1、 首屆“勇往職前”校園職場(chǎng)真人秀活動(dòng)策劃方案1前言首先騰迪廣告為幫助支付寶進(jìn)行市場(chǎng)推廣而感到興奮。貴公司是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方支付平臺(tái)，致力于為中國(guó)電子商務(wù)提供“簡(jiǎn)單、安全、快速”的在線支付解決方案。自2004年建立開始，支付寶始終以“信任”作為產(chǎn)品和服務(wù)的核心。不僅從產(chǎn)品上確保用戶在線支付的安全，同時(shí)讓用戶通過支付寶在網(wǎng)絡(luò)間建立起相互的信任，為建立純凈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境邁出了非常有意義的一步。騰迪廣告為支付寶的精神所感動(dòng)。貴公司擁有創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)、獨(dú)特的理念及龐大的用戶群，吸引越來越多的互聯(lián)網(wǎng)商家主動(dòng)選擇支付寶作為其在線支付體系。為此，我們衷心地感謝支付寶給予我們此次機(jī)會(huì)，讓我們能夠親身體驗(yàn)貴企業(yè)

2、的崇高精神。我們誠(chéng)心希望通過有效的校園職場(chǎng)真人秀活動(dòng)，幫助支付寶產(chǎn)品在大學(xué)校園內(nèi)進(jìn)一步打響品牌知名度以及傳播品牌之美譽(yù)度，將該公司的企業(yè)理念和企業(yè)宗旨傳誦出去，達(dá)成銷售目標(biāo)，推廣企業(yè)品牌。2方案簡(jiǎn)介Introduction3項(xiàng)目簡(jiǎn)介此次提案，我們要完成什么？具體的公關(guān)活動(dòng)：校園職場(chǎng)真人秀活動(dòng)公關(guān)的有效性：幫助支付寶在大學(xué)校園內(nèi)提高支付服務(wù)知名度和品牌美譽(yù)度，提升企業(yè)形象，鞏固現(xiàn)有客戶，開發(fā)潛在客戶，從而增加傳播效應(yīng)和商業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)知以及占據(jù)。4目標(biāo)任務(wù)此次提案，整體動(dòng)作目標(biāo)任務(wù)？提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度；增強(qiáng)可信、負(fù)責(zé)、可靠、安全的服務(wù)形象；提升貴公司品牌定位；提高貴公司品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力；鞏固過去顧

3、客、目標(biāo)顧客，開發(fā)潛在顧客；提升相關(guān)服務(wù)的銷售；提高貴公司品牌在業(yè)界影響力。5活動(dòng)策略Strategy690后的大學(xué)生出生在中國(guó)社會(huì)劇烈變遷、經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、信息高速發(fā)達(dá)的特殊時(shí)代。由于受社會(huì)、傳媒和家庭等因素的影響， 在行為、情感、思維、認(rèn)知的心理方面特點(diǎn)突出、具有鮮明的時(shí)代烙印。目標(biāo)群體7目標(biāo)群體思維活躍聰明伶俐，思維跳躍，好奇，接受新事物能力強(qiáng)勇于挑戰(zhàn)充滿自信，勇于挑戰(zhàn)權(quán)威，突破規(guī)限，表現(xiàn)自我觀念現(xiàn)實(shí)較為現(xiàn)實(shí)的價(jià)值觀，追求實(shí)在的利益和享受個(gè)性鮮明個(gè)性突出、鮮明，標(biāo)新立異，追求獨(dú)立，主張自由視野廣闊知識(shí)豐富，視野廣闊，積極向上，充滿希望90后相信與自己的社會(huì)價(jià)值，勇毅積極，崇拜自我90后大學(xué)

4、生特點(diǎn)8目標(biāo)群體擁有獨(dú)特的個(gè)人生活方式和人生理想目標(biāo)，學(xué)會(huì)與人交往與競(jìng)爭(zhēng)，期望選擇適合自己生存發(fā)展的職業(yè)，并創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。憧憬陽光事業(yè)和美好未來，對(duì)自己的將來充滿朝氣和信心，希望在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)自我，展現(xiàn)非凡能力。對(duì)具體就業(yè)方向、行業(yè)存有疑惑，面對(duì)眾多選擇不知所措，以及尚未清楚自身特性、能力、氣質(zhì)和定位，希望得到適當(dāng)指引。目標(biāo)明確憧憬未來職業(yè)迷惘90后大學(xué)生職業(yè)觀90后擁有積極向上的職業(yè)觀，對(duì)前景充滿信心，但對(duì)將踏入社會(huì)懷有一定彷徨、迷惑9主題鍛造勇毅積極支付寶首屆“勇往職前”校園職場(chǎng)真人秀職場(chǎng)活動(dòng)鼓勵(lì)90后大學(xué)生勇敢奮進(jìn)參與職場(chǎng)挑戰(zhàn)、展示當(dāng)下學(xué)生主動(dòng)積極的時(shí)代職業(yè)觀10形象解析支付

5、寶形象: 簡(jiǎn)單、安全、快速的在線支付解決方案支付寶以“信任”作為產(chǎn)品和服務(wù)的核心，先進(jìn)、創(chuàng)新的技術(shù)從根本上確保用戶在線支付的安全，以技術(shù)的創(chuàng)新帶動(dòng)信用體系完善的理念，讓用戶通過支付寶在網(wǎng)絡(luò)間建立起相互的信任。簡(jiǎn)單只需登錄用戶賬戶，無需進(jìn)行登入網(wǎng)銀、下載U盾等繁雜程序安全雙重密碼保護(hù)+72小時(shí)資金賠付快速足不出戶即可完成商務(wù)交易11活動(dòng)策略真實(shí)知名企業(yè)老總親臨現(xiàn)場(chǎng)招聘，只要合適，保證簽約，是一場(chǎng)誠(chéng)實(shí)守信的招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備合同，只要合適，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)馬上安排簽約活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有知名專家指導(dǎo)參賽者，提供實(shí)際有效的求職者技能、態(tài)度、方式等方面建議，助參賽者日后決勝職場(chǎng)快速有效直接活動(dòng)以時(shí)下最流行的選秀節(jié)目形式運(yùn)作

6、，直接、快捷地將完成面試程序，低成本、高效率簡(jiǎn)單安全快速支付寶形象活動(dòng)核心策略真實(shí)12品牌傳播品牌傳播服務(wù)宣傳功能體現(xiàn)服務(wù)促銷微博宣傳、活動(dòng)冠名、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)文化墻設(shè)置活動(dòng)中提問有關(guān)電子商務(wù)、電子支付業(yè)務(wù)的應(yīng)用問題支付“夢(mèng)想儲(chǔ)備金”的活動(dòng)環(huán)節(jié)贊助集分寶或支付寶充值券，現(xiàn)場(chǎng)終端增值優(yōu)惠整個(gè)活動(dòng)將通過不同環(huán)節(jié)和形式，立體傳播品牌信息和產(chǎn)品功能、以及促銷服務(wù)，從而增加傳播效應(yīng)和支付寶市場(chǎng)的認(rèn)知以及占據(jù) 。13設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)主視覺方案一14設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)主視覺方案二15活動(dòng)亮點(diǎn)Highlight16活動(dòng)主題： 支付寶首屆“勇往職前”校園職場(chǎng)真人秀目的：進(jìn)入校園，通過職場(chǎng)真人秀現(xiàn)場(chǎng)和學(xué)生互動(dòng)，擴(kuò)大人才品牌影響力時(shí)間

7、：11月3號(hào)（暫定）地場(chǎng)：學(xué)校室內(nèi)場(chǎng)地，可容250人，場(chǎng)外可搭臺(tái)布景嘉賓：支付寶合作老總、支付寶部門或區(qū)域老總、主持人活動(dòng)元素17活動(dòng)安排18單一參賽者活動(dòng)安排時(shí)間安排活動(dòng)內(nèi)容00:00 - 02:00臺(tái)下主持人訪問參賽者粉絲團(tuán)，幫選手吶喊助威02:00 - 04:00播放參賽者VCR04:00 - 08:00參賽者個(gè)性出場(chǎng)，并作自我介紹08:00 - 12:00參賽者拉卡，支付“夢(mèng)想儲(chǔ)備金”給理想企業(yè)12:00 - 17:00首輪表態(tài)參賽者闡述向往的行業(yè)和個(gè)人職業(yè)規(guī)劃17:00 - 22:00次輪交流參賽者回答有關(guān)電子商務(wù)之理解和運(yùn)用的相關(guān)問題22:00 - 27:00終極表決參賽者回答某一

8、企業(yè)老總問題，并決定去留27:00 - 28:00臺(tái)上主持人根據(jù)參賽者賽前的夢(mèng)想儲(chǔ)備金的支付狀況，初步宣布獲獎(jiǎng)情況28:00 - 29:00臺(tái)下主持人訪問粉絲團(tuán)，揭示參賽者心儀企業(yè)，最后宣布獲獎(jiǎng)情況29:00 - 30:00臺(tái)下HR專家點(diǎn)評(píng)參賽者表現(xiàn)19前期組織Pre Arrangement20召集本地知名音樂藝人如胡芳芳、東山少爺、鄭建鵬等參與宣傳短片拍攝，擴(kuò)大活動(dòng)之社會(huì)影響力。召集中大畢業(yè)、供職于知名企業(yè)的的師兄師姐參與拍攝，增強(qiáng)活動(dòng)之說服力。短片將在微博上作病毒式傳播。發(fā)布含有”支付寶 勇往職前”字樣的照片或視頻，并用文字描述你對(duì)該主題的理解和意義(30個(gè)字內(nèi))，需包含話題#支付寶 勇往

9、職前#，上傳微博，關(guān)注并 支付寶招聘，同時(shí)三位好友，就有機(jī)會(huì)贏取支付寶集分寶豐厚獎(jiǎng)，同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得2000旅游基金，參觀公司。前期宣傳 宣傳短片 21經(jīng)“支付夢(mèng)想,任你飛翔我眼中的支付寶創(chuàng)意大賽” 網(wǎng)羅的活動(dòng)選手。鼓勵(lì)中山大學(xué)教授推薦本校優(yōu)秀學(xué)生參加活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)學(xué)生亦有機(jī)會(huì)上臺(tái)即場(chǎng)自薦，應(yīng)聘合適崗位。尤其是若活動(dòng)開展前確定報(bào)名人數(shù)不夠，可馬上啟動(dòng)后備方案，鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，其即可獲得支付寶增值券或集分寶積分。前期宣傳 報(bào)名安排22現(xiàn)場(chǎng)組織Event Arrangement23為鼓勵(lì)大家進(jìn)場(chǎng)觀看節(jié)目，首100名進(jìn)場(chǎng)的觀眾能獲得支付寶集分寶1000兩。現(xiàn)場(chǎng)組織 入場(chǎng)安排24每位參賽者均有相對(duì)應(yīng)的粉絲專

10、區(qū)，可安排10位左右的親友到場(chǎng)支持。每位選手上場(chǎng)后，臺(tái)下主持人將會(huì)安排粉絲團(tuán)為選手加油、打氣，帶動(dòng)氣氛。吶喊聲音最大的、表現(xiàn)最積極的粉絲團(tuán)將獲得相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。除了吶喊助威以外，粉絲團(tuán)還將參與到更多的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，例如提問環(huán)節(jié)和揭示參賽者心儀企業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)組織 粉絲團(tuán)25活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采用雙主持形式，臺(tái)上一主持負(fù)責(zé)帶動(dòng)氣氛、介紹選手、提問選手、引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)問；臺(tái)下主持負(fù)責(zé)訪問選手粉絲團(tuán)，協(xié)助主持帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。會(huì)場(chǎng)上將現(xiàn)場(chǎng)同步臺(tái)下狀況，活躍氣氛。建議選用電臺(tái)主持，熟悉組織和主持大學(xué)生活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)組織 雙主持報(bào)道26參賽者出場(chǎng)前，先由臺(tái)下主持訪問其粉絲團(tuán)，由其粉絲團(tuán)喊口號(hào)，為參賽者打氣，拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾情緒。之后交由

11、臺(tái)上主持引導(dǎo)播放參賽者VCR。VCR短片介紹內(nèi)容以講述參賽者所屬學(xué)院和所學(xué)專業(yè)，老師教授推薦介紹等。”片段播放完畢，參賽者正式出場(chǎng)。鼓勵(lì)參賽者以發(fā)揮創(chuàng)意，并結(jié)合職業(yè)特點(diǎn)介紹自己。自我介紹內(nèi)容：“向往行業(yè)式介紹方式，例如：如果應(yīng)聘者向往模特行業(yè)，如何以模特行業(yè)方式出場(chǎng)介紹自己，對(duì)支付寶的了解”等?，F(xiàn)場(chǎng)組織 個(gè)性出場(chǎng)27每位上臺(tái)的參賽者將有100元“夢(mèng)想儲(chǔ)備金”在支付寶上。自我介紹完畢后，將在主持人帶動(dòng)下開始“投資”企業(yè)，“支付夢(mèng)想”。參賽者利用現(xiàn)場(chǎng)拉卡道具，做出以下選擇（注意必須向嘉賓保密，但對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾公開）：將支付寶上的錢打到某企業(yè)（或多個(gè)企業(yè)）的賬戶上。若最終成功被其中某一企業(yè)應(yīng)聘，則可以獲

12、得投資該企業(yè)的筆款項(xiàng)5倍的獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品；若參賽者把錢打到其他企業(yè)（或多個(gè)企業(yè)）的賬戶上，最終被其他企業(yè)錄取，則將獲得100元；若參賽者最終沒有被錄取，則不能取得任何獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品。（若最后經(jīng)由粉絲團(tuán)揭示的心儀企業(yè)正好是錄取企業(yè)，參賽者將獲得雙倍的獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品。）現(xiàn)場(chǎng)組織 支付夢(mèng)想28每位企業(yè)老總的臺(tái)上都有一盞燈，在參賽者出場(chǎng)前，所有燈是亮起的。自我介紹完畢后，臺(tái)上主持人以問答形式，詢問參賽者向往的行業(yè)和個(gè)人職業(yè)規(guī)劃等問題。答畢，臺(tái)上主持人引導(dǎo)臺(tái)上嘉賓進(jìn)行首輪表態(tài)。在主持人倒數(shù)后，企業(yè)老總 按照參賽者的表現(xiàn)、氣質(zhì)、能力和性格等，選擇滅燈還是繼續(xù)亮燈。若在此時(shí)，參賽者所有的燈都滅了，便馬上被淘汰?，F(xiàn)場(chǎng)組織

13、首輪表態(tài)29第二輪問答，參賽者將隨即抽取問題回答。題目事先交由臺(tái)下各粉絲團(tuán)保管。參賽者當(dāng)場(chǎng)挑選其中任何一個(gè)粉絲團(tuán)，由該粉絲團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)（或臺(tái)下主持人）念出題目。題目的內(nèi)容將與電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)付款交易等內(nèi)容有關(guān)；也可以結(jié)合臺(tái)上企業(yè)業(yè)務(wù)與電子商務(wù)之創(chuàng)新運(yùn)用，讓參賽者限時(shí)作答。企業(yè)老總按照參賽者表現(xiàn)，進(jìn)行二次表態(tài)。與上一回合一致，若所有燈熄滅，參賽者則遭到淘汰。頭五個(gè)被抽中回答的粉絲團(tuán)將可以獲得額外獎(jiǎng)品?，F(xiàn)場(chǎng)組織 次輪交流30第三輪問答，由某一企業(yè)老總提問（順序事前決定）。參賽者限時(shí)回答。回答完畢，企業(yè)老總最后一次表決：若所有燈滅，參賽者被淘汰；若只有一盞燈亮，參賽者立即被錄用；若多于一盞燈亮，參賽者當(dāng)場(chǎng)決

14、定去向。此時(shí)企業(yè)老總可以進(jìn)行簡(jiǎn)短的企業(yè)介紹，吸引參賽者加入其企業(yè)。所有參賽者上臺(tái)前，將心儀的企業(yè)名稱寫下放入信封中，并交由粉絲團(tuán)保管。當(dāng)參賽者結(jié)束挑戰(zhàn)后，臺(tái)下主持人將引導(dǎo)粉絲團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)打開信封。若參賽者被聘用的公司與心儀的公司是一致的，參賽者將加倍“支付夢(mèng)想”環(huán)節(jié)中所獲得的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品。現(xiàn)場(chǎng)組織 終極表決31到最后一輪表決，仍能保持所有燈不滅的參賽者，將獲得“終極職場(chǎng)先鋒”大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品由支付寶提供?，F(xiàn)場(chǎng)組織 全場(chǎng)大獎(jiǎng)32結(jié)束表決后，臺(tái)下職業(yè)指導(dǎo)專家將在臺(tái)下馬上點(diǎn)評(píng)參賽同學(xué)表現(xiàn)，幫助他們辨識(shí)自己的氣質(zhì)、性格，幫助學(xué)生日后提升求職水平?，F(xiàn)場(chǎng)組織 專家支持33活動(dòng)中場(chǎng)將有大型的表演轉(zhuǎn)換現(xiàn)場(chǎng)氣氛。可安排知名歌星、知名舞蹈團(tuán)體到場(chǎng)表演支持。現(xiàn)場(chǎng)組織 熱辣表演胡芳芳鄭建鵬Speed街舞團(tuán)體34現(xiàn)場(chǎng)面試結(jié)束后，將安排即場(chǎng)簽約。大會(huì)將準(zhǔn)備合同書道具，讓嘉賓和參賽學(xué)生合影留念。現(xiàn)場(chǎng)組織 馬上簽約35現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)有企業(yè)文化墻，介紹公司發(fā)展歷史、支付寶交易