1、教 案 用 紙 附 頁教 學 內 容、 方 法、 過 程PAGE 第 5 - 頁 共5頁一、組織教學二、復習引入三、講授新課（重點）（難點）四、學生練習五、課后小結六、布置作業 【組織教學】檢查考勤、學習用具情況。對積極現象提出表揚，不符合要求的現象用目光示意改正。集中學生注意力，穩定課堂秩序共創和諧課堂，做好學習準備。【復習引入】回答下列問題1、共享作業并點評2、花果茶包裝的設計要求？【講授新課】項目7 宣傳冊設計任務7.1 宣傳冊設計概述7.1.1 宣傳冊的概念雖然我們已經進入網絡時代，但是宣傳冊在我們生活中依然是必不可少的，它是企業對客戶的一種承諾和保證，特別是由于紙質的印刷品具有不可更

2、改性，因此能給客戶帶來一定的穩定感和安全感。宣傳冊是用來反映商品、服務等內容的廣告媒體，它的對象可以是人，也可以是企業，主要起宣傳作用。宣傳冊設計是指設計師綜合色彩、圖形、文字及攝影等平面創意手段和出色的工藝制作技術為客戶創作符合自身推廣需求的宣傳手冊的過程。優秀的宣傳冊設計可以讓企業的產品從眾多的競品之中脫穎而出，為企業樹立良好的產品形象，加深產品在客戶心中的印象。設計師可以根據企業客戶在不同時期的理念及形象的變化，提供推廣手冊的策劃和設計、制作服務，客戶可以通過翻閱宣傳冊加深對產品的了解和認知。圖7-1-1所示為超能電容產品手冊。宣傳冊可以分為企業宣傳冊、企業形象宣傳冊、企業產品宣傳冊、企

3、業年報宣傳冊、型錄宣傳冊、樣本宣傳冊等。7.1.2 宣傳冊工藝制作1前期準備首先要通過充分溝通來了解客戶的意圖，其次要廣泛收集設計中所涉及的各種資料和參考數據。這包括對企業文化的了解，對宣傳對象的產品、市場、受眾的調研分析，以及宣傳冊中企業LOGO、字體、標準色等設計技術資料的準備。2確定宣傳冊的開本、紙張和草圖宣傳冊的開本與紙張的選擇是宣傳冊設計非常重要的部分。開本就是指宣傳冊的長寬比例，常見的有橫開本、豎開本兩種方式。宣傳冊尺寸的選擇并不固定，正方形的尺寸一般有32開、24開、16開、8開等，而紙張一般用銅版紙、卡紙等。依據實際需要確定宣傳冊的開本形式及尺寸大小，通過和客戶溝通，確定印刷材

4、料的選擇、數量等要素，再以草圖的形式進行初步勾勒反饋給客戶。3創意階段的封面、封底設計宣傳冊的封面不僅要有吸引力，還要突出宣傳主體，如公司的名稱、產品的主要特征等。封底是宣傳冊的結尾，應與封面相呼應，形成統一的整體。4創意階段的內頁編排內頁一般運用已有素材進行連續設計，要有藝術性和獨特性，要有條理，避免雜亂無章。在設計初期必須隨時與客戶交換意見，對草圖進行一些修改和調整，最終形成一致的意見。5技術制作根據與客戶最終確定的定稿方案，按印刷要求在計算機上使用排版軟件進行編輯，并最終進行印刷。7.1.3 宣傳冊設計階段與特點宣傳冊廣告創意是實現廣告商品促銷計劃的重要保證，是產品促銷的得力手段，是宣傳

5、冊廣告具體實施的靈魂。宣傳冊設計特點主要有以下這幾個方面： 1宣傳準確、真實宣傳冊要保證有長時間的廣告效果，使消費者對內容有仔細品味的余地，有視覺感染作用，還可以附帶廣告產品實樣。2介紹仔細、詳實宣傳冊要重點突出地說明產品的性能、特征和用途，以及各種類型和角度的產品照片與工作原理圖紙。3印刷精美、別致宣傳冊具有類似雜志的媒體優勢，即印刷精美、閱讀率高。鮮明的廣告文案和插圖，可以有效地提供廣告信息，使消費者對產品留下深刻的印象。4散發流傳廣泛做好的宣傳冊可以郵寄給附屬公司或以產品的形式發放給消費者，也可通過產品展銷會進行分發，一些小冊子也可以作為技術資源長期保存。7.1.4 宣傳冊制作流程一個完

6、整、成功的廣告創意，是建立在完整又周密的廣告戰略基礎上的，同時通過廣告的表現技巧，最終實現創意的目的。為了充分了解和掌握廣告創意設計策劃的過程，做好充足的準備是十分必要的。一般來說，宣傳冊制作流程大體有如下幾個步驟：1宣傳冊市場調研分析（1）進行宣傳分析，明確宣傳冊的定位，確定所需宣傳的產品在社會生活中的地位。（2）對同類宣傳冊的性能、功效及競爭對手的特點進行分析，明確競爭對手的實力與控制市場的能力。 （3）分析市場，明確產品的市場目標。（4）分析市場發展機會，以確定潛在市場的位置。（5）對消費者進行分析，明確產品消費者的接受范圍。2宣傳冊廣告策劃（1）對企業指標進行詳細分析，明確銷售策略，確

7、定宣傳冊基本目標和基本指標。（2）確定宣傳冊的廣告策略和銷售計劃。（3）確定最佳營銷計劃并明確創意概念。（4）確定宣傳冊的內容、宣傳冊廣告的預算，并確定廣告媒體策略。（5）制訂實現宣傳冊廣告計劃的不同方案，評估后選擇最佳宣傳冊廣告計劃方案。3宣傳冊設計方案實施（1）確定宣傳冊廣告設計方案。（2）確定廣告文案和實施方案在市場中的廣告地位與市場占有率。（3）確定宣傳冊宣傳廣告地區，確定宣傳冊的內容、形式。（4）確定出版宣傳冊的時間、地點和數量。（5）聽取各方意見，集體討論并獲得負責人的認可。（6）積極聯系客戶召開設計方案實施會議，并取得客戶的同意或認可。（7）制作宣傳冊廣告樣本，檢查宣傳冊樣本的質量，并進行評議或修改。（8）將完成的宣傳冊廣告作品集中出版分發。4宣傳冊設計方案評估（1）收集宣傳冊廣告信息反饋并評定廣告效果。（2）