1、超級女聲策劃書篇一：超級女聲策劃方案超級女聲策劃方案“炫出真實的你，和超女接觸零距離！”超級女生品牌活動策劃推廣方案（草）二、直銷點：各點展臺促銷、商品銷售、信息告知、門票兌換等（在全市設立六個地點、人氣旺、學校周遍等）“超級女聲，炫我風采”超級女聲的“做自己，炫到底”的個性自由理念已得到廣泛認同，通過歌友見面會的形式讓更多的目光投向超女品牌，引起更多關注。歌友會：超女演繹經典曲目、穿插游戲歌迷互動、給20人現場簽名（主持人掌控）。“超級女聲，炫禮送不停”A、現場抽獎：略B、歌友見面會抽獎：（晚上抽獎，第2天中午抽特等獎）略廣告詞：你想和超女一樣擁有鮮花和掌聲嗎？你想和超女現場演繹經典PK賽嗎

2、？你想和超女來一次零距離的親密接觸嗎？“這一夜，讓我們一起來感受超女風暴，做個酷炫超女歌迷吧！”來吧！加入超級女聲品牌購物狂潮，彰顯你的超炫個性，你就有機會獲得超女歌友會的現場門票，一睹超女風采，現場感受超女的青春、激情與活力！超女深情獻唱，再掀時尚超女風暴！“做自己，炫到底”！有你的加入讓生活更精彩！（牽手超女，擋不住的幸福誘惑！你，還不動心嗎？一、活動目的：（廣告詞）超女來了！乘20XX、20XX年超女風暴之勢，引爆超級女生品牌風潮，超級女生產品，商機無限！與眾不同的品牌形象，借此次推廣活動快速提升企業知名度，并在活動前、中、后灌輸系列推廣策略！讓超級女生品牌在為瓷都迅速走紅之際，更提升產

3、品的銷量，為企業帶來更多契機與效益！二、活動時間及策略（簡）：前期10月9日10月17日預熱宣傳：重點：1、集合媒體把超女到來的信息以新聞式發布出去，進行策略炒作，結合超女到來信息把超級女生品牌推出，使市民關注度提高。2、結合公司業務力量，把超女見面會和定點兌票點確定（兌票點可由銷量大并全的超級女生銷售商獲得，并安排兌獎點促銷信息，可結合商品銷售一體來進行，并以此來增加分銷商和增加其店內銷售品種數。中期10月17日10月23日攻略（間）：1、結合固定的兌獎點，使信息量大增，并安排媒體輪番報道，提高關注度。2、在超女fans固定的群體設立品牌宣傳點和商品銷售點，在對產品推薦銷售的同時，以見面會門

4、票為策略的銷售氣氛來灌輸，使品牌銷量和知名度大增。10月25日：超女見面會，并攜超級女生品牌貫穿來炒作，使現場氣氛，品牌知名度到達高潮，并在現場安排大范圍的產品宣傳和銷售現場，使品牌知名度大增。10月26日：借25日的現場超女見面會的熱潮，對優秀合作商、供應商宴請，并安排產品推廣會、定貨會和答謝酒宴，并安排超女現場演唱和抽獎節目，把超級女生系列商品陳列并定貨，安排好分銷商的定貨和回款。三、活動主題和廣告語：“超級女聲之夜”XX歌友見面會。超級女生XX超女見面會前期10月9日10月17日“超級女生品牌，超級炫風，讓品牌深入人心！”你不想和超女來個親密接觸嗎？超級女生產品，為你創造與明星面對面的機

5、會！中期10月17日10月23日“超級女生品牌，炫我風采，給你一份意外的驚喜！”“超級女生之夜”，和超級女生的約會！“搶票大行動”正在進行中。活動10月25、26日“歡樂超女之夜，時尚炫禮獎不停”接受明星的邀約，獲取意外的炫禮！不一樣的超女，不一樣的你四、活動內容：品牌推廣之“炫風”篇（客戶）、超女歌友會之“炫我”篇（歌迷）、酷炫獎品大抽獎之“炫禮”篇（全民）“超級女聲，超級炫風”品牌創造價值，讓超級女聲品牌為日用品消費帶來激蕩人的超級炫風。一、在現有的銷售絡提煉50家合作商，合作商公司統一安排商品銷售、門口相關布置、和xx超女見面宣傳海報等，結合本身的商品的銷售做促銷，促銷的獎品為（超女見面

6、會門票、系列產品、系列小禮品）等篇二：20XX超級女聲活動大賽策劃簡要版20XX超級女聲活動大賽策劃、根據美國在華傳媒調研機構“盛華商通”（PRCDIRECT）所做的市場調查表明，20XX年觀眾對超級女聲最大關注度集中在以下幾個方面：人人可以參與的形式新穎/創意好%參賽人員參差不齊的水平覺得有新鮮感%所以20XX年超級女聲年度大選將延續該活動“想唱就唱”的理念精神：包括原生態展現、“個性化”的評委陣容、大眾票選淘汰、層層選拔淘汰晉級等等，一來可繼續吸引眼球，滿足觀眾的觀賞需求；二來保證超級女聲作為一個全國性年度活動的權威、獨特和延續性。二、20XX超級女聲年度大選在保留往屆活動特色的基礎上，加

7、入新的操作理念：（一）五大唱區階段階段：20XX年3月19日一6月30日操作：第一階段3月19日-5月4日（2大唱區）第二階段5月14日-6月30日（3大唱區）1）海選階段（預選賽）：A、去年的超級女聲活動中（尤其是海選階段），大眾的關注目光除了集中在選手，更投在評委身上，評委的一言一行成為觀眾茶余飯后的談資。雖然絡、短信上對評委的意見和建議層出不窮，但電視節目本身缺乏一個引導觀眾與選手、評委溝通的正確輿論渠道；B、鑒于此，在選手“想唱就唱”的基礎上，弓|入觀眾“想說就說”的概念。在各個分賽區的海選階段，在比賽現場增加觀眾評議團，自愿報名并通過制作單位選拔的觀眾可來到比賽現場，代表大眾對選手評

8、委的表現發表觀點，想說就說。2）晉級階段（50進20、20進10、10進7、7進5、5進1）:A、引入“家庭舞臺”概念；去年超級女聲比賽，各選手的親友團表現非常突出，為節目的氣氛營造增色不少。今年將繼續提升“親友團”在節目中的比重，制造“家庭舞臺”概念，選手家庭（父母或親友）將首次作為比賽內容之一進入現場，主持人、評委、家庭三方和選手進行互動，在保證比賽激烈程度的前提下，提升比賽的人文關懷和親和力，為超級女聲的背后故事營造講述空間；B、引入“城市女聲”概念；今年的活動將在內地五大城市舉行，突出五大城市各自特色以及五大城市之間聯動將成為節目新的亮點：A、根據每個分賽區城市的文化特色，拍攝相關的片

9、花B、每個分賽區的冠軍將代表本賽區，直接進入下個分賽區，通過參與環節、外拍來表現超級女聲“城市互動”的主題；C、絡觀眾票選：哪個城市的比賽進程最富于戲劇性、最打動人心，以及評選“最佳城市女聲”等等;（二）全國總決賽階段階段：20XX年7月15日一9月2日操作：5大唱區的冠、亞、季選手共15人匯集長沙，參加“女聲夏令營”進行集中培訓，湖南衛視全程直播逐級晉級和淘汰的全過程；時間：每周五晚20:30直播淘汰賽（150分鐘）7月8日15進10女聲夏令營啟動7月15日10進97月22日9進87月29日8進78月5日7進68月12日6進58月19日5進38月26日3進11）全國總決賽階段，五大唱區佼佼者

10、將匯聚長沙，展開長達8周的培訓打造、淘汰晉級的比賽過程；2）全國總決賽階段將以“女聲夏令營”的方式，聯合知名唱片公司，對各分賽區的優秀選手進行集中培訓、打造，讓選手的素質得到品質上的提升，滿足觀眾更多層面的欣賞要求；3）“女聲夏令營”也是在去年活動中選手“親友團”基礎上形成的一個支持超級女聲的“FANS團”，它由超級女聲的忠實歌迷組成，他們也許與超級女聲沒有血緣關系，但他們將有機會來到現場，以自己的方式為女聲們搖旗吶喊；4）全國總決賽階段，采取大眾票選和評委裁定相結合，共同決定選手的去留（評委在大眾票選支持率較低的幾位選手中決定去留），樹立更客觀、更權威的比賽淘汰模式。篇三：超級女聲VS超級策

11、劃超級女聲VS超級策劃作者孫雋談超級女聲的營銷策劃說到今年最火的電視節目，非超級女聲莫屬。到底是怎么樣的精心策劃，讓一個地方電視臺的節目備受全中國觀眾的關注，并依靠短信投票取得了巨額收入。作為蒙牛的液態奶前市場總監，孫雋從去年10月開始，就一手促成了蒙牛與湖南衛視的合作，而在超女日見影響力的四月，又出人意料地出任掌上靈通市場副總裁，并駕輕就熟地負責起對超女PK和最終名次至關重要的短信業務。因此，作為這個活動的參與者和策劃者，最有發言權的他把“超級女聲”的前前后后寫下來，成就了這本超級女聲VS超級策劃。現任掌上靈通市場副總裁，也是超級女聲VS超級策劃的作者孫雋做客新浪暢談超級女聲項目的成功策劃。

12、以下就是本次聊天的實錄：主持人馬驤：各位親愛的新浪友大家下午好！非常高興你們光臨新浪嘉賓聊天室，我是大家的老朋友主持人馬驤，接下來的時間里跟大家談論的話題跟一直以來引起我們友關注的超級女聲還是有關的。我們非常高興請到了超級女聲一個幕后的資深人士，我們在這之前請到的各個評委，常寬也好，科爾沁夫也好，柯以敏也好，飽受各位友歡迎的超女，都是臺前靚麗的風景，在幕后有很多非常能干的人，今天請到一位孫雋，歡迎您。現在孫總是掌上靈通的副總裁，在這之前他是蒙牛液態奶的市場總監，同時是超級女聲的超級策劃，可以這么說嗎？孫雋：只能說是營銷策劃，超級女聲本身不是我策劃的，我只是代表蒙牛跟他們做了一個營銷策劃，我當初

13、的目的是幫助蒙牛酸酸乳，我們老板給我們下的任務，完成25個億的銷量。到了5月份的時候，我離開了蒙牛加入了掌上靈通，我們是超級女聲后臺的投票部分，叫無限增值部分的技術服務商，我們有一個班子在里面，我是那個班子的頭，后來為兩三千多萬的投票提供一個安全的后臺，更多的人從當中來享受超級女聲帶來的快樂。所以說對這個節目可以說從營銷角度比較了解一下。主持人馬驤：剛才給大家介紹了一下，剛才請到的是了解內幕的人，這個內幕并不是加引號的，這個內幕的策劃包括運作的事情，孫總您覺得首先在作為蒙牛的一個成員，您這個任務完成的是不是超級成功？孫雋：其實這個事情因為我看了上的一些評論還有很多方面的評論，超級女聲的成功我覺

14、得真的是很多人一起的辛苦和努力，它的成功有很多必然的因素，因為有很多資深的人士，從湖南衛視到蒙牛這么巨大的平臺，到優秀的選手，還有評委，還有制作人，包括我們這些策劃、營銷的人，還有廣告公司，唱片公司，還有一些是一些偶然的因素，比如說今年是一個娛樂年，沒有這些比如說奧運會、世界杯很多的影響力，幾年來中國電視很久沒有爆炸性的，吸引萬人空巷的節目，偶然當中也有必然，蒙牛最后的結果是達到了預期的目的，預售比去年同期翻了三倍，可能最后是因為生產量，設備的容量不允許它生產更多了，在有一段時間是賣斷貨了，從贊助商角度講，第一達到了銷量，也提升了一個品牌，因為酸酸乳變成了家喻戶曉的產品，同時是美譽度很高的產品

15、，得到了大家的喜歡，作為一個總監我還算是及格吧。主持人馬驤：您太謙虛了，我想知道您是否對于這個結果也有一些意外？孫雋：有，絕對有。因為在一個消費品里面，要從8個億的量，提升到20個億30個億，是不可能完成的，你跟可口可樂說明年的銷量增加一倍沒有人可以完成，被逼出來，怎么可以致勝。怎么可以創新，中國最大的力量就是電視，能不能在電視里面找到一檔節目，把那段時間產生一個流行，通過這個流行覆蓋我的消費群，從今年3月份開始，整個飲料的啟動，到9月份這個飲料的回落，因為是季節的原因，整個過程被產品包圍，這個節目成為了他們生活的一部分，達到了這個才有機會達到這么大的任務，當初的設想是這樣，所以非常希望超級女

16、聲能夠成功。我當時覺得超級女聲按我們的三一體，互聯加電信，加我們，通過推廣，通過湖南衛視強大的力量，通過我們地面的執行有機會做到這么好，肯定沒想到這么成功，我們當時鎖定是少男少女這個層面，最后是男女老少全體出動。而且很多中年的男性都家喻戶曉了這個事情，變成有點像文化運動的感覺，這個是我絕對沒有想到的。主持人馬驤：我現在手里拿的這本書就是孫總寫的，超級女聲VS超級策劃，我昨天拿到的，迅速把它看了一遍，這個序里面就有一句話，新娛樂的勝利，新營銷的勝利，把娛樂放在營銷前面，對于老百姓來說是新娛樂運動，對于一個營銷人員就是一個非常成功的典型范例。在您看來，您是更享受新娛樂，還是更沉溺于新營銷？孫雋：作

17、為我本人肯定喜歡新娛樂，我本人也喜歡這個，要不然當初也不這么癡迷做這個節目，我覺得這個節目很好看，反映了人性的一面，勇敢的一面，積極的一面。而且我覺得它給盡可能多的人創造了一個表現的平臺。這個我覺得是它的生命力所在。當然作為一個營銷人員我也很享受這個結果，因為它也帶動了最后產生的銷售。像新娛樂，新營銷，我覺得你可以用一個新字怎么樣，我覺得是繼往開來的一個過程，什么事情都是繼承好的東西，然后再去發揮一些新的東西，這個東西超級女聲到現在是第三年，最開始是超級男生，后來是超級女聲，一路走過來有很多積累，做這個節目也有很多學習的過程。昨天晚上我跟夏青老師聊，包括跟超級女聲的總導演一起聊也是這樣，他們邊

18、做邊修，這個節目是第一年不敢這么火，我也不敢這么投，我也不敢請示蒙牛的老板這樣投，我是做品牌出身的，品牌有一個積累的過程，今年這個點我覺得是一個機會，可以做多一點的事情。所以我覺得什么事情都也一個量變到質變的過程，都有一個后積薄發，像新浪一樣，我昨天看新浪之道，起步的時候基本上一個案例，一個事件，通過一個事件提高知名度，但不表示永遠，還是一段一段積累上來的。主持人馬驥：超級女聲對我們同樣也非常重要。孫雋：對。也是你們其中的一個積累的過程，從新聞的角度講，如果說誰是中國最好新聞的提供者，從互聯來講，我們首屈一指是新浪，你們每個環節都做出來了，而且做的很深，更廣，我看陳彤那本書，真實、客觀還有全面

19、，我覺得這是積累的過程，才達到了這樣的效果。主持人馬驥：我得代表新浪和陳總謝謝您的夸獎。孫雋：過獎，是你們做得好主持人馬驤：說成功大家能看得見，觀眾看到的是電視上呈現的轟轟烈烈的娛樂運動，或者說盛宴，每個人都很開心，營造出了很多的超級偶像，您除了看表面的繁榮之外，看這個熱鬧之外，您自己肯定心中暗喜，能不能告訴我們最重要為什么達到這一步？孫雋：今年3月份有一個事情，我們經常看市場，那時候廣東已經啟動了，長沙啟動了，成都還沒有啟動，成都是去年最火的一個賽場，四川那邊人的表現力非常強，我在成都看市場，那時候我還在蒙牛，我去了一個小店里面，我跟我們的業務經理一塊過去，我看我們陳列在什么位置，進來兩個老

20、太太，一個是60歲，進來就說這個是超級女聲那個東西，她也說不出名字，當時我特別高興，而且知道我們這個活動肯定成。而且這個產品肯定賣的好，連60歲老太太都知道這個事情了。當然成都在去年做的比較好，有關注度在里面，可能有一定特殊性，至少也說明了一個現象，就是說已經有相當相當多的人開始喜歡這個節目了，而且是跨年齡的，這個節目我覺得一定會做的非常出色，而且我當時覺得我們這個產品肯定能賣好的，而且我們在做這個節目的時候，當時我是想借助，互聯的力量，當時我很陳彤，跟搜狐、易都樣談，希望把這個節目放在首頁上去，當時承諾很多條件，我們要投多少錢才能放在首頁，現在就不要談這個事情了，首頁里面肯定有超級女聲，因為

21、它的力量太大了，互聯提供了一個很好的平臺，有上億人上了互聯，把他們對超級女聲的感受，對歌手的感受，對人生的感受，去討論，甚至去罵。大家通過短信把自己對選手的喜好表現出來，留住她，每次汪涵在喊的時候，我們喜歡她，留住她，就給她投票，我們在后臺的票數就上去了。很多人就享受這個東西，他在里面不單單看節目，也能互動，他看到了自己，也能表現。這個為未來的娛樂節目提供了啟示，我一直覺得電視比較累，因為是單向的，可是中國人做電視的人，從娛樂來講做的最好的，因為他們做了很多年了，互聯是雙向的，可是做這個節目的人并不來自于傳統的部分，所以相比節目的可看性，就要比那個要差一點。手機又是年輕人所用的東西，我們拿手機

22、打電話用的，他們拿手機是拇指經濟，他們發短信遠遠超過了說話，他們傳送圖片和下載歌曲。如果把這三個連在一起的時候，你這個娛樂節目就擁有了最多的收視群，同時擁有了很多的渠道打到消費者心里面去，這為做節目產生了很多思考，一個節目我們在一個媒體上產生，要把很多媒體兼顧起來。主持人馬驥：您說的媒體大聯合的現象，我們也看到了，當初做這個也沒有想這么多，運作到這個程度，是像我猜測的，還是您已經在謀劃中了？孫雋：當初做這個東西并沒有表現這么厲害，當初一定要這么做。為什么我們當初和這么多站去聯手放在首頁，我們都知道，我們14歲到18歲這些小女孩很多時間在上，在QQ上面去傳遞信息，所以你要通過一種媒體去達到這些人

23、，互聯是必不可少的，而不能只通過電視這個節目，手機也是一樣的。這個媒體也跑不掉，他們用手機是頻度最高的人，雖然他們不是很有錢，他們花父母的錢，他們為這些選手投票的時候，他們毫不吝嗇，他們喜歡，是他們的FANS我們在做的時候也是邊做邊修，怎么樣更好的體現，怎么樣做才有亮點，這個節目太好，整體媒體報道的時候，這是我們剛開始沒有想到的，不敢計劃，或者是做不到的事情，這個是偶然的因素在里面。主持人馬驤：尤其說到后期，眾人拾柴火焰高的時候，您提供了幾把火？孫雋：我們一個禮拜有800多萬票，我們很緊張，因為如果出了問題怎么辦，因為這些都是不能出問題的事情，湖南衛視也非常緊張，大家都很認真，很仔細，每一場我

24、在現場，湖南衛視的領導都在現場，公證處也在現場就盯這個東西，千萬不能錯，這個是太重要的事情了。我們覺得這方面掌上靈通體現了自己的技術優勢，它完全沒有問題，有各種你是小靈通的，你是移動的，你是聯通的，你是聲訊的都沒有問題，這方面算是一把火，給大家一個表現的平臺之前就是在蒙牛的部分，我們在賽區的選擇方面，在代言人的選擇方面，廣告片方面，投放方面，還有在包裝上面做了很多超級女聲的信息，全國做了幾百場錄演，讓很多人盡快知道，盡快投入，這方面蒙牛這個品牌是很強大的，真的是功不可沒。主持人馬驥：我們一直在回顧，在總結，關于超級女聲的話和故事，估計還有很多，但是在這兒我要問一個友現在這個時間段集中想問的問題

25、。友：你在蒙牛發展那么好，為什么要離開？主持人馬驥：我想您已經猜到這個問題了？孫雋：我們已經被問到很多次了。其實完全是一個職業的選擇，重要的有兩個原因，毫無疑問，我是一個職業經理人，我覺得利樂是非常好的公司，被蒙牛請過去，我是看中這個平臺，在蒙牛學了很多東西，我是快滿一年的時候，要續約了，那時候掌上靈通找到我，做超級女聲的時候我看到了新的力量，掌上靈通沒有蒙牛大，他還是很小心的，他兩年以前在納斯達克上市了，蒙牛已經達到了相當高度，相對來說比較穩固，掌上靈通對我來說是挑戰，我們還很小，我們在某些方面跟新浪是競爭對手，我們還是有跟新浪要學的，新的傳媒對我有很多激動的事情，所以我選擇去掌上靈通，另外

26、來講也有家庭的因素，我家在上海，在蒙牛我要在呼和浩特，常常跟自己的太太比較遠，我希望回到上海，離家近一點，很簡單，就這兩個原因，我只能選擇一個，沒有辦法，后來被掌上靈通說動了，回到了上海。主持人馬驤：除了您說這兩個原因之外，我看到友有猜測，掌上靈通在中后期進入超級女聲這個活動中的，跟這個有沒有關系呢？孫雋：這個沒有直接聯系，真的沒有直接聯系。如果掌上靈通不是一個上市公司，沒有600人的團隊，沒有強大的技術力量，誰也不敢做這個事情，而且我又是外行。掌上靈通現在不但跟湖南衛視合作，我們跟廣西衛視，浙江衛視等等都有合作，這是我去之前的合作，所以我們在電視媒體方面是有積累的。本身來講，這個在當時從這個

27、轉過去的時候，也是一個公開的競標的過程，我們的條件好很多，我們知道我們是一個從某些方面來進，我們是一個弱勢群體，我們不用內容，用的只是技術的平臺，用內容是湖南衛視，在這個當中肯定湖南衛視的得益要大，我們是完全清楚這一點的。另外我們也做了很多細致的工作，從添置很多服務器，買獨立的號碼，都是達到他們的要求去做，你們看到這個號碼是8088，這個是獨立的號碼，是給湖南衛視專用的，整個后臺都是湖南衛視的，湖南衛視從很多方面考慮才選擇掌上靈通，跟我這邊沒有直接的聯系。是不是有一些相關的因素，會不會因為孫雋做了超女的策劃，大家對他認可，我相信這是其中的助力，當然不是主要的，SP這個部分我是外行，800萬票，

28、一分鐘達到120XX票這個流量是很恐怖的，沒有過硬的技術是沒辦法做的，一定會爆炸的。主持人馬驤：這個經受的考驗也是空前的吧？孫雋：對，空前的，我們掌上靈通從比賽開始到結束，我們幾百個人，在上海，在后臺，在客服那邊不敢有絲毫的松懈，每天晚上都在看，還好這個節目很快樂。主持人馬驤：一邊聽，一邊工作。孫雋：也會被她們牽動，活不能落下，就像發生大事件，新浪全體出動一像，沒辦法，對我們來講，7場做完了以后，筋疲力盡。主持人馬驤：跟您的經歷相似，你看我們這個演播間，我們在超級女聲請了不在現場的評委，和大家一起看電視，一起評論，什么時候節目結束，我們才能告一段落，做后續的工作，當時所有人都在忙碌著，包括所有

29、參與超女的同事們都在忙碌著。孫雋：但是我覺得忙的比較開心，做的人都會很開心，的確是很好看的節目。主持人馬驤：說到開心，我看到在線的友都是超級女聲的FANS我們的預告是超級女聲VS超級策劃，很多涼粉、玉米、筆迷都來到現場來討論。孫雋：偶像的力量太大。主持人馬驤：等一會我會留出時間來和孫總討論一下你認識的超女們，當然今天不是來討論超女的造型怎么樣，她們的路怎么樣，說到這兒問您一下，你是涼粉？盒飯？孫雋：都不是，我是最喜歡易慧，我覺得她很自然，完全就是一個成長的過程，表現的很大氣，她肯定形象方面不是最好的，但是她的聲音的確讓我感動，非常好。在現場聽的時候，易慧的聲音是非常有震撼力的。主持人馬驤：說到

30、了超女，問一問在整個大舞臺上，觀眾看不到，您看到的這些人給你留下印象深刻的都有誰？我是說整個超女大舞臺，而不是一個選手？孫雋：你是指一個人，一個公司還是說幾個公司？主持人馬驤：整個公司，或者你說的三。孫雋：我覺得你們不要說拍馬屁，我覺得最好的是歐陽常林臺長，他是中國電視的奇才，我不在圈內可以說，有時候他很偏狂，做節目是完美主義者，超女的轉播提前一分鐘轉播的，現場跟這個只差一分鐘，這是非常難，而且每一場都跟前面有所不同，根據各方的反映做很多調整，難度很高，沒有這個總指揮是做不了了，他每一場都在現場，關心所有的投票和所有的細節，關心節目的可看性，客觀性、公正性，他都很關心，聽各方面的意見，讓我覺得

31、很佩服，50歲精力如此旺盛，做事情做的如此細致，所以下面的人都不敢馬虎，你要看超女的舞臺各方面是很簡陋的。主持人馬驤：沒錯，我跟你說，我們請嘉賓來，常寬、科爾沁夫還有其他的時尚界的人士，他們在看節目來點評，當然他們在上的點評和現場的評委點評是很大的不同，包括服飾、包括音樂跟沒跟上，他們頭會挑毛病，包括舞美還是便宜了點，但是總決選說做成春節晚會的現場了。篇四：“蒙牛酸酸乳超級女聲”整合傳播策劃“蒙牛酸酸乳超級女聲”整合傳播“蒙牛酸酸乳超級女聲”仍在沸沸揚揚的舉辦，這次由蒙牛乳業集團與湖南衛視聯合打造的青春女孩秀可謂辦的風風火火，無論前期造勢，還是活動的舉辦其亮點都可圈可點。但是筆者認為最成功的當

32、屬蒙牛集團利用這次娛樂活動的整合傳播宣傳。下面，筆者就將該案例進行細致的剖析，望能給各位經營者一些有益的啟示。TVC廣告片及電視媒體的運用。1、代言人的選取“乖乖女”張含韻與“超級女聲”。張含韻簡介：張含韻，四川德陽人，16歲，20XX年“超級女聲”大賽季軍。形象甜美、可愛，自信并前衛。說起代言人的選取，我們首先應該從“蒙牛酸酸乳”這個產品說起。“酸酸乳”相比蒙牛其他乳品來說，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的濃香，產品附加值較高，屬中高檔奶產品系列。所以，該產品的主力消費群體定位為1525歲的女孩子。這個消費群體的特點是：追求個性、前衛，喜歡彰顯個人的魅力與自信。機緣巧合，蒙牛酸酸乳也是一

33、樣，其品牌內核同樣是鼓勵少女們勇敢的秀出獨特的一面，用真實、勇氣、自信、激情，用自己的魅力給這個世界增添更多味道。04張含韻作為20XX年“超級女聲”的季軍，其形象浪漫、天真又不乏自信與激情。而正是這種自信及激情使她在年的比賽中取得了不菲的成績。同時，張含韻作為去年及今年的參賽選手，本身也是對“超級女聲”宣傳的一種效應最大化。所以，應該說在代言人的選取方面，湖南衛視與蒙牛都是下了很大的心思的，而結果也是很成功的。2、TVC廣告片評測。廣告內容：張含韻一開始戴著耳機在唱歌，但是歌聲走調嚴重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌聲有了質的改變，人們的目光從嘲諷變成了跟隨，繼而

34、大家和張含韻一起唱起了酸酸甜甜就是我，并拿起酸酸乳一起合力喊出了“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”，最終以標版結束。從喧嘩的場面到走樣的歌聲，從喝了一口酸酸乳到大家一起唱“酸酸甜甜就是我”，再到產品標版，其全過程均圍繞“青春、自信”展開。是什么使歌聲有了質的改變呢？是“蒙牛酸酸乳”，是這種青春滋味的飲料給了這個少女以自信，也使眾人成了朋友，成了追隨者。最后標版加上粉色的界面與產品的組合，巧妙的將“超級女聲”打造青春粉色夢想的追求與產品內涵進行了完美的搭配，使整個廣告片都洋溢著夢想與自信的色彩。但是筆者認為，個中不足就在于TVC畫面本身存在一定的缺憾，其清晰度有待進一步提高。3、高空媒體的搭界使用。

35、作為央視標王的蒙牛素以高空轟炸見長，這次蒙牛更是不惜血本，在央視各套全面開花，同時輔以各地衛星電視進行宣傳，將宣傳的效應進行積累以求效應最大化。央視作為打造品牌的基地其效果已經不言而喻，當年眾多的品牌崛起都是仰仗于央視的強大號召力。蒙牛作為央視的老客戶更是深諳其道，本次宣傳蒙牛主打15秒的TVC,在夜晚黃金時段進行滾動播出，同時輔以強勢欄目進行插播，使廣告能盡可能的與受眾貼近。同時，各地衛星電視的崛起也不容當前廠家忽視。拿湖南衛視來說，從還珠格格的播放開始，其收視率已經在國內占有老二的位置。作為蒙牛來講，這樣的機會自然不能錯過，于是湖南衛視、安徽衛視等強檔媒體也變成了蒙牛宣傳的主戰場，其宣傳攻

36、勢較央視絲毫不弱。通過各高空媒體的使用，不僅可以迅速樹立品牌形象，同時也為新品上市做好了鋪墊。所以，我們應該看到，在選擇高空媒介搭配的時候應該將新興媒體進行良好的組合，方可取得宣傳效應的最大化。平面媒體的宣傳及應用。在平面媒體宣傳方面，蒙牛更是做到了有的放矢。“超級女聲”活動分為了幾大賽區：廣州賽區、鄭州賽區、成都賽區、杭州賽區、長沙賽區。所以，在以上幾大賽區的宣傳就必不可少。為此，蒙牛在南方都市報、蕭湘晨報、東方今報、成都商報、都市快報等平面媒體對活動及產品進行了大范圍的雙料宣傳。從賽事的舉辦及內涵，報名及比賽資格介紹、比賽全程報道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人張含韻的介紹及產品核心

37、定位都做了系列的報道，有效的聚集了廣大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消費群體心中的認識。同時，蒙牛乳業集團與湖南衛視還在國際廣告等各大廣告、財經類雜志上進行了一定力度的宣傳，使廣告界的傳媒都興奮起來，使其主動關注本次賽事活動，擴大了宣傳的效應。絡媒體的宣傳及應用。前一陣，筆者照常在新浪看新聞，但是巨大的彈出式廣告一下映入了我的眼簾。出于職業習慣與好奇，我打開了百度進行搜索，結果發現在“新浪影音娛樂世界”、“中國湖南衛視”、“超級女聲站”等各大絡媒體均出現了“超級女聲”及蒙牛的整版宣傳報道。應該說蒙牛與湖南衛視在絡媒體的選擇方面更具眼光。其一，絡媒體造價便宜，可以鋪開進行系統全面的宣傳。其二，絡作為年輕人了解世界的新途徑其作用已經超過了電視媒體，也就是說采用絡進行宣傳能有效集合受眾目光，爭取最大的宣傳效應。其三，利用絡的互動性與場外觀眾