1、-PAGE . z.華誼兄弟戰略分析摘要華誼兄弟傳媒股份*是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂集團，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創立。因每年投資馮小剛的賀歲片而聲名鵲起，隨后全面進入傳媒產業，投資及運營電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等領域，在這些領域都取得了不錯的成績，并且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團。2009年9月27日，證監會創業板發行審核委員會公告，華誼兄弟傳媒股份*首發獲得通過，這意味著華誼兄弟成為了首家獲準公開發行股票的娛樂公司,也邁出了其境內上市至關重要的一步，是國內知名傳媒公司之一。關鍵字：華誼兄弟 經營業務 戰略目錄摘要iTOC o 1-3 h z uHYPERLI

2、NK l _Toc403206773一.引言 PAGEREF _Toc403206773 h 1HYPERLINK l _Toc403206774二.公司簡介 PAGEREF _Toc403206774 h 1HYPERLINK l _Toc403206775三.業務*圍 PAGEREF _Toc403206775 h 1HYPERLINK l _Toc4032067763.1影業投資 PAGEREF _Toc403206776 h 1HYPERLINK l _Toc4032067773.2電視節目 PAGEREF _Toc403206777 h 1HYPERLINK l _Toc403206

3、7783.3音樂公司 PAGEREF _Toc403206778 h 1HYPERLINK l _Toc4032067793.4經紀公司 PAGEREF _Toc403206779 h 2HYPERLINK l _Toc4032067803.5傳媒公司 PAGEREF _Toc403206780 h 2HYPERLINK l _Toc4032067813.6布局游戲PAGEREF _Toc403206781 h 2HYPERLINK l _Toc403206782四.旗下公司及競爭對手 PAGEREF _Toc403206782 h 2HYPERLINK l _Toc4032067834.1星

4、美集團 PAGEREF _Toc403206783 h 2HYPERLINK l _Toc4032067844.2中國電影集團公司 PAGEREF _Toc403206784 h 3HYPERLINK l _Toc4032067854.3博納影業集團 PAGEREF _Toc403206785 h 3HYPERLINK l _Toc4032067864.4光線傳媒 PAGEREF _Toc403206786 h 3HYPERLINK l _Toc4032067874.5阿里影業 PAGEREF _Toc403206787 h 4HYPERLINK l _Toc403206788五.總結 PAG

5、EREF _Toc403206788 h 4HYPERLINK l _Toc403206789六.開展設想 PAGEREF _Toc403206789 h 5參考文獻6-. z.一.引言華誼兄弟傳媒股份*是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂集團，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創立，1998年投資著名導演馮小剛的影片沒完沒了、姜文導演的影片鬼子來了正式進入電影行業，因每年投資馮小剛的賀歲片而聲名鵲起，隨后全面進入傳媒產業，投資及運營電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等領域，在這些領域都取得了不錯的成績，并且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團。二.公司簡介公司名稱華誼兄弟傳媒集團外文名稱Huayi

6、 Bros. Media Group總部地點市*區*門外大街18號豐聯廣場A座第9層成立時間1994年經營*圍播送電影電視業公司性質上市公司年營業額8.92億元2011年員工數5000人董事長王中磊，王中軍股票簡稱華誼兄弟股票代碼300027三.業務*圍3.1影業投資華誼兄弟影業投資*是新中國最早進展商業化電影制作的民營電影公司之一，并且創造許多個票房奇跡。而且屢次在國際、國內電影獎項上獲獎。華誼兄弟影業投資*以獨特敏銳的視角選擇劇作，集結國內外影視精英人才，與著名導演馮小剛、滕華弢、*紀中、陳大明以及制片人李波簽約，合作建立五個導演(制片人)工作室。3.2電視節目華誼兄弟電視節目事業*前身為

7、華誼兄弟娛樂投資*是華誼兄弟旗下主要生產電視節目公司，華誼兄弟電視節目事業*旗下共有十二個公司，主要是制片人負責制作，年產電視劇500集左右。同時，最近開場華誼兄弟也開場進展一些娛樂節目的制作，比方，最近熱播的奔跑吧，兄弟，其和*衛視以及韓國SBS聯合推出，同時還有讓華誼老總王中磊著實火了一把的爸爸回來了。3.3音樂公司華誼兄弟音樂*是2004年華誼兄弟兼并戰國音樂公司根底上成立的一家音樂公司，2005年華友世紀戰略性投資3500萬元并控股51%,華誼兄弟控股49%。華誼兄弟2010年使用公開發行股票超額募集到的資金中的3445萬元，收購華友數碼傳媒科技*所持華誼音樂51%的股權，華誼音樂回歸

8、華誼兄弟。3.4經紀公司華誼兄弟時代文化經紀*創立于2000年，是國內最資深的經紀公司之一。華誼兄弟時代文化經紀*主要從事藝員影視劇拍攝、廣告代言、形象包裝、演出、法律咨詢等工作。自成立至今，公司已簽約過近百位藝人，雄厚的實力在中國的經紀公司中首屈一指。聯席總裁：*韜聯席總經理：周嗣偉聯席總經理：費麒聯席總經理：*娜合作公司：美婕曹集團3.5傳媒公司華誼兄弟時尚文化傳媒*(英文：Huayi BrothersFashion Group)成立于2011年，是華誼兄弟傳媒集團為進軍時尚業所成立的子公司。公司業務*圍包括：國際超模經紀、時尚公關活動、電視真人秀以及時尚零售等。華誼兄弟時尚的目標是成為中

9、國一流的時尚文化公司。旗下超模及藝人秦舒培*思源奚夢瑤Lisa.S3.6布局游戲2012年1月12日，中國證監會發審委2012年第7次工作會議審核通過了掌趣科技股份*以下簡稱掌趣科技A股首發申請。掌趣科技以游戲的開發、發行與運營為主營業務。華誼兄弟是掌趣科技的第二大股東，與互聯網企業合作，是華誼兄弟全產業鏈布局衍生業務中最為重要的戰略之一。2013年7月23日，公布華誼兄弟斥資6.72億收購銀漢科技50.88%股權四.旗下公司及競爭對手華誼兄弟影業投資*華誼兄弟電視節目事業*華誼兄弟音樂*華誼兄弟時代文化經紀*華誼兄弟時尚文化傳媒*華誼兄弟廣告*華誼兄弟國際發行*由于業務廣泛，主要分析影業投資

10、和藝人經濟事務兩個方面影業投資：主要是從其競爭對手進展分析，這是華誼的大局部收益的來源地，但是該行業競爭極具劇烈，競爭對手比比皆是。4.1星美集團該公司成立于2001年9月，總部設于中國，業務*圍普及國內和海外，所投資各項業務均獲得驕人的成績，曾開創多個行業第一。電影制作方面，參與投資了中國第一部真正的數字膠片電影極地營救，至今已投資拍攝了最愛、武俠、新天生一對、王的盛宴等多部電影大片，很多作品獲得國際國內電影大獎。電影院線方面，2002年與中國電影集團合資成立了中國第一家電影院線，曾連續三年蟬聯中國電影院線票房第一，在中國電影票房市場上占有相當份額。影院投資方面，在中國第一家投資建立了現代化

11、五星級多廳影院*星美正大國際影城。至今星美的五星級電影院分布、*、*等中心城市，從影院質量和數量上名列前茅。但最近，由于其公司老板偏向于文藝青年的作風，拍的電影有深度有內涵，但是缺乏市場吸引力，所以導致近來的收益不是很高。比方，最近剛上映的黃金時代，內涵深刻，極具文藝氣息，時間也超過3個小時，但是很明顯，不了解其歷史背景很難對該片的故事有很好的把握，以致票房收益不高。所以，如果光從一個理性經濟人角度來說，最近其開展不是特別好。相比華誼在資金方面更加雄厚，同時華誼的電影可以說更加偏向于商業電影，以票房為王，所以在電影題材和內容上，有待更進一步的開展。4.2中國電影集團公司簡稱中影集團，英文縮寫C

12、FGC，成立于1999年2月，是由原中國電影公司、電影制片廠、中國兒童電影制片廠、中國電影合作制片公司、中國電影器材公司、電影頻道節目中心、電影洗印錄像技術廠、華韻影視光盤*公司等8家單位組成。中影集團擁有全資分子公司15個，主要控股、參股公司近30個，1個電影頻道，總資產28億元。中影集團是中國大陸唯一擁有影片進口權的公司，而且是中國產量最大的電影公司。中影集團公司成立制片分公司，建立自己的制片品牌，參與制片的影片有：中國合伙人American dreams in China 2013，富春山居圖Switch (2013)，致我們終將逝去的青春So Young (2013)，筆仙Bunshi

13、nsaba (2012)，痞子英雄之全面開戰Black & White Episode I (2012)，無人區No Man Land (2012)，建黨偉業Beginning of The Great Revival (2011)，*大地震Aftershock (2010)，杜拉拉升職記Go Lala Go！ (2010)，戀愛通告Love In Disguise (2010)，建國大業The Founding of A Republic (2009)，非常完美Sophies Revenge (2009)，十月圍城Bodyguards and Assassins (2009)這些電影，我們都

14、不陌生，這些都出自中影集團之手，可見其業務之廣泛，不過也有很大原因是作為國有企業一貫的有巨額資金作保證。同時還具有央視電影頻道的管理權，對其業務的推廣和傳播也是起著巨大作用。明顯，華誼與之相比，即使已經上市，但也比不上中影的強大資金支持以及其在影片進口市場中的強大壟斷力。進年來，外國影片在內地的票房表現相當不俗，像、阿凡達這些影片可是說中國市場對其全球票房奉獻不少的。總之，華誼目前的境地還沒法和中影相比，所以要想擴*市場，華誼可以一方面多發行一些制作精良的中國電影，另一方面也需要走出過門。據悉，不久前有意和美國*電影發行公司接洽合作，但還是以失敗告終。4.3博納影業集團 是一家擁有強大資本背景

15、支持的涉及電影制作、 發行、影院投資、院線管理、廣告營銷、藝人經紀的集團化公司。 其旗下的電影發行公司是國內以電影營銷和發行為核心競爭力的行業旗艦。作為中國成功的專業電影發行公司之一，博納影業集團成立以來發行170余部中外影片，累計票房超過30億人民幣，連續6年占全國市場份額的20%。 近來精彩的港片大舉進軍內地市場，其多由博納影業發行，比方竊聽系列、后會無期、澳門風云、激戰，等等，其在內地的電影行業是不可小覷的強大對手。博納的電影更加迎合觀眾喜好，有開展成熟的*電影最為支撐，不賺錢都難。相比華誼的一眾內地導演，除個別馮小剛等，其他明顯有待提高，或者說導演不夠成熟。4.4光線傳媒主營業務包括電

16、視節目制作與發行，電影投資、制作、宣發，電視劇投資、發行，藝人經紀，新媒體互聯網、游戲等。其日播娛樂資訊節目中國娛樂報道、音樂風云榜均已連續播出10年以上，發行的電影泰囧112.66億致青春7.26億成為現象級影片，2012、2013年投資制作發行影片20部，總票房超過40億。自有品牌手游分手大師已于2014年6月上線。光線通過持續的改良和創新，始終領導行業潮流，光線引人注目的E標已經成為娛樂界著名標志之一。光線在電影行業的成名作是徐崢的泰囧，刷新了中國的票房市場記錄，也就是那時起中國的電影行業進入了突飛猛進的新時代。光線的電影是普遍偏向年輕化的，可是說其選擇的目標市場很到位。同時，其發行的模

17、式也很特殊，其營銷人員直接在電影院布局，直接控制其影片的拍片量，這樣的模式在中國算是首例，但是效果也相當顯著。在這方面，華誼明顯不在意影片的排片，認為電影制作是保證，所以在票房明顯后勁缺乏。4.5阿里影業這是最近成立的一個公司，是阿里巴巴的子公司，可以通俗的說成富二代。馬云是華誼的第三大股東，也是比擬看好中國的娛樂市場，成立的該公司規劃主要拍攝熱門小說改編電視劇，以及好萊塢制作級大片。五.總結總的來說，華誼的電影的制作在業界算是突出的，旗下有馮小剛，成龍作保障經紀事務：作為公司的老牌業務，旗下藝人也眾多，在輝煌時期，中國內地的一線明星半數以上為華誼人。但是，現在的華誼經紀遠沒有之前那樣輝煌，旗

18、下的一線明星有：李冰冰、黃曉明、周迅、馮紹峰等幾位，而中間藝人開展都不是特別出色。最近鬧得沸沸揚揚的李小璐賈乃亮的經紀人郭紅波被華誼勸退至其在微博上吐露苦水：認為華誼的藝人經紀業務流程刻板，藝人簽約華誼認準其電影市場，希望能在其電影中嶄露頭角，但是華誼卻不會給自家藝人吃便飯，只是寄希望于藝人在電視行業幫公司賺錢。從這點可以看出，華誼的經紀事務的開展是不完善的，所以我個人認為華誼造星能力實在是欠缺。比方，華誼的非一線明星很少有大熒幕的露臉時機，同時由于在有十足觀眾根底的電視劇上的短板，使得華誼很難單獨完全捧紅非一線明星。但是，最近華誼也在不斷改善，比方聯手*衛視制作奔跑吧兄弟，讓華誼自家的明星上

19、節目，提高曝光率，展現他們最真實的一面，這確實是一個很好的時機。最出彩的是，華誼首先開場開展藝人慈善，鼓勵藝人參與慈善活動，像李冰冰成為聯合國環境規劃署親善大使，姚晨成為聯合國難民署親善大使，還有在9月上映的有一天，開啟了國內首例慈善電影，將電影票房全額捐贈給特殊殘疾兒童，這些想法很新穎很親民，同時效果也是有目共睹的。但以上的只是個別藝人，特別是一線藝人，但是其他二三線就沒有這么好的時機和條件了。雖然其中大多數都是很不錯的藝人，但是公司在使用藝人時并沒有最大限度的挖掘藝人，所以在簽約時根本都是開展的不錯的明星，但是過了一段時間很多都被公司給埋沒了，沒有形成一個完善的造星流程。一方面，就中國目前

20、的農業大國現狀，電影作為一個高端的娛樂市場，缺乏群眾根底，而其藝人很難直接就被群眾承受，同時就像郭紅波所說，華誼也不愿給二三線的明星上華誼電影的時機，這使得很多藝人不被群眾承受。很顯然，華誼的這種做法是效仿歐美的經紀公司，但是就中國的目前國情來講，這個做法不適宜。另一方面，電視劇是造星最快的渠道，可能藝人的一部電視劇火了就徹底火了，就像最近因為古劍奇譚火了的李易峰。但是華誼不擅長制作電視劇，可以說到現在為止制作的引起很大反響的也就士兵突擊還是好幾年之前的劇了，這也就直接導致自家的藝人沒有自家的劇演或者說就算演了也出不了名。綜上，華誼要想在經紀事務上有所出路，必定是尋求自己的造星模式，不是一味的

21、簽約已經紅了的藝人，然后讓其自生自滅。 華誼是我國內地娛樂行業的老大，并且已經上市，從進來高管的戰略布局來說，華誼希望成為一個多元化開展的娛樂產業公司，所以自去年開場布局游戲產業，先后收購掌趣科技和銀漢科技。但電影電視行業并沒有太多的亮點，效益增長也只是大背景下的全電影行業的效益增加。所以也有業內人士，這樣說：華誼兄弟經營套路發生了些許變化。其正從找一個好劇本，制作好電影作品、電視劇作品的傳統影視公司運作模式轉變為資本運作。華誼兄弟這段時間致力于尋找資本運作的工程，哪個工程熾熱、有利潤便投進去。它的投資正在轉向，沒有將主要精力放在其傳統電影制作方面，而是轉為投資跟其業務相關聯的渠道、品牌等。現在很難說這樣的布局是好是壞，需要時間來檢驗。六開展設想第一點，和高校合作共同培養新生代藝人，目前中國內地的頂尖電影電視戲劇學院一向是培養日后影帝影后的集中營，公司應從源頭著手，將素質身體條件俱佳的人納入旗下。或者可以通過設立自己的培訓藝人的機構，能夠不斷吸納沒有藝人根底的素人的參加也能夠不