1、 分析(fnx)比較Running man 和跑男2015年，真人秀綜藝節(jié)目制作呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，耳熟能詳?shù)墓?jié)目就有20多檔。多家衛(wèi)視有意無意地錯開了播出(b ch)時間，觀眾少了些“撞車(zhung ch)”的糾結(jié)。然而細數(shù)熱門的綜藝，卻沒有發(fā)現(xiàn)本土原創(chuàng)的身影，反倒是海外模式在中國本土大放異彩。爸爸去哪兒、我是歌手等韓國模式，中國好聲音等歐美模式在中國的走紅使得模式節(jié)目成為中國電視行業(yè)的“現(xiàn)象”。在新媒體環(huán)境下，中國的電視節(jié)目如何實現(xiàn)“模式引進”走向“自主研發(fā)”再到“模式輸出”的轉(zhuǎn)型升級，是業(yè)界必須思考的實際問題，也是提升中國文化軟實力的現(xiàn)實路徑。某種程度上，研究海外電視節(jié)目模式，向海外制作團

2、隊學習是我國電視業(yè)學習國外先進節(jié)目生產(chǎn)方式、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的一種過渡性選擇，觀察國內(nèi)電視臺可以發(fā)現(xiàn)，制作水準和原創(chuàng)能力最高的電視臺正是經(jīng)過了最多模式節(jié)目操作實踐的那幾家，例如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等。一線衛(wèi)視的電視人在長期接觸模式并大獲成功后，從制作理念到生產(chǎn)方式都獲得了全面刷新，制作能力大幅提升，對未來全基因的“中國制造”也有了充足的信心。而奔跑吧兄弟，正是在這樣的背景下應運而生的，它的成功，體現(xiàn)了中國電視人對本土化綜藝的思考，也體現(xiàn)著中國電視軟實力的自信。2014年，一部全新的綜藝節(jié)目在中國大陸橫空出世，在短短的一周之內(nèi)席卷了周五晚上的電視熒屏。這部已經(jīng)成為現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目相信每個人都有所耳聞，

3、那就是奔跑吧，兄弟（下簡稱“跑男”）！奔跑吧兄弟是浙江衛(wèi)視引進韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目Running Man推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，一亮相就憑借豪華的明星陣容和大尺度的虐星游戲一炮而紅！而在這里也分析下中國的跑男和原版韓國的跑男的差異和關聯(lián)。1、基本情況：RM：2010.7.11開播，截止至2015.3.2，共計播出236期。韓國SBS電視臺星期天真好單元的綜藝節(jié)目。Running man 這個節(jié)目已經(jīng)做了好多季了，有幾百期了，在韓國的綜藝界有著至關重要的地位，一直特別深受廣大韓國觀眾的喜愛，同時也成為韓國其他綜藝節(jié)目借鑒的范例。跑男：2014.10.10開播，截止至2015.1.23，

4、共計播出16期。中國浙江衛(wèi)視大型戶外競技(jngj)真人秀節(jié)目。2、獲獎情況(qngkung)：RM：2010-2014，連續(xù)五屆SBS演藝(yn y)大賞獲獎節(jié)目跑男：16期節(jié)目中14次獲得同時段收視率第一3、制作單位：RM：SBS株式會社，1990年成立，韓國三大電視臺之一，韓國國內(nèi)唯一覆蓋全國網(wǎng)絡民營無線電視臺。出產(chǎn)大量娛樂綜藝節(jié)目以及電視劇，受年輕人歡迎，先后制作過30余個娛樂節(jié)目，例如強心臟、X-man、人氣歌謠、家族誕生。跑男：浙江衛(wèi)視，1960年成立，省級衛(wèi)視前三強，高影響力，全省覆蓋率97%。制作過十幾個節(jié)目，其中中國好聲音、十二道鋒味、我愛記歌詞為大家所熟知。兩者之間的關聯(lián)性

5、：跑男是由韓國的running man 引進來，無論是主持人的定位設置，還是游戲環(huán)節(jié)的設置，都保留了很多原版的特點，如趾壓板和撕名牌。有幾期節(jié)目甚至把原版的敘事結(jié)構(gòu)直接復制過來，如鄧超成為內(nèi)奸那一期。兩個節(jié)目的結(jié)構(gòu)也大體相似：每期都會有一個固定的貫穿始終的主體線 如： 跑男：尋找白蛇、高校爭霸戰(zhàn)等Running man :公主和他的騎士們、定制情侶等圍繞這個主體線，以此為依據(jù)分組（跑男一般是分為兩隊，有時候三隊，極少數(shù)時兩人一組等；running man 則基本都是三人組來分隊），然后各組像闖關一樣開始比賽，每關贏得比賽的組可以獲得一個提示或者特權(quán)等，一直進行到最后，開始撕名牌環(huán)節(jié)的比拼。主持

6、團隊比較1、固定班底（主持人）的定位對應：跑男：鄧超 鄭愷 王寶強 陳赫 李晨 王祖藍 AngelababyRM : 劉在石 Gary HAHA 池石鎮(zhèn) 金鐘國 李光洙 智孝總體(zngt)特點：都是7個人，為1女6男，女生(nshng)都是很漂亮的女神級人物，且可以放下偶像包袱，真正敢于投身節(jié)目中去。主持人中有一個為隊長，鄧超和劉在石，負責掌管節(jié)目的整體流程和進程，都是在娛樂群有著深厚觀眾(gunzhng)基礎的人，有著領導能力。3、人物簡介：RM： 劉在石，韓國國民MC（主持人），和姜虎東被稱為韓國藝能界。 螞蚱、劉姆斯邦德 池石鎮(zhèn)，韓國導演、知名MC，被稱為。王鼻子、不死鳥 金鐘國，歌手

7、，韓國樂壇繼趙容弼前輩之后，近二十年唯一一個Solo。能力者、老虎。 河東勛/HAHA，歌手、MC。企鵝、背叛者元老。 宋智孝，韓國女演員。懵智、不良智孝、Ace王牌 姜熙健/Gary，歌手。偶爾能力者、周一情侶。李光洙，韓國演員、模特。長頸鹿、亞洲王子。在做節(jié)目過程中慢慢摸索，逐漸被觀眾接受。RM中的綽號和組合已經(jīng)深入人心。每個人都有自己明確的定位，配合默契。跑男：均為演員。 鄧超：鄧感超人、鄧隊長 李晨：大黑牛、晨媽媽 王寶強：少林寶強、寶寶 王祖藍：撿漏(jin lu)王、小藍藍 Angelababy：Baby公主(gngzh)、順拐女神 鄭愷：屁王、一日(y r)護衛(wèi) 陳赫：天才陳赫、

8、陳赤赤跑男中的綽號和組合還不是很牢固，同時可以看出有些硬湊的痕跡，畢竟成立時間尚短，還要不斷磨合。因此就整體來看，隊伍風格不是特別明顯。代表人物比較：隊長：劉在石是不可否認的主心骨，基本上每期都能體現(xiàn)出他對節(jié)目的把控、對嘉賓的照顧和對節(jié)目設定的引導。他在韓國地位特別高，被稱為國民mc，獲得過所有電視臺的大獎，主持過20檔以上的綜藝節(jié)目，目前仍然是無限挑戰(zhàn)、happy together、running man、我是男人（此綜藝為新開）四個節(jié)目的主持人。在韓國的人氣可以說是到達了家喻戶曉的程度，號稱無anti，有句關于他的玩笑話（來源不明）：劉在石哪怕是現(xiàn)在去競選總統(tǒng)也可以得到百分之九十九的支持率

9、，剩下的那百分之一的人，也只是顧慮他沒參與過政治而已。同時他的人品能力在韓國是公認的，沒有黑粉，對人很好，節(jié)目中完全沒有架子，各種游戲臟的累的從來都是身先士卒，人稱劉大神，劉上帝，人送外號“禮儀的教科書”。無論是能力、魅力和人氣都是其他人難以比擬的，有他的帶領，RM自然不會差。相比較而言，鄧超是極具人氣的演員甚至導演，很有表演才能和娛樂細胞，所以跑男中他是十分能帶動現(xiàn)場氛圍的，但是因為并非專業(yè)主持，對于節(jié)目流程的把控則有欠缺，所以表現(xiàn)出的更多是參與者角色，而非領導者。相信隨著節(jié)目錄制次數(shù)的增加，他會更能承擔起這個角色。女生：宋智孝聰明，膽大，果斷，有計謀，觀察力強，不矯情，有時候又很呆萌，被稱

10、為懵智，很多時候很爺們。總能坐收漁翁之利是一點紅，是節(jié)目中勝利最多，拿到獎品最多的人，和gary組成周一情侶。 智孝剛開始進節(jié)目的時候其實也有點放不開，沒有找準自己的定位，而且比較在意形象。隨著在一起的時間變長，智孝越來越可愛了，她認真、敬業(yè)、聰明、吸金，又能把每一期的光環(huán)主動讓給其他女明星，不吵鬧在站在那里和大家在一起，需要她的時候又總能挺身而出，戰(zhàn)斗到底。而baby，同樣果敢、聰慧、美麗、女漢子，她是一開始就放得開，又背負著對比智孝的壓力，算是很盡力了，同時不得不承認她的確是一個情商很高的女孩子，通過自己的努力收獲了觀眾(gunzhng)緣，甚至比智孝進入狀況還要快。兩個人所在的環(huán)境也決定

11、了不可能是一樣類型的存在，RM除了狗哥（Gary），其余(qy)5個沒有誰缺乏藝能感，所以智孝不再需要賣力表演，做自己開心就好。baby這邊團隊的力量就稍弱，所以她一定要能跳出來撐撐場面，難免就有過頭的時候。這樣就導致了baby的光環(huán)常常超過出場的女嘉賓，節(jié)目組對于baby的突出也可從剪輯上可見一斑。這一點，放到嘉賓設置和剪輯環(huán)節(jié)再講。嘉賓(ji bn)比較跑男：請的嘉賓不固定，較為零散，畢竟時間不長，請的嘉賓數(shù)量少、類別也少。Running man: 節(jié)目知名度打響之后，請的嘉賓多是最近大火或即將上映的電視劇或電影劇組，或者是當下大勢的偶像明星、團體、體育明星等。從整體上來講，韓國嘉賓的敬業(yè)

12、程度要高于中國嘉賓。這大概是由于國情和政策的不同。國內(nèi)的嘉賓有一些會有較重的偶像包袱，不是很能放得開；還有一些不太適應這種類型的節(jié)目，在節(jié)目中的表現(xiàn)顯得較為生硬，如林更新暫時代替陳赫那幾期，沒有發(fā)揮出自己特點，而且現(xiàn)場存在感很低。還有的情況是主持人鋒芒超過了嘉賓，如王麗坤和baby素顏亮相時，baby的表現(xiàn)力太強，給王麗坤鏡頭很少。很多時候，節(jié)目組會刻意突出baby，無論是第三人稱字幕，還是特寫鏡頭，還有baby主題曲，都極力展示baby，自我感覺這樣在增加baby吸引力的同時，也會削弱嘉賓的存在感。相比較baby，王麗坤卻很少有特寫當然這也與嘉賓自身表現(xiàn)力以及和主持人的熟悉程度有關，比如羽泉

13、和白百何那期，因為白百何極具表現(xiàn)力，而且羽泉他們和主持團隊也很默契，游戲的笑點多、效果也很好。所以，如何最大限度地發(fā)揮嘉賓個性和制造效果的能力還是要主持團隊默契配合、加以引導。 Running man 的主持人的藝能雖然很好，但是他們懂得何時收放，給嘉賓表現(xiàn)的空間。這或許也是因為韓國存在“放送量”這個概念。韓國明星上節(jié)目會與節(jié)目協(xié)商要求節(jié)目在拍攝和最后的播放時，嘉賓要有一定的放送量。這也造成韓國嘉賓上節(jié)目時有更多的表現(xiàn)力。 但是還有一點時，韓國嘉賓上節(jié)目時可以放得很開，藝能十足，因為韓國的明星是在太多，明星們不得不時刻表現(xiàn)自己，讓觀眾記住，贏得關注度。環(huán)節(jié)(hunji)設置RM：間諜、鈴鐺捉迷

14、藏、年度(nind)團體賽、高校對決、最強個人賽-超能力、運動會、料理之爭、圣誕特輯、超能力棒球，這些已經(jīng)形成了系列。除此之外，還有劇組宣傳、旅游宣傳，如到泰國、新加坡、上海等地做節(jié)目。另外，節(jié)目組善于吸收各方面的意見，比如嘉賓或者成員有好的想法，他們就會采用(ciyng)作為一個主題，比如王鼻子的福爾摩斯特輯，還有中秋節(jié)計中計，還有香港粉絲設計的游戲。跑男：每期主題有間諜、超能力、高校對決、運動會等，游戲環(huán)節(jié)幾乎是照搬韓國running man，像趾壓板、撕名牌、 落水、拍照等，很少有原創(chuàng)。這樣的結(jié)果有兩種，一種是復制原本成功的模式，減少了原創(chuàng)的成本和風險，增加了短期收視效益。另一方面，會引

15、起國內(nèi)觀看過RM的觀眾的審美疲勞甚至厭惡，招致更多譏諷之聲。 當然，不是說跑男只有模仿，在模仿之中還是自己特色存在的。比如第一期中指壓板比賽出現(xiàn)的廣場舞，彈射椅比賽中的春餅，伴奏的洗腦神曲小蘋果，后續(xù)幾期內(nèi)容也有中國本土地氣元素的融入，比如打陀螺、砸制片等老一輩游戲。 還有，如2014年11月28日播出的“敦煌大劫案”中，把故事背景設置在具有濃郁沙漠風情的敦煌，穿上特定服裝、執(zhí)行相應任務，巧妙地利用了地方文化資源。同一個主題，跑男在游戲本身的設計上，也有比較出彩的表現(xiàn)，如“鄧超變身內(nèi)奸”是模仿RM在2011年的“水槍特輯”劉在石變身內(nèi)奸。跑男制作組在一開始就給了大家誤導性線索，給出了“神秘人”

16、鄧超的照片拼圖，使得大家一直深信不疑有其他嘉賓的存在，向觀眾揭開懸念是在節(jié)目進行到一半左右，使用倒敘和插敘手法，說明鄧超是內(nèi)奸，配樂十分到位。在王祖藍一步步地拼湊出照片時，鄧超的危機感也逐步加深，只能選擇更快速地“消滅敵人”，這樣懸念的設置扣人心弦，步步驚心，能極大調(diào)動觀眾興趣。當然，這樣臥底的設置RM也早就做過，劉在石的表現(xiàn)可圈可點，但是他們沒有在節(jié)目之初就給出“神秘人”的照片線索，并且在節(jié)目8分鐘左右就直接表現(xiàn)了劉在石反叛的經(jīng)過。這就大大減少了劉在石的危機感，同時也減少了節(jié)目的懸念和趣味。從這個方面看來，跑男并非一味模仿，還是會根據(jù)觀眾口味有所創(chuàng)新的。奔跑吧兄弟自開播以來就免不了要和韓國原

17、版節(jié)目的原班人馬進行對比。浙江衛(wèi)視為了在畫面效果上最大限度地逼近原版水平，不惜斥巨資做了相似度極高的游戲道具，更聘請了韓國SBS原版節(jié)目團隊聯(lián)合拍攝制作節(jié)目，實現(xiàn)了最大程度的中韓合作。浙江衛(wèi)視集全頻道之力，抽調(diào)最有經(jīng)驗的精英團隊打造，該團隊曾參與浙江衛(wèi)視中國夢想秀、爸爸回來(hu li)了、人生第一次、爽食行天下等數(shù)檔品牌欄目的制作。韓國原版節(jié)目的編劇和攝像全程參與，前五期節(jié)目的后期剪輯和字幕包裝也由韓國團隊操刀，SBS還特地邀請了來自星星的你主編劇一起討論新節(jié)目方案。 很多人詬病，說跑男的剪輯在韓國團隊的幫助下就很好看，等韓國團隊撤走，就很難看。韓國的綜藝節(jié)目，十分注重后期制作，技術水平也很

18、高，這得益于多年來經(jīng)驗的積累和技術的進步。其實我們認為并不一定是中國的制作團隊實力有多差，只是說自己操刀的前期，還是對于如何把握這種戶外競技節(jié)目的節(jié)奏不熟悉、沒太多經(jīng)驗。熟悉節(jié)目流程、主持人和嘉賓特點以及其他(qt)方面東西之后，也是可以剪輯出自己風格的。除了“高校(goxio)爭霸賽”那一期剪輯十分雜亂之外，其余的都是不錯的。 不過，對于后期制作還是應該學習韓國RM。 首先它的特效很好，因為經(jīng)常有各種奇怪的主題，比如外星人啊，英雄者聯(lián)盟啊，所以會用到特效，不僅是節(jié)目的行進經(jīng)常按照電影的手法展開，就連特效都能制作出電影的感覺。跑男第一季的最后一期，武俠穿越也用了很多電影式的特效，總體還算不錯。

19、 其次，剪輯很流暢，很會設置懸念，不會平鋪直敘，經(jīng)常是在最后才揭示原因，使用倒續(xù)，比如鬼姐妹那期，有很多伏筆。 然后，音樂非常貼合劇情，激烈的，搞笑的，涉及很多。每個人都有超過兩首的主題歌，一聽就知道是誰出場了，很有代表性。長頸鹿李光洙很倒霉，所以他的音樂聽著就很悲傷和搞笑。哈哈是小鬼，沒啥力量，善于搞笑，所以他的主題曲就是動漫歌。宋智孝的是憤怒的小鳥，符合她的性格。能力者金鐘國就是特別的激昂。 后期還有個好的，就是各種特效字幕，特別有特色，個性鮮明。而且節(jié)目組的吐槽也很搞笑，經(jīng)?？淳椭溃?jié)目組導演她們叫pd，都很出彩，經(jīng)常在節(jié)目中吐槽成員，互動很有愛。很重要的一點就是，節(jié)目組的創(chuàng)意好，很多

20、劇情完全是電影的節(jié)奏，懸疑帶感。六、節(jié)目(jim)營銷1、節(jié)目(jim)的前期宣傳 跑男：當初還未開播的時候，制作了宣傳片，也用嘉賓（主要(zhyo)是主持人）制造了氣氛和熱度。開播后，幾乎每周的微博話題熱搜榜都有關于跑男的話題，話題十足，所以跑男的宣傳和推廣做的還是不錯的。Running man: 他的推廣和宣傳主要靠的是 每期要來上節(jié)目的嘉賓來制造話題和熱度，每期請的嘉賓大部分都是當下比較紅的（大勢）的明星，也請過體育界一些出名的人，他們?yōu)楣?jié)目帶來的關注。下表是跑男第一季收視率盤點：跑男在同時段節(jié)目中也保持著較高的媒體曝光度。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室數(shù)據(jù)顯示，在10月10日至12月28日的監(jiān)測時

21、間段內(nèi)，奔跑吧兄弟的新聞報道總量為94323篇，比明星到我家極速前進一年級三檔節(jié)目高出兩倍多。如下圖：營銷(yn xio)RM：屬于電視臺制作的節(jié)目，自產(chǎn)內(nèi)銷，沒有贊助冠名，同時(tngsh)節(jié)目中不允許出現(xiàn)廣告。而且它是星期天下午5點多播出，不像我們晚間十點檔播出，是廣告商家競爭激烈的時間段。輸出策略是以電視劇為先導，帶動綜藝節(jié)目。利用韓劇在中國的傳播影響力和負數(shù)的“周邊(zhu bin)文化”價值，并在中國綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新的情況下，輸出其綜藝節(jié)目。跑男：各種廣告，凌渡。在經(jīng)營鏈條延伸方面，浙江衛(wèi)視奔跑吧兄弟的廣告招商價為4億元；與蘇寧易購合作，在網(wǎng)上推出了節(jié)目游戲同款裝備售賣服

22、務，進行項目盈利。浙江衛(wèi)視以內(nèi)容為依托，與藍巨星國際傳媒、大業(yè)傳媒、360手游聯(lián)合開發(fā)了節(jié)目同名手游，打造了節(jié)目的互動營銷方式，增強了網(wǎng)友的現(xiàn)場參與感，使電視觀眾向用戶轉(zhuǎn)換，網(wǎng)友可以邊看電視邊參與游戲。節(jié)目第一個環(huán)節(jié)游戲開始時，朋友圈中的直播競猜就開始讓觀眾參與到節(jié)目中；拿起手機微信“搖一搖”，選出心中的“奔跑之星”，就有機會獲得手機大獎；用戶還可以參與微博實時話題討論；登錄百度搜索投票心中的“人氣隊伍”；登錄奔跑吧兄弟微社區(qū)，參與話題搶答活動，也可獲得精彩獎品。奔跑吧兄弟一經(jīng)開播就獲得了不俗的表現(xiàn)，百度搜索指數(shù)頂峰數(shù)值甚至達到(d do)了137萬之多。淩渡作為“跑男”冠名贊助車型，在節(jié)目(

23、jim)開播后的第二天，“凌渡”這兩個關鍵字的百度搜索指數(shù)達到了4.1萬次，冠名該綜藝欄目(ln m)所帶來的收益可見一斑。再來看二者網(wǎng)絡搜索指數(shù)的相關系數(shù)，節(jié)目開播后的半個月，“跑男”與淩渡相關系數(shù)為0.662，節(jié)目的熱播也讓淩渡的知名度大大增加，而在“跑男”第一季節(jié)目完結(jié)后的半個月，淩渡的搜索指數(shù)仍高居不下，二者相關系數(shù)高達0.763。奔跑吧，兄弟研判及建議 縱觀2014年國內(nèi)綜藝節(jié)目，在歌唱、相親、智慧比拼類節(jié)目日漸衰退之時，明星真人秀成為各大衛(wèi)視重點打造的王牌節(jié)目。由于明星戶外真人秀節(jié)目在內(nèi)地處于初步發(fā)展階段，還有深度開發(fā)的空間，跑男第一季的表現(xiàn)已經(jīng)受到極大關注，日后有望成為該類節(jié)目的引領者。但在樂觀的同時，也要