1、設計評價與寫作2010級本科設計應用文寫作課程指定教材：藝術設計專業寫作教程主講教師：張錫Email：QQ：1257243921藝術設計專業本科畢業一般分為三種人專業人才管理人才管理+專業人才你選擇哪一種？為什么開設設計評價與寫作 技術語言是一種在技術活動中進行表達交流的特有語言形式。設計的表達與交流圖 樣圖 表模 型符號 標志手 勢計算機語言聲音語言口頭語言書面語言其他技術語言技術語言圖樣圖樣設計中最常用的一種表達方式，也是我們重點學習的一種表達方式圖樣圖樣設計中最常用的一種表達方式，也是我們重點學習的一種表達方式圖表圖表通常用于統計數據的表達。常見的有表格、柱形坐標式圖表、草圖、效果圖、股

2、票走勢圖等圖表圖表通常用于統計數據的表達。常見的有表格、柱形坐標式圖表、草圖、效果圖、股票走勢圖等圖表圖表通常用于統計數據的表達。常見的有表格、柱形坐標式圖表、草圖、效果圖、股票走勢圖等模型模型常用于建筑物、建筑群的表示、航模、車模、房模等。模型模型常用于建筑物、建筑群的表示、航模、車模、房模等。模型模型常用于建筑物、建筑群的表示、航模、車模、房模等。符號、標志符號、標志在交通、廣告上用的很多，在工程圖紙上也有用規定的標志、符號來表示一些特殊的要求。符號、標志符號、標志在交通、廣告上用的很多，在工程圖紙上也有用規定的標志、符號來表示一些特殊的要求。符號、標志符號、標志在交通、廣告上用的很多，在

3、工程圖紙上也有用規定的標志、符號來表示一些特殊的要求。手勢手勢（手語和旗語）在交通、航海方面用于指揮和交流溝通。啞語也是手勢語言。手勢手勢（手語和旗語）在交通、航海方面用于指揮和交流溝通。啞語也是手勢語言。計算機語言計算機語言它是以計算機為載體，進行交流和表達的工具。機器語言、 匯編語言 、 高級語言 (BASIC、PASCAL、C、COBOL FORTRAN、LOGO以及VC、VB 等)書面語言書面語言各種技術文件都需要用到書面文字語言。書面語言書面語言各種技術文件都需要用到書面文字語言。書面語言書面語言各種技術文件都需要用到書面文字語言。書面語言書面語言各種技術文件都需要用到書面文字語言。

4、教學目的：培養社會需要的“基礎扎實、知識面寬、能力強、素質高”的人才。教學內容：一是基礎理論和基本能力二是設計類文體寫作及相關能力教學方法：以訓練為主,講評為輔。教學目的、內容、方法contents12緒論設計調研及分析報告34設計文案與常用文稿設計論文與設計通訊5求職簡歷與專利申請緒論寫作種類人類自從有了文字就開始有了寫作的活動。人類最早的寫作即是為了解決各種實際需要而開始的。就寫作的目的而言分為兩大類，一類文學寫作，一類普通文章寫作。普通文章寫作緒論寫作種類1.一般文章寫作2.應用文寫作文學創作1.散文3.電影2.詩歌寫作種類議論文社論、論文、評論（時事評論、文藝評論、設計評論等）紀實文傳

5、記、回憶錄、史志（廠史、校史、地方志等）說明文科普小品、解說詞、說明書、簡介等新聞消息、通訊、新聞特寫、新聞評論應用文行政公文 命令、議案、決定、指示、公告、通告、報告等公務文書 計劃、總結、簡報、章程、規定、調查報告等專用文書 財經文書（市場調查與預測、合同、廣告等）司法文書 起訴書、仲裁書、公證書等日常文書 啟事、書信、條據、日記、筆記、講稿等寫作的種類緒論寫作種類葉圣陶先生1981年8月在寫作雜志社編輯人員談話時指出：“寫作的范圍很寬廣，寫調查報告，寫工作計劃，寫經驗總結，寫信寫通知等等，都包括在內，當然也包括文學創作。”“大學畢業生不一定要能寫小說詩歌，但是一定要能寫工作和生活中實用的

6、文章，而且非寫得既通順又扎實不可。” 葉圣陶緒論學習本課程的重要性1983年，中央廣播電視大學將應用寫作課列入先后教學計劃，并在之后的教學實踐中取得良好的效果此后，各類院校開設該課，文章學界、寫作學界也加強了應用文讀寫研究，出版了一大批新的論著、教材。緒論學習本課程的重要性藝術專業論文寫作新編顧平 安徽美術出版社2004年出版藝術設計專業畢業論文寫作與答辯指導夏燕靖 上海人民美術出版社2012年10月出版寫作：是以語言為工具表達作者對客觀事物的認識和感受的復雜的創造性的精神勞動，是在交流目的下認識和表達互相融合、互求統一的過程。應用文寫作：是寫作的一個分支學科，它研究的是應用文寫作特點、規律、

7、過程和技法。 緒論應用文概述何謂“應用文”？“應用文”一詞，最早出現于宋代。北宋蘇軾在答劉巨濟書中曾說：“向在科場時，不得已作應用文，不幸為人傳寫，深為羞愧。”這里所說的“應用文”是蘇軾寫的題為為政之寬嚴是一篇策論。南宋張侃的跋陳后山再任教官謝啟一文，開篇就是“駢四儷六，特應用文耳“。上述表明：宋代文章界就已經出現 “應用文”這個概念，知識跟現代所指不同而已。比較明確地將“應用文”作為文體概念提出的是清代學者劉熙栽。P2緒論應用文概述清代學者劉熙載在藝概文概中說：“ 辭命體，推之即可為一切應用之文。應用文有上行，有平行，有下行，重其辭乃所以重其實也。”緒論應用文概述應用文的發展源流 我國的應用

8、文寫作已有3500余年的歷史，可謂歷史悠久源遠流長，殷墟出土的甲骨卜辭、商周時期的鐘鼎銘文、周易中的卦辭等都可以看做是應用文的原始形態。如果說“神話”是中國文學的祖先，那么甲骨文就是應用文的祖先。緒論應用文概述應用文的發展源流殷墟甲骨文中可以發現，其多數是生活、生產中的場景的記載，主要內容是占卜的記載（時間、原因、應驗之類），可以算我國最早的實用文。秦漢時期公文文體分類和公文格式已基本形成，皇帝制作的公文“命曰制和命曰詔”，有了上行文和下行文的區別。秦始皇時對公文的格式也有具體規定，上行文開頭用“臣*言”，結尾用“臣*誠惶誠恐，頓首頓首，死罪死罪”，遇到“皇帝”字樣時，另起一行，頂格書寫等。唐

9、宋之后，文學創作日趨發展，不少文人之力于詩、詞、曲、小說的創作，但應用文任處于“政事之先務”的主導地位。緒論應用文概述明清文體分類日趨詳細、繁雜。清代學者劉熙載正式提出了應用文這一概念。1912年，南京臨時政府正式宣布廢除幾千年的體質，并頒布了新公文程式，并規定政府公文為“令、示、公布、狀等。取消了”老爺、大人“等稱呼。新中國成立后，我國的應用文更有了長足的發展，并逐步建立起了現代應用文體制。國家頒布了各種應用文寫作標準，使我國的應用文寫作逐步走向了規范化、科學化、系統化的道路。緒論應用文概述應用文的特點 （一）、實用性（二）、真實性（三）、簡明性（四）、時效性（五）、規范性緒論應用文概述應用

10、文的作用 （一）、宣傳教育作用（二）、權威規范作用（三）、溝通協調作用（四）、依據和憑證作用緒論應用文概述應用文的基本要素 。緒論應用文概述內容要素1.正確2.鮮明3.集中4.深刻形式要素1.總分式2.并列式3.遞進式寫作要素材料結構語言1.準確2.簡明3.樸實莊重內容1.事實(事件、現象）2.理論（政策、原理、概念）表達方式1.記敘2.說明3.議論緒論設計應用文設計應用文類型1.設計調研與分析報告(市場調查、設計實驗報告、田野考察報告等）2.設計文案與常用格式化文稿（廣告文案、設計策劃書、設計招標書與投標書、設計合同書與協議書、產品說明等）3.設計論文與通訊類（設計論文、設計展覽等報道和評論

11、）課程作業：1.首先進行模擬寫作，要求學生完成一份“就業招聘會自薦材料”2.要求材料簡短、醒目、專業性強3.作業形式：Word文檔(A4)紙打印上交注意事項：1.作業提交格式：班級+姓名+學號+作業名稱 例如10級2班 1002022 王偉調研報告設計調研及分析報告設計調研報告概念？市場調研的特點和種類？市場調查的過程？市場調查的方法？市場調研報告的格式與寫法？人生缺少的不是機遇，而是發現機遇的眼睛。企業如同人生，有了識金的好眼神，且能抓住無所不在，又無時不變的商機。而進行市場調查，撰寫調查報考，是我們用眼睛去捕捉商機的必要途徑。第二講設計調研及分析報告設計調研及分析報告設計調研及分析報告：設

12、計調研報告概念市場調研內容1、商品銷售情況2、競爭對手產品的銷售成敗因素3、典型的產品銷售案例設計市場調研內容1、消費者的興趣愛好、需求、趣味（消費心理）2、同類產品的銷售情況3、客戶意見4、市場潛在人口、購買能力、購買動機5、以往產品的優缺點 設計調研及分析報告設計調研及分析報告：市場調查的特點及種類市場調查的特點1、真實可靠，具有紀實性2、揭示規律，具有評析性3、注重調研，具有科學性4、目的明確，具有針對性市場調查的種類1、探測性調查（發現問題、提出問題）2、描述性調查（如實反映問題）3、因果關系調查4、預測性調查（明確問題、探尋未來）設計調研及分析報告設計調研及分析報告：市場調查的過程1

13、、調查準備階段確立調研目標初步調查擬定市場調查計劃（目的、對象、經費等)3、資料處理階段資料編輯整理（5W2H）分析法2、正式階段設計調查問卷（科學、藝術、簡潔）實地調查4、調查報告寫作階段主題客觀、扼要、有重點、方案簡潔易懂，報告結果合理、嚴謹設計調研及分析報告項目團隊組建及全程指導、培訓與管理定性調研問卷調查設 計 問 卷訪問員招聘及培訓預 調 查 及 修改正 式 調 查座 談 會電 話 復 訪調 研 報 告市場推廣計劃撰寫營銷總經理批示項目執行營銷反饋及調查設計調研及分析報告設計調研及分析報告：市場調查的方法1、傳統的電話訪問2、計算機輔助電話訪問（CATI）3、人戶訪問4、攔截訪問5、

14、小組（焦點）座談6、深度訪談7、攝影技法設計調研及分析報告問 卷 設 計修改及定稿要 收 集 的 信息問 題 的 類 型問 題 的 語 言問 題 的 順 序問 題 的 編 碼問 題 的 布 局調 研 報 告預調研問 卷 內 容問 卷 形 式設計調研及分析報告設計調研及分析報告：市場調研報告的格式和寫作方法標題、目錄、引言、正文、附件一、標題1、公文式標題：即由調查對象和內容、文種名稱組成例如：關于南京市家電市場調查報告2、文章式標題：即用概況的語言形式直接交代調查的內容或主題例如：南京市城鎮居民潛在購買力動向設計調研及分析報告設計調研及分析報告：市場調研報告的格式和寫作方法標題、目錄、引言、正

15、文、附件二、目錄如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告主要章節和附錄，并標明標題，有關章節號碼及頁碼。例：目錄調查設計與組織實施調查對象構成情況簡介調查的主要統計結果簡介綜合分析 設計調研及分析報告設計調研及分析報告：市場調研報告的格式和寫作方法標題、目錄、引言、正文、附件三、引言引言又稱概述或導言，引導主要闡述設計課程的基本情況，他的作用是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。它是正文的前置部分，應該簡明扼要。主要包括三方面內容：第一，簡要說明調查目的。第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括時

16、間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。第三，簡要介紹研究的方法。設計調研及分析報告例如一篇題為關于全市2002年電暖器市場的調查的市場調查報告，其引言部分寫為：“XX市北方調查策劃事務所受XX委托，于2003年3月至4月在國內部分省市進行了一次電暖器市場調查。現將調查研究情況匯報如下：”用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的時間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規范。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。設計調研及分析報告：市場調研報告的格式和寫作方法標題、目錄、引言、正文、附件設計調研及分析報告這部分是市場調查報告的

17、核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地說明調查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下四方面內容：第一，情況介紹第二，分析預測第三，設計建議第四，營銷建議設計調研及分析報告：市場調研報告的格式和寫作方法標題、目錄、引言、正文、附件四、正文設計調研及分析報告設計調研及分析報告：市場調研報告的格式和寫作方法標題、目錄、引言、正文、附件四、正文市場調查報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現實情況包括市場占有情況，生產與消費的關系，產品、產量及價格情況等表述清

18、楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，采用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間為序，或者列示數字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據。設計調研及分析報告設計調研及分析報告：市場調研報告的格式和寫作方法標題、目錄、引言、正文、附件四、正文市場調查報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業領導的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，并據以形成符合事物發展變化規律的結論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨意發揮。設計調研及分析報告設計調研及分析報告：市場調研報告的格式和寫作方法標題、目錄、引言、正文、附件四、正文市場調查報告的設計建議，是根據市場調研報告的情況介紹和相關的市場分析及預測，為設計人員進行產品設計提供參考建議。此部分內容主要包括具有創新性的解決方案，對提出的創意及建議的可行性加以論證，并通過優化協調產品的外觀、顏色、細節、特性以及功能等方面的復雜關系，是設計方案更具可操作性。設計調研及分析報告設