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文檔簡介

1、.wor . PAGE PAGE 3文檔收集于互聯網，如有不妥請聯系刪除.MELANERS 品牌營銷策劃案一 前言品牌的作用是關于產品品質的提 這也是為什么現代企業都在強 這是一個從零開始的產品策劃和市場營銷策劃案策劃，并且努力追求投資效果的最大化。二 品牌定位名 稱 ：MELANERS種類：男女時尚箱包材質：帆布實用特）口號：時尚無界限時尚因人而異，但是時尚沒有年齡界)人群：白領，年青主婦溫文爾雅，主打）學生青春活力，中長期）老年人中長期以上定位是根據公司提供的資料接合筆者的經驗發揮而來前面已經說過品牌在創建初則需要根據市場變化來不斷完備和修飾品牌的定位。三 市場分析年以淘寶易趣為代表的 B

2、2CC2C 電子商務模式給中國的小商品市場尤其是服飾和箱包行如假貨和商家信譽作弊等等問題一直制約著這個新興市場的發展四 經營模式實體有 這里需要理解互。實際進入實體經營市場，但還是要考慮渠道資源沖突的問題。五 分段執行本段是營銷策劃案的主體，把品牌創建的進程分為三個階段來進行操作實施，既初、中、長期。初期仿單因（囊括消費水平，市場監管，社會環境等，當前市場上的大部分商品都是仿單，鑒于互聯網發展的網購模式此問題更甚，這也是平臺、商家、消費者都心知肚明的潛規則。優勢是模特和專業修圖與其它仿單產品的區別。（以店鋪級別區分，在代理商這點我們需要權衡一個重要問題根本的一點是我們只能開專賣店而不是“雜貨店

3、，筆者以為不如把經營網店的精力和資源投入到品牌的知名度宣傳上 或者可以在中后期銷售產品， ，還可以作為經銷商勾通的基地，再長遠點還可以把官網作為戰略性的品牌營銷平臺。中期在本案里的中期其實是整個品牌發展進程的“初后期專業的品牌策劃機構來進行，基本上是一個資本競爭的時期。在互聯網上這些炒作都可以比較容易的實現。長期過早 中長期公司可以參考國際品牌的發展模式根據自身情況制定戰略計劃，比如 NIKE 的代工經營模式。六 成本核算與風險評估由于無法進行整體資源盤點，所以這里的成本核算都是跟本案相關的盤點。至于風險方前期拍攝產品樣宣圖片 萬左前期宣傳推廣費用：5000 元左右尋求代理日常經營管理：至少一個專業經營人力資源，或者一個小團隊七 總結思考本案的最大的亮點就是根據品牌具體情況量身定制的介入市場形式網店經營。再次正文完附作者信息： 姓名

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