1、吉祥物與衍生產(chǎn)品設(shè)計數(shù)字媒體專業(yè)群教學(xué)資源庫項目組吉祥物的“宣傳價值”同“附加價值”是其商業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)所追逐的兩大主要焦點。以低成本的投入換得高利潤的回報運作成功的吉祥物能夠幫助形象擁有者實現(xiàn)這種理想化的經(jīng)營，得到極其可觀的利潤回報，正充分體現(xiàn)了經(jīng)典卡通形象所具有的吸引力、親和力和不隨時光消磨的恒久魅力。反之，商業(yè)衍生產(chǎn)品的開發(fā)也使吉祥物的面貌得以常換常新，保持著自己的“出鏡率”，從另一個方面促成了形象的經(jīng)典地位。在各個鬧市區(qū)星羅棋布的品牌卡通產(chǎn)品專賣店卡通產(chǎn)品市場的開發(fā)前景非常廣闊，衍生產(chǎn)品幾乎可以覆蓋生活的各個方面。根據(jù)市場的口味和需求，設(shè)計師們可以最大限度地挑戰(zhàn)自己的創(chuàng)造能力，讓想象盡

2、情馳騁。吉祥物的形象經(jīng)過全方位、多角度的開發(fā)和利用，可迅速轉(zhuǎn)化為巨大的無形資產(chǎn)，成為形象所有人手中取之不盡、用之不竭的“聚寶盆”。在持續(xù)繁榮、活躍，并且紛繁豐富、五光十色的卡通衍生產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，對于吉祥物形象的發(fā)掘、運用，可以說只有“想不到”，沒有“做不到”。面對不同的消費潮流和需求，吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品可以包括食品、玩具、文具、體育用品、日用品、裝飾擺設(shè)品、收藏紀念品（如：郵票、紀念封、紀念幣等）、服飾、箱包、家具、電器等方方面面可以涉足的產(chǎn)品，而它們在價格、材質(zhì)、體量等方面也存在著巨大的懸殊。琳瑯滿目的卡通產(chǎn)品，令成年人同樣心動不已。衍生產(chǎn)品本身的材質(zhì)、造型若能夠與吉祥物的形象巧妙結(jié)合，并將

3、產(chǎn)品功能性與吉祥物所具有的裝飾性、娛樂性合二為一，則即使原本是普普通通的工業(yè)產(chǎn)品，也能呈現(xiàn)出令人輕松愉悅的樣態(tài)，附加價值自然是水漲船高。平平常常的相框因為有了可愛的龍貓作伴，加之花朵草地的裝飾，而變得充滿自然清新的情趣，吸引人駐足。“龍貓”毛絨相框吉祥物形象正越來越頻繁地出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，以自己生動幽默、輕松詼諧、夸張有趣的造型，為這些原本在原料和技術(shù)成本的投入上相對較少的普通產(chǎn)品，添加了巨大的附加價值，使得它們在市場上更受歡迎、更有競爭力和吸引力。“大白兔”奶糖更新后包裝說到國內(nèi)食品包裝上的知名卡通形象，活躍了幾十年的“大白兔”可謂中國人記憶中抹不去的經(jīng)典。孩子是各類零食的主要消費者。而且，

4、他們對于“旺旺”、“酷兒”、“奇多豹”、“不二家”等這些耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗罂偰苋鐢?shù)家珍，并對裝飾有其形象的產(chǎn)品格外有好感。一旦包裝發(fā)生變化、翻新，孩子們的反應(yīng)也很敏銳，進而產(chǎn)生濃厚的“嘗鮮”興趣。聰明的商家正是抓住了這一點，用色彩明快的卡通和花樣美輪美奐的包裝設(shè)計，牢牢抓住了消費者的心。各類印有卡通形象的食品包裝吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)要素“新”、“特”、“廣”、“活”這四個字，是筆者給予從事吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計師的幾點參考意見。要素一：“新”主要是針對吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的時尚性和創(chuàng)意的新穎性而言。吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品所面對的消費群主要是兒童、青少年和青年。這一人群的思想往往比較開放、活躍

5、，熱衷于追求和接受新鮮事物。因此，必須不斷更新設(shè)計，與最新的時代潮流緊密銜接，在創(chuàng)作思路上努力拓展、推陳出新，源源不斷地向市場輸入具有新意和獨創(chuàng)性的新產(chǎn)品、新設(shè)計。同時，設(shè)計師應(yīng)該熟悉并懂得采用各類新材料、新工藝來制造具有更新奇效果的后續(xù)產(chǎn)品。與高科技、新材料等的導(dǎo)入和運用相比，吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的時尚性和創(chuàng)新性更多存在于設(shè)計的匠心獨具。有時，僅是細節(jié)的局部調(diào)整，就可化平凡為神奇，贏得消費者的青睞。要素二：“特”是專指吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的設(shè)計必須具有獨到的企業(yè)特色、民族特色、區(qū)域特色、文化特色、時代特色和設(shè)計師本人的風格特色。想在商品空前豐富、競爭空前激烈、信息量爆炸的嘈雜市場中脫穎而出，穩(wěn)穩(wěn)

6、分得一杯羹，沒有特色化、個性化的創(chuàng)意，并融入本土文化作為設(shè)計的基礎(chǔ)和出發(fā)點，就會如同無根之草，是難以立足的。在設(shè)計過程中，對“特色”的表現(xiàn)既可以是專一的，也可以是綜合性的，既可以是鮮明強烈的，也可以是含蓄隱晦的，但有一點是無疑的特色化的設(shè)計恰恰正是吸引和培養(yǎng)忠實、穩(wěn)定的擁護者和消費群體的重要前提條件之一。在日本“Kitty主題公園”出售的Kitty紀念郵票和明信片套裝從這套Kitty紀念產(chǎn)品中可以看到，現(xiàn)代卡通設(shè)計與日本傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)、裝飾藝術(shù)，被很好地融為一體。不僅開發(fā)出的產(chǎn)品制作精美，而且具有很高的收藏價值。Kitty明信片Kitty紀念郵票要素三：“廣”是指吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的覆蓋面要廣、

7、種類要豐富，設(shè)計風格要多樣化、多元化，社會生活的各個領(lǐng)域都可以涉足，以滿足不同背景、層次人群的需要。設(shè)計師有必要通過研究社會需求（包括對社會消費“潛在需求”的發(fā)掘），盡力對產(chǎn)品進行拓展和豐富，爭取更為龐大的消費群和更為廣泛的經(jīng)濟利益。要特別指出的是，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也是設(shè)計師的考慮范圍之一，并應(yīng)該與吉祥物產(chǎn)品的風格、定位等協(xié)調(diào)一致。日本東京秋葉原動漫文化中心藏品可以看出，這一系列商業(yè)衍生產(chǎn)品的開發(fā)定位，主要是針對兒童和青少年的。產(chǎn)品以中等價位居多（相當于人民幣幾十元至二三百元），包括飯盒、水壺、筆記本、鉛筆盒、彩鉛、拼圖、貼紙、T-shirt、扭蛋、塑膠玩偶、零食、電動玩具等目前的學(xué)生族最為熟悉

8、和常用的產(chǎn)品。“日韓世界杯”與“第十屆全運會”吉祥物毛絨玩具毛絨玩具具有手感好、價格適中的優(yōu)勢，即使是傳統(tǒng)材質(zhì)，依然深受市場青睞。目前通過新品開發(fā)，質(zhì)地、肌理效果更豐富。“2010上海世博會”吉祥物“海寶”塑膠模型與其它卡通形象的塑膠產(chǎn)品塑膠、樹脂、塑料、軟陶等材質(zhì)成形快、易保存、色彩鮮艷、形象逼真，是銷售的熱門。“米奇”與“2010上海世博會”吉祥物“海寶”的鑰匙環(huán)、冰箱磁貼此類橡膠制品色彩鮮艷、形象生動、小巧精致，售價基本僅為十多元，適合各階層消費者，具有銷售量大、流通速度快的特點。“2010上海世博會”吉祥物“海寶”手機包、零錢包布藝產(chǎn)品往往顯得比較古樸懷舊，風格清新。特色工藝、民族藝術(shù)、貴重材質(zhì)等，都可以大大提升吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品的市場價格。目前，市場上較常見的此類中高檔衍生產(chǎn)品有：紀念幣、金箔制品、瓷器、繡品等。其中，不少都作為饋贈和收藏的高檔商品，成套開發(fā)、銷售。要素四： “活”是特別針對吉祥物商業(yè)衍生產(chǎn)品除審美價值、使用價值之外，所特有的收藏價值而言的。每逢重大節(jié)慶或社會事件，吉祥物的“紀念版”、“珍藏版”、“限量版”產(chǎn)品都會成為市場的熱點，掀起愛好者追捧和搶購的熱潮。與普通日用產(chǎn)品的固定模式不同，吉祥物衍生品的設(shè)計必須表現(xiàn)出與時事變換一致