1、家電行業分析家電行業分析2021年熱水器市場該玩什么近日，國內熱水器行業龍頭萬和，在全國召開2021新品推介會暨全國巡回路演活動。其推出的親水e藍、超薄幻彩、四季纖影、單身貴族、遙感等十款貼近人們生活的熱水器新品個性十分鮮明，倡導著一種“親水文化和“新沐浴主義。據萬和透露，萬和此次整合產品形象以“親水文化突擊高端市場，為的是推動國內熱水器行業邁入“文化營銷，以此進行實質性革命，從而造成更大的攻勢來占據高端市場。而相關人士分析，萬和熱水器打出的“親水文化牌，與去年熱水器行業較為火爆的“新鮮氧“變頻健身熱水器比擬，意義可能就更為深厚？熱水器拼完價格拼什么回眸熱水器的開展歲月，熱水器行業競爭表達了中

2、國家電行業的競爭歷程。據了解，中國熱水器經歷了三個階段的營銷戰，第一階段就是1990年至1997年期間的四強爭霸時代，神州、萬家樂、沈樂滿、玉環，企業主要拚的就是生產規模；從1997年至2021年，是萬和與萬家樂爭奪盟主地位的兩萬時代，這個時代是伴隨著中國熱水器的價格一路走低，萬和最后在本錢戰中一枝獨秀。兩萬時代實際上就是性價比洗牌的階段，民營資本脫穎而出，國有資本開始淡出；從2021年底至今，作為行業新龍頭的萬和又先后發動了“十月革命“春季攻勢，引領國內熱水器行業挑戰高端、挑戰洋品牌，令中國燃氣具行業結束了多年來的“內戰，同時，萬和取代萬家樂成為中國燃氣具協會新的理事長。但綜上所述，熱水器行

3、業營銷手段是否都殘留在價格戰痕跡上。現代經濟學告訴人們，價格戰是市場競爭進入一定階段后，企業采用的一種最通常的競爭手段。企業因規模、效益、技術進步等原因，產品本錢和其它費用也自然會逐步攤薄降低，從而使降價成為可能。這時，企業一般會祭起降價的“法寶，重新劃分市場份額，將劣勢企業擠出市場，確立自身的強勢地位。惟其如此，優者勝而劣者汰，優勢企業不斷進步，整個行業也就不斷向前開展，市場也不斷走向成熟。但隨著熱水器行業不斷開展，國外品牌在不斷蠶食中高端市場，價格戰作為營銷第一手段已是昔是黃花。為此，相關業內人士擔憂，國內熱水器行業拼完價格還拼什么呢？熱水器文化挑戰熱水器概念自去年“非典疫情發生后，從而引

4、發了萬家樂“新鮮氧熱水器的問世：其稱“新鮮氧熱水器誕生是萬家樂“技術革命與產品領先戰略超越競爭對手的第一步，未來半年至一年，萬家樂還會頻頻推出更多滿足消費者需求與開展趨勢的幾十個型號系列的健康環保型新品，從而推動熱水器行業革命。剛過不久，號稱中國熱水器三大巨頭之一的中山華帝燃具股份對媒體宣稱：華帝研發三年之久、耗資上千萬元研制的集健康、健身“雙健功能于一體的“變頻健身熱水器在全國同步上市。從“新鮮氧到“變頻健身的熱水器閃亮登場，是否標志著中國家電業已由純粹的消費時代進入“健康消費的嶄新時期。中國熱水器是否真正進入“健康時代，引起業內外人士的強烈關注。新年伊始，國內熱水器龍頭企業萬和就在全國鋪天

5、蓋地推出其親水文化，欲要引領中國熱水器行業進入“親水時代。據萬和透露，“新沐浴主義、“親水生活已成為一種時尚，并且是熱水器未來開展的新方向。沐浴是人類與生俱來的本能，親水生活無疑將會極大地改變人們的沐浴方式和沐浴習慣。但其推出的“親水文化牌與去年兩大熱水器巨頭推出的概念牌好似相違背。眾所周知，營銷的方式可分三個階段，一是價格、二是概念，而最高境界就是文化。萬和此次超越其它熱水器廠家炒作的概念，大張旗鼓打出的文化牌意為著什么。熱水器文化挑戰熱水器概念究竟誰輸誰贏？熱水器誰能笑到最后據了解，“新鮮氧熱水器的研制，是萬家樂耗巨資并動用公司最精尖的技術力量組成工程組聯合開發的。其首次將“太空銀材料應用

6、于熱水器上，并設置特有的“新鮮氧通道，人性化的對流呼吸系統，在全面排除廢氣的同時，吸入室外新鮮氧氣，為浴室營造森林般的淋浴空間，使人們在享受愜意時享受健康活力。而華帝“變頻健身熱水器具有特設冷水、熱水及冷熱水交替使用三檔開關：其原理是通過高級電腦芯片的控制，實現電磁閥定時自動開啟閉合，從而實現冷熱水定時轉換，促使血管、毛孔的不斷收縮與擴張，促進血液循環，增強血管彈性，預防血管硬化，促進毛孔內代謝廢物排泄和人體新陳代謝。而萬和“親水系列中的“親水e藍戶式中央熱水器，是萬和歷經兩年時間的調查、研究、開發、試制、檢驗合格后而推出的，其產品不但擁有國內首創的AI人工智能記憶、無級變速電機技術，其數碼恒

7、溫、智能化電腦操縱的比例閥、高負荷燃燒裝置、全過程自動控制都到達洋品牌同等技術。但更主要擁有的是“親水的溫情、親水的情趣、親水的放縱、親水的誘惑等“親水文化的推出，如“親水的放縱超大水量不但可實現多路供水，并且讓人真正體會到水波沖擊肌膚，放縱沉睡激情的感覺；還有“親水的誘惑特設的子母花灑，讓溫情的水波中盡情演繹，讓人與人、人與水之間走得更加貼近。使人們將在親水生活中享受更多與水相親、與水相近、與水為歡、與水為樂的幸福時光！專家分析：2021年萬和推出以“親水e藍戶式中央熱水器為代表十款新品，將為熱水器沐浴文化掀開了新的篇章新沐浴主義!今時的沐浴，已是一種生活方式，表達著個人的品味。“生活在浴室，在沐浴中享受快樂，沐浴之樂不僅是洗去污垢，還在于讓身心感受水的撫摩在人聲鼎沸，喧囂吵雜的都市中，人們更渴望放下沉重的心理“包袱，讓久居都市的心重新回到簡單