1、.：.；世紀年哈佛大學的赫杰特齊編寫的第一本以市場營銷學教科書。標志著市場營銷作為一門獨立學科的開場。 密歇根州立大學杰羅姆麥卡錫P實際構成?！艾F代營銷之父菲利浦科特勒P論演化的P大營銷學橫空出世。 年再到C實際的始涌者羅伯特勞特朋反唇想譏。 今天整合營銷傳播實際的開創人唐.舒爾茨提出的R整合營銷時代。 而作為“樸素營銷學思想,早在多年以前，中國古代就曾經產生。比如商鞅變法。最簡單不過：由于剛剛創建的新法，還不具有客觀性，必需采取一種方法，使得新建的法具有客觀性，法律面前人人平等，使法可以取信于民。于是：“乃立三丈之木于國都市南門，募民有能徙置北門者予十金。民怪之，莫敢徙。復曰能徙者與五十金。

2、有一人徙之，輒與五十金，以明不欺。卒下令。商鞅可謂用心良苦！經過這樣的方法，他所創建的新法將成為一種可以獨立于人之外的客觀存在。由此而推行賞罰清楚的系列新政。這就可以歸納到勝利的“事件營銷。大學問家孔老先生曾游說于列國，卻求官不成。是屬于概念營銷不勝利的,所以改行做學問了，最后終得正果，自成儒家一脈。合六國之力而圍秦，蘇秦可以算自我推介勝利的典型案例！作為一門正式的科學，新營銷思想還在不斷的前進、變化 、延伸、。改革開放，中國的市場經濟走過了蓬勃開展的三十年，培育了一個大營銷時代，也成就了他們今天的營銷人。綠色營銷、概念營銷、網絡營銷、事件營銷、，各家學說、推陳出新。英雄造勢、鴻儒起風，氣氛不

3、比當年“百家爭鳴有過之而無不及之大勢！ 在構建調和社會新的宏觀市場經濟，建立資源節約、環境友好兩型社會的新主題下，將西方現代營銷實際與中國特征的宏觀市場經濟、結合一個有著幾千年傳統文明智慧結晶的人文觀念。作為樸素營銷的倡導者和一向奉行簡約主義的鄙人在此振臂再呼：“樸素營銷-是到了該吹響他集結號了！ “樸素營銷思想的產生的契機是來源于目前消費力不段提高和消費認識逐漸向科學理性的開展。大致可以歸納到以下幾個方面。 一消費構造客觀化：樸素營銷的趨勢以是必然，萬變不離其中，銷售市場的勝利前提必需是產品的理性化、人性化需求的共存。消費本錢減低、消費構造調整導致產業走向集約型方式，成熟的產業鏈接完好的效力

4、體系構成的口碑讓消費群體的產生耳熟能詳的依賴感。象一些家用電器消費者根本有一個消費定論。 二環境要求綠色化：社會環境隨著消費力不斷提高，消費需求拉大，逐漸構成自然資源短缺、枯竭，能源經濟的矛盾凸現導致消費性能源價錢節節攀高。綠色經濟、循環經濟強調物質消費上必需注重節約、 科學合理，在充分滿足人們生存消費和提高生活質量物質耗費的根底上減少資源浪費，防止奢侈性超支。 三消費群體理性化：消費群體的返樸歸真，不求最貴 但求最惠，不求最好 但求適宜。信息高速傳播的時代，電視、網絡、廣告、先進的消費工具拼命的取悅消費者的眼球，奪目耀眼的顏色、離奇夸張的畫面、獨具匠心的設計，別出心裁的思想。使人目不暇接，眼

5、花繚亂，在這個繽紛亮麗、五光十色的世界里人們撲碩又迷離、茫然失措。概念過份商業化、媒體推介宣傳過于反復堆積的商業口號讓消費群體無所始從、 無所適從。如出一轍的慣用性手段反復上演，消費者相對麻木。人性開場逐漸渴求向自然簡約回歸。 四流通領域扁平化：減少中間流通環節，渠道扁平化即成市場營銷開展的普遍規律，其一：消費企業對市場信息的獲取與反響能最大化堅持暢通，堅持執行力度有效、及時。其二：消費群體可以享遭到完好的價值效力體系，包括價錢在內的售前、售中、售后一切系統效力內容。格力電器直營店方式率先勝利的運作就具有很好的代表性、意味性及證明。 五營銷本錢控制化：營銷本錢在一個企業消費平均本錢中根據不同的

6、產品和行業特點約占%左右，甚至有其他非透明要素更高的程度，合理的利用有限的企業資源發揚效力營銷，降低產品因多渠道物流、包裝等附加本錢，將企業社會價值發揚到最大化成為了營銷領域棘待突破的新課題！ “樸素營銷從中心意義上來說應該是對營銷體系長時期開展的一個純度提高，是客觀理性“效力營銷的蛻變和升華。保證其目的準確、方向明確 目的實效。其中心思念是給消費群體發明價值。講究的是“畫龍點睛的形神并茂，或者是以小博大“四兩博千斤事半而功倍的營銷理念！現代營銷人普遍在犯的一個錯誤那就是：“麻布袋繡花，越繡越差。在對產品定位，市場信息掌握不夠完好、消費群體反響設計滯后的情況下四面出擊、遍地開花，大投入轟炸式進攻，最后收效甚微。這樣嚴重失衡的營銷事件比比皆是：如前些年的“標王之爭；又如很多媒體廣告的所謂“籠統代言小那么數百萬，多達動騖數千萬資金不等。例如：國內某摩托車請某國際女影星代言，其高昂的代言費用與實踐產生的明星效應能否所值不說，試想：摩托車主要消費群體根本集中在小城鎮和鄉村市場，消費者要的是經濟實惠、平安、耐用節油、維護本錢低耗等直接實踐效應。那為什么不直接將產品的內在潛力發掘、延伸成一個消費群體一眼即明、一用即好的銷售方式更讓人容易接受？敢疑心最后為之買單的不是消費者？作為企業行為“在商言商是不錯，在保證其生存利益的