1、第 頁2022公關關系籌劃書公關關系籌劃書不經意間，工作已經告一段落，前方等待著我們的是新工作目標和挑戰，是時候認真思考籌劃書如何寫了。現在你是否對籌劃書一籌莫展呢？以下是我為大家整理的公關關系籌劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。公關關系籌劃書1一、旅游景區介紹青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遺產，世界自然遺產四川大熊貓棲息地，中國四大道教名山之一，全國重點文物保護單位，國家重點風景名勝區，國家A級旅游景區。青城山位于成都市都江堰市西南，東距成都市區68公里，處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環繞起伏、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下

2、幽的美譽。青城山歷史悠久，是中國道教發祥地之一，是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多，古建筑各具特色，古今名人詩畫詞賦處處可見，有優美的風光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心，建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地，古稱“洞天福地、“神仙都會。青城山在歷史上名稱很多，曾叫“汶山、“天谷山、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽為“天下第五名山。二、籌劃原因與目標1、籌劃原因青城山盡管有著豐富的自然資源和人文資源，但目前的開發情況與我省其它旅游景區相比還有些差距。2、籌劃目標宣傳青城山道教文化，提高青城山旅游景

3、區知名度和影響力！三、籌劃主題“青城山，道教文化，養生旅游四、公關客體成都市民及城市周邊城市市民五、活動時間20 xx年7月1日7月3日六、活動日程7月1日AM：游客接待PM：參觀都江堰+自由活動7月2日AM：青城前山道觀游7月3日AM：青城后山登山比賽+攝影比賽PM：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎七、活動工程1、祈福2、爬山比賽3、登山比賽八、傳播方式1、媒體宣傳報紙：華西都市報。微博：設置專項微博賬號，由相關人員宣傳轉發，引發微博熱門話題。 微信：設置微信公眾賬號，掃描微信二維碼送蘇打水一瓶。 旅行社：與景區周邊旅行社合作宣傳。2、廣告宣傳交通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、

4、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區和小區樓道廣告、學校和學校附近廣告還有電梯廣告。九、經費預算十、附錄人員分工公關關系籌劃書2一、活動背景禧玥酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開設第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線城市核心區域，坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與效勞為特點，為賓客提供“全行政樓禮遇，“禧玥+1特色效勞，和“輕松科技的產品體驗，為高端白領人士打造“滿心禧悅的酒店生活新方式。武漢禧玥酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會、副省級城市，國家區域中心城市華中，中部中

5、心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長江航運物流中心等優越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功，再進入其他大型城市一定會更加輕松。禧玥系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經驗，再通過這次開業慶典一定能在武漢站穩腳跟。二、活動主題1、禧玥喜悅入住喜悅離開2、家的溫馨禧玥酒店3、你我共同建設美好家園4、低碳出行地鐵三、活動目標通過本次活動，讓武漢了解禧玥酒店，對五星級酒店能有全新的認識。四、活動方案1、前期在地鐵上宣傳設置地點

6、：武漢地鐵2號線設置形式：把一列列車設置成禧玥專列，如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設置廣告數量：只需一列列車大小：車廂內部和外部設計要求：家的溫馨感時間要求：開業前一個月目的：引起媒體關注，吸引年輕人和商務人士的注意2、開業公共關系活動籌劃方案主題：禧玥酒店請你試住活動時間：開業當天活動地點：地鐵二號線禧玥專列活動概況：開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動細那么、考前須知：1刊登活動廣告時間：開業前一周媒介：?楚天都市報?、?武漢晚報?、武漢地鐵官網、湖北衛視版面：報紙一版，網上首頁，電視不少于30秒2文案內容標題：禧玥酒店請你試住正文第一段：禧玥酒

7、店和華住集團的介紹正文第二段：活動介紹禧玥酒店將于XX年XX月XX日盛大開業，為慶祝禧玥酒店的開業，現在特別推出“禧玥酒店請你試住的活動，開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。名額限制：100名活動地點：武漢地鐵二號線禧玥專列活動方式：開業前一天但凡有幸乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過100人，那么根據地鐵上的監控錄像隨機抽取3活動細那么活動時間：開業當天，中獎乘客在禧玥專列上的攝像截圖就會發布在開業慶典上，喜悅酒店官網和武漢地鐵官網活動須知：乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧玥酒店熱線進行登記，如超過兩天

8、那么視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時間入住，但必須提前致電酒店進行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時間。注意在廣告上注明：本次活動由禧玥酒店主辦，華住集團協辦，活動的一切解釋權歸禧玥酒店所有。4開業當天拍照留念：幸運乘客代表和禧玥酒店高官進行拍照留念如照片需在某范圍內，禧玥酒店使用，那么應與其簽訂肖像權使用協議舉行“味道廚房請您配菜，配菜員抽取及頒發儀式：從當天來參加開業慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發出聘書，邀請其在重要客人入住時為其配菜。5軟性文章為配合本次了開業活動，盡量在?楚天都市報?等媒體的旅游版，發表軟性文章，通過介紹武漢旅游的圣地，來

9、到達宣傳酒店的目的。3、開業后系列公共關系活動1主題：禧玥酒店請您配菜活動日期：重要客人入住時活動地點：禧玥酒店活動概況：在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來到禧玥酒店的快樂廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見面的時機。配菜員選擇：選擇方式：開業慶典上抽簽抽取10名參加配菜人員的報酬：每人500元并且可以得到試住的時機，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出。需要配菜的重要客人：由禧玥酒店決定事后宣傳：配菜完成后，在酒店官網展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見面時合影。感謝廣闊武漢市民對本次活動的支持和關注，邀請廣闊武漢市民選擇入住禧玥酒店。2主

10、題：禧玥酒店請您挑選被子活動開始日期：開業后第二天開始活動方式：在開業前30天內要求客人對酒店客房進行評價，但凡對被子不滿意的客人即可以有時機為禧玥酒店挑選被子。活動地點：宜家等大型商場活動細那么：市場推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿意度明顯提高那么考慮對酒店被子進行全部更換。活動公證：前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進行公證，公證結果公布在大堂顯著位子。活動宣傳：對酒店客房被子不滿意，沒關系，禧玥酒店請你來挑。對參參加住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感

11、謝其選擇禧玥酒店，并歡送其下次再選那么禧玥酒店和華住集團的其他酒店入住。宣傳地點：酒店大堂內掛出易拉寶進行宣傳，更換后的被子品牌和價格可以貼在官網進行宣傳，以表達禧玥酒店作為五星級酒店對品質一貫的追求。3主題：酒店免費工程體驗評價活動開始日期：開業后評價方式：1、在離開酒店時填寫一份?免費工程評價?，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點、免費健康宵夜、房內免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋效勞、免費無線全面覆蓋等進行評價并且提出應該新增的免費效勞2、每位填寫評價表的客人可以獲得五折續住的時機活動宣傳：酒店大堂4、經費預算1通過前期地鐵宣傳，使公眾對禧玥酒店有一個初步的了解2通過開業公

12、共關系，給公眾一個3通過“配菜活動，給公眾留下一個健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象4通過“挑被子活動，給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象5通過“酒店免費工程體驗評價，使公眾對酒店提供的免費效勞工程有個了解，并且給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象公關關系籌劃書3一、前言一年一度的高考已經落下帷幕，緊接著便是讓學生和家長最為關心的填志愿環節，隨著社會的不斷開展，參加高考的人數越來越多，選擇高校的競爭壓力也越來越大，填報志愿也越來越成為社會和媒體關注的焦點。自1987年7月8日原國家教育部公布?關于社會力量辦學的苦干暫行規定?，民辦教育產業在我國

13、已走過了十幾年的歷程，尤其是占有重要地位的高等民辦教育，在這期間不但積累了慘痛的教訓，也創造了中國教育史上的讓國外同行唏噓不已的奇跡。在我國，民辦教育作為一種特殊的產業來開展，自誕生以來一直飽受爭議，由于國辦教育的公益性特點仍然主導著人們對教育的傳統認識民辦教育的非公共性特點還不能被大多數學生和家長所接受。二、活動主題選擇廣東海洋大學寸金學院，相信你們的選擇是正確的，因為這里正是學生真正飛起夢想的地方。三、活動公眾對象廣闊符合本科志愿條件的歷屆考生和家長首要的公眾對象、社會媒體人員、社會參與人員以及天目學院的廣闊大學生志愿者和教師。四、活動地點廣東海洋大學寸金學院五、活動目標體系通過本次活動，

14、在這一屆的考生中形成廣東海洋大學寸金良好的公關形象、對其學校的自然環境、師資配備等硬件軟件設施有著較高的贊譽、以及對廣東海洋大學寸金學院老生及后勤效勞也提升學生心目中的理想化程度、讓家長和學生解除顧慮、認為廣東海洋大學寸金學院是一所放心、認可的學校。通過家長和學生的認同，以及媒體對廣東海洋大學寸金學院的報道能為我校做宣傳，由廣東海洋大學寸金提供贊助，提升我學院的知名度和美譽度。讓更多的社會公眾能了解廣東海洋大學寸金學院。六、活動媒體策略民辦院校招生需要籌劃。所謂招生籌劃，是一種謀略活動，是籌劃者緊緊圍繞招生目標，運用一系列的點子和創意進行構思、設計、謀劃、導引，制定切實可行、高質高效的籌劃方案

15、，供決策者選擇運用的過程。目的是使被籌劃的院校順利實現招生的目標。古人云“凡事預那么立，不預那么廢，只要我們充分發揮校內校外專家、智囊的作用，立足現實、面向市場，科學預測、精心籌劃，就一定能夠到達預期的招生目標，取得理想的招生效果。1、定位籌劃定位是招生籌劃的起點和依據，也表達著招生的目標和方向。招生定位與其整體定位是緊密聯系在一起的，是建立在其整體定位的根底之上的。當然，招生定位籌劃具有自己獨特的內容，招生定位是否準確清晰，直接關系著招生的數量和質量。2、市場籌劃一般說來，民辦院校對招生市場具有與生俱來的重視和敏感。市場籌劃首先要進行調查分析，了解生源市場的現狀、態勢，分析招生的根本形勢和開

16、展趨勢，掌握有關招生的根本數據，并且，進行必要的統計分析，提出科學的論證報告。其次，招生市場籌劃必須了解人才市場的狀況，了解社會、市場對人才的需求。尤其是各級各類人才的需求規格和標準，將直接影響著民辦院校的專業設置和課程安排，影響著招生的數量和質量。3、形象籌劃形象是一所院校的門面，更是一所院校核心價值觀的表達。形象籌劃能否成功，能否在招生過程中把學校的形象有效地展示出來，宣傳出去，關鍵是能不能成功地建立起學校的形象識別系統，使受眾能夠迅速地將某校從眾多的學校或者紛繁的背景系統之中識別出來，并且形成一種積極的印象和認識，感受到學校的勃勃生機和開展前途，感受到學校的個性特色和明顯優勢。4、公關籌

17、劃就院校而言，公共關系主要指學校與社會公眾的交往、認識和了解的相互關系以及這種關系的開展過程，它主要包括學校與社會組織的關系，學校與社會公眾的關系。一般說來，公共關系所產生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣傳，需要公關，需要進行公共關系籌劃。民辦院校必須充分發揮公共關系在招生過程中的作用，精心構思設計各種類型的公關活動，高度重視交往傳揚、溝通協調，排憂解難、暢導理解，信息傳播、教育引導等各種公關渠道，積極為招生工作出力獻智。5、廣告籌劃現階段，廣告是民辦院校招生的根本手段。招生廣告就是有方案地通過媒體向招生目標群傳遞有關院校、專業、招生數量、規格要求、學校優勢、特色等信息，以介紹、說

18、服、提醒為目標，起到喚起注意、引起興趣、啟發欲望、導致行動等作用。6、管理籌劃管理籌劃在民辦院校招生籌劃中也具有相當的地位。所謂管理，是協調集體活動以到達預定目的的實踐過程。招生也是一個集體活動的過程，為了完成招生任務，實現招生目標，必須對招生活動進行方案、組織、鼓勵、協調和控制。7、渠道籌劃招生工作有多種渠道，尤其是當代，已經進入網絡時代，招生渠道正在呈立體化開展的趨勢。所謂招生渠道籌劃，就是謀劃形成屬于自己院校的招生網絡和多種渠道，并且，確保其暢通高效。招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道運用，存乎一心。8、工程籌劃一般說來，工程是一種一次性的工作，它應當在規定的時間內，由為此專門組織

19、起來的人員完成，充分利用一定的資源范圍，去實現一個明確的預期目標。工程可以是建造一棟大樓，也可以是組織一次活動，解決一項課題等。它能夠提高和推廣院校的知名度，給招生院校帶來滿意的效果和實際的效益。好的工程必然會給招生帶來機遇和實效，它總是人們夢寐以求的。但是，天上不會掉餡餅，好工程必須依靠籌劃者去思考、去尋找。在思考尋找的過程中，可以適當注意以下幾點：一是與眾不同，在招生工程和手段同質化傾向越來越明顯的今天，與眾不同的工程必然會產生奇效。二是巧搭便車，四兩撥千斤，借力發力，巧妙地借用其它行業、企業的手段和力量，為自己的招生翻開局面。三是拾遺補缺，在招生市場上總有一些不被人看重的冷門或專業，抓住

20、了，一樣可以使之有價值、高效率。四是填補空白，由于多方面的原因，盡管招生的院校、專業越來越多，但還是有一局部需求暫時無法滿足或者滿足的代價很高。哪個院校如果能夠滿足這局部需求或者降低滿足這局部需求的代價，那么一定能夠取得成功。總之，招生籌劃是一種很重要的謀略活動，是一項復雜的系統工程。以上筆者主要從宏觀的角度對民辦院校招生籌劃的八個方面進行了分析，這也是招生籌劃的根本內容。需要指出的是，招生籌劃應該從每一所院校的實際情況出發，具體問題具體分析，而且，要真正落實到具體細致的招生籌劃方案之中，提供一份獨特的、高質量的，供決策者決策、實施的藍本。作為學校，實現可持續性開展，最直接的表達應該是實現長遠

21、招生。商場作戰如逆水行舟，不進那么退；商場競爭又如決戰沙場，不生那么死。所以，商務籌劃決策者要有憂患意識，將長遠利益與眼前利益結合起來，樹立品牌意識，打造名牌學校，追求長遠開展。本案將商務籌劃有關知識和思維方式應用于教育行業，這在傳統教育行業是比擬少見的。它之所以能取得成功，除方案本身充分調查了市場、具有較強的可操作性，并綜合運用市場定位策略、價格策略，宣傳造勢策略、實證法策略和學校品牌策略等知識之外，決策者具有市場意識、能夠接受方案也是非常重要的。公關關系籌劃書4前言最近，護康醫院遇到了一個難題，需要作為公關人員的我們為其醫院做出一份詳細的籌劃書。雖然護康綜合醫院是一家好醫院，但其比在同一地

22、區的醫院規模都小，而且缺乏名氣。單單在這一地區就要和20多家醫療機構競爭。因此，針對醫院的這一情況，我們通過對醫療市場概況的調查，對護康醫院背景的了解。制定出一個籌劃方案，使醫院找到自己的市場定位，以其獨到的特點吸引病人入住。在這次籌劃中，我們將采取公益性公共關系模式，主要以效勞性、公益性的社會活動來獲取公眾群體對醫院的了解與信任。我們也會借助媒體的力量，提高醫院的認知度、美譽度、和諧度、吸引患者。對此，我們有信心讓護康醫院被公眾熟知。一、 護康綜合醫院背景醫療事業是國民生計中不可缺少的行業，他的開展水平直接關系到國民的身體素質水平，因此，他歷來都是國家的開展重點。護康醫院就是在這樣的大背景下

23、成立的。護康醫院不是國營醫院，它是一家民營醫院。但其為病人提供的醫療效勞一流，護理人員的態度友善、和藹，醫療設備也是一流的。醫院的規模雖小，但靈活機動，可以及時的滿足病患的需求，使病人享受到人性化的醫療環境。來了這家醫院的病人，都認為這家醫院很好。但這家醫院比在同一地區的其他醫院的名氣小，不被群眾熟知，這是這家醫院的經營者最近的困擾。二、 同地區的醫院概況通過護康醫院經營者孫偉成通過對病人的交談，收集了一些社區里其他醫院的資料。了解其他醫院的概況。(1) 大學健康中心：能為每個人提供特殊護理、專門護理和根底護理效勞。(2) 力生綜合醫院：一家大型且享有盛譽的醫院，它的聲譽很好，除非發生重大悲劇，不然很難動搖它在社區里的地位。(3) 慈善醫院：以其優秀的外傷中心聞名，被群眾認可。三、工程目標(1)知名度的提高護康醫院對公眾群體而言，不是非常熟悉和了解的，除了在護康醫院治療過的病人對醫院有所了解，醫院的知名度不高。所以我們的首要目標是讓群眾知道護康醫院。(2)吸引患者入住護康醫院在公眾熟悉護康醫院的根底上，吸引更多的患者選擇護康醫院，入住護康醫院。更好的使護康醫院被公眾知道。四、工程籌劃為了讓公眾熟悉護康醫院，讓護康醫院在該地區建立良好的知名度、美譽度、和諧度，此次籌劃我們將選擇公益性公共關系模式。從醫院的市場營銷、向公眾進行醫療知識教育、新聞媒介這三方面進行籌劃。1、