1、 2013年度中國空氣凈化器市場用戶研究報告【用戶篇】一、中國空氣凈化器市場現狀分析（一）發展環境1、經濟環境?國民經濟依然實現平穩、較快的增長2013年，面對錯綜復雜的國內外形勢，中國國民經濟依然實現平穩、較快的增長。數據顯示，全年國內 生產總值（GDP ）達568845億元，較2012年增長7.7%。從國內貿易來看，全年社會消費品零售總額達237810億元，比上年增長13.1%，扣除價格因素，實際增長11.5%。其中，家用電器和音像器材類增長率為14.5%。（圖）2009-2013年國內生產總值（GDP ）及其增長速度? 居民消費價格指數基本穩定從價格方面來看，2013年，中國居民消費價格

2、指數（CPI）基本穩定，全年較2012年上漲2.6%，其中 家庭設備用品及維修服務的價格較2012年上漲了 1.5%，城市上漲1.5%，農村上漲1.3%。2013年中國居民消費價格指數（CH）月度耀幅度2014032011 年,霧霾初現，出行受阻，口罩脫銷;2012 年,走俏；PM2.5, 一個全新的名詞開始走進公眾的視野，空氣污染問題開始受到關注，空氣凈化器悄然全國各地多個城市的空氣污染指數連續爆表，全國平均霧霾天數達 繁榮”2013 年，了空氣凈化器這個新興市場的29.9天，同時也徹底刺激?空氣凈化器百度搜索指數同比上漲高達123%從百度指數來看，2013年，空氣凈化器的平均搜索指數為23

3、45點，較2012年的1090點上漲了 123%。從月均指數的走勢來看，空氣凈化器的指數在Q1-Q3基本保持在2000點左右，而從Q4開始，百度指數呈幾何式增長，12月的平均指數達5969點，其中，在12月9日，其搜索指數高達18253點，創全年之 最。數搖來源：國家統計局（圖）2013年中國居民消費價格指數（CPI）月度漲跌幅度2、社會環境?霧霾肆虐，催化空氣凈化器市場迅速升溫2013年中國空氣凈確百度捜索指數月均走勢2014.03數搖來源：百度指數（圖）2013年中國空氣凈化器百度搜索指數月均走勢3、政策環境?習近平：打造 升級版”的中國經濟日趨嚴重的環境污染問題，也受到黨中央和國務院也高

4、度重視。中國最高領導人習近平近日在北京考察 時，就推進北京發展和管理工作提出要求：要加大大氣污染治理力度，應對霧霾污染、改善空氣質量的首 要任務是控制PM2.5，要從壓減燃煤、嚴格控車、調整產業、強化管理、聯防聯控、依法治理等方面采取 重大舉措，聚焦重點領域，嚴格指標考核，加強環境執法監管，認真進行責任追究，把調整優化結構、強 化創新驅動和保護環境生態結合起來，打造升級版”的中國經濟。?新國標的出臺將規范空氣凈化器市場標準PM2.5平均濃度限值和臭氧進入 十二五”以來，國家相關政策相繼出臺：環境空氣質量標準增設了8小時平均濃度限值；中國室內環境保護產業 十二五”發展規劃也已經完成和發布；國家標

5、準委也已啟 動了對現有空氣凈化器國家標準GB/T 18801-2008空氣凈化器的修訂工作，將完善針對不同污染物的產品技術指標、細化試驗方法，增加適用面積和空氣潔凈量的折算方法，同時完善產品標注要求，便于消 費者理解。相信在這些政策的推動下，中國空氣凈化器產業將真正迎來發展的春天。（二）市場規模?國內空氣凈化器零售量和銷售額均大幅增長2013年，中國空氣凈化器市場在各種因素的綜合作用下實現了爆發式的增長。據有關數據顯示，2011年國內空氣凈化器銷量約為 112萬臺，同比增長10.9% ； 2012年國內空氣凈化器銷量約為 126萬臺，同 比增長12.5% ;而到了 2013年，銷量猛增至約24

6、0萬臺，同比增長高達 90.5%。從市場的零售總額來看，2013年，空氣凈化器的市場總額達到了約56億元，同比上漲了 105.9%。2011-2013中國空氣凈化器市場銷售量及其壇長速度萬臺300250P0.5%X-n 100.0%90.0%60.0%20070.0%15010050126112芻1】年2訂】2年50.0%400%30;020.0%0.0爲2014.03數來源：中,恰康監測數（圖）2011-2013年中國空氣凈化器市場銷售量及其增長速度?市場前景依舊廣闊，品牌格局尚不穩定雖然近年來中國空氣凈化器市場飛速發展，但同西方發達國家相比，空氣凈化器的普及率依然極低美國家庭的普及率達27

7、%，每年銷量超過2000萬臺；加拿大、意大利、日本等國家在公共場所和家庭居 室的普及率也在15%以上；而在中國，普及率僅為 0.1%，這也意味著一個極具想像空間的巨大市場。面對如此廣闊的市場前景，除了如飛利浦、松下和亞都等傳統專注于空氣凈化器的品牌外，越來越多的國內外知名品牌開始轉戰空氣凈化器市場。2013年11月底，創維公司表示進軍空氣凈化器市場，隨后便推出了新品；2013年12月11日，萬家樂宣布正式推出空氣凈化器產品；三菱電機相關負責人表示將于 2014年1月1日正式進軍中國空氣凈化器市場。此外， 2013年東芝投入了 5000萬美元用于空氣凈化器 工廠的建設，表示將開始在中國銷售空氣凈

8、化器產品。二、中國空氣凈化器市場用戶行為研究（一）用戶認可度1、產品保有量?超過3/4的調查者打算購買空氣凈化器調查結果顯示，2013年，中國空氣凈化器的市場保有量偏低，僅有16.4%的調查者已經購買了空氣凈化器。但是市場潛在價值巨大，有75.1%的調查者表示準備購買空氣凈化器產品，暫無購買意向的調查者僅為8.5%。20】3年中國空氣凈化器市場產品保有量狀況 晉壬rrM&眾已壘購買16.4%7Ti衛験屈消費誦閉中心11yol.fn201403數搖來源：互聯網消費調研中心(ZDC.zoL)(圖)2013奶牛中國空氣凈化器市場產品保有量狀況2、空氣凈化器技術認知?活性炭吸附技術的認知度最高對于目前

9、空氣凈化器的主流凈化技術，調查者表現出了比較高的認知度，這也與廠商的大力推廣有著直 接的聯系。調查顯示，有 89.3%的調查者聽說過活性炭吸附技術；聽說過負離子技術和臭氧殺菌技術的調 查者占比均在七成以上，分別為75.4%和70.9% ;對HE PA過濾技術、靜電集塵技術和光觸媒技術有所認9.7%。知的調查者占比也都在五成左右；而聽說過分子絡合技術的調查者占比相對較少，僅為（圖）2013年中國空氣凈化器市場產品不同凈化技術認知度（二）用戶購買行為1、主導購買原因?防止空氣污染是用戶選擇產品的主導購買原因從調查者的購買動機來看，防止空氣污染以82.6%的人數占比成為調查者購買空氣凈化器的最主要原

10、因； 另外，有61.4%的調查者的第二購買動機是保護兒童健康；還有 44.5%的調查者是為了凈化裝修污染，而 經身邊朋友推薦而購買的調查者占比僅為4.0%。（圖）2013年中國空氣凈化器市場主導購買因素分布2、預購品牌狀況?飛利浦是調查者購買空氣凈化器的首選品牌在面臨空氣凈化器品牌的選擇時，有超過半數的調查者選擇了飛利浦；緊隨其后的是三菱重工、夏普和 松下，調查者占比均在四成以上，分別為45.4%、41.9%和41.3%，調查者占比在兩成以上的還有大金和伊萊克斯，而國產品牌亞都僅以19.0%的調查者占比排在第七位， 可見調查者對國外品牌有所偏好，當然,這也與國內空氣凈化器市場還不成熟有所關系。

11、年中國空氣凈化器市場預購首選品牌分布（圖）20133、可接受價位?近六成的調查者感興趣的價格集中在1000-3000 元至于購買空氣凈化器的心理價位，有 者的購買預算控制在 3000-5000元， 的調查者占比相對較少，僅為 3.3%。55.8%的調查者認為價格在 1000-3000元可以接受，22.5%的調查18.4%的調查者只接受千元以下產品，而對5000元以上價格感興趣300201坯中國空氣凈化器市場預購心理價位分布元瑕上3.3%1000-3000 元20140355魂數搖來源：互聯網消費調研中心(ZDC.7oL)(圖)2013年中國空氣凈化器市場預購心理價位分布4、影響購買因素? 爭化

12、技術類型是調查者選購時首要的考慮因素在消費者購買空氣凈化器時，凈化技術類型被84.9%的調查者一致認為是首要考慮的因素；其次，有62.0%的調查者把后期使用成本作為第二考慮因素；而產品價格和品牌實力則分別以56.0%和54.7%的調查者占比排在第三位和第四位。（圖）2013年中國空氣凈化器市場選購產品考慮因素分布5、選購產品看重的指標?調查者對空氣凈化器的PM2.5凈化效果最為看重調查結果顯示，參與調查者對空氣凈化器的PM2.5凈化效果和凈化率（CADR值）兩方面最為看中，人數占比均達八成左右，分別為80.8%和79.8%。對空氣凈化器的噪音和甲醛凈化效果較為關心的調查者人數占比分別為62.4

13、%和55.8%。而對適用面積和功耗比較關心的調查占比也都超過1/3。2013年中國空氣凈化器市場選購產S首選指標分布P M25寺化效美淨化主ifCADRlin62.4%1 If I 貝一出.欄仍*2.0%3%適用直駅功廷0.0%20恥心90.0% lO-O.O% 人弱苦tfc數ffi來源：互聯網溢費調研中心(ZDC.zoL)2014036、后期維護(圖)2013年中國空氣凈化器市場選購產品首選指標分布?超過八成調查者希望產品后期維護成本低、周期長54.9%的調查者希望產品的使用成本越低越好，有29.5%的調15.6%的調查者認為，只要凈化效果好，后期的產品維護無對于空氣凈化器產品的后期維護問題

14、，有 查者希望產品的耗材更換周期越長越好，還有 所謂。Ml 3年中國空氣凈化器市場產品后期維護嘲望分布無所誦.厚化妓201403數搖來源：互聯網消費調研中心ZDC.zoL）（圖）2013年中國空氣凈化器市場產品后期維護期望分布（三）用戶基本特性1、性別結構?男性調查者占比達八成以上在參與本次調查的用戶中，男性占比超過八成，為86.4%，女性用戶占比較少，為13.6%。由于本次調查樣本主要來源于科技網站Z0L網友，以男性為主，因此男性調查者占比相對較高，消費傾向更偏理性。年中國空氣凈化器市場參與調查者性別結構（圖）20132、年齡分布?超過七成調查者的年齡主要集中在26-40 歲歲年齡段集中了超

15、過七成的調查者，此年齡段人群的收入相對穩定，31-40歲人群占比相對最高,32.0%的比例。整體來看，參與調查者以中年人為從調查者的年齡分布來看，26-40并且對社會熱點動態及產品信息較為關注，比較貼近大眾的實際心態，其中, 達41.7%，其次為26-30歲群體，在參與調查者中占據 主。人麻占比2013年中國空氣凈化器市場參與者年齡分布45.0%40.0%35.0%20,015.0%log0.0%41.7:323tJc.z1了 m.15.1%17.6%1L6%5 , ,U11LIS 0.2%15歲以下150歲2425垮2430歲317。歲41-50 51 “0歲60歲以上數搖來源：互聯網消費調研中心ZDC.zoL）201403（圖）2013年中國空氣凈化器市場參與調查者年齡分布3、所在城