1、2005年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)年度分析報(bào)告一、市場(chǎng)概述 相關(guān)于其它數(shù)碼類產(chǎn)品，數(shù)碼攝像機(jī)在2005年度整體市場(chǎng)較為穩(wěn)定，但數(shù)次降價(jià)高潮也為其向家庭化方向進(jìn)展起到促進(jìn)作用。日系廠商在2005年度表現(xiàn)較好，仍把守市場(chǎng)壟斷的位置，盡管韓系廠商三星的異軍突起打破日系廠商統(tǒng)占的局面，但由于關(guān)注比例較低使得沖擊力度不大。 10倍光學(xué)變焦在2005年度處于市場(chǎng)主流的位置，盡管市場(chǎng)有向高倍光學(xué)變焦進(jìn)展的傾向，但由于產(chǎn)品在性能提升的速度與光學(xué)進(jìn)展速度沒(méi)有做到同步進(jìn)展，使得光學(xué)變焦增長(zhǎng)關(guān)于一般用戶來(lái)講意義不大。 在數(shù)碼攝像機(jī)多元化的格式類型中，光盤式、刻錄式DV仍占據(jù)主流，同時(shí)在市場(chǎng)上較為普及；硬盤式DV由于價(jià)位相

2、對(duì)較高，在短時(shí)刻內(nèi)受到歡迎的程度較低。而在感光元件上，CCD鏡頭以及3CCD鏡頭仍占據(jù)主導(dǎo)位置，而COMS鏡頭產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少。 從數(shù)碼攝像機(jī)的顯示屏大小來(lái)看，在2005年度，2.5英寸與2.7英寸產(chǎn)品為市場(chǎng)主流。伴隨著LCD液晶顯示屏價(jià)格的走低，3.0英寸的屏幕產(chǎn)品也在本年度出現(xiàn)，但為數(shù)不多，而這也將是2006年產(chǎn)品進(jìn)展的一個(gè)走向。 數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析(一) 品牌格局1、整體市場(chǎng)品牌格局 在ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，數(shù)碼攝像機(jī)核心市場(chǎng)仍由日系廠商把持，其中居于三甲的三大日系廠商累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到整體市場(chǎng)關(guān)注度的70%以上。韓系廠商三星也占據(jù)一定的關(guān)注比例；盡管國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注比例較小

3、，然而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)出局。 圖1 2005年度中國(guó)市場(chǎng)最受關(guān)注的十大數(shù)碼相攝像機(jī)品牌 2005年度，時(shí)尚的產(chǎn)品特征以及在光學(xué)影像領(lǐng)域的實(shí)力，使得索尼以35.7%的關(guān)注比例力拔頭籌，位居排行榜榜首的位置。在本年度，索尼數(shù)碼攝像機(jī)在整體市場(chǎng)上一直處于排行榜榜首的位置，并在12月份將關(guān)注比例提升至本年度的最高點(diǎn)，接近40個(gè)百分點(diǎn)。2005年，索尼成功地將CMOS技術(shù)應(yīng)用到數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品中，其在3月推出首款CMOS傳感器數(shù)碼攝像機(jī)DCR-PC1000E，成功的實(shí)現(xiàn)了CMOS與數(shù)碼攝像機(jī)的結(jié)合，為數(shù)碼攝像機(jī)注入一絲鮮活的元素。7月，索尼再次推出一款CMOS數(shù)碼攝像機(jī)HDR-HC1E，實(shí)現(xiàn)了CMO

4、S與高清數(shù)碼攝像機(jī)的融合，并將數(shù)碼攝像機(jī)推向新的高度。而索尼即播即放機(jī)型DVD703E/803E的上市并大力推廣，也為索尼增添光彩。 松下盡管在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)處于第二的位置，但其在2005年度關(guān)注比例與索尼懸殊了近15個(gè)百分點(diǎn)，為20.8%。 佳能、三星與JVC這三大廠商關(guān)注比例均在12-15個(gè)百分點(diǎn)之間。從關(guān)注比例分布上來(lái)看，這三大廠商在整體市場(chǎng)上形成對(duì)抗之勢(shì)。而佳能稍占優(yōu)勢(shì)，其在本年度獲得了14.0%的關(guān)注比例。韓系廠商三星的入圍，打破了日系廠商一統(tǒng)數(shù)碼攝像機(jī)天下的局面，但其關(guān)注比例不高，僅為12.4%。在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)上，三星以中低端市場(chǎng)為突破口贏得消費(fèi)者的關(guān)注。緊隨其后的是JVC，其以

5、0.3個(gè)百分點(diǎn)的微弱劣勢(shì)屈居三星之后，位居第五位居排行榜第五位之后的廠商關(guān)注比例突然下跌，均降至2個(gè)百分點(diǎn)以下。在這十大廠商中，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼攝像機(jī)廠商占據(jù)一定的數(shù)量。但受制于技術(shù)實(shí)力較弱，造成整體關(guān)注比例較低，遠(yuǎn)不能與前五大廠商抗衡。2、季度市場(chǎng)品牌格局 以下是2005年第1至第4季度主流的五大數(shù)碼攝像機(jī)品牌關(guān)注比例情況，各季度的關(guān)注比例變化反映出不同時(shí)期各品牌的市場(chǎng)狀態(tài)。圖2 2005年1-4季度主流數(shù)碼攝像機(jī)廠商關(guān)注比例走勢(shì) 得益于索尼在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的技術(shù)實(shí)力、較大的支持力度及產(chǎn)品明顯的時(shí)尚特征，帶動(dòng)了其關(guān)注比例在2005年四個(gè)季度中處于上升的狀態(tài)。由上圖可見(jiàn)，其關(guān)注比例在本年度四個(gè)季度中一

6、直處于32個(gè)百分點(diǎn)以上，并于第四季度升至最高點(diǎn)，達(dá)到37.8%，相較于第一季度提升了4個(gè)百分點(diǎn)以上。 松下一直穩(wěn)居排行榜第二的位置，但其關(guān)注比例與索尼有較大的差距。第二季度市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，使松下關(guān)注比例降至2005年度的最低點(diǎn)，為19.0%。盡管在此后的兩個(gè)季度中其關(guān)注比例出現(xiàn)回升，但照舊未超越第一季度的成績(jī)。 佳能、三星與JVC這三大廠商在四個(gè)季度中關(guān)注比例成對(duì)抗之勢(shì)。但相對(duì)而言，佳能稍占優(yōu)勢(shì)，其在三個(gè)季度中關(guān)注比例均處于三星與JVC之上。與松下相反，佳能在2005年度第二季度市場(chǎng)表現(xiàn)較好，并贏得了15.3%的關(guān)注比例，直逼松下。而在隨后的兩個(gè)季度中，其關(guān)注比例走勢(shì)均處于下滑的狀態(tài)。 盡管三星

7、在2005年度整體關(guān)注比例超過(guò)JVC，但其關(guān)注比例在2005年下半年中表現(xiàn)不盡人意，關(guān)注比例直線下跌，并在下半年中被JVC反超，且關(guān)注比例在第四季度首次降至10個(gè)百分點(diǎn)以下。 JVC在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例處于上升的勢(shì)頭，并于第四季度獲得了13.1%的最高關(guān)注份額，與佳能形成抗?fàn)幹畡?shì)。 總的來(lái)看，索尼在四個(gè)季度中一直把持整體市場(chǎng)三分之一以上的市場(chǎng)份額，并將其它品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋于其后；松下在下半年市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，但其關(guān)注比例仍未超過(guò)第一季度的23.1%，其在本年度關(guān)注比例上下波動(dòng)幅度在4個(gè)百分點(diǎn)以上；佳能、三星與JVC這三大廠商在整體市場(chǎng)上關(guān)注比例波動(dòng)起伏不定，排名也處于不斷的變化狀態(tài)。 (二)

8、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1、產(chǎn)品像素結(jié)構(gòu) 圖3 2005年度不同像素?cái)?shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例分布 在2005年度，80萬(wàn)像素的數(shù)碼攝像機(jī)在整體市場(chǎng)上獲得了高達(dá)48.2%的關(guān)注比例，并接著引領(lǐng)市場(chǎng)主流。由于80萬(wàn)像素產(chǎn)品在整體市場(chǎng)上產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多，且產(chǎn)品在技術(shù)上相對(duì)較為成熟，這就為用戶提供了較多的選擇，而這從側(cè)面也反映了廠商在此領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。但在ZDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中顯示，盡管80萬(wàn)像素產(chǎn)品一直占據(jù)整體市場(chǎng)40個(gè)百分點(diǎn)左右的比例，但在2005年12個(gè)月中整體走勢(shì)呈下滑的勢(shì)頭，其關(guān)注比例由2005年1月份的54.3%降至12月份的39.5%，下滑幅度接近15個(gè)百分點(diǎn)。 市場(chǎng)主流的107萬(wàn)像素?cái)?shù)碼攝像機(jī)均為索尼旗下

9、產(chǎn)品，索尼在市場(chǎng)上的號(hào)召力使得此類產(chǎn)品在2005年度獲得了10.8%的關(guān)注比例。 佳能、JVC、三星與夏普這四大廠商的涉足，使得133萬(wàn)像素?cái)?shù)碼攝像機(jī)分布的廠商數(shù)量較多，但由于產(chǎn)品在市場(chǎng)上推廣力度不大，使得此間產(chǎn)品在2005年度僅獲得9.0%的關(guān)注比例。 同107萬(wàn)像素產(chǎn)品一樣，331萬(wàn)像素的主流數(shù)碼攝像機(jī)均為索尼旗下機(jī)型，這為其帶來(lái)了6.4%的關(guān)注比例。其它像素產(chǎn)品關(guān)注度相對(duì)較低，累計(jì)關(guān)注比例為25.6%。2、產(chǎn)品像素結(jié)構(gòu)變化 在2005年，數(shù)碼攝像機(jī)在像素上提升幅度較小，但不同像素產(chǎn)品數(shù)量開(kāi)始增加，這在提升不同像素產(chǎn)品整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也對(duì)市場(chǎng)主流的80萬(wàn)像素機(jī)型產(chǎn)生一定的沖擊作用。

10、圖4 2005年1-4季度主流像素?cái)?shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例走勢(shì) 由圖可見(jiàn)，在2005年四個(gè)季度中，80萬(wàn)像素產(chǎn)品盡管一直占據(jù)40個(gè)百分點(diǎn)以上的關(guān)注比例，但其在整體市場(chǎng)上下滑勢(shì)頭明顯，并由第一季度的53.6%降至第四季度的40.7%，滑落至本年度的最低點(diǎn)，整體下滑幅度超過(guò)12個(gè)百分點(diǎn)。 107萬(wàn)、133萬(wàn)與331萬(wàn)這三類像素的機(jī)型的同80萬(wàn)像素產(chǎn)品在整體市場(chǎng)上關(guān)注比例懸殊較大，但這三者關(guān)注比例較為接近，均在15個(gè)百分點(diǎn)以下。從關(guān)注度走勢(shì)上來(lái)看，107萬(wàn)像素?cái)?shù)碼攝像機(jī)在2005年度以下滑為主，其關(guān)注比例在四個(gè)季度中在9-13個(gè)百分點(diǎn)之間徘徊不前；133萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例稍低于107萬(wàn)像素機(jī)型，其在本年四

11、個(gè)季度中關(guān)注比例在9%左右浮動(dòng)；在這三類產(chǎn)品中，331萬(wàn)像素機(jī)型在2005年四個(gè)季度中呈上升趨勢(shì)，其關(guān)注比例由第一季度不足4個(gè)百分點(diǎn)升至第四季度的8%，整體上揚(yáng)了4個(gè)百分點(diǎn)以上。 在ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，2005年度高像素產(chǎn)品關(guān)注比例處于不斷走高的狀態(tài)，然而由于整體市場(chǎng)前進(jìn)速度較為緩慢，使得上升幅度較小。盡管80萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例仍處于下滑的狀態(tài)，但此類產(chǎn)品在2005年仍占據(jù)重要的市場(chǎng)。 數(shù)碼攝像機(jī)重點(diǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 三、重點(diǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)1、品牌競(jìng)爭(zhēng)力 圖5 2005年度十大數(shù)碼攝像機(jī)廠商關(guān)注比例累計(jì)增長(zhǎng)率 同2004年一樣，數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外廠商數(shù)量在2005年沒(méi)有得到專門大程度的提升，仍保

12、持在10余家左右。其中，以索尼、松下等日系廠商為主流的日系品牌一直占據(jù)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)品牌在2005年度關(guān)注比例較低。從十大數(shù)碼攝像機(jī)廠商關(guān)注比例累計(jì)增長(zhǎng)率來(lái)看，在本年度整體呈正增長(zhǎng)的廠商中，國(guó)外廠商有索尼、佳能、JVC三家，國(guó)內(nèi)廠商僅有拍得麗一家。 JVC成為2005年度數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的一匹黑馬，其以5.7個(gè)百分點(diǎn)成為整體市場(chǎng)累計(jì)增長(zhǎng)率最高的廠商。從其在2005年度整體市場(chǎng)上關(guān)注度表現(xiàn)來(lái)看，其關(guān)注比例走勢(shì)一直處于上升的狀態(tài)，并在9月份將關(guān)注比例提升至本年度的最高點(diǎn)，接近15%，這促使其在2005年關(guān)注比例波動(dòng)幅度達(dá)到7個(gè)百分點(diǎn)左右。 在呈正增長(zhǎng)的四大廠商中，索尼累計(jì)增長(zhǎng)率僅次于JVC，為

13、4個(gè)百分點(diǎn)。佳能累計(jì)增長(zhǎng)幅度較小，不足0.5個(gè)百分點(diǎn)。 拍得麗在國(guó)產(chǎn)廠商中表現(xiàn)較好，其獲得了1.8%的正增長(zhǎng)率。尤其在9月份，其增長(zhǎng)幅度最為明顯，達(dá)到1.2個(gè)百分點(diǎn)。 在負(fù)增長(zhǎng)的其它五大廠商中，松下作為2004年正增長(zhǎng)率最高的廠商，其在2005年第二季度中關(guān)注比例突然滑落，降至20個(gè)百分點(diǎn) 以下。在這三個(gè)月的市場(chǎng)阻礙下，導(dǎo)致其關(guān)注比例出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)，并累計(jì)超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)以上。 三星滑落幅度也較為明顯，其關(guān)注比例在2005年度的下滑，致使其累計(jì)關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)達(dá)到4.3個(gè)百分點(diǎn)，并僅次于松下。夏普、愛(ài)普泰克與鴻友這三大廠商累計(jì)負(fù)增長(zhǎng)均在2個(gè)百分點(diǎn)以下。 酷彩王則保持了較為平穩(wěn)的市場(chǎng)狀態(tài)，其關(guān)

14、注比例在2005年度沒(méi)有出現(xiàn)較大的變動(dòng)，累計(jì)增長(zhǎng)率為0。 總的來(lái)看，盡管JVC在數(shù)碼攝像機(jī)市所占份額不及索尼、松下等廠商，但其在2005年度整體增長(zhǎng)力度喜人。能夠預(yù)見(jiàn)的是，盡管其不能與索尼、松下做到市場(chǎng)抗衡，但卻對(duì)佳能、三星這兩大廠商產(chǎn)生一定的市場(chǎng)沖擊，而這三者在市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪也將加更加激烈。2、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力圖6 2005年五大廠商在主流像素區(qū)間的產(chǎn)品線分布 通過(guò)對(duì)比可見(jiàn)，JVC是整體市場(chǎng)上在主流像素領(lǐng)域產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，其產(chǎn)品累計(jì)達(dá)到30款，這也是JVC在2005年度關(guān)注比例走高的重要因素。其中，80萬(wàn)像素產(chǎn)品是其市場(chǎng)主導(dǎo)，此類產(chǎn)品在數(shù)量上達(dá)到18款之多。此外，JVC也是整體市場(chǎng)上133萬(wàn)像素

15、產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，達(dá)到12款。 在數(shù)量上緊隨JVC之后的是三星，其旗下產(chǎn)品累計(jì)為24款。其中，80萬(wàn)像素產(chǎn)品數(shù)量較多，達(dá)到23款，成為整體市場(chǎng)上80萬(wàn)像素機(jī)型最多的廠商。此外，其還有一款133萬(wàn)像素的機(jī)型。從三星產(chǎn)品線分布狀況來(lái)看，其產(chǎn)品分布有所偏頗，過(guò)于注重80萬(wàn)像素機(jī)型，而這在80萬(wàn)像素產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度出現(xiàn)下跌的狀況下將出現(xiàn)不利。 相比這五大廠商在產(chǎn)品分布上可見(jiàn)，索尼旗下產(chǎn)品線分布最為均衡，其也是產(chǎn)品在像素分布上涵蓋范圍最為廣泛的廠商。索尼市場(chǎng)主流的80萬(wàn)像素機(jī)型與107萬(wàn)像素產(chǎn)品在數(shù)量處于均衡的狀態(tài)，均為9款。此外，市場(chǎng)主流的331萬(wàn)像素產(chǎn)品也要緊為索尼產(chǎn)品占據(jù)，數(shù)量達(dá)到5款之多。較為豐

16、富的產(chǎn)品線分布狀態(tài)，一方面為用戶提供了較為全面的選擇，另一方面也為索尼關(guān)注度的提升起到一定的促進(jìn)作用。 佳能與松下這兩大廠商在80萬(wàn)像素產(chǎn)品上數(shù)量相當(dāng)，均為9款。所不同的是，松下除了9款80萬(wàn)像素機(jī)型外，還有一款產(chǎn)品為107萬(wàn)像素的數(shù)碼攝像機(jī)。而佳能旗下則還有6款133萬(wàn)像素機(jī)型。 從這五大廠商在主流像素領(lǐng)域產(chǎn)品分布狀況來(lái)看，JVC占據(jù)數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，但相比索尼來(lái)講，其產(chǎn)品線相對(duì)單一。而產(chǎn)品線的單一狀況在三星上最為明顯，這也是三星在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)亟需突破的地點(diǎn)。索尼產(chǎn)品線的豐富來(lái)源于其在技術(shù)上具有較強(qiáng)的實(shí)力，因而其產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有較高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 此外，在產(chǎn)品上，80萬(wàn)像素的數(shù)碼攝像機(jī)是各大廠商

17、主攻市場(chǎng)的重點(diǎn)產(chǎn)品。 3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 圖7 2005年度前五大數(shù)碼攝像機(jī)廠商產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比 對(duì)比這五大廠商主流產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)可見(jiàn)，索尼均價(jià)最高，超過(guò)9000元。在索尼產(chǎn)品中，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)超過(guò)10000元以上的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品就有四款之多，且報(bào)價(jià)最高的索尼 HVR-Z1C更是高達(dá)30000元以上。在這四款產(chǎn)品的價(jià)格阻礙下，將其市場(chǎng)整體均價(jià)上拉。 市場(chǎng)均價(jià)僅次于索尼的是佳能，其市場(chǎng)主流產(chǎn)品均價(jià)不及6000元，與索尼具有較大的差距，但高于其它三大廠商。 從松下主流產(chǎn)品在價(jià)位區(qū)間分布上來(lái)看，由于松下高價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量較少，且6000元以下產(chǎn)品是其市場(chǎng)主攻的價(jià)位區(qū)間，這使得松下整體市場(chǎng)均價(jià)不及5000元。 三星與J

18、VC這兩大廠商均以4000元以下產(chǎn)品為市場(chǎng)主攻領(lǐng)域，且產(chǎn)品數(shù)量接近，這造成了二者在均價(jià)上的接近，相差不及10元。由此可見(jiàn)，二者均具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，且這兩大廠商在市場(chǎng)上價(jià)格策略的接近使得二者互為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以下是前五大廠商在主流價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品線分布狀況。圖8 2005年度五大廠商在主流價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品線分布 在ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，4000元以下產(chǎn)品在2005年度一直以三分之一以上的關(guān)注比例處于市場(chǎng)主流的位置；4000-6000元之間的產(chǎn)品在27個(gè)百分點(diǎn)左右上下浮動(dòng)；盡管6001-8000元之間的產(chǎn)品在整體市場(chǎng)上關(guān)注比例未超過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)，但其在2005年度整體呈上升的勢(shì)頭。 從市場(chǎng)主流的五大廠

19、商在這三大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布狀況來(lái)看，JVC仍是產(chǎn)品分布數(shù)量最多的廠商。在其產(chǎn)品中，4000元以下產(chǎn)品占據(jù)近一半的份額，達(dá)到16款之多。12款產(chǎn)品的分布，使JVC在4000-6000元這一價(jià)位區(qū)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最為明顯，它也是整體市場(chǎng)上此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布數(shù)量最多的廠商。此外，其還有7款產(chǎn)品分布于6001-8000元這一價(jià)位區(qū)間。從JVC在這三大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布狀況來(lái)看，盡管4000元以下產(chǎn)品是其市場(chǎng)主流，但4000-6000元這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量的增多，將其這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力突顯出來(lái)。 在這三大價(jià)位區(qū)間中，三星的產(chǎn)品數(shù)量?jī)H次于JVC，為27款。4000元以下產(chǎn)品是三星主攻的價(jià)位區(qū)間，它也是這五

20、大廠商在此間產(chǎn)品分布最多的廠商，而這也從側(cè)面映襯出三星在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)主攻中低端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)略。其在4000-6000元之間 有7款產(chǎn)品分布，還有三款產(chǎn)品處于6001-8000元這一價(jià)位區(qū)間。 伴隨著價(jià)位區(qū)間的走高，索尼在三大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布數(shù)量也逐步遞增。其在4000元 以下產(chǎn)品分布數(shù)量最少，僅為6款，是這五大廠商中此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量最少的廠商。在4000-6000元這一價(jià)位區(qū)間中，其產(chǎn)品數(shù)量增加至8款。而在6001-8000元這一價(jià)位區(qū)間中，其產(chǎn)品分布數(shù)量最多，高達(dá)10款。從索尼數(shù)碼攝像機(jī)在不同價(jià)位區(qū)間分布狀況來(lái)看，中高端市場(chǎng)是索尼主攻的價(jià)位區(qū)間，這也從反面反映了索尼產(chǎn)品主打中高端市場(chǎng)的戰(zhàn)

21、略。 同索尼接近，佳能也較為重視中高端市場(chǎng)，這使得其在6001-8000元之間的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到8款之多。但其在4000-8000元這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量不多，分布數(shù)量降至6款。此外，其還有8款主流機(jī)型分布于80萬(wàn)像素區(qū)間。 松下4000元以下與4000-6000元這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布數(shù)量相同，均為7款。其在6001-8000元這一價(jià)位區(qū)間中還有4款產(chǎn)品分布。 數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 四、市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 盡管數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)在2005年經(jīng)歷數(shù)次降價(jià)的高潮，但與其它數(shù)碼類產(chǎn)品相比，其上市新品數(shù)量相對(duì)較少，整體市場(chǎng)進(jìn)展相對(duì)穩(wěn)定。較高的價(jià)位使其市場(chǎng)進(jìn)展仍處于成長(zhǎng)期，而技術(shù)壁壘使得進(jìn)入廠商數(shù)量同比

22、2004年提升幅度不大。消費(fèi)調(diào)研中心ZDC依照2005年數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)顩r對(duì)2006年市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。從產(chǎn)品的角度來(lái)看： 1、主流價(jià)位不變，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致低價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量增多。 數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)主流價(jià)位產(chǎn)品仍將保持在4000元以下，但廠商的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量的增多。而數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品向民用化的走向，也促使產(chǎn)品價(jià)格接著走低，中低檔價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將得到大幅提升。 2、80萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，高像素產(chǎn)品關(guān)注比例上揚(yáng)。 80萬(wàn)像素?cái)?shù)碼攝像機(jī)是目前市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，諸多廠商在此像素產(chǎn)品均有分布。而作為數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)霸主的索尼80萬(wàn)像素產(chǎn)品數(shù)量低于其它像素產(chǎn)品，其產(chǎn)品的轉(zhuǎn)向，對(duì)整體市場(chǎng)起到一定的引領(lǐng)作用。 3、屏幕尺寸競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，3.0英寸的液晶顯示屏產(chǎn)品