1、全國7月高等教育自學考試市場營銷學試題課程代碼：00058一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)(=1在每小題列出的四個備選項中只有一個是 符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括 號內。錯選、多選或未選均無分。“深海”集團總裁曾說過：“企業(yè)必須在第 一時間發(fā)現(xiàn)市場需求，并在第一時間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝”。這句 話體現(xiàn)的市場營銷哲學是()A產(chǎn)品觀念B社會營銷觀念C,推銷觀 念D市場營銷觀念空調夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬 于()A潛伏需求B充分需求C不規(guī)則需求 D過量需求“奇智”汽車公司經(jīng)過在俄羅斯成立全資 子公司進軍該國汽車市場。這種增長戰(zhàn)略屬于A市場滲透B

2、產(chǎn)品開發(fā)C市場開發(fā) D.多元化發(fā)展某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系 統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷商店。該種增長戰(zhàn)略屬于 ()A,業(yè)務一體化B.后向一體化C.前向一 體化D水平一體化沂蒙公司的主營業(yè)務是家電生產(chǎn)，近年 來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領 域。這種多元化增長方式屬于()A集團多元化B-同心多元化C,水平多元化D關聯(lián)多元化在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，市場營銷管理 的首要步驟是()A尋找和評價市場機會B,細分市場和選擇目標市場C,發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預算 D執(zhí)行和控制市場營銷計劃某商場欲考察某種商品的兩種價格水平 和三種促銷方式的促銷效果，應采用的實驗設 計類型是()資料僅供參考B.簡單

3、時間序列A前后控制組分析法 實驗法C,階乘設計法D重復時間序列實驗法i=jw衡量消費者對汽車購買力最有效的收入 指標是()A.GDP B可隨意支配個人收入C,可支配個人收入D個人收入消費者對某一品牌評價較差，就會在相 當長的時間內保持不變，而且會對使用該品牌的所有產(chǎn)品都有不好的評價。這種心理 因素是()A動機B態(tài)度C知覺D學習王剛經(jīng)過重復思考長時間比較選擇后， 決定購買一套知名樓盤的商品房。其購買行為屬于()A習慣型購買行為B變化型購買行為C協(xié)調型購買行為D復雜型購買行為工商局為滿足辦公需要購買了一批沙 發(fā)。從市場構成來說，這種需求屬于()A消費者市場B中間商市場C-生產(chǎn)者市場D政府市場某技術

4、人員協(xié)助決策者確定采購設備的 規(guī)格、型號等。該技術人員在此購買決策中所 扮演的角色是()A采購者B信息控制者C使用者D影響者某公司產(chǎn)品當前市場占有率為25%， 預計未來3年市場占有率將下降到23%，但 仍比最大的競爭對手高5%。該公司應采取的 市場競爭戰(zhàn)略是()A市場主導者戰(zhàn)略B市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C市場跟隨者戰(zhàn)略D.市場補缺者戰(zhàn)略國內某手機制造商推出一款高度模仿某 著名品牌熱銷機型手機，該企業(yè)所采取的跟隨 戰(zhàn)略是()A緊密跟隨8盲目跟隨C選擇跟隨D距離跟隨某鞋廠專門生產(chǎn)學齡前兒童童鞋，該廠 的市場細分依據(jù)是()A地理細分B人口細分C-心理細分D行為細分甲企業(yè)選擇與乙企業(yè)相同的市場位置，利 用差別不

5、大的產(chǎn)品、價格等爭奪同一個顧客群 體。甲企業(yè)采用的定位策略屬于()A對峙定位8.避強定位C重新定位D混合定位某公司洗發(fā)水品牌用“亮絲氣沐浴露品 牌用“飄飄”，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是()A統(tǒng)一品牌B個別品牌C.主副品牌口企業(yè)名稱加個別品牌能夠節(jié)約設計和印刷成本，帶動新產(chǎn)品 銷售的包裝策略是()A高檔包裝策略 B分等級包裝策略C,附贈品包裝策略 D相似包裝策略某新品牌洗衣粉采用“只選正確、不選 貴的”廣告語進行大規(guī)模高強度促銷宣傳。這種 介紹期的營銷策略是()亂快速撇脂策略B快速滲透策略C,緩慢撇脂策略D緩慢滲透策略在新產(chǎn)品擴散過程中，告知她人有關新 產(chǎn)品的信息，向購買者積極反饋信息的人被稱 為()A建議者B創(chuàng)新采用者C意見領袖D.參照群體購買某產(chǎn)品1000件以下，單價10元;購 買1000件以上，單價9元。這種折扣屬于()A現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.功能折D.季節(jié)折扣某品牌方便面全國統(tǒng)一售價1.99元/包,這種定價策略是()A整數(shù)定價策略B招徠定價策略C尾數(shù)定價策略D聲望定價策略料,為使廣大消費者能夠隨時隨地購買到飲 飲料公司一般采用的分銷策略是()A密集分銷B選擇分銷C獨家分D混合分銷24促銷的本質是()A促進購買B刺激購買欲望C宣l