中國花卉市場現狀及花卉市場營銷存在問題與成因分析圖_第1頁
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1、中國花卉市場現狀及花卉市場營銷存在問題與成因分析圖 一、花卉市場現狀 花卉，具有觀賞價值的草本植物，是用來描繪欣賞的植物的統稱，喜陽且耐寒，具有繁殖功能的短枝，有許多種類。典型的花，在一個有限生長的短軸上，著生花萼、花瓣和產生生殖細胞的雄蕊與雌蕊?；ㄓ苫ü?、花萼、花托、花蕊組成，有各種各樣的顏色，長得也各種各樣，有香味或無香味等。 花卉不但可以包括草本以及木本類的植物。幾乎可以代表所有的觀賞類植物，而且同時甚至會有一定的藥用功能。據國家統計局數據顯示，2019年中國花卉市場數量為19個。 中國是世界上花卉栽培面積最大的國家，有廣闊的消費市場，但花卉行業卻沒有自己的品牌。 在花卉購買方式上不難看

2、出，規格比較大或者是儲運特征相對比較差的花卉，仍然是以傳統的市場供應為主，主要包括有花卉市場等，而一些規格比較小，或者儲藏運輸比較方便的花卉，在網上的購買量激增。 2019年中國花卉市場攤位數為19932個，比2018年增加247個；中國花卉市場營業面積為179.85萬平方米，同比增長9.4%。 隨著中國花卉產業的不斷發展，無論是消費還是銷售以及生產等各方面環節，都已經出現了一定的變化。目前中國中產階級人口數量的大幅增加，人均消費能力將翻番，尤其是在觀賞園藝方面的消費潛力更為值得關注。 近三年中國花卉市場成交額逐年增加，2019年中國花卉市場成交額為750.84億元，同比增長16.9%。 HY

3、PERLINK /research/202009/898224.html 智研咨詢發布的2021-2027年中國花卉行業市場供需態勢及前景戰略分析報告數據顯示：其中，2019年中國花卉零售市場成交額為34.6億元，同比下降5.5%；指標方法一花卉批發市場成交額為716.24億元，同比增長18.2%。 二、花卉市場營銷策略存在的問題及成因分析 中國花卉市場在營銷策略方面存在許多不足，例如營銷渠道單一、營銷成本未能控制、缺乏品牌營銷以及促銷不合理等。缺乏現代化營銷方式，使得中國花卉市場難以有效的擴展市場范圍。 隨著生產技術和科技技術的不斷革新，各行各業都有諸多替代品出現，這些替代品往往在功能等方面比原本商品更加優異，所以對原有商品市場會造成極大的沖擊。但是花卉市場對花卉替代品的市場發展前景較為忽視，并沒有深刻了解花卉產

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