1、專 業 學 位 碩 士 學 位 論 文莊河市文化產業進展現狀及對策研究 Zhuanghe city cultural industry development present situation and countermeasure research 作 者 姓 名： 吳德勝 學科、 專業： 公共治理碩士 學 號： P1112034 指 導 教 師： 洪曉楠 教授 完 成 日 期： 2013年5月 大連理工大學Dalian University of Technology大連理工大學學位論文獨創性聲明作者鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下進行研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中

2、差不多注明引用內容和致謝的地點外，本論文不包含其他個人或集體差不多發表的研究成果，也不包含其他已申請學位或其他用途使用過的成果。與我一同工作的同志對本研究所做的貢獻均已在論文中做了明確的講明并表示了謝意。若有不實之處，本人情愿承擔相關法律責任。學位論文題目：莊河市文化產業進展現狀及對策研究 作 者 簽 名 ： 吳德勝 日期： 2013 年 5月 16 日摘 要文化產業是21世紀的朝陽產業，無疑也是最具有進展潛力的產業之一，國家對文化產業的進展高度重視。然而,我國文化產業還處于起步、探究、培育的初級進展時期,尚未形成規模優勢,與先進國家相比有較大的差距。因此,只有清醒地認識我們的現狀,找準存在的

3、問題,準確定位,謀求突破,才能實現較快的進展。本文試圖通過對莊河市文化產業進展現狀及對策的分析,以國內外的文化產業進展現狀為例,為迅速建構高科技含量和文化附加值為核心競爭力的文化產業主體及其集群,提升地區文化產業競爭力作出一些考慮。本文要緊包括五個部分。第一部分是緒論,從理論上綜述和梳理了文化產業的概念、文化產業的內涵、文化產業的特征和文化產業的作用。第二部分是對莊河市文化產業的進展現狀分析,介紹了莊河市文化產業進展的優勢、現狀、存在的問題及緣故分析。第三部分介紹文化產業進展的阻礙因素及經驗借鑒,要緊是有利因素和制約因素。第四部分對莊河市文化產業進展提出具體建議，指出要堅持以解放思想為先導，以

4、改革創新為動力，以文化資源為依托，推動文化體制大突破，實現文化產業大進展。第五部分是結論，指出進展文化產業要堅持以科學進展觀為指導,貫徹進展文化產業促進經濟、社會與人口、資源、環境協調進展的方針。關鍵詞：文化產業；人才建設；進展環境；經濟效益Zhuanghe city cultural industry development present situation and countermeasure researchAbstractThe cultural industry is the sunrise industry in the twenty-first Century; it is o

5、ne of the most development potential of the industry, the national development of cultural industry attaches great importance to. However, Chinas cultural industry is still in its infancy, exploration, cultivation of the primary stage of development, has not yet formed a scale advantages, a large ga

6、p compared with advanced countries. Therefore, only clearly understand our situation, identify problems, accurate positioning, to achieve a breakthrough, to achieve faster development. This article attempts through the analysis of Zhuanghe culture industry development present situation and counterme

7、asure, to the development of cultural industry at home and abroad as an example, for the rapid construction of high-tech content and cultural value as the core competitiveness of the cultural industry main body and its cluster, enhance the competitive force of regional cultural industry some thinkin

8、g. This paper consists of five parts. The first part is the introduction, from the theory review and sort out the concept of cultural industry, cultural industry, and cultural connotation of industry characteristics and the role of cultural industries. The second part is the analysis of the current

9、development of cultural industry in Zhuanghe City, the existence question and the reason analysis of advantage, current situation, and development of cultural industry in Zhuanghe city. The third part introduces the development of cultural industry influence factors and experience, mainly is the fav

10、orable factor and the restriction factor. The fourth part puts forward the concrete suggestions on the development of cultural industry in Zhuanghe City, pointed out the need to adhere to the emancipation of the mind as the guide, to reform and innovation as the driving force, with the cultural reso

11、urces as the basis, to promote cultural system breakthrough, realize the great development of cultural industry. The fifth part is a conclusion, points out that the development of cultural industry should adhere to the scientific outlook on development as guidance, carry out the development of cultu

12、ral industries to promote the coordinated development of economy, society and population, resources, environmental policy.Key Words：cultural industry; construction; development environment; economic benefit 目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc356634015 摘 要 PAGEREF _Toc356634015 h I HYPERLINK l _Toc3

13、56634016 Abstract PAGEREF _Toc356634016 h II HYPERLINK l _Toc356634017 1 緒論 PAGEREF _Toc356634017 h 1 HYPERLINK l _Toc356634018 1.1 研究背景與意義1 HYPERLINK l _Toc356634019 1.1.1 研究背景1 HYPERLINK l _Toc356634020 1.1.2 理論意義1 HYPERLINK l _Toc356634020 1.1.3 現實價值3 HYPERLINK l _Toc355245426 1.2 關鍵詞與相關理論闡述 PAGE

14、REF _Toc355245426 h 3 HYPERLINK l _Toc355245427 1.2.1 文化產業 PAGEREF _Toc355245427 h 3 HYPERLINK l _Toc355245428 1.2.2 文化產業進展與經濟社會進展關系 PAGEREF _Toc355245428 h 4 HYPERLINK l _Toc355245429 1.2.3 文化產業進展阻礙要素 PAGEREF _Toc355245429 h 5 HYPERLINK l _Toc355245430 1.3 國內外研究現狀 PAGEREF _Toc355245430 h 8 HYPERLIN

15、K l _Toc355245431 1.3.1 國外文化產業研究與進展現狀 PAGEREF _Toc355245431 h 8 HYPERLINK l _Toc355245432 1.3.2 國內文化產業進展的理論與實踐 PAGEREF _Toc355245432 h 12 HYPERLINK l _Toc355245433 1.4 研究的要緊內容 PAGEREF _Toc355245433 h 14 HYPERLINK l _Toc355245434 1.5 研究方法與創新點 PAGEREF _Toc355245434 h 14 HYPERLINK l _Toc355245435 1.5.1

16、 研究方法 PAGEREF _Toc355245435 h 14 HYPERLINK l _Toc355245436 1.5.2 本文研究成果與創新點 PAGEREF _Toc355245436 h 16 HYPERLINK l _Toc355245437 2莊河市文化產業進展現狀分析 PAGEREF _Toc355245437 h 17 HYPERLINK l _Toc355245438 2.1 莊河市文化產業進展的要緊優勢 PAGEREF _Toc355245438 h 17 HYPERLINK l _Toc355245439 2.2莊河市文化產業進展的行業實際 PAGEREF _Toc3

17、55245439 h 18 HYPERLINK l _Toc355245440 2.3莊河市文化產業進展的現存問題及要緊緣故 PAGEREF _Toc355245440 h 19 HYPERLINK l _Toc355245441 2.3.1 扶持資金短缺 PAGEREF _Toc355245441 h 19 HYPERLINK l _Toc355245442 2.3.2 核心競爭力不強 PAGEREF _Toc355245442 h 19 HYPERLINK l _Toc355245443 2.3.3 缺乏專業和專門人才 PAGEREF _Toc355245443 h 20 HYPERLIN

18、K l _Toc355245444 2.3.4 文化消費觀念滯后 PAGEREF _Toc355245444 h 20 HYPERLINK l _Toc355245445 3加快莊河市文化產業進展的具體方案 PAGEREF _Toc355245445 h 21 HYPERLINK l _Toc355245446 3.1 國內外文化產業進展的經驗借鑒 PAGEREF _Toc355245446 h 21 HYPERLINK l _Toc355245447 3.1.1 國外文化產業進展的經驗借鑒 PAGEREF _Toc355245447 h 21 HYPERLINK l _Toc35524544

19、8 3.1.2 國內百強縣文化產業進展的經驗借鑒 PAGEREF _Toc355245448 h 24 HYPERLINK l _Toc355245449 3.1.3大連市金州區文化產業進展的經驗借鑒 PAGEREF _Toc355245449 h 25 HYPERLINK l _Toc355245450 3.2 加快莊河市文化產業進展的具體方案 PAGEREF _Toc355245450 h 26 HYPERLINK l _Toc355245451 3.3 加快莊河市文化產業進展方案的可行性論證 PAGEREF _Toc355245451 h 27 HYPERLINK l _Toc35524

20、5452 4加快莊河市文化產業進展的相關建議 PAGEREF _Toc355245452 h 30 HYPERLINK l _Toc355245453 4.1 加快莊河市文化產業進展的要緊原則 PAGEREF _Toc355245453 h 30 HYPERLINK l _Toc355245454 4.2 加快莊河市文化產業進展的有效途徑 PAGEREF _Toc355245454 h 30 HYPERLINK l _Toc355245455 4.3 建立和完善莊河市文化產業進展的相關制度和配套措施 PAGEREF _Toc355245455 h 32 HYPERLINK l _Toc3552

21、45456 5結論 PAGEREF _Toc355245456 h 34 HYPERLINK l _Toc355245457 參 考 文 獻 PAGEREF _Toc355245457 h 35 HYPERLINK l _Toc355245458 致 謝 PAGEREF _Toc355245458 h 37 HYPERLINK l _Toc356634085 大連理工大學學位論文版權使用授權書 PAGEREF _Toc356634085 h 381緒論1.1 研究背景及意義1.1.1 研究背景當今世界正處在大進展大變革大調整時期，世界多極化、經濟全球化深入進展，科學技術日新月異，各種思想文化交

22、流交融交鋒更加頻繁，文化在各國參與世界綜合比拼中的用處更加突出，做好國家文化愛護工作更加重要，提高國家文化競爭力、中華文化國際阻礙力要求更加緊迫。當代中國進入了全面建成小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟進展方式的攻堅時期，文化越來越成為民族凝聚力和制造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會進展的重要支撐，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望1。1.1.2 理論意義文化產業是推動社會整體進展的內在動力。在經濟社會進展中，“只有政治、經濟、文化協調進展，只有兩個文明都搞好，才有中國特色的社會主義”。社會在不斷向前進展，精神文明建設的作用關于經濟進展、

23、社會文明、生態建設的阻礙越來越大，特不是進入21世紀以后，文化產業在經濟社會進展中的阻礙越來越廣泛。文化生活成為人們社會生活的重要組成部分，文化產業差不多成為國民經濟進展中的重要組成部分，為社會進展建設制造財寶、積存資金，成為國力競爭的重要標志。同時，文化產業的進展有利于社會和諧文明氛圍的養成，能夠促進社會穩定，推動經濟和社會全面進展，促進社會主義現代化建設順利進行。文化產業增長潛力巨大。20世紀80年代以來，文化產業差不多迅速成為全球發達國家的支柱產業之一。現在，歐美發達國家的產業機構設定為工業、農業、第三產業和文化產業，可見文化產業在整個經濟社會進展中的地位和作用。比如美國在上世紀80年代

24、末期，文化產業年收人差不多達到了1700億美元，僅落后于汽車工業，電影與音像制品的出口產值占第二位，僅次于航天工業；2003年的文化產業總收入是4000億美元，產值占GDP總量的1825%。從20世紀90年代開始，我國的文化產業進展走上了快車道，開始形成了產業集聚，并向產業化方向邁進。各省市按照國家的規劃和倡導，開始組建報業集團、影視集團和出版集團。湖南省十幾年里先后投人了近20億元人民幣， 建設了30多個文化產業項目，影視集團年收人達到6.56億元，電廣傳媒成為上市公司；近年來，上海文化產業增加值約為70多億元人民幣，占上海GDP的2%；深圳市文化產業年收人突破30億元人民幣，成為第三產業的

25、核心2。文化產業的繁榮為經濟社會的進展提供強大的精神源泉和智力支撐。現代社會的全面進展，專門重要的一個方面在于國民素養的提高和人才資源的開發。文化產業為社會制造的產品、為人民提供的服務，要緊是滿足人們日益增長的精神需求和文化享受，也確實是藝術文化、知識文化、觀念文化等精神領域里的服務。通過塑造和發揚民族精神，結合時代進展主流，為寬敞百姓提供優質美妙的文化大餐，進而達到陶冶情操，開闊視野，啟迪智慧，激勵開拓進取創新，提高全社會思想素養的目的，為全面建成小康社會提供精神源泉和智力支持，推動全社會富強、民主、文明。文化產業的進展關于其它產業具有拉動作用。文化產業具有低投人、高產出、進展快、拉動力強的

26、特點，與其他產業有專門強的聯系。如進展廣播電視產業，將拉動音像制品、家電產品、通訊設備、廣告市場的同步進展；旅游、賓館、餐館、交通、演藝市場離不開文化娛樂產業的推動；會展產業會帶動咨詢、印刷、裝演、設計服務市場跨域進展。文化產業進展的延伸體現了文化與經濟、文化與社會、文化與科技的重要結合，也為文化資源轉化為社會財寶提供了機會，開發這些周邊“副業”，相當于擴大了文化市場的進展外延，提高了文化產業的投資回報，同時，這種全方面、多層次的進展，又便于獲得最大的邊際效益，化解風險而提高整體競爭能力。文化產業的進展能夠帶動就業市場。文化產業包括影視、報業、出版等多個行業，是一個多層次的多元化的開展文化生產

27、經營活動的大行業。影視、報業、出版等行業能夠用先進的生產手段，成批量地生產、復制文化產品，又能夠進行傳統的勞動密集型、大眾式的生產經營活動。文化產業的行業特點，不僅需要高精尖的專業人才，也需要大量的一般勞動者。因此，文化產業的快速進展必定帶動全社會的就業情況，緩解當前我國面臨的就業難問題。從國外的進展情況看，文化產業對擴大就業的好處是顯而易見的。加拿大目前有75.2萬人從事文化產業，占該國總就業率的6%；澳大利亞從事文化產業的人員占總就業率的10%。據有關部門統計，我國文化產業進展水平，假如能夠達到世界進展中國家的平均水平，能夠向社會提供9900萬個就業崗位，假如能夠達到西方發達國家的水平，則

28、可解決3億個就業崗位，可見文化產業關于就業的阻礙有多大3。進展文化產業能夠為人民提供更好的文化享受。馬克思認為，人類的生產活動有兩大類：一類是物質生產，一類是精神文化生產。人們的生存離不開物質文明和精神文明的滿足。因此，進展文化產業是提高社會文明程度、滿足群眾文化需求的必由之路。據有關部門統計表明，一個國家在成為中等以上發達國家以后，國民對物質產品的需求增長量會相對減弱，而對精神產品的需求量會相對加快，這其中包括文化娛樂、藝術觀賞、信息交流、教育進修、旅游觀賞、體育鍛煉、休閑等。現在，隨著我國的綜合國力不斷增強，居民收入不斷提高，人們的消費需求、消費觀念和消費結構將悄然發生變化，原先以物質追求

29、為主，必定向精神需求轉移，必定對文化產品和文化活動提出更多、更新、更高的要求，同時愈來愈呈現出多樣化、個性化的特點。因此，文化產業必將是中國以后社會的消費熱點，也是最有進展前途的產業之一4。文化產業能夠加強意識形態和提高都市形象。20世紀90年代以來，全球經濟文化一體化迅猛進展，文化產業不僅在經濟領域里能夠產生巨大的經濟效益，而且在意識形態領域里以無孔不人、鋪天蓋地而來的文化信息潮，潛移默化地阻礙著寬敞受眾的文化心態、知識結構乃至世界觀、人生觀和價值觀。進展文化產業，將推動人類文明進步的新思想、新觀念、人文精神和道德準則的孕育和產生，激發人們的進取精神、創業精神和服務精神，形成文明的社會風氣和

30、良好的人際關系。同時，進展文化產業關于提高都市形象、擴大都市知名度、招商引資、做大做強旅游業等都有直接的阻礙5。由此可見，從一定意義上講，“文化確實是財寶”。只有大力進展文化產業，繁榮文化市場，豐富文化產品，才能夠刺激和滿足當今世界日新月異所帶來的市場需求和無限商機。1.1.3 現實價值進展壯大文化產業，要緊有三個好處。一是能夠直接制造經濟效益。文化產業是無煙工業，能夠擴大就業、制造財寶、提供稅收。人們在物質生活需求日益得到滿足的情況下，對精神文明需求會越來越強力，文化產業的需求量會越來越多，進展壯大文化產業，帶來的收益也越來越大。二是能夠更加廣泛充分地保障群眾的文化權益。文化產業的進展壯大，

31、要求深度開發文化產品，對各種文化服務項目進行細分和充分挖掘，對文化基礎設施建設項目進行市場化運作，開展社會化、集約化生產，充分營造文化氛圍，從數量上和質量上達到差不多滿足人民群眾日益增長的文化需求的目標。三是能夠更好地弘揚中國傳統文化。文化只有得到廣泛的傳播，才能夠得到更好地弘揚，才能增進不同國家、地區和民族之間的文化、思想交流6。當前，世界處于多極化進展態勢，各國、各民族、各地區的思想、文化迥然不同，文化交流的橋梁能夠增進彼此之間的了解、互信、合作、和平。而且，世界各國的文化也從中得到弘揚、創新、進展。1.2 關鍵詞與相關理論闡述1.2.1 文化產業聯合國教科文組織將文化產業定義為：“結合制

32、造、生產與商品化等方式,運用本質是無形的文化內容。這些內容差不多上受到著作權的保障,其形式能夠是貨品或服務。”并在1980年召開的蒙特利爾專家會議上對文化產業產生的條件進行了講明：“一般講來，文化產業形成的條件是，文化產品和服務在產業和商業流水線上被生產、再生產、儲存或者分銷，也確實是講，規模龐大同時同時配合著基于經濟考慮而非任何文化進展考慮的策略。”以上述定義為基礎，聯合國教科文組織認為文化產業包括了以下內容：印刷、出版和多媒體，視聽、唱片和電影的生產，以及工藝和設計。此外，在一些國家還包括建筑、視覺和表演藝術、體育、樂器的制作、廣告和文化旅游。”1.2.2 文化產業進展與經濟社會進展關系文

33、化產業進展與經濟社會進展息息相關，文化市場需要有購買力的人來參與，經濟條件是文化市場營銷活動具有實質性作用的環境因素。經濟環境不僅決定當前的產業機構、生產需求、居民收入水平等，而且左右著整個文化消費市場的需求格局。目前，我國的產業結構正在發生著重大的變化，處于調整的關鍵時期。集中在第三產業的我國大多數文化企業，勢必通過對其經營環境的產業機構現狀及其變化趨勢的分析，發覺相應的市場商機，不斷開發能滿足人民群眾日益增長的文化需求的各類新的文化市場7。個人可支配收入及其平均值，能夠反映居民消費的需求層次和需求水平，同時是阻礙消費需求變化的最活躍的因素。隨著我國居民收入水平的增長，用于娛樂和衛生保健方面

34、支出所占的比重將會越來越大。（1）文化產業進展與GDP變化趨勢。文化產業是中國特色社會主義文化繁榮進展的重要載體，在滿足我國各族人民精神文化需求上起著重要作用，同時也發揮著推動經濟結構調整、轉變經濟進展方式的支撐作用。照世界各國的經驗，當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長；接近或超過5000美元時，文化消費則會井噴。2008年中國人均GDP已超過3000美元，文化產業處于爆發性成長的前夜。從人口結構看，漸成消費主流群體的“70后”、“80后”，也更傾向于購買娛樂和休閑產品8。2008年我國人均GDP超過了3000美元，按照國際標準計算，文化消費支出總量應該在4萬億元以上，而依照目

35、前的統計預測，只有不到1.5萬億元。此外，我國文化產業占GDP的比重還沒有超過5%，也確實是講，全社會95%多的產業部門都在生產物質產品，只有不到5%的產業部門在生產精神文化產品，這都給我國文化產業的改日留下了較大彈性空間。（2）文化產業進展與財政收入變化趨勢。在我國國民經濟評價體系中，GDP和財政收入是兩個最核心的指標。作為反映一個國家或地區經濟綜合實力的重要標志，這兩個指標之間從理論上看存在著必定的邏輯聯系，但從實際經濟情況看，不同時期和不同范圍二者又往往存在著明顯的差異。文化產業進展與財政收入之間的聯系要緊表現為正比例函數，呈現同比變化的關系，同時，二者又是和諧統一的關系。即文化產業進展

36、了，財政收入必定隨著增加；反過來，財政收入增加了，對文化產業的投入也會相應加大，勢必刺激文化產業快速進展。（3）文化產業進展與社會平均收入變化趨勢。收入水平提高，帶動消費結構變化。而消費結構變化，勢必為文化產業進展提供擴張空間。目前，我國居民收入水平的提高，引領出現了家庭生活開支中消費結構的變化，即食品消費比重下降，文化消費比重提高，這鐘變化，為文化產業的進展提供和制造了擴張空間。據相關數據顯示，在1985年，我國城鎮居民家庭年人均消費支出為637元，其中食品消費為352元，恩格爾系數是52.3%；文化、娛樂、教育消費為55元，消費比重為8.2%；到了2001年，我國城鎮居民家庭年人均消費支出

37、增加到5309元，食品消費增加到2014元，恩格爾系數下降到37.9%；文化、娛樂、教育消費增加到690元，消費比重為13.0%(農村居民這一比重11.1%)9。對比國外情況，20世紀90年代初期教育休閑與娛樂消費在生活消費中的比重：新加坡為14.5%，韓國為12.5%，加拿大為11.1%，英國為10.2%，美國為10.3%，日本為10.3%，澳大利亞為9.8%31，能夠講，我國居民文娛教育消費支出比重與發達國家差不多處于同一水平線上。只是，考慮到發達國家居民人均消費開支比我國高數十倍， 即使兩者的文化消費比重完全相同，我國人均消費文化產品量也比發達國家少得多。因此，隨著我國全面小康社會的建設

38、，隨著我國居民收入的持續增長，對文化消費市場的需求會越來越大，文化消費的比重會逐漸增加，文化產業具有特不寬敞的進展空間10。1.2.3 文化產業進展阻礙要素文化產業的進展的阻礙要素要緊包括內容、科技、資本、服務等四個核心因素。內容阻礙文化產業的社會需求，講的是內容的原創性和不可替代性。因為目前我國的文化產品需要用戶自己掏鈔票購買，用戶的購買直接阻礙文化產品市場。比如，前幾年黨報的發行量迅速減少，要緊緣故確實是版面和內容與都市報類似，不具備不可替代性。文化產品涉及三種形態，即在地形態、在場形態、在線形態。所謂在地形態，確實是因為物理緣故或者其他緣故不可移動，比如講長城、 HYPERLINK /r

39、wzgxl/zgbwg/gzgb/200701/t107245.htm t _blank 故宮、頤和園，它們文化形態的價值在于其唯一性。你要去感受這種文化，就必須親自去看，與之直接相關的是文化旅游業。第二種形態為在場形態，也確實是在原 HYPERLINK /zggk/styhb/200804/t170198.htm t _blank 生態文化的基礎上進行提煉加工，可在另一個空間進行展示。比如講劇場、 HYPERLINK /wenhua/scys/bwg/index.htm t _blank 博物館。通過把一種無法體驗的東西集中起來進行展示，構成讓人們直接感受的文化產品。第三類是對在場形態進行提

40、煉加工，變成一種可存儲、可傳播的文化產品，像電影、電視、網絡，是為在線形態。 HYPERLINK /zggk/zgkj/200804/t169749.htm t _blank 科技阻礙文化產業的產品形態。一定的時代具有一定的科學技術，反映了那個時代的生產力水平。西方發達國家的文化產業之因此具有先導優勢，與其先進的制造手段、傳播方式是分不開的。現在我國東部沿海的發達地區也正在注重把傳統文化嫁接到高科技進展之中，大力進展創意文化。資本阻礙文化產業的市場規模。資本有兩種表現形式，一種是我們通常意義上的資本，即真金白銀。一種是看不見的資本，即包括品牌、知識產權等無形資本。在文化產業進展上，既要重視有形

41、資本的投入，也要重視無形資本的利用。因為，品牌的連續確實是產權，確實是符號資本11。比如， HYPERLINK /zgxg/index.htm t _blank 香港迪士尼樂園的建設，美國在資金投入上不到香港的1/8，只有區區的35個億，但卻占了產權的43%。緣故是什么？確實是美國知識產權的無形資本在里面起作用。服務決定文化產業的事業成敗。所有的文化產業差不多上服務型產業，屬于第三產業的范疇。進展服務型產業，服務最為關鍵。而且有些文化產品的價值，就體現在服務之中。現在我們往往比較看重創意、制造、銷售，但卻忽略了產業鏈的最后的一個環節服務，因而導致許多文化品牌沒有能夠做大做強做優。發達國家文化產

42、業阻礙要素：產業進展規模。在文化產業集約化經營規模方面，在20世紀80年代，美國的50家大公司就差不多操縱了美國的要緊傳媒，同時形成了比較完善的獨資體制。文化產業集團與金融集團互相滲透，互相參股、控股，建立起長期穩定合作的伙伴關系。而中國的文化產業組織化、集約化程度相對較低、規模較小。 科技運用水平。在西方發達國家，文化產業差不多成為國民經濟和出口創匯的支柱產業之一，因此在進展文化產業上積極和主動的運用科學技術。在20世紀90年代，美國的影視集團、圖書出版集團就開始在因特網上進行全球化營銷，迪斯尼公司在文化娛樂業上廣泛運用高科技手段。而中國的電影業、演出業在制作加工和觀賞方面，仍停留在傳統技術

43、層面。 市場運作能力。首先，從20世紀80年代起，美國以及歐洲等發達國家就特不重視文化市場的前期分析調研工作，在每一類新的文化產品問世之前都要進行充分的市場調查。美國早在中國加入世貿組織前就開始研究中國的文化消費市場。其次，西方發達國家在世界范圍內建立了穩定的文化產業銷售市場。特不是美國，他利用多年的努力，早已在全世界建立了龐大的、細密的文化產品銷售網絡。第三，發達國家的文化產業特不重視文化產業的營銷。這種營銷不僅以生產為核心，而是以文化產品的消費者為核心。而我們國家在以顧客為中心、以市場為目標方面考慮得不多。 文化創新能力。美國盡管沒有悠久的歷史和豐富的文化資源，但美國善于從其他民族的歷史和

44、故事中汲取營養，提供虛構故事和創作人物來創作文化產品。電影泰坦尼克號本來是一個英國海難悲劇，而美國電影制片商對那個故事進行重新包裝和全面市場運作，不僅演繹了一個催人淚下的愛情故事，而且從全球觀眾腰包里直接拿走了18億美元，間接地從附加產品中收入了53億美元，獲得巨大的經濟效益。市場競爭能力。西方發達國家的文化產業當初差不多上起步于滿足國內文化需求，但伴隨著國內競爭加劇和市場平均利潤的下降，逐漸延伸到世界文化市場。1980年，美國的電影的票房收入70%來自國內，此后國外的票房收入每年以6%7%的速度增長，到2012年，美國的國內票房收入僅占總收入的35%。（2）我國文化產業進展阻礙要素：我國有著

45、十分寬敞的文化產業進展市場。依照1998年的統計資料測算，我國城鎮居民平均每年用于生活消費支出為4500元，其中用于文化教育、娛樂消費510元，占11.3%。1998年我國城鎮居民人口約為3.8億，其中文化消費為1900億元；農村居民人口約為8.4億，平均每年用于生活消費支出為1600元，用于文化教育、娛樂消費150元，占9.3%，合計為1260億元，總計為3160億元12。統計資料顯示，經濟較為發達的城鎮居民文化教育娛樂消費的支出要高于農村，但總體和發達國家比較依舊專門小的。美國在1998年的文化服務消費為人均4000美元，高出我國近百倍。隨著我國加快建設全面小康社會，居民的精神和文化消費支

46、出必將隨著物質生活水平的提高而增加。但我國目前的文化產業進展還不盡如人意，既與人民群眾日益增長的消費需求相去甚遠，又難以成為國民經濟中的一個重要部門在經濟增長中發揮重要作用。文化產業面臨著需求旺盛和有效供給嚴峻不足的矛盾。改革開放30多年來，我國城鄉居民的生活水平不斷提高，生活水平經歷了由生存轉向溫飽、由溫飽轉向準小康、由準小康型開始向小康轉變的三個進展時期13。然而，大多數居民的文化消費水平或意識仍停留在購買電視機、錄像機、音響、VCD等硬件上，文化產業的服務及引導功能沒有得到充分體現，文化產業的進展與居民日益增長的需求相比，存在著較大的差距。從近幾年的情況看，隨著我國經濟的快速增長和居民收

47、入水平的提高，城鄉居民文化消費的愿望和實際支付能力不斷增強，且對文化產品的需求日益多樣化。依照首都文化進展研究中心的調查，46%以上的被調查者認為，目前的文化產品與文化服務與自己的需求不對路，難以滿足自己的精神文化需求，表現出供求關系的脫節14 。我國城鎮居民家庭收支抽樣調查材料則表明，娛樂教育文化服務的消費支出在總消費支出的比重逐漸增大，1985年為8.2%，居第四位，排在食品、衣著、家庭設備之后；1990年為8.8%，超過了家庭設備支出，排在第三位；1998年躍居第二位，僅次于食品支出；1999年已提高到12.3%15 。文化產業的規模總量小，創新能力弱，沒有專門好開發和利用豐富的文化資源

48、。當今世界文化產業市場，全球50家媒體娛樂公司占據了95%的份額；西方七大國壟斷了世界各地90%以上的新聞業，其中又有70%是由跨國大公司壟斷。1999年，位列全球500強第31位的日本索尼公司年收入為531.56億美元，列151位的美國迪斯尼公司年收入為229.76億美元，列282位的美國時代華納公司年收入為145.82億美元。與它們相比，我國在90年代后期崛起的比較大的文化產業集團，年收入都沒有超過2億美元16。我國是一個有著五千年文明歷史的古國，有豐富的歷史文化遺產，文物古跡遍布全國各地，卻沒能將其中的任何一種挖掘出來，變成文化產品推向世界，這表明我國文化產業的創新能力不足。對文化產業科

49、技投入不夠，阻礙了文化產業快速、健康、可持續進展。關于現代文化產業而言，既能夠成為高新技術成果的載體，又能依托高科技的力量擴張市場，并和其他產業整合成新的經濟增長點。目前，我國文化產業的科技投入不足，科技創新機制尚未真正建立，尤其是傳統的文化產業，不僅科技含量不高，而且運用現代科技的能力較差，文化產業的技術創新能力和新產品開發能力較弱，這些都成為制約文化產業成為我國支柱性產業的瓶頸17。文化市場經營無序，阻礙了我國文化產業的進展。文化產業的生產和經營具有其專門性，與文化事業不同，其產品也不同于一般商品。從經濟學的角度來看，文化產業以商品和服務的形式來滿足消費者的精神消費需求。按照經濟進展的成本

50、收益規律，文化產業經營者依照市場運作機制經營文化產品，在投入與產出的關系上，追求利益最大化。同時，文化又是一個國家綜合國力的重要組成部分、民族精神的重要標志，具有相對獨立性，它的生產和經營必須講求社會效益18。但目前在我國的文化產品經營中，許多人為了追求經濟利益，忽視甚至放棄社會效益，經營的文化產品低級庸俗甚至宣揚封建迷信、色情、暴力等，嚴峻危害青青年健康成長和社會和諧，非法出版、侵犯知識產權和走私盜賣文物的活動屢禁不止，這些行為和活動，背離了文化產業的正確方向，制約了我國文化產業的進展，損害了寬敞消費者的利益，阻礙了我國在國際上的聲譽。文化產業進展體制不健全，阻礙了文化資源的配置。在全球經濟

51、一體化進程中，發達國家的文化產業集團既能依照國際市場的變化迅速調整結構，開發創新產品，又能在全球范圍內對各種資源和經營能力實現優化配置，形成強大的綜合競爭優勢。相比之下，我國文化產業的進展機制建設滯后，文化產業進展難以形成合力，規模小、進展慢。1.3 國內外研究現狀1.3.1 國外文化產業研究與進展現狀（1）國外文化產業理論研究。對文化產業的概念界定和行業范疇的劃分。在國際上, 文化產業的概念至今還未得到十分嚴格和統一的界定, 各國官方和學者也都認同這一概念具有多重含義, 并在不同的歷史和文化背景下和不同的意義上理解和使用著這一概念。法蘭克福學派的阿多諾(Theodor Adono) 和霍克海

52、默(Max Horkheimer ) 在1947 年出版的啟蒙的辯證法一書中首次提出了“文化產業”的概念，從藝術和哲學價值評判的雙重角度對文化產業進行了否定性的批判。他們認為，文化產品在工廠中憑借現代科學技術手段，以標準化、規格化的方式被大量生產出來，并通過電影、電視、廣播、報紙、雜志等大眾傳播媒介傳遞給消費者，最終使文化不再扮演激發否定意識的角色，反而成為統治者營造滿足現狀的社會的操縱工具。英國曼徹斯特大學大眾文化研究所執行主任賈斯廷奧康納( Justin O. connor) 認為：“文化產業是指以經營符號性商品為主的那些活動，這些商品的差不多經濟價值源自于它們的文化價值。”英國聞名媒體理

53、論家尼古拉斯加納姆( Nicholas Garnham) 在1983 年把文化產業的概念囊括進了地點經濟政策及打算。依照他的定義：“文化產業指那些使用同類生產和組織模式如工業化的大企業的社會機構，這些機構生產和傳播文化產品和文化服務。如報紙、期刊和書籍的出版部門、影像公司、音樂出版部門、商業性體育機構等等。”19同樣, 世界各國官方和國際組織對文化產業概念的界定和行業的分類也存在著明顯的差異。例如，而致力于進展文化產業的英國布萊爾政府則把文化產業稱作創意產業。英國的創意產業包括了廣告、建筑、藝術和古董市場、手工藝、設計、時尚設計、電影、互動休閑軟件、音樂、電視和廣播、表演藝術、出版和軟件等13

54、 個部門。法國仍然沿用文化產業的概念，它對文化產業的定義是：“傳統文化事業中特不具有可大量復制性的產業”。在日本，文化產業被統稱為娛樂觀光業。在澳大利亞，文化產業的概念被理解得十分寬泛。澳大利亞文化部長委員會按照聯合國教科文組織的標準將澳大利亞的文化產業( 包括娛樂業) 劃分為四大類：遺產類、藝術類、體育和健身娛樂類、其他文化娛樂類。（2）國外文化產業進展現狀。自上世紀90年代以來，世界各國十分重視文化產業進展，文化產業差不多成為一個國家或地區經濟進展的重要動力源，差不多成為引領國家產業創新和進展的一股重要力量，西方發達國家進展的步伐更快，他們紛紛制定國家文化產業進展戰略，調整文化產業政策。特

55、不是在美國、英國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等發達國家和地區，文化產業差不多形成了各自的特色，并產生了巨大的經濟效益。美國文化產業占GDP的比重已達到27%以上，媒體娛樂業年出口達到900億美元，差不多取代航空航天業成為第一大出口行業，成為引領美國經濟的重要主導產業。美國操縱了世界75%的電視節目和60%的廣播節目的生產與制作，每年向國外發行的電視節目總量多達30萬小時，電影市場年銷售總額高達170億美元，占全球85的份額20。現在美國遵循一個什么理念呢？確實是把自己的思想裝進不人的腦袋，把不人的金鈔票裝進自己的口袋。打造自己的文化產品，輸出自己的文化價值觀，既宣傳了美國的文化觀、價值

56、觀，同時，還讓你樂此不疲地貢獻著你的鈔票包。上世紀90年代以后，英國在全世界最早提出“創意產業”概念，目前已成為全球創意中心。文化創意產業2001年產值達1120億英鎊，占英國GDP的8.2%，成為僅次于美國的世界第二大創意產品生產國。 日本、韓國先后在20世紀90年代末亞洲金融危機后迅速進行了產業結構的重大調整，明確提出了“文化立國”方略，出臺了一系列促進政策措施，把大力扶持文化產業，把它視為21世紀國家經濟進展的戰略性支柱產業。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，具有“動漫王國”之稱，目前全球播放的動漫作品中有60%以上出自日本，在歐洲達到80%以上。2003年銷往美國的日本動漫片以及相關

57、產品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍，為43.59億美元。日本文化產業差不多成為國民生產的第二大支柱產業，它的市場規模超過了日本的汽車工業21。韓國在1998年提出了“文化立國”的目標，出臺了文化產業促進法，在政府大力扶持下，韓國的文化創意產業進展迅速，掀起了一股強勁的“韓流”，尤其是數字內容產業差不多成為韓國的第一大產業，超過了傳統的汽車產業。當前，世界正在進入以文化資源開發和創意產品為要緊特征的文化創意經濟進展時期，呈現出越來越擺脫實物資源要素，越來越依靠文化以及創意要素的特征和趨勢。一個地區的經濟進展一般會經歷四個時期，包括：資源驅動型資本驅動型技術驅動型創意驅動型。現在，文化

58、差不多成為社會經濟進展的頂級要素，“創意”成為推動文化產業進展的核心內容和高端要素。在美國人的思維方式中，文化產業確實是一種產業化的商業形式，必定受到整個國家經濟的統領和牽制。美國雖沒有主導文化產業的職能部門，然而特不倡導一種自由主義的經濟政策，這就為文化產業的擴張提供了經濟基礎和政策支持，甚至能夠講，自由主義經濟確實是支撐美國文化產業的構架。與此同時，文化產業所產出的是一種文化，因而，從消費文化的視角看，就不僅僅是個經濟系統，而且是一種幾乎使每種事物都要服從于它的消費文化。毋庸置疑，美國文化產業的優勢地位是由商業、外交、政策、技術和文化等諸多因素共同成就的，其中最重要的當屬美國奉行的自由經濟

59、。 美國文化產業具有兩面性：一方面是全球貿易輸出，以供全世界的更多消費大眾去消費；另一方面則是全球文化生產，以使美國文化產業投入再生產。最近的例證是，美國電影業差不多開始把生產制作移至本土之外，以降低電影制作的巨大成本，同時利用本土以外的“第二市場”試圖通過隨機價格來增加收入，這便是一種全球生產與銷售一體化的商業策略。 美國文化堅持的一個差不多原則是，在市場競爭機制下，依靠商業運作，讓最好的文化產品流行于市場，為媒體等社會潮流的引領者認知和同意，繼而阻礙大多數民眾。只是，美國對這種市場競爭模式也加以限制和約束。例如，要求文化觀念的自由表述不能侵害種族、宗教等社會結構，或引發社會動亂。 美國文化

60、體制以市場為主導，好處在于可為民眾提供更多樣的選擇，同時減輕政府的財政負擔。但美國政府也要在這方面有作為。比如，出資辦公共廣播電視，幸免民眾被迫收看純商業節目。只是，在美國的公共廣播媒體中，私營成分也占有相當比重，美國公共廣電業的資金就要緊來自當地的私人捐贈或企業贊助，因而，公共廣播電視公司也必須在資金和創意方面參與競爭，這就迫使公共廣播電視臺必須迎合社會需求。日本進展文化產業采取的是全社會共同參與的模式，具體表現為政府高度重視文化產業，中央政府推動、地點政府和民間一起投入的機制。 為促進民眾進行文化消費，日本經常采納的做法有：動員文體界大腕明星加盟各種大型演出，聘請外國專業團體赴日演出，電影