1、全國4月高等教育自學考試匯總全國4月高等教育自學考試市場營銷學試題課程代碼：00058一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代 碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。物品或服務當前的需求水平和時間等于預期的需求水平和時間的 需求狀況指的是（）人.充分需求B.過量需求C.有害需求D.下降需求近年來，許多冰箱廠家高舉“環保”、“健康”旗幟，推出各類“綠 色”冰箱，這些廠家奉行的營銷觀念是（）A生產觀念B推銷觀念C營銷觀念D社會市場營銷觀念企業只選擇一個目標市場，只生產一類產品，供應單一顧客群，這 種目標市場策略是（

2、）A-市場集中化B選擇專業化C.產品專業化D.市場專業化最適合金牛類戰略業務單位的戰略選擇是（）A.發展B.保持。收割以放棄企業利用原有技術、特長、經驗來發展新產品，增加產品種類，從 同一圓心向外擴大業務經營范圍，這種多元化增長方式稱為（） 至同心多元化B.前向多元化C水平多元化D集團多元化經過觀察正在進行的某一特定市場營銷過程，來解決某一市場營銷調研問題，這種收集原始數據的方法稱為（）A觀察法B.實驗法C調查法D專家評估法向企業供應原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業或組 織被稱為（）A供應商B.商人中間商C代理中間商D輔助商如果企業的新業務面臨高機會和高威脅，則該業務屬于（）A.理

3、想業務B.冒險業務C.成熟業務D困難業務面臨威脅企業有多種可能的對策，試圖限制或扭轉不利發展因素的 對策是（）A避免B-反抗C.減輕。轉移甲、乙兩家電企業皆生產同種規格和型號的電視機，甲、乙兩企 業屬于（）A.愿望競爭者B.一般競爭者C產品形式競爭者D.品牌競爭者消費者個人收入中扣除個人繳納的各種稅款和非稅性負擔以后的 部分，被稱為（）A-個人可支配收入B.個人可任意支配收入C.個人得到的收入D國 民收入消費者購買決策過程中的最后一個階段是消費者個人收入中扣除 個人繳納的各種稅款和非稅性負擔以后的部分，被稱為（）A人可支配收入B.個人可任意支配收入C個人得到的收入D國民收入12.消費者購買決策

4、過程中的最后一個階段是（）人.收集信息B.評價方案C.購后行為D決定購買“哪里有世界冠軍，哪里就有A公司的產品”，這一廣告詞所利用 的參照群體類型是（）A首要群體B次要群體C向往群體D厭惡群體對于洗衣粉等價格低廉、經常購買、不需要花費很多時間選擇的 商品，消費者適宜采用的購買行為是（）A.復雜型購買行為B.協調型購買行為C.變換型購買行為D.習慣型 購買行為某中間商決定同時經營多家制造商生產的各種規格型號的同類產 品，該配貨決策是（）A酒家配貨B.專深配貨C廣泛配貨D.雜亂配貨下列不屬于消費者市場細分變量的是（）A地理細分B人口細分C行為細分D.最終用戶對于資源有限的中小企業，或是初次進入新市場的大企業，一般 采用的目標市場戰略是（）A.無差異市場營銷B.差異性市場營銷C,集中性市場營銷D大量市 場營銷品牌中能夠用語言稱呼一一即能發出聲音的部分，被稱為（）A廠牌B.品牌名稱C品牌標志D.商標XX酒的