1、限娛令下省級衛視頻道品牌建立一直被傳得沸沸揚揚的廣電總局“限娛令一經發布，就立即受到各個省級衛視的重視。那么，“限娛令對于省級衛視的品牌建立又提出哪些新的挑戰?省級衛視又該如何抓住機遇應對這些挑戰?“限娛令背景下省級衛視品牌建立的挑戰筆者認為，“限娛令對于省級衛視品牌建立最大的挑戰在于節目創新，因為“限娛令在限制某些節目類型的同時，也給出了節目類型創新的增長點。因此如何創新節目類型、如何在節目類型相似的情況下創新節目內容和形態，成為擺在省級衛視品牌建立面前的一大挑戰。1.“限娛令考驗省級衛視節目類型創新的才能“限娛令在限制部分節目類型的同時，其實也在很大程度上刺激了中國電視人的創意開發并且考驗

2、著省級衛視的節目創新才能：如何在穩固品牌節目的同時，研發出深受觀眾喜歡的新聞類節目、經濟類節目、科教類節目、少兒類節目等節目類型，從而為頻道的品牌化建立奉獻力量。目前部分省級衛視節目將鑒賞類、人文類、科學類、養生類等安康、主旋律的節目作為創作重點，如湖南衛視已經推出了新節目?那是我媽媽?，打出“中國第一檔代際溝通倫理道德節目的旗號;深圳衛視也即將推出一檔名為?科學相對論?的全新道德建立節目;青海衛視將推出關注青少年成長問題的節目?成長實驗室?，解讀當代青少年教育與成長歷程。另外，浙江衛視也將推出?人文深呼吸?這樣以播放高質量紀錄片的節目，江蘇衛視也已經推出了全新創作的安康養生節目?名醫?。當然

3、，這些節目能否受到觀眾的青睞仍需拭目以待。2.“限娛令考驗省級衛視節目內容創新的才能在省級衛視紛紛將創新重點轉向后，勢必也會在某種程度上造成此類型節目的雷同現象，因此在創新節目類型的同時，如何創新節目內容也成為考驗省級衛視節目創新才能的另一個方面。例如從目前筆者搜集到的信息看，以綜藝的方式展現各個年代歲月特色的節目就有安徽衛視的?黃金年代?以及天津衛視的?燃情歲月?。那么節目之間如何做區隔就非常值得關注，否那么又將會造成節目同質化的傾向;再如天津衛視欲推出一檔家庭裝修節目?幸福來敲門?，但目前從節目描繪的內容看，與美國的?改頭換面?、日本的?全能住宅改造王?以及央視經濟頻道的?交換空間?還是有

4、如出一轍的地方。節目內容的創新必需要與中國當下的社會生活熱點有著親密的關聯，為觀眾觀察和理解社會、產生價值認同提供一個切入點。目前東方衛視的?東方直播室?就是新聞類型節目在內容上的一大創新，因為節目每一期的內容不僅僅是社會熱點問題的反映，而且還具有一定的辯論性、評論性、爭議性，所以可以引起廣闊觀眾的認可也就缺乏為奇。3.“限娛令考驗著省級衛視節目形態創新才能近年來，電視節目形態這一概念的重要性已經毋庸質疑，備受電視人的重視。作為電視節目的程序軟件，電視節目形態的創新已成為當前各種類型節目之間互相競爭、吸引受眾、搶占市場的重要手段之一。在節目類型和節目內容都根本雷同的情況下，用何種手段和方式表現

5、以區隔于其他節目就顯得非常重要，而此時節目形態的重要性就凸現出來。例如同樣都是選擇新聞類節目，面對社會中的熱點新聞，既可以選擇評論式的節目樣態，如?新聞1+1?;也可以采取辯論式的節目樣態，如?一虎一席談?、?東方直播室?;或是采取邊述邊評的節目樣態，如?文濤拍案?。所以在內容形似的情形下，形態制勝就顯得非常重要?！跋迠柿畋尘跋率〖壭l視品牌建立的開展策略筆者認為，“限娛令推出的目的，是要治理電視傳播過程中過度追求娛樂化甚至導致低俗化的傾向，其本質是限制和篩除那些過度濫情的、弄虛作假的、扭曲觀眾審美觀的內容。因此在“限娛令背景下，省級衛視的品牌建立還是要遵循“節目創新多樣化、洞察社會深化化、節目

6、品質高尚化的策略，以適當的形式撫慰觀眾的心理，這樣才能促使頻道品牌建立的給力開展。1.節目創新多樣化近年來，省級衛視在節目創新方面雖有所起色，但也存在一些照抄照搬的現象，婚戀交友類節目的泛濫就是一個突出的表現。而且，近年來省級衛視的節目創新類型多半集中在游戲競技、婚戀交友、才藝選秀等充滿較強娛樂性色彩的節目類型上，這在很大程度上阻礙了電視節目類型百花齊放情況的出現。在“限娛令背景下，新聞類、科教類、人文類、生活類、道德類等諸多不同類型的節目必然要呈如今電視熒屏，這也使得各家省級衛視的節目創新思路與創新方向更加明確，從而促進省級衛視頻道的品牌建立。畢竟對于一個頻道而言，節目是基儲是靈魂、是基石、

7、是支撐。類型多樣的有影響力的優秀創新節目會提升受眾對頻道的關注，進而激發頻道的后勁，僅僅是單一的有影響力的優秀節目那么會顯得孤掌難鳴，奉獻有限。所以在“限娛令背景下保證節目創新類型的多樣化是頻道品牌建立的重要策略之一。2.洞察社會深化化無論是在類型上的創新，還是內容與形態上的創新，都要重視剖析當下的社會心態、尋找受眾內心普遍渴求的愿望，用適當的形式激起他們共鳴的理念，只有這樣才能保證觀眾對于節目的關注和喜歡。節目假如能用獨特的方式深化剖析社會現象，深化洞察社會問題表征，那么節目的影響力和社會效益就會凸顯，頻道的知名度和美譽度也會大大加強。此外，節目的內容假如可以向公眾符號化、戲劇性地展現社會最

8、重要的表征的話，自然也會對觀眾的認同產生作用。其實，不管是平民選秀還是沖關競技，無論是身份互換還是婚戀交友，在我國都成為了一個個事件。而之所以會成為事件，就是源于這種帶有表演性質且具有一定成效的范例，向公眾符號化、戲劇性地展現了社會重要的象征和價值觀。選秀節目是表演者展示自我、確立自我、追逐夢想的一種途徑;沖關競技類節目那么是表演者施展自己技能、勇氣、智慧的最正確舞臺;生活效勞類節目中的體驗那么是人們熱愛生活、熱愛家庭的最好宣言;身份互換類節目中的體驗是化腐朽為神奇、化習以為常為刻骨銘心;婚戀交友類節目那么是關于婚戀觀、價值觀交鋒的秀抄這些體驗主題和內容都與中國當下的社會生活熱點有著親密的關聯，為觀眾觀察和理解社會、產生價值認同都提供了一個切入點。這也正如理查德鮑曼所言：文化表演自身不僅是研究的對象和研究的目的，而且它們也提供了更深化地洞察更廣闊的社會生活的資料來源。3.節目品質高尚化娛樂節目的興盛與興隆印證了美國人沃爾夫所言的：將來的消費者不管買什么，都是要在其中尋求娛樂的成分。但是筆者認為，娛樂是必要的，但即使娛樂產業再盛行，也并不代表這個世界只剩下娛樂資源