1、創(chuàng)意園區(qū)產業(yè)定位分析技術創(chuàng)新，變革未來目錄項目初步定位產業(yè)鏈分析項目最終定位新智慧園區(qū)產業(yè)項目產業(yè)定位結論主導產業(yè)輔助產業(yè)產業(yè)細分產業(yè)產業(yè)發(fā)展建議信息服務業(yè)軟件服務業(yè)在園區(qū)相對成熟期重點發(fā)展軟件研發(fā)和外包服務，提升產業(yè)水平網絡服務及電子商務網絡服務中著重發(fā)展網絡游戲，并著重引入B2B電子商務服務業(yè)。多媒體以新長寧的現有客戶為基礎，引入動漫制作、虛擬多媒體等企業(yè)，使本項目與上海多媒體產業(yè)形成互動。研發(fā)設計業(yè)電子信息引入1-2家知名龍頭企業(yè)，形成產業(yè)帶動效應，不斷提升產業(yè)鏈相關企業(yè)，以有盈利性的研發(fā)設計外包企業(yè)為主產業(yè)細分產業(yè)產業(yè)發(fā)展建議信息服務呼叫中心/數據中心以少量呼叫中心類產業(yè)為輔助發(fā)展產業(yè)

2、，在前期引入，有助于迅速聚集人氣教育培訓職業(yè)教育培訓與相關企業(yè)合作，定向培訓為主，短期內提供定制型人才培訓機制，與社會知名培訓機構合作，建立完善培訓機制，形成規(guī)模性和定制性的教育培訓初步產業(yè)定位結論研發(fā)基地創(chuàng)意中心目錄項目初步定位產業(yè)鏈分析項目最終定位產業(yè)鏈分析核心產業(yè)形成過程信息服務業(yè)信息傳輸環(huán)節(jié)信息內容制作信息服務提供信息技術服務信息內容服務 內容素材 信息內容 網絡服務 播放載體 信息終端IT外包服務 ITO BPO數字媒體內容 數字動漫 游戲軟件 電子商務電子信息業(yè) 集成電路 軟件業(yè) 光電子 計算機軟件業(yè) 軟件產品 信息服務 系統(tǒng)集成信息技術服務 IT運營服務 IT外包服務軟件產品 軟

3、件產品研發(fā)產業(yè)鏈分析信息服務業(yè)信息用戶電信用戶互聯網用戶廣電用戶手機PDAPC/NB數字電視其他信息接收終端信息內容服務數字內容制作網絡游戲在線影音數字電視節(jié)目其他數字內容數字動漫互聯網內容服務移動內容服務數字動漫影音服務無線內容數字內容服務信息傳輸服務電信傳輸服務互聯網基礎服務廣電傳輸服務固定通信衛(wèi)星通信移動互聯網移動通信傳統(tǒng)互聯網數字電視數字廣播信息技術服務IT運營服務IT咨詢IT系統(tǒng)集成IT投資保障服務IT培訓IT維護和支持IT外包服務ITOBPO數字內容產業(yè)鏈產業(yè)鏈分析信息服務業(yè)內容素材網絡服務信息內容播放載體信息終端 繪圖類 影像類 音樂類 出版類 文字 圖像 音樂 軟件 網絡增值服

4、務 內容供應服務 電子商務服務 互聯網 有線電視 無線通信 數字廣播 PC/NB 電視機 PDA 手機商業(yè)應用數字動漫游戲軟件學習內容影音內容無線內容網絡服務（有線/無線）固定通信衛(wèi)星通信移動互聯網移動通信傳統(tǒng)互聯網數字電視數字廣播PC/NB電視機PDA手機內容產品內容服務內容素材：盈利水平較低。內容提供主要由新聞、娛樂等門戶網站提供，然后由應用服務商將內容提供商提供的各種信息進行選擇、組合傳遞給消費者，由于內容提供商的業(yè)務附加值相對于應用服務較小，而且差異化較小，市場競爭較為激烈，內容提供的收益有限。 信息內容：盈利水平較高。信息內容是在內容素材基礎上，綜合運用動畫、圖像、視頻等數字化處理技

5、術進行加工、整理，附加值較高。 網絡服務：盈利水平較高。盡管各個電信運營商之間的競爭也比較激烈，但由于中國用戶市場巨大，網絡運營的收益在數字內容產業(yè)鏈中相對較高。播放載體：盈利水平較高。由于政策、資金等方面的原因，目前借助有線、無線傳播的有線電視、無線通信、數字廣播等載體存在一定的進入壁壘，盡管各個播放載體之間的競爭也比較激烈，但由于中國用戶市場巨大，播放載體的盈利水平較高。 信息終端：盈利水平降低。隨著新進廠商增多以及企業(yè)生產規(guī)模擴大，市場競爭日趨激烈，手機、PDA等終端盈利水平降低。各產業(yè)鏈盈利水平注: 表示需要重點關注的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)產業(yè)鏈分析細分產業(yè)動漫產業(yè)鏈原創(chuàng)概念加工制作發(fā)行營銷漫畫動

6、畫數字化技術品牌化發(fā)展授權及衍生產品開展人才資金硬件設備網絡游戲產業(yè)鏈網絡游戲的產業(yè)鏈很長，從電信增值服務、PC硬件及軟件，延伸到游戲軟件開發(fā)商、技術服務商、游戲終端服務商、網吧以及專業(yè)的游戲開發(fā)商。針對而言，游戲開發(fā)比較適合在該地區(qū)發(fā)展，尤其是以技術操作為主的游戲制作部分。同時與客戶的聯系也可以通過網絡溝通，對成本的控制也使得該類企業(yè)愿意選擇成本較低的地區(qū)。軟件設備游戲媒體游戲玩家線上互動產品宣傳游戲軟件分銷商游戲開發(fā)商游戲運營商互聯網絡服務提供商設備提供商服務器日常維護信息發(fā)布服務器主機托管產品分銷服務器供應關系網絡游戲代理重要生產要素核心產業(yè)鏈播出平臺展覽會電影院電視臺消費者評論與反饋相

7、關產業(yè)體系服裝玩具主題公園網絡游戲書籍音像動漫產業(yè)中的加工制作以及衍生品研發(fā)是比較適合在發(fā)展的環(huán)節(jié)，尤其是衍生品的研發(fā)，由于目前大多數動漫園區(qū)的企業(yè)以原創(chuàng)為主，本項目發(fā)展動漫衍生品一方面能夠與其他動漫園區(qū)形成差異化，另外衍生品實際上能夠創(chuàng)造更多的經濟效益。而前期的原創(chuàng)以及后期的營銷、品牌發(fā)展則以在上海發(fā)展為主，在與上海之間形成一條完整的產業(yè)鏈。優(yōu)勢支柱產業(yè)給本項目帶來的需求紡織服裝、禮品飾品一直以來都是是市出口的主要產業(yè)，現在后配額時代來臨，我們應抓住其帶來的機遇，認真分析在產業(yè)提升過程中可能帶來的潛在市場需求，結合本項目的定位方向，尋找契合的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，以此配合推動市傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)結構調整，提

8、高產品競爭力，實現傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由于紡織服裝和禮品飾品產業(yè)在產業(yè)鏈環(huán)節(jié)細分中類似，接下來將以紡織服裝為例，對本項目如何依托本地優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)基礎，在產業(yè)發(fā)展中找到本項目適合的細分產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，以便突出本項目的本土化優(yōu)勢和特色，同時在今后的招商推廣中能夠有所依托，便于更加高效的達到推廣預期。傳統(tǒng)產業(yè)與本項目的契合度研究紡織服裝產業(yè)發(fā)展近期及未來面臨的主要問題一系列的政策規(guī)范調整以及近年來人民幣升值、出口放緩使得中國紡織服裝產業(yè)面臨比較嚴峻的持續(xù)發(fā)展問題。近期由于美國的次貸危機及全球正日益嚴峻的金融危機，從2007年下半年開始，紡織品外貿出口單數已經開始大幅度減少，其中一個原因就是美國的消

9、費需求減緩。另一方面，人民幣今年的加速升值更壓縮了紡織服裝出口的利潤空間。由此可見，作為支柱產業(yè)的傳統(tǒng)加工貿易型產業(yè)面已經到了大洗牌，大轉型的轉折點，勢必面臨產業(yè)快速提升，向著高附加值、高利潤率方向轉型；隨之而來的是需要各方面配套產業(yè)的升級的配合，提升導致對配套產品的更新換代和升級，這一需求將是未來本項目可以重點挖掘的潛在市場。主導產業(yè)輔助產業(yè)服裝紡織產業(yè)鏈與本項目契合點分析面料原料設備人才院校與培訓終端市場企業(yè)信息化服務機構信息服務業(yè)研發(fā)設計業(yè)教育培訓業(yè)信息服務業(yè)軟件服務業(yè)網絡服務業(yè)創(chuàng)意產業(yè)電子信息職業(yè)教育培訓呼叫/數據中心其他（廣告/設計）紡織服裝產業(yè)鏈可以看到在紡織服裝整個產業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，

10、與本項目最為契合、且在本地最可能有發(fā)展?jié)摿Φ氖窃O備的研發(fā)設計、人才的教育培訓、網絡化的終端市場、企業(yè)信息化管理的軟件研發(fā)及廣告設計的創(chuàng)意的五個重要產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。 傳統(tǒng)產業(yè)與本項目的契合度研究廣告/設計與創(chuàng)意產業(yè)的契合點分析基于本地良好的產業(yè)基礎，紡織面料服裝的設計將可以作為本項目在引入創(chuàng)意類企業(yè)中考慮的細分類型企業(yè)。同時長寧區(qū)擁有東華大學等專業(yè)的服裝設計專業(yè)，上海優(yōu)勢傳統(tǒng)的服裝領先城市，可以借助新長寧的力量，將該產業(yè)集聚化和專業(yè)化引入。 企業(yè)信息化與軟件研發(fā)的契合點分析隨著市場競爭日趨激烈，許多紡織服裝企業(yè)長期以慣用的粗放式管理已再也不能適應極度擴張的信息量和成倍增長的數據處理工作。紡織服裝企業(yè)

11、都在積極引進信息管理系統(tǒng)，從而實現供貨鏈上物流信息和資金流信息的高度集成，同時利用信息管理有效的降低庫存，提高生產率，從而實現增強企業(yè)的市場競爭力。這類的代表企業(yè)產品主要以包括服裝CAD、ERP、CAM、3D-CAD、PDM、遠程教學等系列軟件及配套設備，為服裝企業(yè)提供全方位的信息產品及解決方案。 終端市場與網絡服務業(yè)的契合點分析終端市場中最適合本項目發(fā)展的就是網絡電子商務，未來隨著網絡購物趨勢進一步成熟和完善，市場前景好、發(fā)展速度快而且這類企業(yè)對于地域限制性不高，最青睞有較好的產業(yè)基礎、且商務和人才成本較低的二三線城市。如淘寶網、易趣網等。 人才需求與教育培訓業(yè)的契合點分析紡織服裝企業(yè)對人才

12、類型的需求主要有兩大方向，一是加工型人才，二是設計型人才。目前本地已有比較成熟的基礎型服裝加工設計職業(yè)培訓學院，因此本項目不建議將此類人才的培訓作為重點，但可以建立人才資源信息平臺，與相關培訓機構達成合作，為入駐企業(yè)對相關人才提供中介咨詢服務。 設備與研發(fā)設計業(yè)的契合點分析紡織服裝企業(yè)的設備更新換代速度較快，未來的開發(fā)將會向著更進一步提升產品質量、提高生產效率的方向發(fā)展。而這類設備的研發(fā)設計也比較希望能夠盡量臨近有大規(guī)模需求的紡織服裝生產加工集聚的地區(qū)，本地的產業(yè)基礎將會是本項目發(fā)展這個產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的得天獨厚的優(yōu)勢。 傳統(tǒng)產業(yè)與本項目的契合度研究目錄項目初步定位產業(yè)鏈分析項目最終定位本項目產業(yè)最終定位數字媒體空間核心產業(yè)延伸產業(yè)與本地特色產業(yè)相結合的延伸產業(yè)與本地特色產業(yè)相關的研發(fā)設計職業(yè)培訓系統(tǒng)集成集成電路設計電子信息設備展覽展示 動漫衍生品制作 手繪漫畫 網絡營銷 互聯網接入增值服務 數據中心 呼叫中心 IT咨詢 IT維護和支持數字媒體內容軟件產品研發(fā)IT外包服務 數字動漫制作 游戲軟件開發(fā) 電子商務運營數字媒體空間 ITO BPO 系統(tǒng)軟件 應用軟件 支撐軟件 服裝設計 禮品設計制作 工業(yè)品設計 服裝業(yè)設備研發(fā) 服裝人才培訓