網絡銷售企業網絡營銷模式分析 PAGEREF _Toc257655966 h 155 HYPERLINK l

18、_Toc257655967 4.1. 服裝企業網絡銷售常用的營銷方式 PAGEREF _Toc257655967 h 155 HYPERLINK l _Toc257655968 4.2. 服裝網絡銷售企業不同營銷方式效果分析 PAGEREF _Toc257655968 h 156 HYPERLINK l _Toc257655969 4.3. 典型服裝企業網絡營銷案例分析 PAGEREF _Toc257655969 h 157 HYPERLINK l _Toc257655970 4.3.1. 李寧 PAGEREF _Toc257655970 h 157 HYPERLINK l _Toc25765

19、5971 4.3.2. VANCL PAGEREF _Toc257655971 h 158 HYPERLINK l _Toc257655972 4.4. 艾瑞針對服裝電子商務企業的營銷策略建議 PAGEREF _Toc257655972 h 162 HYPERLINK l _Toc257655973 5. 服裝企業網絡銷售策略建議 PAGEREF _Toc257655973 h 163 HYPERLINK l _Toc257655974 5.1. 服裝企業網絡銷售策略分析 PAGEREF _Toc257655974 h 164 HYPERLINK l _Toc257655975 5.2. 服裝

20、行業細分品類的策略差異 PAGEREF _Toc257655975 h 164 HYPERLINK l _Toc257655976 5.3. 服裝行業熱點品類對比分析 PAGEREF _Toc257655976 h 165 HYPERLINK l _Toc257655977 法律聲明 PAGEREF _Toc257655977 h 168圖 目 錄 TOC h z c 圖1- HYPERLINK l _Toc257641928 圖1- 1 中國服裝電子商務進展環境PEST分析 PAGEREF _Toc257641928 h 14 HYPERLINK l _Toc257641929 圖1- 2

21、中國服裝電子商務進展時期 PAGEREF _Toc257641929 h 15 HYPERLINK l _Toc257641930 圖1- 3 2007-2012年中國服裝網絡購物用戶規模 PAGEREF _Toc257641930 h 17 HYPERLINK l _Toc257641931 圖1- 4 2009年淘寶網服裝行業各細分品類成交金額市場份額 PAGEREF _Toc257641931 h 20 HYPERLINK l _Toc257641932 圖1- 5 2009年淘寶網服裝行業各細分品類成交件數市場份額 PAGEREF _Toc257641932 h 21 TOC h z

22、c 圖2- HYPERLINK l _Toc257641942 圖2- 1 2009年淘寶網男裝月度成交金額 PAGEREF _Toc257641942 h 24 HYPERLINK l _Toc257641943 圖2- 2 2009年淘寶網各類男裝成交金額占比 PAGEREF _Toc257641943 h 25 HYPERLINK l _Toc257641944 圖2- 3 2009年淘寶網男裝品牌市場占有份額TOP10 PAGEREF _Toc257641944 h 26 HYPERLINK l _Toc257641945 圖2- 4 2009年淘寶網男裝不同性不成交人數占比 PAGE

23、REF _Toc257641945 h 27 HYPERLINK l _Toc257641946 圖2- 5 2009年淘寶網男裝不同年齡成交人數占比 PAGEREF _Toc257641946 h 28 HYPERLINK l _Toc257641947 圖2- 6 09Q4淘寶網男裝成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257641947 h 30 HYPERLINK l _Toc257641948 圖2- 7 2009年淘寶網男裝購買頻次 PAGEREF _Toc257641948 h 31 HYPERLINK l _Toc257641949 圖2- 8 2009年淘寶網男裝人均消

24、費金額 PAGEREF _Toc257641949 h 32 HYPERLINK l _Toc257641950 圖2- 9 09Q4淘寶網男裝特征日搜索TOP10 PAGEREF _Toc257641950 h 33 HYPERLINK l _Toc257641951 圖2- 10 2009年淘寶網女裝月度成交金額 PAGEREF _Toc257641951 h 37 HYPERLINK l _Toc257641952 圖2- 11 2009年淘寶網各類女裝成交金額占比 PAGEREF _Toc257641952 h 38 HYPERLINK l _Toc257641953 圖2- 12 2

25、009年淘寶網女裝品牌市場占有份額TOP10 PAGEREF _Toc257641953 h 39 HYPERLINK l _Toc257641954 圖2- 13 2009年淘寶網女裝不同性不成交占比 PAGEREF _Toc257641954 h 40 HYPERLINK l _Toc257641955 圖2- 14 2009年淘寶網女裝不同年齡成交人數占比 PAGEREF _Toc257641955 h 41 HYPERLINK l _Toc257641956 圖2- 15 09Q4女裝成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257641956 h 43 HYPERLINK l _T

26、oc257641957 圖2- 16 2009年淘寶網女裝購買頻次 PAGEREF _Toc257641957 h 44 HYPERLINK l _Toc257641958 圖2- 17 2009年淘寶網女裝人均消費金額 PAGEREF _Toc257641958 h 45 HYPERLINK l _Toc257641959 圖2- 18 09Q4淘寶網女裝特征日搜索TOP10 PAGEREF _Toc257641959 h 46 HYPERLINK l _Toc257641960 圖2- 19 2009年淘寶網男鞋月度成交金額 PAGEREF _Toc257641960 h 50 HYPER

27、LINK l _Toc257641961 圖2- 20 2009年淘寶網各類男鞋成交金額占比 PAGEREF _Toc257641961 h 51 HYPERLINK l _Toc257641962 圖2- 21 2009年淘寶網男鞋品牌市場占有份額TOP10 PAGEREF _Toc257641962 h 52 HYPERLINK l _Toc257641963 圖2- 22 2009年淘寶網男鞋不同性不成交占比 PAGEREF _Toc257641963 h 53 HYPERLINK l _Toc257641964 圖2- 23 2009年淘寶網男鞋不同年齡成交人數占比 PAGEREF _

28、Toc257641964 h 54 HYPERLINK l _Toc257641965 圖2- 24 09Q4淘寶網男鞋成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257641965 h 56 HYPERLINK l _Toc257641966 圖2- 25 2009年淘寶網男鞋購買頻次 PAGEREF _Toc257641966 h 57 HYPERLINK l _Toc257641967 圖2- 26 2009年淘寶網男鞋人均消費金額 PAGEREF _Toc257641967 h 58 HYPERLINK l _Toc257641968 圖2- 27 09Q4淘寶網男鞋特征日搜索TOP1

29、0 PAGEREF _Toc257641968 h 59 HYPERLINK l _Toc257641969 圖2- 28 2009年淘寶網女鞋月度成交金額 PAGEREF _Toc257641969 h 63 HYPERLINK l _Toc257641970 圖2- 29 2009年淘寶網各類女鞋成交金額占比 PAGEREF _Toc257641970 h 64 HYPERLINK l _Toc257641971 圖2- 30 2009年淘寶網女鞋品牌市場占有份額TOP10 PAGEREF _Toc257641971 h 65 HYPERLINK l _Toc257641972 圖2- 3

30、1 2009年淘寶網女鞋不同性不成交占比 PAGEREF _Toc257641972 h 66 HYPERLINK l _Toc257641973 圖2- 32 2009年淘寶網女鞋不同年齡成交人數占比 PAGEREF _Toc257641973 h 67 HYPERLINK l _Toc257641974 圖2- 33 09Q4淘寶網女鞋成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257641974 h 69 HYPERLINK l _Toc257641975 圖2- 34 2009年淘寶網女鞋購買頻次 PAGEREF _Toc257641975 h 70 HYPERLINK l _Toc2

31、57641976 圖2- 35 2009年淘寶網女鞋人均消費金額 PAGEREF _Toc257641976 h 71 HYPERLINK l _Toc257641977 圖2- 36 09Q4淘寶網女鞋特征日搜索TOP10 PAGEREF _Toc257641977 h 72 HYPERLINK l _Toc257641978 圖2- 37 2009年淘寶網運動鞋月度成交金額 PAGEREF _Toc257641978 h 76 HYPERLINK l _Toc257641979 圖2- 38 2009年淘寶網運動鞋品牌市場占有份額TOP10 PAGEREF _Toc257641979 h

32、77 HYPERLINK l _Toc257641980 圖2- 39 2009年淘寶網運動鞋不同性不成交占比 PAGEREF _Toc257641980 h 78 HYPERLINK l _Toc257641981 圖2- 40 2009年淘寶網運動鞋不同年齡成交人數占比 PAGEREF _Toc257641981 h 79 HYPERLINK l _Toc257641982 圖2- 41 09Q4淘寶網運動鞋成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257641982 h 81 HYPERLINK l _Toc257641983 圖2- 42 2009年淘寶網運動鞋購買頻次 PAGERE

33、F _Toc257641983 h 82 HYPERLINK l _Toc257641984 圖2- 43 2009年淘寶網運動鞋人均消費金額 PAGEREF _Toc257641984 h 83 HYPERLINK l _Toc257641985 圖2- 44 09Q4淘寶網運動鞋特征日搜索TOP10 PAGEREF _Toc257641985 h 84 HYPERLINK l _Toc257641986 圖2- 45 2009年淘寶網運動服飾配件月度成交金額 PAGEREF _Toc257641986 h 88 HYPERLINK l _Toc257641987 圖2- 46 2009年淘

34、寶網運動服飾配件品牌市場份額TOP10 PAGEREF _Toc257641987 h 89 HYPERLINK l _Toc257641988 圖2- 47 2009年淘寶網運動服飾配件不同性不成交占比 PAGEREF _Toc257641988 h 90 HYPERLINK l _Toc257641989 圖2- 48 2009年淘寶網運動服飾配件不同年齡成交人數占比 PAGEREF _Toc257641989 h 91 HYPERLINK l _Toc257641990 圖2- 49 09Q4淘寶網運動服飾配件成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257641990 h 93 HY

35、PERLINK l _Toc257641991 圖2- 50 2009年淘寶網運動服飾配件購買頻次 PAGEREF _Toc257641991 h 94 HYPERLINK l _Toc257641992 圖2- 51 2009年淘寶網運動服飾配件人均消費金額 PAGEREF _Toc257641992 h 95 HYPERLINK l _Toc257641993 圖2- 52 09Q4淘寶網運動服飾配件特征日搜索TOP10 PAGEREF _Toc257641993 h 96 HYPERLINK l _Toc257641994 圖2- 53 2009年淘寶網母嬰鞋服月度成交金額 PAGERE

36、F _Toc257641994 h 100 HYPERLINK l _Toc257641995 圖2- 54 2009年淘寶網各類母嬰鞋服成交金額占比 PAGEREF _Toc257641995 h 101 HYPERLINK l _Toc257641996 圖2- 55 2009年淘寶網母嬰鞋服品牌市場占有份額TOP10 PAGEREF _Toc257641996 h 102 HYPERLINK l _Toc257641997 圖2- 56 2009年淘寶網母嬰鞋服不同性不成交占比 PAGEREF _Toc257641997 h 103 HYPERLINK l _Toc257641998 圖

37、2- 57 2009年淘寶網母嬰鞋服不同年齡成交人數占比 PAGEREF _Toc257641998 h 104 HYPERLINK l _Toc257641999 圖2- 58 09 Q4淘寶網母嬰鞋服成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257641999 h 106 HYPERLINK l _Toc257642000 圖2- 59 2009年淘寶網母嬰鞋服購買頻次 PAGEREF _Toc257642000 h 107 HYPERLINK l _Toc257642001 圖2- 60 2009年淘寶網母嬰鞋服人均消費金額 PAGEREF _Toc257642001 h 108 HY

38、PERLINK l _Toc257642002 圖2- 61 09Q4淘寶網母嬰鞋服特征日搜索TOP10 PAGEREF _Toc257642002 h 109 HYPERLINK l _Toc257642003 圖2- 62 2009年淘寶網內衣家居服月度成交金額 PAGEREF _Toc257642003 h 113 HYPERLINK l _Toc257642004 圖2- 63 2009年淘寶網各類內衣家居服成交金額占比 PAGEREF _Toc257642004 h 114 HYPERLINK l _Toc257642005 圖2- 64 2009年淘寶網內衣家居服品牌市場占有份額T

39、OP10 PAGEREF _Toc257642005 h 115 HYPERLINK l _Toc257642006 圖2- 65 2009年淘寶網內衣家居服不同性不成交占比 PAGEREF _Toc257642006 h 116 HYPERLINK l _Toc257642007 圖2- 66 2009年淘寶網內衣家居服不同年齡成交人數占比 PAGEREF _Toc257642007 h 117 HYPERLINK l _Toc257642008 圖2- 67 09Q4淘寶網內衣家居服成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257642008 h 119 HYPERLINK l _Toc

40、257642009 圖2- 68 2009年淘寶網內衣家居服購買頻次 PAGEREF _Toc257642009 h 120 HYPERLINK l _Toc257642010 圖2- 69 2009年淘寶網內衣家居服人家消費金額 PAGEREF _Toc257642010 h 121 HYPERLINK l _Toc257642011 圖2- 70 09Q4淘寶網內衣家居服特征日搜索TOP10 PAGEREF _Toc257642011 h 122 HYPERLINK l _Toc257642012 圖2- 71 2009年淘寶網服飾配件月度成交金額 PAGEREF _Toc25764201

41、2 h 126 HYPERLINK l _Toc257642013 圖2- 72 2009淘寶網各類服飾配件成交金額占比 PAGEREF _Toc257642013 h 127 HYPERLINK l _Toc257642014 圖2- 73 2009年淘寶網服飾配件品牌市場占有份額TOP10 PAGEREF _Toc257642014 h 128 HYPERLINK l _Toc257642015 圖2- 74 2009年淘寶網服飾配件不同性不成交占比 PAGEREF _Toc257642015 h 129 HYPERLINK l _Toc257642016 圖2- 75 2009年淘寶網服

42、飾配件不同年齡成交人數占比 PAGEREF _Toc257642016 h 130 HYPERLINK l _Toc257642017 圖2- 76 09Q4淘寶網服飾配件成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257642017 h 132 HYPERLINK l _Toc257642018 圖2- 77 2009年淘寶網服飾配件購買頻次 PAGEREF _Toc257642018 h 133 HYPERLINK l _Toc257642019 圖2- 78 2009年淘寶網服飾配件人均消費金額 PAGEREF _Toc257642019 h 134 HYPERLINK l _Toc25

43、7642020 圖2- 79 09Q4淘寶網服飾配件特征日搜索TOP10 PAGEREF _Toc257642020 h 135 HYPERLINK l _Toc257642021 圖2- 80 2009年淘寶網箱包皮具月度成交金額 PAGEREF _Toc257642021 h 139 HYPERLINK l _Toc257642022 圖2- 81 2009年淘寶網各類箱包皮具成交金額占比 PAGEREF _Toc257642022 h 140 HYPERLINK l _Toc257642023 圖2- 82 2009年淘寶網箱包皮具品牌市場份額TOP10 PAGEREF _Toc2576

44、42023 h 141 HYPERLINK l _Toc257642024 圖2- 83 2009年淘寶網箱包皮具不同性不成交占比 PAGEREF _Toc257642024 h 142 HYPERLINK l _Toc257642025 圖2- 84 2009年淘寶網箱包皮具不同年齡成交人數占比 PAGEREF _Toc257642025 h 143 HYPERLINK l _Toc257642026 圖2- 85 09Q4淘寶網箱包皮具成交金額時刻段分布 PAGEREF _Toc257642026 h 145 HYPERLINK l _Toc257642027 圖2- 86 2009年淘寶

45、網箱包皮具購買頻次 PAGEREF _Toc257642027 h 146 HYPERLINK l _Toc257642028 圖2- 87 2009年淘寶網箱包皮具人均消費金額 PAGEREF _Toc257642028 h 147 HYPERLINK l _Toc257642029 圖2- 88 09Q4淘寶網箱包皮具特征日搜索TOP10 PAGEREF _Toc257642029 h 148 TOC h z c 圖3- HYPERLINK l _Toc257642030 圖3- 1 傳統企業網絡銷售渠道模式 PAGEREF _Toc257642030 h 151 HYPERLINK l

46、_Toc257642031 圖3- 2 電子商務的全網銷售模式 PAGEREF _Toc257642031 h 154 TOC h z c 圖4- HYPERLINK l _Toc257642032 圖4- 1 要緊媒體客戶獵取成本對比 PAGEREF _Toc257642032 h 156 HYPERLINK l _Toc257642033 圖4- 2 服裝電子商務企業營銷策略 PAGEREF _Toc257642033 h 162 TOC h z c 圖5- HYPERLINK l _Toc257642073 圖5- 1 傳統企業網絡渠道策略成功因素（PPMS） PAGEREF _Toc2

47、57642073 h 163表 目 錄 TOC h z c 表1- HYPERLINK l _Toc257642095 表1- 1 2009年中國服裝網絡購物市場規模 PAGEREF _Toc257642095 h 16 HYPERLINK l _Toc257642096 表1- 2 2009年淘寶網服裝行業各細分品類用戶規模 PAGEREF _Toc257642096 h 18 HYPERLINK l _Toc257642097 表1- 3 2009年淘寶網服裝行業細分品類店鋪規模 PAGEREF _Toc257642097 h 19 TOC h z c 表2- HYPERLINK l _T

48、oc257642101 表2- 1 2009年淘寶網男裝類商品成交規模 PAGEREF _Toc257642101 h 23 HYPERLINK l _Toc257642102 表2- 2 2009年淘寶網男裝類產品買家分省份網購情況 PAGEREF _Toc257642102 h 29 HYPERLINK l _Toc257642103 表2- 3 2009年淘寶網男裝類產品買家分都市網購情況 PAGEREF _Toc257642103 h 29 HYPERLINK l _Toc257642104 表2- 4 2009年淘寶網男裝類產品買家轉化率分析 PAGEREF _Toc25764210

49、4 h 34 HYPERLINK l _Toc257642105 表2- 5 2009年淘寶網男裝類產品賣家分省份網銷情況 PAGEREF _Toc257642105 h 34 HYPERLINK l _Toc257642106 表2- 6 2009年淘寶網男裝類產品賣家分都市網銷情況 PAGEREF _Toc257642106 h 35 HYPERLINK l _Toc257642107 表2- 7 2009年淘寶網女裝類產品成交規模 PAGEREF _Toc257642107 h 36 HYPERLINK l _Toc257642108 表2- 8 2009年淘寶網女裝類產品買家分省份網購

50、情況 PAGEREF _Toc257642108 h 42 HYPERLINK l _Toc257642109 表2- 9 2009年淘寶網女裝類產品買家分都市網購情況 PAGEREF _Toc257642109 h 42 HYPERLINK l _Toc257642110 表2- 10 2009年淘寶網女裝類產品買家轉化率分析 PAGEREF _Toc257642110 h 46 HYPERLINK l _Toc257642111 表2- 11 2009年淘寶網女裝類產品賣家分省份網銷情況 PAGEREF _Toc257642111 h 47 HYPERLINK l _Toc25764211

51、2 表2- 12 2009年淘寶網女裝類產品賣家分都市網銷情況 PAGEREF _Toc257642112 h 48 HYPERLINK l _Toc257642113 表2- 13 2009年淘寶網男鞋類產品成交規模 PAGEREF _Toc257642113 h 49 HYPERLINK l _Toc257642114 表2- 14 2009年淘寶網男鞋類產品買家分省份網購情況 PAGEREF _Toc257642114 h 55 HYPERLINK l _Toc257642115 表2- 15 2009年淘寶網男鞋類產品買家分都市網購情況 PAGEREF _Toc257642115 h

52、55 HYPERLINK l _Toc257642116 表2- 16 2009年淘寶網男鞋類產品買家轉化率分析 PAGEREF _Toc257642116 h 59 HYPERLINK l _Toc257642117 表2- 17 2009年淘寶網男鞋類產品賣家分省份網銷情況 PAGEREF _Toc257642117 h 60 HYPERLINK l _Toc257642118 表2- 18 2009年淘寶網男鞋類產品賣家網分都市網銷情況 PAGEREF _Toc257642118 h 61 HYPERLINK l _Toc257642119 表2- 19 2009年淘寶網女鞋類產品成交規

53、模 PAGEREF _Toc257642119 h 62 HYPERLINK l _Toc257642120 表2- 20 2009年淘寶網女鞋類產品買家分省份網購情況 PAGEREF _Toc257642120 h 68 HYPERLINK l _Toc257642121 表2- 21 2009年淘寶網女鞋類產品買家分都市網購情況 PAGEREF _Toc257642121 h 68 HYPERLINK l _Toc257642122 表2- 22 2009年淘寶網女鞋類產品買家轉化率分析 PAGEREF _Toc257642122 h 72 HYPERLINK l _Toc25764212

54、3 表2- 23 2009年淘寶網女鞋類產品賣家分省份網銷情況 PAGEREF _Toc257642123 h 73 HYPERLINK l _Toc257642124 表2- 24 2009年淘寶網女鞋類產品賣家分都市網銷情況 PAGEREF _Toc257642124 h 74 HYPERLINK l _Toc257642125 表2- 25 2009年淘寶網運動鞋類產品成交規模 PAGEREF _Toc257642125 h 75 HYPERLINK l _Toc257642126 表2- 26 2009年淘寶網運動鞋類產品買家分省份網購情況 PAGEREF _Toc257642126

55、h 80 HYPERLINK l _Toc257642127 表2- 27 2009年淘寶網運動鞋類產品買家分都市網購情況 PAGEREF _Toc257642127 h 80 HYPERLINK l _Toc257642128 表2- 28 2009年淘寶網運動鞋類產品買家轉化率分析 PAGEREF _Toc257642128 h 85 HYPERLINK l _Toc257642129 表2- 29 2009年淘寶網運動鞋類產品賣家分省份網銷情況 PAGEREF _Toc257642129 h 85 HYPERLINK l _Toc257642130 表2- 30 2009年淘寶網運動鞋類

56、產品賣家分都市網銷情況 PAGEREF _Toc257642130 h 86 HYPERLINK l _Toc257642131 表2- 31 2009年淘寶網運動服包類產品成交規模 PAGEREF _Toc257642131 h 87 HYPERLINK l _Toc257642132 表2- 32 2009年淘寶網運動服包類產品買家分省份網購情況 PAGEREF _Toc257642132 h 92 HYPERLINK l _Toc257642133 表2- 33 2009年淘寶網運動服包類產品買家分都市網購情況 PAGEREF _Toc257642133 h 92 HYPERLINK l

57、 _Toc257642134 表2- 34 2009年淘寶網運動服包類產品買家轉化率分析 PAGEREF _Toc257642134 h 97 HYPERLINK l _Toc257642135 表2- 35 2009年淘寶網運動服包類產品賣家分省份網銷情況 PAGEREF _Toc257642135 h 97 HYPERLINK l _Toc257642136 表2- 36 2009年淘寶網運動服包類產品賣家分都市網銷情況 PAGEREF _Toc257642136 h 98 HYPERLINK l _Toc257642137 表2- 37 2009年淘寶網母嬰鞋服類產品成交規模 PAGER

58、EF _Toc257642137 h 99 HYPERLINK l _Toc257642138 表2- 38 2009年淘寶網母嬰鞋服類產品買家分省份網購情況 PAGEREF _Toc257642138 h 105 HYPERLINK l _Toc257642139 表2- 39 2009年淘寶網母嬰鞋服類產品買家分都市網購情況 PAGEREF _Toc257642139 h 105 HYPERLINK l _Toc257642140 表2- 40 2009年淘寶網母嬰鞋服類產品買家轉化率分析 PAGEREF _Toc257642140 h 109 HYPERLINK l _Toc257642

59、141 表2- 41 2009年淘寶網母嬰鞋服類產品賣家分省份網銷情況 PAGEREF _Toc257642141 h 110 HYPERLINK l _Toc257642142 表2- 42 2009年淘寶網母嬰鞋服類產品賣家分都市網銷情況 PAGEREF _Toc257642142 h 111 HYPERLINK l _Toc257642143 表2- 43 2009年淘寶網內衣類產品成交規模 PAGEREF _Toc257642143 h 112 HYPERLINK l _Toc257642144 表2- 44 2009年淘寶網內衣類產品買家分省份網購情況 PAGEREF _Toc257

60、642144 h 118 HYPERLINK l _Toc257642145 表2- 45 2009年淘寶網內衣類產品買家分都市網購情況 PAGEREF _Toc257642145 h 118 HYPERLINK l _Toc257642146 表2- 46 2009年淘寶網內衣類產品買家轉化率分析 PAGEREF _Toc257642146 h 123 HYPERLINK l _Toc257642147 表2- 47 2009年淘寶網內衣類產品賣家分省份網銷情況 PAGEREF _Toc257642147 h 123 HYPERLINK l _Toc257642148 表2- 48 2009