1、品牌策劃案簡報(bào)1目錄第一部分 佰草集漢方SPA品牌策劃案簡報(bào)第二部分 佰草集漢方SPA品牌介紹第三部分 自由提問2目錄第一部分 佰草集漢方SPA品牌策劃案簡報(bào)3公司： 佰草集漢方SPA為上海家化佰草集品牌下的獨(dú)立業(yè)務(wù)營運(yùn)公司之一。主營SPA服務(wù)業(yè)，即為顧客提供專業(yè)而獨(dú)特的面部和身體等護(hù)理療程，并結(jié)合沐浴、按摩、香薰、飲食等，以期改善其皮膚和身體狀態(tài)，達(dá)成其“身，心，靈共享”的愉悅體驗(yàn) 其業(yè)務(wù)核心為服務(wù)體驗(yàn)管理使命： 中國SPA市場(chǎng)的快速發(fā)展，讓佰草集SPA成為家化業(yè)務(wù)發(fā)展的新增長機(jī)會(huì)； SPA行業(yè)與化妝品的關(guān)聯(lián)性，以及其高端奢侈的行業(yè)特性，讓佰草集SPA承擔(dān)起充實(shí)、完善并提升佰草集品牌形象的使

2、命 終極目標(biāo)：打造中醫(yī)中藥理論基礎(chǔ)上的漢方SPA第一領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展： 1）成立于2002年，源起佰草集化妝品品牌， 2）至2005年，上海地區(qū)共3家門面，中環(huán)、建國、保定 3）至2007年7月，SPA業(yè)務(wù)從佰草集化妝品公司剝離，成立獨(dú)立運(yùn)營公司，3家門面業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，固定顧客數(shù)達(dá)1000名 4）至2008年11月，將新開門面2家，包括：國際麗都旗艦店、正大店 5）2009年，將是佰草集SPA在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，加大投入，提升形象和發(fā)展規(guī)模的關(guān)鍵年相關(guān)背景 Reverent Background4識(shí)別品牌身份、強(qiáng)化品牌形象、傳遞品牌理念；擴(kuò)大品牌的知名度、建立品牌的美譽(yù)度、提升品牌的社會(huì)文化價(jià)值內(nèi)涵；鞏

3、固現(xiàn)有目標(biāo)消費(fèi)群的忠誠度，吸引競品消費(fèi)群的品牌轉(zhuǎn)換，鼓勵(lì)潛在目標(biāo)消費(fèi)群SPA體驗(yàn)；確立佰草集漢方SPA品牌策略和定位描述；制定原創(chuàng)、有效、相關(guān)的傳播策略和執(zhí)行方案市場(chǎng)目標(biāo) MKT Objective5確立佰草集漢方SPA品牌策略和定位描述；制定原創(chuàng)、有效、相關(guān)的整合營銷傳播策略傳播策略方案的全方位策劃和執(zhí)行，包括線上線下，店內(nèi)店外，會(huì)員非會(huì)員重點(diǎn)事件營銷的策劃和執(zhí)行 * 策略先導(dǎo)，創(chuàng)意點(diǎn)子，合理預(yù)算，良好執(zhí)行；項(xiàng)目案目的 Project Goal6RETAINER整體策略計(jì)劃年度品牌策略制定和傳播策劃符合策略的主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案及月度市場(chǎng)分析研究和資訊報(bào)告月度具體營銷傳播項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)、執(zhí)行落實(shí)

4、和結(jié)果評(píng)估特殊或重大項(xiàng)目的設(shè)計(jì)以及執(zhí)行（或執(zhí)行督導(dǎo)）任務(wù)一 Task 17旗艦店及正大新店開業(yè)事件營銷（2008年11月）旗艦店和正大新店開業(yè)活動(dòng)策略制定，活動(dòng)主題設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和執(zhí)行流程設(shè)計(jì)目標(biāo)對(duì)象：為媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、公司領(lǐng)導(dǎo)、消費(fèi)者代表活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行和公關(guān)媒體后繼發(fā)布結(jié)果評(píng)估任務(wù)二 Task 118關(guān)于佰草集品牌下化妝品和SPA的關(guān)系？關(guān)于佰草集SPA的SWOT？競品？消費(fèi)顧客？關(guān)于佰草集SPA的漢方獨(dú)特訴求？如何體現(xiàn)？如何支撐？關(guān)于SPA服務(wù)業(yè)的特殊營銷策略？如何在傳播預(yù)算少，針對(duì)小眾顧客作出特殊而有針對(duì)性的傳播策略和方案？一些思考 CONCERNS9目標(biāo)顧客現(xiàn)有SPA會(huì)員競品顧客潛在目標(biāo)

5、消費(fèi)群（無SPA消費(fèi)，但是一線化妝品消費(fèi)群）傳播信息品牌USP：佰草集-漢方-SPA顧客體驗(yàn)FAB（feature-advantage-benefit)傳播通調(diào)（待探討）品牌理念：傳承中醫(yī)漢方之理論，呈獻(xiàn)養(yǎng)生養(yǎng)美之古法，倡導(dǎo)健康愉悅之生活品牌形象：清雅，自然，和悅品牌個(gè)性：知性，自信，靜謐，靈動(dòng)傳播形式信息KISS，使命必達(dá)360IMC協(xié)同作用重點(diǎn)提示 Key Point10行業(yè)環(huán)境理解SPA環(huán)境和競品分析佰草集機(jī)會(huì)分析專業(yè)貢獻(xiàn)策略契合度創(chuàng)意差異化活動(dòng)設(shè)計(jì)清晰獨(dú)特易執(zhí)行服務(wù)精神團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性（請(qǐng)羅列服務(wù)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)）增值服務(wù)的提供（請(qǐng)羅列月度代理的具體服務(wù)項(xiàng)目）時(shí)間質(zhì)量成本的管理把控預(yù)算控制合理性價(jià)比比稿關(guān)鍵點(diǎn) Pitch Point11ItemDate意向性溝通（雙方）2008年9月5日-10日比稿簡報(bào)（佰草集）2008年9月12日-16日比稿提案（代理商）2008年9月24日-25日確定代理合作商1.開業(yè)活動(dòng)2.年度代理2008年9月26日代理商合作協(xié)議談判啟動(dòng)開業(yè)活動(dòng)方案進(jìn)入實(shí)質(zhì)討論年度代理策略化討論啟動(dòng)2008年9月27日-28日（十一長假前）年度代理啟動(dòng)2008年11月（暫定）開業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì)執(zhí)行2008年10月啟動(dòng)2008年11月活動(dòng)中旬活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目案時(shí)間表 Timeline 12目錄第二部分 佰草集