1、蘭州市場主流媒體廣告發布情況調研報告一、基本情況調研“蘭州市場主流媒體廣告發布情況調研報告”是現對于蘭州市主流媒體 分類及運營發布情況。通過了解蘭州市的各媒體公司，然后經行對本公司廣告市 場運營模式及價格和受眾群體的制定。二、主流媒體運營方式、報價及發布情況2.1電視媒體甘肅衛視頻道廣告投放是以每個欄目，不同時間段進行發布，而收費按照天 /次（5秒、15秒、30秒）分時段進行收取。報價如下：節目內容段位名稱時段描述播出時間5秒15秒30秒欄目D插1新華.天下行（重播）中插16:4548011602100D9愛在路上（首播）前12:1576018003340D1新聞透視（首播）后18:25119

2、630605538D2飛天劇場第二集中插120:532280456010080運營模式:甘肅飛視天成文化傳播有限公司主要負責：客戶廣告制作、發布、 以及分時段的播出。2.2廣播媒體甘肅人民廣播電臺經濟頻道（黃河之聲）頻率：FM 93.4，廣告發布收費是按 天/次（15秒、30秒）分時段進行收取。報價如下：品牌插播廣告段位播出時間15秒30秒A7: 00-12 : 00 12 : 30-20: 00160320B20: 00-24: 00120元240特約廣告廣告類別播出方式時長播出次數價格整點報時廣告每到整點報時后第一條15秒12次5.6萬元/月整點報時廣告每到整點報時后第二條15秒12次5.

3、4萬元/月整點報時廣告每到整點報時后第三條15秒12次5.2萬元/月運營模式：廣告時段競標、時段組合、價格浮動。媒體自主營銷，委托廣 告公司代理。2.3報紙媒體蘭州晚報日發行量：28萬份，廣告發布形式：每天一期。廣告收費由四個方 面形成：位置，面積、顏色、字數。以下是常規版面報價：文字稿：內容6元/字 標題：200元/行(8字內)圖片稿：每平方厘米黑白：130元套紅：160元彩色：195元受眾人群：蘭州晚報讀者主要有固定工作的消費能力的群體構成，讀者分布在各 個行業的各個職位。覆蓋區域：面全省發行。運營模式：一廣告發布的數量，二報紙的發行量2.4網絡媒體2.5戶外媒體蘭州海潤廣告有限公司擁有蘭

4、州市公交站亭310多塊，媒體規格：3.6m(w)*1.6m(h)*雙面；媒體刊例價：4500元/月組(滾軸燈箱正反一組畫面)戰略合作價：3400元/月組(滾軸燈箱正反一組畫面)1.2m(w)*1.6m(h)* 雙面媒體刊例價：2500元/月塊戰略合作價：2000元/月塊分布路段：“二橫”蘭州東大門-東崗路-慶陽路-中山路-西津路-蘭州西大門蘭州東大門-嘉峪關路-定西路-民主路-白銀路-西津路-蘭州西大門“七縱”天水路-平涼路-皋蘭路-金昌路-靜寧路-酒泉路-永昌路-中山路受眾人群：15-35歲的消費群體運營模式：銷售：1、了解客戶市場策略2、分析客戶的廣告投放需求3、選擇最 恰當的投放組合4、

5、提供完善的媒體方案執行：畫面安裝售后：高頻檢測、 24小時維護到位受眾人群：15-35歲的消費群體美辰廣告裝飾有限公司主要做地下人行通道燈箱廣告，燈箱數量30只廣告燈箱發布的地點武都路西口什字、亞歐商廈什字、南濱河路靜寧路什字媒體規格：3.4m (w) *1.7m(h)*雙面一年一只燈箱：10000元1個月是833元半年一只燈箱：5600元1個月是933元2.6樓宇傳媒伙伴傳媒操作方式：互聯網有線數據傳輸媒介數量：2000位，尺寸：19-22投放地點：商務寫字樓、高級娛樂場所電梯間；發布方式：視頻廣告+平面廣告，滾動循環播放；發布頻次：60次/天；廣告規格：5秒15秒30秒價格：188元/周擦

6、鞋機：800臺價格：880元/臺/月尺寸：畫面：97*63cm機器尺寸：150*75cm媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；分眾傳媒操作方式：互聯網有線數據傳輸媒介數量：700塊；尺寸：22英寸LED-42英寸PDP投放地點：商場、商務寫字樓、高級娛樂場所、高檔社區；發布方式：視頻廣告+平面廣告，滾動循環播放；發布頻次：60次/天；廣告規格：15秒30秒價 格：280元/周（整體打包，以15秒為例）媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；天宇傳媒操作方式：插卡或光碟更換信息媒介數量：36臺；尺寸：22投放地點：機場大巴發布方式：視頻廣告+平面廣告，滾動循環播放；發布頻次：60次/天

7、；廣告規格：15秒30秒價 格：105元/周（整體打包，15秒）媒體特點：針對性強，強制性收視受眾群體：公務商務出差人員、企業負責人、白領及旅游人員龍大傳媒（紅十字會）操作方式：SD卡更換信息媒介數量：80臺；尺寸：29投放地點：銀行，火車站、商場發布方式：視頻廣告+平面廣告，滾動循環播放；發布頻次：60次/天；廣告規格：15秒30秒價格：12000元/臺/年媒體特點：針對性強，強制性收視*以上媒體報價是通過網絡、電話咨詢形式得出三、分析結果四、我公司廣告市場運營和價格方案4.1市場定位4.1.1競爭對于市場定位目前了解蘭州市主流市場對于本公司的競爭對于有：戶外：蘭州海潤公交廣告市場定位：蘭州

8、市各大公交站點目標人群：15-35歲消費群體，客戶分類：食品飲料、家電、通信樓宇：分眾傳媒、伙伴傳媒、龍大傳媒市場定位：商場、銀行、商務寫字樓、高級娛樂場所、高檔社區電梯間門口經行 終端媒體設備架設。目標人群：商務人員、企業負責人、白領客戶分類：汽車、房地產、電子產品4.1.2選擇競爭優勢，對目標市場初步定位本公司在主流媒體優勢：地理位置：占據蘭州市最大商業圈，商場及高檔社區位置顯要處。終端設備：視訊媒體屏幕大、視角廣，以聯通3G網絡數據傳輸形式，各個終端媒體可以進行遠程服務器控制，速度快，安全性高等優點。受眾人群：都在人員密集地區，人流量大。市場定位：中高檔消費人群為基礎，分汽車、電子產品、房地產、服裝、生活用 品這，做為本公司主要媒體廣告簽約客戶群。4.2：媒體定價戶外燈箱：以海潤公司做主要，美辰公司、新世紀公司、歐司朗這幾家公司為輔的價格參考，從而制定本公司戶外燈箱價格；雙面燈箱：一個月單幅畫面800-1000元左右；LE