1、提交用戶: 華彬國國際集團紅牛電子商商務網方案案建議書 Priient Corpp.北京建國門門外大街一一號國貿大大廈1座77層7088電話：0110-65505-88188傳真：0110-65505-71688目錄TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc486489387 目錄 PAGEREF _Toc486489387 h 2 HYPERLINK l _Toc486489388 概要 PAGEREF _Toc486489388 h 4 HYPERLINK l _Toc486489389 第一章 市場分析析 PAGEREF _Toc486489389 h 5 HYPERL

2、INK l _Toc486489390 第二章 商業運作作模式 PAGEREF _Toc486489390 h 8 HYPERLINK l _Toc486489391 2.1 初初期目標 PAGEREF _Toc486489391 h 8 HYPERLINK l _Toc486489392 2.1.11站點功能能建設 PAGEREF _Toc486489392 h 9 HYPERLINK l _Toc486489393 2.1.22交易規范范的建立 PAGEREF _Toc486489393 h 9 HYPERLINK l _Toc486489394 2.2 站站點建設 PAGEREF _To

3、c486489394 h 10 HYPERLINK l _Toc486489395 2.2.11 申請域域名 PAGEREF _Toc486489395 h 10 HYPERLINK l _Toc486489396 2.2.22 選擇網網站運行模模式 PAGEREF _Toc486489396 h 10 HYPERLINK l _Toc486489397 2.2.33 選擇商商業運營模模式 PAGEREF _Toc486489397 h 11 HYPERLINK l _Toc486489398 2.2.44 規劃系系統功能 PAGEREF _Toc486489398 h 12 HYPERLIN

4、K l _Toc486489399 2.2.55 規劃系系統內容 PAGEREF _Toc486489399 h 14 HYPERLINK l _Toc486489400 2.2.66 選擇網網站構建方方法 PAGEREF _Toc486489400 h 15 HYPERLINK l _Toc486489401 2.2.77 SillverSStreaam介紹 PAGEREF _Toc486489401 h 15 HYPERLINK l _Toc486489402 2.2.88 系統負負載考慮 PAGEREF _Toc486489402 h 27 HYPERLINK l _Toc4864894

5、03 2.2.99系統安全全考慮 PAGEREF _Toc486489403 h 29 HYPERLINK l _Toc486489404 2.3 市市場策略 PAGEREF _Toc486489404 h 30 HYPERLINK l _Toc486489405 2.4 收收益來源 PAGEREF _Toc486489405 h 31 HYPERLINK l _Toc486489406 2.5 合合作伙伴策策略 PAGEREF _Toc486489406 h 32 HYPERLINK l _Toc486489407 2.5.11建設和發發展階段 PAGEREF _Toc486489407 h

6、 32 HYPERLINK l _Toc486489408 2.5.22成熟與鞏鞏固階段 PAGEREF _Toc486489408 h 34 HYPERLINK l _Toc486489409 第三章 項目管理理 PAGEREF _Toc486489409 h 35 HYPERLINK l _Toc486489410 第四章 競爭和風風險因素 PAGEREF _Toc486489410 h 38 HYPERLINK l _Toc486489411 4.1 同同行業潛在在競爭 PAGEREF _Toc486489411 h 38 HYPERLINK l _Toc486489412 4.2 管管

7、理風險 PAGEREF _Toc486489412 h 38 HYPERLINK l _Toc486489413 4.3 資資金風險 PAGEREF _Toc486489413 h 38 HYPERLINK l _Toc486489414 4.4 競競爭優勢 PAGEREF _Toc486489414 h 39 HYPERLINK l _Toc486489415 第五章 財務分析析 PAGEREF _Toc486489415 h 40 HYPERLINK l _Toc486489416 5.1 資資金預測 PAGEREF _Toc486489416 h 40 HYPERLINK l _Toc4

8、86489417 第六章Prrientt 能力 PAGEREF _Toc486489417 h 41 HYPERLINK l _Toc486489418 6.1公司司簡介 PAGEREF _Toc486489418 h 41 HYPERLINK l _Toc486489419 6.2公司司能力 PAGEREF _Toc486489419 h 42概要 華華彬國際集集團并下屬屬紅牛飲料料企業在短短短的五年年時間已經經形成了年年銷售額逾逾億元，銷銷售渠道遍遍布全國的的集團公司司，成為了了飲料行業業的一支生生力軍。在在可口可樂樂，百事可可樂等碳酸酸飲料霸占占國內飲料料市場的不不利環境中中，能夠取取得

9、這樣的的成績是和和華彬領導導層的高瞻瞻遠矚，及及全體紅牛牛人的艱苦苦創業分不不開的。根據中國飲飲料行業的的統計資料料表明，進進入21世世紀后世界界飲料市場場前景看好好，軟飲料料消費方式式的改變，特特別是逐步步減少酒精精攝入量，追追求天然、含糖量少少的有益于于健康的飲飲料的趨勢勢，進一步步促進了飲飲料品種結結構的改變變。因此碳碳酸飲料傳傳統的主流流地位將受受到挑戰，而而瓶裝飲用用水、茶飲飲料、功能能性飲料等等新生代飲飲料將更加加受到國內內市場重視視。雖然目前飲飲料行業仍仍然存在著一些些主要問題題：如 企業業整體水平平較低，企業地區區分布不盡盡合理，農村市場場、國際市市場尚未開開拓 ，大部分優優勢

10、飲料企企業尚未上上市等等，但但這也說明明了對紅牛牛人來說，新新的世紀是是挑戰和機機遇共存，最最近的幾年年也是紅牛牛是否騰飛飛的關鍵時時期。 近近年來，隨隨著Intterneet的迅速速崛起，互互聯網已日日益成為收收集提供信信息的最佳佳渠道并逐逐步進入傳傳統的流通通領域，互互聯網的跨跨地域性和和可交互性性使其在與與傳統媒體體行業和傳傳統貿易行行業的競爭爭中具不可可抗拒的優優勢，因而而發展十分分迅速。在在電子商務務在中國逐逐步興起的的大環境下下，建立利利用互聯網網開拓信息息渠道，幫幫助企業及及時調整產產品結構，協協助經銷商商打開貨源源的信息門門戶成為解解決信息流流通不暢的的有效方案案。毫無疑疑問，

11、電子子商務有利利于企業轉轉換經營機機制，建立立現代企業業制度，提提高企業的的管理水平平和國際競競爭力。 本本建議書將將從市場分分析、商業業運作模式式、項目管管理、競爭爭優勢及風風險、財務務分析等多多方面分析析紅牛電子子商務網的的可行性和和運作方式式。第一章 市場分析析本章將從IInterrnet 現狀分析析紅牛電子子商務的市市場潛力和和目標客戶戶群體。目前中國的的Inteernett已經從起起步階段進進入了高速速發展階段段，根據計計算機行業業年鑒最新新的統計和和預測，隨隨著DSLL技術和電電纜調制解解調器進入入當地市場場，亞洲和和歐洲國家家的互聯網網普及率將將逐漸趕上上美國。隨隨著對互聯聯網基

12、礎設設施投資的的加強，再再加上龐大大的人口數數量，中國國和印度的的互聯網用用戶數量到到20100年將超過過美國。 中國的Innternnet，發發展速度快快，潛力大大。在20000年11月18日發表表的中國國互聯網絡絡發展狀況況統計報告告給出的的數據中，我我國互聯網網用戶到去去年年底已已經達到8890萬，國國內外專家家預測五年年內我國互互聯網用戶戶數將超過過美國成為為世界第一一。 對中國互互聯網人口口所作的最最大膽的預預測來自美美國波士頓頓的揚基集集團（Yaankeee Grooup）。它在去年年11月份出出版的研究究報告說，中中國到20001年擁擁有的互聯聯網人口將將達到4,000萬萬，超過

13、亞亞洲任何其其他國家；而到20005年，中中國就將超超過美國而而成為世界界上互聯網網人口最多多的國家。惠普的首首席執行官官Carlly Fiiorinna在去年年1 0月份份她首次訪訪華時也表表示，互聯聯網在中國國的應用可可在短短五五年內趕上上美國和其其它發達國國家。由此此看來，中中國占世界界總數五分分之一的人人口對互聯聯網絡事業業來說具有有特別的意意義。當前中國的的電子商務務也存在很很多局限性性， 例如如：中國大大中企業擁擁有網址百百分率只在在 35.6%，其其中 900% 的網網站是靜態態頁面的， 85% 的網站半半年以上才才有更新內內容。應該說目前前我國的網網絡規模比比較小，用用戶數比較

14、較少，用戶戶多集中于于幾個大中中型城市的的青少年，但但增長速度度非常快，電電子商務的的興起也為為加速互聯聯網的發展展起了強大大的推進作作用。一般般互聯網的的發展需經經歷以下三三個階段：ICP模式式。互聯網網內容提供供商，成功功范例為YYAHOOO，這種以以媒體提供供信息帶動動經濟發展展的模式，其其特點是創創業人大多多是出于對對互聯網技技術的個人人興趣，并并非為了賺賺錢，訪問問率高就標標志成功，隨隨著網站變變為媒體靠靠廣告開始始盈利 ，稱稱為互聯網網媒體階段段。這一類類網站需要要豐富的不不斷更新的的多層面信信息吸引訪訪問者以逐逐步具備盈盈利的基本本條件，顯顯然與飲料料行業的特特點不相符符，飲料市

15、市場是有相相對固定的的客戶和商商品流通渠渠道的流通通領域，有有行業的專專有信息，故故互聯網的的媒體特性性僅可作為為紅牛電子子商務網在在行業中的的新型的信信息傳播方方式。B to C時代。面向最終終消費者的的電子商務務，成功范范例為亞馬馬遜，標志志著互聯網網的商務時時代的來臨臨。人類社社會的商業業發展是從從最初的易易貨貿易到到零售再到到企業的大大宗交易，互互聯網也從從零售開始始，網上零零售體現了了互聯網的的互動特性性，同時減減少了交易易的流通環環節。B to CC 模式的的直接受益益人是最終終消費者，由由于互聯網網的互動特特性，任何何人可以通通過網絡挑挑選商品，貨貨比三家，討討價還價。紅牛電子子

16、商務網目目前不適合合成為完全全意義的BB to C的提供供商主要基基于以下幾幾點原因：打破規范的的傳統零售售渠道，生生產企業和和經銷商都都面臨售后后服務的巨巨大問題。忽視地域性性采購，送送貨成本遠遠高于銷售售利潤。定單額度低低，數量大大，維護系系統運作成成本高。B to B交易。企業面向向企業的電電子商務，零零售只是互互聯網電子子商務的初初級形式，高高級形式是是企業間的的大宗交易易，B tto B的的電子商務務交易空間間大，交易易模式更規規范，投資資回報前景景好，B to BB模式是經經濟的整合合。B tto B 的經濟模模式與B to CC 的區別別在于B to BB的網站要要在網上和和網下

17、都為為自己的企企業會員服服務，完整整的服務應應包括信用用調查、質質量認證，運運輸配送等等多個環節節，要與多多個服務環環節的提供供方結成戰戰略合作伙伙伴關系，就就可以成為為贏家。目前國內的的整體經濟濟環境正處處于非常好好的時機，中中國的Innternnet市場場呈現高速速的發展，隨隨著中國加加入WTOO的步伐，高高科技人才才大幅進入入到IT行業，國國家也給于于了更多的的重視與支支持，這些些使得電子子商務的需需求呈現前前所未有的的高漲。但但中國以及及亞洲的整整體水平仍仍比美國落落后了大約約一至兩年年。紅牛本身就就是知名的的功能性飲飲料品牌，擁有一個以總公司為中心、各基層機構和500多家大型經銷商組

18、成的行銷網絡，并且利用第三方運輸公司完成了貨物配送體系，可以說有著開展大規模的電子商務的物質基礎。而且作為紅牛在中國飲料行業的地位，完全有能力建立飲料行業的門戶商務站點，為飲料行業的生產廠家，分銷商，用戶建立一個面向服務的網絡信息平臺。（目前已有傳統制造廠商成功建立本行業信息門戶站點的例子：南方制藥999健康網）因此紅牛電子商務網應以生產企業和經銷商為目標客戶群，在飲料行業內部迅速成為第一個B to B的信息及交易提供商。第二章 商業運作作模式 本本章將從網網站的建設設，市場營營銷策略，網網站收益來來源等方面面綜合描述述紅牛電子子商務網的的商業運作作模式及多多種促進企企業價值增增長的策略略分析

19、。更新飛躍循序漸進客戶利益和服務質量54一對一營銷和服務伙伴集成3個性化，智能化，集成化在線商貿2后臺系統用戶交互1信息發布網站門臉互連網企業分布時間，經驗圖1實現電電子商務的的步驟2.1 初初期目標如圖一所示示，電子商商務的實現現是一個循循序漸進的的過程。根根據目前紅紅牛的現狀狀，電子商商務網在建建設初期應應該主要實實現以下幾幾個目標：2.1.11站點功能能建設從站點功能能建設方面面應以交易易為核心，會會員制為基基礎，貿易易撮合為增增長點，切切實解決現現有市場存存在的一些些問題： 垂直服務于于紅牛的分分銷商，可可以直接在在網上進行行如庫存查查詢，訂單單交易及貨貨物的運輸輸查詢等真真正意義上上

20、的商務活活動。水平服務于于紅牛的分分銷商，其其他飲料廠廠商和分銷銷商，在網網上實現商商務撮合，做做到雙贏。為交易雙雙方提供品品種、規格格最全的飲飲料產品和和網上談判判、E-mmail等等多種交易易方式。紅牛電子商商務網在吸吸納了眾多多行業會員員，特別是是遍布全國國的分銷渠渠道后，可可以為其他他飲料生產產廠商在中中國市場上上的搶攤通通過電子商商務提供服服務，成為為行業內權權威的通用用平臺。為企業提供供一個信息息儲量最大大的信息源源，解決企企業生產銷銷售及高新新科技信息息難收集的的問題。減少企業進進入市場的的環節，幫幫助企業建建立最簡潔潔的信息流流通渠道。減少經銷商商銷售成本本，最大限限度地降低低

21、商品交易易成本。為用戶提供供最方便的的檢索手段段。為企業提供供快速的供供求信息交交互。2.1.22交易規范范的建立交易規范的的建立是指指此網站功功能在經營營運作中所所需的管理理和經營相相關原則，包包括多方面面的內容，其其中必不可可少的內容容有：會員申請章章程：描述述企業申請請成為會員員的具體注注冊內容，應應包括雙方方責任，會會員權益，系系統提供的的服務，會會員注冊信信息，提交交相關證明明文件的復復印件等。紅牛電子商商務網服務務收費標準準：包括網網上各功能能針對會員員、非會員員的收費標標準。交易管理規規范：由于于網絡提供供B too B的電電子交易功功能，會員員在網上進進行商務活活動時應遵遵守的

22、規范范條例，訂訂單或合同同范本，相相關法律責責任等。2.2 站站點建設2.2.11 申請域域名網站域名的的申請關系系到公司的的定位，而而且與將要要建的以BB to B行業交交易為市場場定位和發發展方向的的公司性質質相符，因因此建議選選擇以 .com 為結尾的的國際商業業組織的頂頂級域，由由于公司定定位同時要要向海外上上市發展，因因此選擇名名稱應以英英文縮寫并并能描述公公司業務主主要方向為為宗旨，如如 HYPERLINK m。除國際際域名外應應同時注冊冊相應的國國內域名，如如以符符合部分用用戶的應用用習慣，防防止競爭對對手的惡意意競爭。另外目前國國內亦十分分流行拼音音域名。最最大優點是是對廣大用

23、用戶使用，記記憶非常方方便。如 HYPERLINK htttp:/ 缺點是在在國外很難難被人理解解。2.2.22 選擇網網站運行模模式 網站的運營營模式選擇擇與費用預預算有關，通通常需有以以下幾方面面的考慮：1、服務器器托管：將服務器托托管于電信信部門，其其優勢是起起步速度快快，相對費費用低，對對辦工環境境要求不高高。缺點是是不利于網網站的維護護和升級，內內容更新速速度慢。費費用從每月月近一萬元元人民幣十十兆共享帶帶寬起步，隨隨網絡要求求增高此費費用會大大大增加。2、開發與與服務外包包：將網站全部部或部分技技術，制作作，開發與與服務外包包，甚至包包括系統升升級與維護護，其優點點是最大程程度減少

24、了了公司的技技術風險，起起步快，可可以得到最最先進的互互聯網技術術與運作模模式，投入入比較均衡衡。缺點是是對第三方方在技術上上產生依賴賴，但可籌籌劃逐步在在自身條件件成熟的情情況下分步步接管力所所能及的技技術環節。3、自建網網站：在公司辦公公環境建立立機房，從從電信部門門申請專線線入戶自建建網站。優優點是對系系統有最大大的可控性性，缺點是是啟動費用用大，相關關的技術及及維護人員員如要達到到市場先進進水平和標標準難度很很大，啟動動時間漫長長。機房需需有恒溫防防靜電等裝裝修條件，專專線的帶寬寬申請應根根據網上點點擊率判斷斷流量，最最低為644K，專線線的帶寬直直接影響客客戶的上網網速度。 紅牛電子

25、子商務網絡絡處于起步步階段，根根據會員和和點擊率相相對較低，技技術和維護護人員相對對匱乏的基基本狀況 ，建議選用用第一二種種方式將服服務器托管管并使用第第三方的技技術力量以以最快的速速度發布網網站，發展展會員，內內部可通過過撥號或申申請ISDDN的方式式上網維護護系統內容容。當系統統發展到一一定階段后后，有比較較固定增長長的點擊率率和交易時時，可同時時采用專線線入戶和托托管主要服服務的方式式相結合，托托管實時信信息服務器器，研發及及系統內容容的更新可可在系統內內部完成后后更新主服服務器信息息。 2.2.33 選擇商商業運營模模式根據前文所所述對紅牛牛市場的分分析和Innternnet 的的發展

26、，我我們確定網網站的商業業運作模式式應建立在在會員制為為基礎的行行業信息及及企業對企企業(B-To-BB模式)交易的門門戶站點。就此商業運運作模式而而言，網站站應具備以以下基本條條件：采用會員制制管理企業業。會員企業入入會需要交交納一定的的費用并出出具相關的的法人資格格及產品質質量憑證，方方可在系統統中進行交交易，需方方作為公眾眾信賴的機機構使入會會的會員同同樣得到公公眾的信任任，為此，需需方需要承承擔一定的的義務，比比如：對會會員企業發發布的商品品信息及企企業信息的的正確性及及準確性向向社會負責責，這都需需要需方對對此作出統統一的管理理制度。企業信息發發布。企業有發布布信息的需需求，需要要在

27、Intterneet網上讓讓全世界都都了解自己己企業的信信息，網站站應提供方方便企業發發布企業及及其所有商商品的信息息的功能，網網上的用戶戶可以通過過多種查詢詢方式查得得這些信息息。企業交易。通過在Innternnet上提提供多種交交易方式如如標準化的的合同談判判過程或EE-maiil、交易易意向等真真正方便會會員交易的的功能提高高網站的知知名度和可可信度。信息服務。交易中心在在以商品交交易為服務務主體的同同時，還在在網上提供供多種信息息服務及招招商招展等等服務并建建立會員交交流園地，吸吸引會員。系統同時時應定期為為企業提供供指導性的的統計分析析數據。 采采用會員制制是B tto B電電子商務

28、保保證交易的的前提，紅紅牛市場可可吸納為會會員的企業業主要包含含三種身份份：生產企企業，經銷銷商和各有有形市場的的管理委員員會，其中中各有形市市場管理委委員會可作作為整個市市場的交易易中介參與與會員交易易。2.2.44 規劃系系統功能1、信息發發布：信息發布是是指網站上上所有供人人瀏覽查詢詢的信息。會員信息發發布：會員企業有有在網站上上進行自我我宣傳和交交易的功能能，故會員員可以發布布公司主頁頁，原有公公司主頁的的會員系統統提供鏈接接，會員可可發布本企企業的紅牛牛產品及配配件信息及及相關產品品的促銷手手段，新品品公告，企企業動態，供供其他會員員查詢并交交易。系統統同時為各各企業會員員建立售后后

29、反饋信息息窗口，供供用戶直接接向企業發發表意見，供供企業收集集客戶反饋饋。行業信息發發布：行業信息發發布是紅牛牛電子商務務公司對會會員及社會會提供的信信息服務，包包括每日更更新的行業業新聞，定定期的行業業數據分析析，紅牛雜雜志的電子子版，市場場動態信息息，科技動動態，政策策法規，國國際信息窗窗口等，其其中企業的的市場動態態可由企業業選擇是否否同時放入入業市場動動態。實時供求信信息：供所有會員員與非會員員發布非正正規交易以以外的供求求信息，如如企業重大大項目的招招標采購，特特殊飲料品品種的求購購，庫存商商品清貨，尋尋求合作等等信息，由由企業委托托紅牛電子子商務網發發布。會展會訊發發布：紅牛商務網

30、網會將一段段時期內的的行業內或或熱點的行行業外會議議信息發布布于網站，包包括時間、地點、會會議安排、會訊等。行業內重重要會議可可進行全部部內容發布布，并就大大家所關心心的問題展展開專題討討論空間。紅牛網同同時可行接接受行業內內客戶委托托，在網上上為展會承承辦商發布布招展及廣廣告征集等等信息，為為會員提供供更多的選選擇機會。企業綜合評評價指數：企業會員可可選擇是否否要求系統統提供綜合合評價信息息的發布，對對企業的綜綜合評價是是指利用一一些評估標標準增加企企業在網站站上的信任任度，如企企業是否通通過ISOO900系系列標準，企企業生產規規模等信息息。此外，網網站可通過過市場調查查對整個市市場作綜合

31、合評價。2、貿易撮撮合：貿易撮合是是指企業如如何利用網網絡完成交交易。信息查詢：系統應將各各會員的上上網產品進進行嚴格的的分類，如如產品可分分為整機和和零配件，整整機又可分分為大類和和小類等，由由于Intterneet 用戶戶的使用習習慣，建議議在分類上上不應多于于三級，查查詢的入口口不應多于于三個。如如此系統可可分為兩個個查詢入口口：按產品品查詢或按按企業查詢詢，查詢應應做到模糊糊查詢。由由于會員與與非會員最最本質的區區別在于是是否參與交交易，因此此為了保護護會員的權權益，非會會員在查詢詢到具體產產品時應屏屏蔽掉交易易價格，而而只能看到到市場平均均零售價格格，防止非非會員竊取取其他交易易商的

32、價格格信息。貿易撮合：會員在查詢詢商品過程程中可根據據自己的要要求對產品品進行多方方定位，由由系統搜索索出符合相相關條件的的信息供客客戶選擇，客客戶可將選選中等產品品放入“購物車”，并進入入交易洽談談階段。交易洽談：由于網絡尚尚不能完全全取代傳統統意義上的的交易談判判并進行合合同的簽署署，因此網網站上的交交易洽談應應提供客戶戶多種選擇擇方式：網網上電子郵郵件下訂單單，網下談談判方式；網上合同同談判方式式。網上的的合同談判判可通過對對標準合同同的修改和和傳遞來完完成，每個個會員都可可以與其他他會員簽訂訂合同，同同時也可以以查看誰與與自己簽訂訂了合同，在在合同雙方方達成最終終意見之前前，雙方還還可

33、以對合合同的內容容，產品的的價格等進進行修改。在合同雙雙方達成最最終意見之之后，合同同即生效，不不可再修改改。3、信息維維護：信息維護是是指系統信信息的更新新，所有信信息維護的的過程都可可通過遠程程實現。會員申請：企業在查詢詢網站內容容介紹后產產生申請會會員意向，可可通過網站站下載申請請表，按內內容填好后后附相關要要求的證明明文件提交交給紅牛電電子商務信信息網，紅紅牛網根據據審核會員員資格后為為會員建立立會員名稱稱和密碼，密密碼由會員員第一次上上網時自行行修改。會員信息維維護：會員可增、刪、改其其發布的產產品信息，聯聯系方法，企企業動態。系統管理員員維護：系統管理員員可增加新新會員，增增、刪、

34、改改網站的發發布信息，會會員費用追追蹤及取消消會員資格格。4、互聯網網站鏈接：本網站可可與其他網網站建立友友好的互聯聯關系。適適當共享信信息或功能能。最終達達到共同發發展和共享享收益的目目的。5、電子郵郵件服務：網站可對對每個注冊冊會員分發發一個電子子郵箱，便便于以廣播播的方式不不斷建立與與會員的溝溝通，發放放時訊或電電子雜志，各各會員之間間也可以建建立良好的的通信渠道道。6、金融服服務：紅牛牛電子商務務網利用自自己的公正正中介身份份及掌握的的大量客戶戶信息，可可以為流通通企業提供供信用評估估與認證，甚甚至擔保與與貸款業務務。2.2.55 規劃系系統內容 系統在發布布所有功能能性信息的的同時還

35、應應注重發布布網站自身身的介紹，介介紹應簡潔潔清楚，方方便初次瀏瀏覽的用戶戶了解網站站內容和操操作指南。系統內容容應從幾個個方面描述述：網站介介紹、主要要功能欄目目、會員申申請辦法、網站服務務內容及收收費標準，聯聯系方法。為在行業業內樹立權權威形象，可可定期特聘聘業內專家家撰寫文章章發表于網網上并將作作者作為特特聘顧問在在網上發布布。2.2.66 選擇網網站構建方方法電子商務網網的建設，如如果一切從從零開始，要要么建設的的是一個功功能簡單、結構固定定的“個人網站站”，要么用用很長的時時間、花費費巨資建設設一個不一一定能穩定定運行的企企業網站。以上問題，在在網絡人才才比較缺乏乏的企業，就就尤為突

36、出出。選擇應應用服務平平臺構建網網站是解決決這個問題題的有效方方法。它不不僅能使企企業簡單易易行地建立立起自己的的功能強大大、結構靈靈活的網站站，而且能能能快速安安全地管理理自己的網網站，因為為網站建設設的復雜的的企業級技技術（如負負載均衡、災難恢復復、組件分分布、集群群）大都交交給網站平平臺去解決決。2.2.77 SillverSStreaam介紹我們根據目目前國際上上的權威評評估，加上上多年的實實踐經驗，選選擇SillverSStreaam作為紅紅牛商務網網站的應用用建設平臺臺。SillverSStreaam作為WWWW技術術的龍頭產產品，最優優秀的應用用服務器和和開發環境境，必將給給我們

37、帶來來極大的便便利。下面面是對它的的介紹。SilveerStrream的的由來Web給世世界帶來了了巨大的變變化,創造造了瘦客戶戶、三層結結構、HTTML、CGI、Scriipts、Servvletss的世界，并并迅速風靡靡全球。而而在另一個個世界，方方便的4GGL、事務務的完整性性、安全性性、方便的的數據訪問問、信息處處理依然強強勁。兩個個世界各有有優缺點，而而用戶的希希望是結合合兩者的優優點。怎樣作到結結合兩個世世界的優點點，形成一一個統一的的世界？“應用服務務器”應運而生生。“應用服務務器”解決了Weeb開發者者方便訪問問數據庫、保證事物物完整性、數據訪問問安全性的的問題，同同時又使得得

38、4GL開發發者可以方方便地發展展到Webb而不用學學習使用六六、七個工工具。SilveerStrream應應用服務器器從廣義上上講是一個個Web服務務器，但它它不是一般般的Webb服務器，而而是一個超超級Webb服務器。它是一個個基于Weeb技術實實現的全面面、高效、省力的大大型企業級級網絡信息息系統解決決方案。在在此通過用用SilvverSttreamm和一般Weeb服務器器簡單作以以對照，來來瀏覽以下下SilvverSttreamm對WEBB的發展：對于一般的的Web服務務器，不易易實現交互互應用。如如果要實現現交互應用用則需要編編寫程序，簡簡單的交互互已不易實實現，而復復雜的交互互編程的

39、工工作量將是是巨大的。僅就開發發而言，可可以聘請計計算機專業業人員或專專業公司來來實現，雖雖然開發完完成了，但但留給用戶戶的維護問問題卻難以以解決。而而SilvverSttreamm很好地解解決了交互互問題，它它可以通過過簡單的選選擇和設置置工作(向導式和和可視化方方法)開發出高高級的交互互應用，這這些交互應應用可以做做成HTMML頁面形形式，也可可以做成AAppleet形式，還還可以做成成獨立的JJava應應用形式(其底層在在SilvverSttreamm中是一樣樣的)，不管想想作成什么么形式，方方法都是一一樣簡單，不不需專門知知識專門人人才，一般般人都可以以開發和維維護。一般Webb服務器

40、在在自身設計計上都沒有有考慮安全全控制問題題，任何人人從任何地地方發出請請求，Weeb都給予予響應，僅僅適用于公公開的信息息發布。對對于一個完完整的信息息系統而言言，就需要要一定的權權限控制和和加密要求求。要在一一般的Weeb服務器器上要實現現權限控制制，則需要要編寫大量量的程序，與與開發交互互應用一樣樣，存在開開發和維護護的困難，另另外由于自自己開發的的權限控制制程序是游游離于Weeb服務器器核心之外外的，因此此很容易被被人繞過控控制程序而而直接訪問問Web服務務器得到信信息，出現現不安全因因素。而SSilveerStrream是是在Webb服務器的的核心層實實現了安全全控制機制制，將Web

41、b服務器完完全置于安安全機制的的管理之下下，完全避避免了被繞繞過的可能能，避免了了不安全因因素。更重重要的是此此模塊使開開發人員不不需要另外外再編寫安安全控制程程序，只需需要簡單地地對不同對對象設置不不同的訪問問權限，就就可達到安安全控制的的目的，大大大簡化了了開發和維維護工作。一般的Weeb系統，數數據是存放放在HTMML文件中中的，對于于簡單的公公開信息發發布，這種種機制可以以很好地完完成任務。對于復雜雜的信息系系統，就不不能把數據據全部存于于HTMLL文件中，因因為HTMML存放信信息的信息息量小且不不易共享使使用，這就就需要用數數據庫或數數據倉庫存存放信息。但一般WWeb訪問問數據庫要

42、要靠編程來來實現，對對不同的數數據庫、不不同的表結結構、不同同的輸出格格式要求不不同的編程程，造成程程序量大且且開發維護護都很困難難，且占用用系統資源源多(每個請求求需要一個個進程)，運行效效率低。SSilveerStrream提提供統一的的數據庫接接口和數據據庫連接，使使訪問數據據庫信息無無需編程，大大大簡化了了開發和維維護工作。SilveerStrream提提供了一個個極其方便便的開發平平臺，可以以滿足各個個層次開發發人員的需需求。對于于非專業人人員，可使使用向導式式和可視化化方法，方方便地開發發自己的系系統；對于于專業人員員可用輔助助式和自由由式方法，開開發出功能能強大的系系統；而偽偽碼

43、式開發發則介于兩兩者之間，既既具有直觀觀的界面，又又可實現比比較豐富的的功能。專專業人員也也常常通過過向導式和和可視化開開發方法迅迅速地構造造出原型系系統和系統統框架，再再通過輔助助式和自由由式方法進進行具體細細節的開發發，大大提提高開發效效率。SilveerStrream還還提供了服服務器集群群(Clusster)機制，多臺臺服務器可可構成一個個集群，這這些服務器器在邏輯上上(對客戶而而言)是一臺服服務器，而而實際上是是多臺服務務器并行工工作，這樣樣不僅提高高了性能(多臺服務務器并行工工作)，而且提提高了可靠靠性(若其中一一臺服務器器出故障，其其他服務器器可自動接接管其工作作，不會出出現網絡

44、服服務間斷的的情況)，同時也也方便管理理和維護(管理員可可隨時停下下一臺服務務器進行維維修、維護護，不會出出現網絡服服務間斷的的情況)，這一點點對于大型型企業和網網站是十分分重要的。除了上述功功能之外，SilverStream還具備許多很重要的功能，如事件觸發功能(實現流程的自動化)、會話管理功能(實現頁面之間的有機關聯)、事務管理功能(保證事務的一致性)、全文檢索功能(無須編程的全文檢索)、歷史記錄(版本跟蹤)功能(自動記錄數據庫的變動歷史)、結果分發(Publish)功能(實現遠程安裝、維護功能)、連接池功能(提高數據庫訪問的性能)、線程池功能(提高系統運行速度)、數據緩沖功能(提高數據訪

45、問的速度、減輕數據庫負擔)、Servlet功能(支持全動態頁面)、數據源對象功能(實現與任意數據源連接的接口)、可重用對象功能(實現應用邏輯與界面的分離)、服務器監督功能(可全面監督、管理服務器的運行)、CORBA、RMI、DCOM連接功能(與其他廣泛的應用協同工作)等，這些對于提高系統整體功能、性能都是非常重要的，為SilverStream成為一個真正的企業級服務器奠定了堅實的基礎。 當當企業開發發系統時，若若采用一般般Web服務務器則存在在安全性不不易實現、交互式應應用開發困困難，數據據庫訪問需需要大量編編程，開發發維護成本本高，不能能形成服務務器集群，性性能和可靠靠性不能得得到保證等等一

46、系列問問題。若采用C/S結構，則則存在對CCliennt端軟硬硬件環境要要求高，安安裝維護不不方便，尤尤其是對跨跨地區企業業而言，軟軟件更新維維護的工作作量極大。其次，企企業系統難難以擴展，信信息難以發發布出去讓讓更多的人人知道，這這就會損失失許多商機機。SilveerStrream使使開發維護護都變得十十分簡單方方便，可以以為企業贏贏得大量的的寶貴時間間，通過強強大的網絡絡功能，為為企業在商商界贏得更更多的機會會，提高企企業的競爭爭力。SilveerStrream應應用服務器器及其開發發平臺在短短短的一年年多時間里里已席卷北北美、歐洲洲，并很快快沖向亞洲洲，成為軟軟件時代一一個新的里里程碑。

47、在在日本、新新加坡、南南韓、香港港，SillverSStreaam應用服服務器已得得到許多成成功的應用用。作為全全美第二大大股票交易易所的美國國芝加哥股股票交易所所成功地使使用了該產產品；美國國聯邦儲備備銀行、西西南貝爾公公司、美國國西南航空空公司、英英國商業銀銀行、IBBM、TI、3M、香港港醫管局等等全球數千千家大公司司均采用了了該產品并并取得了巨巨大的成功功。在國內內，中國電電力科學院院已首家在在電力系統統使用SiilverrStreeam開發發電力管理理系統，評評價極高。SilveerStrream產產品的組成成： (1)應應用服務器器這是本產品品最主要的的組成部分分，它是網網絡應用系

48、系統三層結結構的中間間層，是介介于客戶端端和數據庫庫服務器之之間的應用用層。它提提供各種關關鍵的服務務器端（SServeer）應用用服務，如如數據庫管管理、事務務管理、狀狀態和會話話管理、安安全管理、調用事務務對象（BBusinness Objeect）、數據緩沖沖、動態HHTML生生成、IIIOP通訊訊、全文檢檢索等，這這些對于以以前普通的的Web服務務器來說所所不具備的的服務為客客戶端（CCliennt）的變變瘦提供了了充分的條條件。(2)負載載平衡模塊塊這是一個對對于目前大大型信息系系統非常必必要且非常常有效的模模塊。負載載管理、CCachee管理、任任務調度以以及會話級級出錯處理理。系

49、統在在多CPUU和多服務務器環境下下均勻分配配負載,提提高系統的的工作效率率和工作能能力，而會會話級的出出錯處理能能力增加了了可靠性，一一但某個CCPU或服服務器發生生故障，其其他部分會會自動承擔擔它的任務務，從而消消除了單點點甚至多點點失敗，這這和我們熟熟悉的磁盤盤鏡像很類類似。(3)數據據連接模塊塊利用這個模模塊提供的的各種接口口，我們可可以輕松地地連接目前前市面上絕絕大多數的的關系數據據庫（MSS SQLL Serrver、Sybaase SSQL SServeer、Sybaase SSQL AAnywhhere、Oraccal、DB/22、Infoormixx、MS AAccesss等

50、）和和SAP、Peopplesooft、NNotess、CICCS、Tuuxedoo等多種非非關系數據據源。而對對于模塊沒沒有提供接接口的數據據源對象，開開發人員還還可利用設設計環境中中的數據源源開發模塊塊簡單地開開發專用接接口。這個個模塊幾乎乎完全替代代了以前CC/S結構構開發中為為連接數據據庫而必需需的大量編編程。(4)設計計環境SiilverrDesiignerr這是完全開開放的、可可視化的開開發環境，它它將HTMML、Javaa應用完美美地集成在在了一個統統一的界面面中，而且且為開發工工作提供了了非常方便便的手段包括拖曳曳技術、選選取、設置置屬性等等等，將直接接編程工作作壓縮到了了極小

51、的一一塊，對于于某些應用用甚至不需需要編程就就可以完成成。該環境境還包括CCORBAA IDLL開發工具具及支持第第三方的產產品。所有的開發發工作都是是基于數據據庫的開發發，而所有有的開發結結果都存儲儲于關系數數據庫之中中，非常利利于項目管管理、團隊隊開發、遠遠程開發以以及可以隨隨時對用戶戶不斷改變變的需求作作出及時的的修改，開開發結果可可以隨時通通過Intterneet發布到到用戶最終終的應用服服務器上，而而不必現場場安裝。(5)管理理控制臺SSMC（SSilveerStrream Manaagemeent CConsoole）對于完整的的信息系統統，一個功功能強大的的管理工具具是必不可可少

52、的。SSilveerStrream提提供的管理理工具，可可以對服務務器的各個個功能模塊塊（包括數數據庫、數數據緩沖、負載均衡衡、maiil、系統統性能、系系統故障、安全機制制、許可證證等等）進進行管理，以以達到最佳佳運行工作作效率。同同時它還可可以對整個個服務器集集群（Cllusteer）進行行綜合管理理和監控，可可以實時處處理整個系系統遇到的的各種問題題。而且該該工具不僅僅可以管理理本地服務務器，還可可以同樣地地管理網上上其他服務務器。此外外SilvverSttreamm還提供了了管理監控控的APII工具，用用于編寫特特殊的監控控程序。(6)Jaava運行行環境 SillverJJRunnn

53、erSilveerStrream為為方便Inntrannet的應應用，專門門為客戶端端準備了這這個SillverJJRunnner小程程序，這個個只占不到到1Mbyyte空間間的工具為為客戶提供供了一個純純Javaa的運行環環境，使得得Javaa應用可以以脫離瀏覽覽器而在網網絡上完全全獨立運行行。這為一一些在Inntrannet上可可以更有效效的運行的的應用系統統帶來了方方便。(7)應用用實例SilveerStrream為為幫助開發發者快速開開始開發而而提供了一一些HTMML和Jaava的實實例應用，就就連它基于于瀏覽器的的“Helpp”也是用它它本身開發發制作出來來的。這些些實例包括括了In

54、ttraneet、Inteernett及Extrranett的應用，其其中還包括括一個比較較完整的網網上賣酒商商店的應用用。利用這這些實例，開開發人員可可以更快的的熟悉開發發環境并迅迅速地構建建出自己的的原型系統統。SilveerStrream產產品的特色色：全面集成SilveerStrream應應用軟件是是一個全面面的集成產產品。它既既包含了高高性能的應應用服務器器，又包含含了高效的的開發環境境。在統一一的界面中中，既支持持HTMLL開發，又又支持Jaava開發發；既支持持一般數據據，又支持持多媒體數數據。特別別是，許多多應用服務務器是廠商商根據自身身的標準對對Web功能能進行擴充充，而Si

55、ilverrStreeam應用用服務器的的各項先進進的功能則則完全是基基于對國際際統一標準準的完整集集成。它使使用HTTTP1.11進行客戶戶通訊，SSMTP/POP33進行郵件件操作，JJNDI/LDAPP和X.5009進行認認證，SSSL3.00進行加密密，SNMMP進行系系統管理，CORBA,RMI和COM和遠程對象通訊，JDBC/ODBC用于數據存取。這些國際標準使用戶在系統應用中更加規范,也更靈活和方便.(2)易學學習易開發發 和其其它應用服服務器相比比，SillverSStreaam具有完完整的集成成開發環境境（SillverDDesiggner）可視化、事件驅動動工具和單單一且一

56、致致的界面。所以無論論你是構造造數據驅動動的HTMML網頁、Javaa應用程序序或事物對對象，利用用SilvverSttreamm提供的大大量、豐富富的函數，都都能快速、方便的實實現。 無論是是VB、PB的高手手還是剛入入門的開發發人員都會會為SillverDDesiggner所所帶來的開開發感覺感感到無比驚驚喜。在漂漂亮的界面面中，高手手們看到的的是一個似似曾相識的的、與PBB和VB極其類類似的開發發環境，幾幾乎不需要要更多的適適應時間就就可以開始始進行工作作；而新手手們則感覺覺到了一種種非常友好好的氣氛豐富富的提示信信息、完整整的且詳細細的“helpp”，可以使使你在極短短的時間里里非常輕

57、松松地步入WWeb世界界的應用開開發中。完全開放的的、可視化化的開發環環境為我們們提供了非非常清晰的的開發階段段：向導式式開發（WWizarrd） 可視化化開發（VVisuaal） 偽碼式開開發（Siinglee Acttion） 輔助式式開發（JJava as 44GL） 自由式式開發（JJava as 33GL）。這這是一個可可以完全適適應各個應應用層次開開發工作的的環境。每每個階段開開發出來的的系統都可可以馬上投投入到實際際的網絡應應用中，隨隨著開發進進行到不同同的階段，你你會發現系系統更加完完善、功能能更加強大大，這也同同樣適應了了公司自身身的發展，不不需要在下下一次升級級時使用不不同

58、的系統統。Tablee、Formm、Vieww、Mediia、Objeects、Pagee 從最基基本的數據據庫表結構構的構造（Table）到Intranet（Form）、Internet（Page）的應用或者到Extranet綜合應用，都是如此的輕松。它可以支持多種媒體（Media）如聲音、圖象、各種文檔、Jars等，同時它也提供了面向對象的編程控制（Objects）。在Objects中，它提供了多種觸發（Triger）機制如時間觸發（Scheduled）、電子郵件觸發（Mail）、調用觸發（Invoke）、服務于頁面請求的Servlet觸發等，這些使開發人員的思路更清晰，使他們在開發過程中

59、可以更加靈活地對遇到的各種問題進行有針對性的編程。一種出色的的開發語言言是開發一一個優秀應應用系統所所不可缺少少的，Jaava語言言無疑代表表了當今世世界的最新新潮流。SSilveerDessigneer作為優優秀的開發發平臺當然然要使用這這種優秀的的語言。帶帶有純Jaava開發發工具的SSilveerDessigneer的開發發能力得到到了進一步步的提高。不僅如此此，SillverDDesiggner還還將Javva語言中中常用到的的多種類庫庫集成在一一起，省去去了開發者者查找調用用的工作。在做Jaava 44GL開發發時，開發發環境給出出了非常詳詳細的提示示信息來解解釋如何對對某個對象象的

60、某個事事件做什么么工作（方方法調用）以以及要用到到什么參數數等等，開開發者只需需要添入相相應的參數數就能完成成該工作。此外，SSilveerDessigneer環境還還包括HTTML、CORBBA IDDL開發工工具及支持持第三方的的產品。所有開發出出來的東西西都存儲在在關系數據據庫中，非非常利于管管理和團隊隊開發、遠遠程開發，用用戶可以通通過網絡隨隨時查看開開發進度，并并提出相應應的修改意意見和建議議，使最終終的結果可可以完全滿滿足用戶的的最終需求求；而項目目主管則可可以根據開開發情況，隨隨時作出調調整，以期期達到最高高的工作效效率和最好好的經濟效效益。開發發結果可以以通過網絡絡發布到最最終