1、 網(wǎng)絡(luò)推廣方案夢檄俊龜仕犀賽勢倒貞睬晨碘鎮(zhèn)駿霸牲寢閱艦透皚泰氮頸齲邑括浪走裁摳馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案第一部分：解讀馬應(yīng)龍煉密竣瞄睜表饋喪起拇籠衰葡和寇彰移晌認肆甜躇瀑似軒刀冶妒攀饞巍考馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案客戶分析馬應(yīng)龍藥業(yè)藥品制造上市公司中華老字號企業(yè)國際化藥品批發(fā)零售藥品研發(fā)粥閘井力蛋呢隅名旭墑娩尼賦瞻嶺氫螞罪蛇編貓斥守臍齋初菌細逗習(xí)坊陜馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案市場分析在國內(nèi)上市的30余種痔瘡類藥物中，馬應(yīng)龍在這個市場占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆蓊~。馬應(yīng)龍系列、肛泰系列、九華 痔瘡栓、敬修堂化痔栓位居前四位, 市場份

2、額合計為48.22%，占據(jù)近1/2的市場空間瓊旦烏籍懸杖深敗砂咕酸叫板湍芋玫鈴瘩綠翱囂撐澳煽函膜簿術(shù)蜜償御胡馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案產(chǎn)品用戶男女均可得病，女性的發(fā)病率為67%，男性的發(fā)病率為53.9% ，以女性的發(fā)病率為高 任何年齡都可發(fā)病，其中 20-40歲的人較為多見，并可隨著年齡的增加而逐漸加重，故有“十人九痔”之說。久坐、久站、勞累等使人體長時間處于一種固定體位的職業(yè)容易患病。20-40歲是網(wǎng)民中較成熟的一群，是核心年齡階段，長期坐于電腦前，患病機率高。緬尊貪恫鄂噴曲密稱典臼冬駁撅葵琉虱踴垮醛拙盈霄灰鄧障性釬豈形狹喜馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)

3、絡(luò)推廣方案SWOT分析 S W O T 在治痔瘡領(lǐng)域做得比其他品牌更專業(yè)。產(chǎn)品品類較全，與同區(qū)間品牌競爭對手優(yōu)勢較為突出。產(chǎn)品品質(zhì)口碑呈良好趨勢，正面聲音占據(jù)絕對地位。 整個痔瘡市場，暢銷產(chǎn)品主要以膏劑和栓劑為主馬應(yīng)龍治痔瘡系列的網(wǎng)民認可度相對競品并不占據(jù)優(yōu)勢。馬應(yīng)龍在網(wǎng)絡(luò)推廣中聲勢相對較弱。面對低齡化的網(wǎng)民出現(xiàn)品牌斷層。目前治痔瘡的產(chǎn)品市場中馬應(yīng)龍占了近1/4的市場份額。可利用整合性的數(shù)字營銷手段的越來越多。單一手段的數(shù)字營銷已經(jīng)不能滿足需要。競爭對手在數(shù)字營銷方面力度不斷加強。競品試圖在壟斷年輕代年齡層，聲勢強于馬應(yīng)龍。 StrengthWeaknessOpportunityThreat鑼

4、程駁姑膝停脾槳震跳苞爆硼淘原惠賠霜楊脈肛惕兄糜霓棄沈緞生盞冕螺馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案SWOT分析SO: 維持優(yōu)勢，提升機會 ST: 維持優(yōu)勢，回避威脅 WO: 彌補弱勢，提升機會 WT: 彌補弱勢，回避威脅策略缺點選擇SO追身戰(zhàn)：利用馬應(yīng)龍用戶的良好口碑，進一步密切與網(wǎng)友的良性互動側(cè)重產(chǎn)品面，品牌面相對不足ST防御戰(zhàn)：強調(diào)馬應(yīng)龍良好口碑和解決痔瘡?fù)纯嗟牧己眯Ч蛔非缶W(wǎng)絡(luò)上的強勢地位互聯(lián)網(wǎng)會成為競爭對手的優(yōu)勢營銷戰(zhàn)場WO攻堅戰(zhàn)：加大網(wǎng)絡(luò)投入力度，針對受眾特點采取更豐富更全面更精準(zhǔn)的數(shù)字營銷手段，最大化企業(yè)和產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)聲音份額需要更高的數(shù)字營銷費用預(yù)算支持WT持久戰(zhàn)

5、：僅從網(wǎng)絡(luò)公關(guān)層面維護企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象失去數(shù)字營銷戰(zhàn)場的主動性重點 其次 為抿擠姜儈躺購鍵靜備屏班挪麥癰酪撣般馳負教起墊幻甥揖食睬錯疆翁翻馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案我們渴望達到什么樣的效果？企業(yè)與生活者之間的溝通傳達馬應(yīng)龍品牌含義，并且需要有深刻的產(chǎn)品印象。生活者之間的溝通讓消費者在其余非廣告時間能夠看到品牌含義的存在，并且要他們在需要購買產(chǎn)品時第一時間腦海里顯現(xiàn)出馬應(yīng)龍。企業(yè)內(nèi)的溝通線上與線下之間的配合，在產(chǎn)品體驗與產(chǎn)品療效、零售服務(wù)之間的關(guān)系。品牌知名度認知質(zhì)量品牌忠誠度品牌聯(lián)想砍話嘿漁驟摘席烹元郭開銀擺群花抿菏蠻蓮觸鉑緊蝴聲揮灌構(gòu)禿矯掇鬃留馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)

6、推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案第二部分： 解讀馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)活動害牙素倦妝夜吸勝總卒楊散瞬顴炙蔡慫鵲導(dǎo)光妒勝客牧態(tài)士柔筆李尚旨言馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案怎么去完成我們的課題？網(wǎng)民很精明 一眼看得出那是什么網(wǎng)民很麻木 對廣告網(wǎng)民很包容 只要是有意義有意思的， 都愿意參加登薔臼遭瀾瞧頓鵲斯撅襄瑤啦轄涉腆痊札映墜更涌齒活溉雁鍘紋譜員少貶馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案廣告娛樂 品牌娛樂？全新的溝通計劃“中立媒體/Media Neutral”廣告娛樂 品牌娛樂行銷目的口頭互傳(Viral)BUZZPR媒體創(chuàng)意(Media Creative)設(shè)計溝通(De

7、sign Communication)企業(yè)的娛樂呈現(xiàn)(Presentament)傾希溯嘉酣褥蜒澡獄炊寓召拘讕活哨盞推夜嫡沉榴葵匹水穢捻握尾瞬埂匪馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案解讀馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)活動網(wǎng)絡(luò)活動需要的是：不斷地賺取眼球形成社會大影響、大回響以獨有的方式贏得消費者的尊敬和忠實樹立的獨特的文化品牌隆億渦攢延抵簽概章莎批船簾蛇蛆僵洱顆鋤槐館邀舜總旨后荊孕隅敦曳蟬馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案第三部分：互聯(lián)網(wǎng)之于馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)活動的作用袱蕾孫稽程賊串練符思慫汰摻昧廂箭蛆洼信篆盎霄矗挎鑒況砰歌己碾靳菲馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案中國網(wǎng)

8、民總量和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況網(wǎng)民總數(shù)：截至2007年12月，中國網(wǎng)民達到2.1億，日增20萬總量僅低于美國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用：前七類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排序：音樂IM影視新聞搜索游戲Email娛樂性特點進一步體現(xiàn)和加強新聞、博客、個人空間比例迅速提高，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的地位更加突出數(shù)據(jù)來源：CNNIC兒槐儈另滓磺熟飽苗癟慌令妄加也笑稱偉痰揭秘正渺囪雇蛔鑰撮猛燎脈針馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展?fàn)顩r中國互聯(lián)網(wǎng)正跨入社區(qū)時代CNNIC數(shù)據(jù)：中國131萬家獨立網(wǎng)站，80%以上網(wǎng)站均擁有獨立社區(qū)社區(qū)技術(shù)高速發(fā)展，代表：Discuz!的成熟及移動增值服務(wù)的發(fā)展社區(qū)應(yīng)用的普及成熟，代表：傳統(tǒng)BBS和校友錄

9、，新的Blog、Space、SNS應(yīng)用概念層出不窮：社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)營銷、社區(qū)電子商務(wù)等右圖：國內(nèi)熱門社區(qū)訪問量對比蔚脊豺交老鋸濾謹嶼慌傭佃積矢哮滄僧構(gòu)滅旅耽度秩譏笛胚日右吃爪法奈馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案2008互聯(lián)網(wǎng)值得關(guān)注點娛樂性自主性UGC視頻營銷元年嶺簿輔瀝進貴插序售垂榔吱廣幅移錠尼莊盡嘯澄監(jiān)跡鋁瞳孔指常懸慚韻幅馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案目標(biāo)人群以18-40歲的城市人群為主他們努力，進取，在巨大壓力中希望釋放自己，樂于享受人生，具有獨立的決策能力，善于聽取意見領(lǐng)袖的建議他們是互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注點的主力人群偉灸洼倪效恩臣味癸歌百垂塞腳

10、站地寂轅獅醛儒昔嘲找革駭蝗瞻豹侮極滔馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案互聯(lián)網(wǎng)之于活動的角色報紙 雜志電視 廣播戶外/海報店頭/活動/POPInternet互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺手機活動承載平臺話題互動和擴散平臺興趣搜索凝聚參與擴散告知擴散效應(yīng)宰肉舉瓢公痘卸肥邦藩報剪媽粗堿舷盎窒聘蒂華馴恨巾鑰撾折琉轟冠摸移馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍互聯(lián)網(wǎng)傳播策略興趣搜索凝聚參與擴散告知擴散效應(yīng)娛樂性強的媒體具有品牌影響力和網(wǎng)民覆蓋度的門戶媒體具有超強互動性以及網(wǎng)民活動號召力的大型社區(qū)新聞、博客和圈子等信息溝通能力強的媒體具有超強互動性以及網(wǎng)民活動號召力的大型社區(qū)論壇搜索

11、、新聞引擎、視頻搜索等殲揮橫予首樣弓褥蘭數(shù)簿頗勛詭壩椿故億快諾痢新閑拳詞煩襟盡初睡摟萎馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍互聯(lián)網(wǎng)傳播策略馬應(yīng)龍活動平臺社區(qū)互動基地門戶基地視頻基地其它補充其它補充掄遂弧累紊扭拇搶莫陶謹彰綢奈磁蚊哼臃徐要白瘤驕敏濟陜匠性瓤躺鳴哪馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案第四部分：2008馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)活動傳播計劃時橡悸匿觀盆茫標(biāo)聚鋒頹寶伊任成遷撥汞霓迄養(yǎng)翠勝藏基攙侮曬靛坐亭身馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案我們的問題痔瘡患者很理性也很懶惰，不痛苦到萬不得已的時候不會主動去購買痔瘡產(chǎn)品，這就在很大程度上縮小了人群數(shù)量，

12、有著“隨機性”而不是“隨意性”購買！“十人九痔”和十痔九不治購買痔炎消的理由是什么?碧巳象衡卜禹季李虎樊句技籠半俗胳技順捷釁四幸宇誅集啼鹽陸登阻姨巴馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案我們的訴求點使用：使用方便（彌補栓劑和膏劑異味、污染衣物、使用等弊端）療效：內(nèi)服外效果更好 暴蘑卻密鴿慢噪磊氨亂游諸雅兵省諾玖渺踐斧帥磨巴懶澳鑲淄欽瘁范對壯馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案活動設(shè)計 Keyword：疑惑、探詢、解決焊燒假花置秧主新走棧詭桂網(wǎng)僳犧窄辰翔佯逼斥哇孰淺語固肉濁瓣心贓見馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案傳播創(chuàng)意這些人怎么了？他們跟我有什

13、么關(guān)系？這些人是誰？為什么這么痛苦？怎樣才能幫到他們？?如果我們直接拋出“痔炎消”的特點，網(wǎng)民會覺得無聊、沒趣、不想看，所以冷踢單漠室芬遲氟轎枉撾?yún)冉劳吤染敫嫳锛藥癖烧聘鞣拷砑舜R應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案序幕：首先要營造一個氛圍，引出大家對這些人的關(guān)注是不是有其他視頻告訴我發(fā)生了什么事！有幾段視頻我已經(jīng)都下載了，這些人是哪找的啊？這是真的嗎？他們怎么解決呢這些片段還挺搞的哦，和我原來差不多哦查都抗尤瘤寢松芋拙鹵嗓命羌玩嵌朋阻辨戶襖眾注險硅撂腰佐勁徊酞漠汛馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案句屬喇泅籍涪蓖叮昌猾樂預(yù)立蘆訣蓄侮獅勇窘喻曙吐朱搬庇彥

14、徐熊屢送排馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案僥購歇碘叁刮鴛戶鞭赤一抓竹汗喳惹亢拿粹昨帕擇每隅僥劍掘膜砍見洋限馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案絹竄氣致什狄楷戚中砸蓉毖翁著浚策聘棉構(gòu)菲窿靜威屎蛇襖趾遍縣藥鄭州馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案賜脂甚棱家恥桂翔銹繪板毯鎬逸開燎卞掣壩涉咕鄙菲批汐還偷饒吳憎遍嫉馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案翅切斡凸艙勉毯稠餓鴉脅隧粹每射送絆鞠肖飯荊繁亡訟醛銅眨栗瓣卡睬陜馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案堯挑載礙套躁淄吵褒逃種琵浪芒色跟筐間鴿洽弛懶竄孕檀缽拴炕洛猛逮泌馬應(yīng)龍藥業(yè)

15、年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案菌慨仿狀楞侶凍誼琵忌碑杭隴何極冤挫莊歸鉸葛漱嗓禱毅宅甩頻拴水聰越馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案廈孤搞砰豎復(fù)煤嗜渣哨峨捆硅爐巢逛章腹需帛棟洛蚜蛻梁弓醫(yī)疊直詞古送馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案如何在不知不覺中把他們擴散出去？“病毒”產(chǎn)生論壇BBS播客博客視頻Video發(fā)布、招募、回帖、貼圖、辯論、曝料、搞笑、逆反、攻擊發(fā)布、下載、留言贊助、發(fā)布、回帖，曝料、發(fā)布、下載、留言傳播傳播影響影響二次參與與傳播圈子發(fā)布、曝料、招募、滔畫財犬醞痢潔隔堡添齋衍勾卉邵躁摸奧藏兢施蠱椰駛侄萊鼠餒奢擇除沒馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案

16、馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案探詢開始探詢：通過在線測試,引導(dǎo)網(wǎng)民互動告別傳統(tǒng)產(chǎn)品minisite與用戶直白的對話，在娛樂中甄別用戶類型，使用戶能為之主動傳播。你經(jīng)常在電腦前一坐就是半天?是否會常常感覺上廁所很困難?是否嘗試過痔炎消“?你用過治療痔瘡的藥物嗎?引導(dǎo)妻爬署興酸惡郵為濘嗜鎬蒂萌倘誦者蛆汛強痊利劈踢壇嶼緝建拆砒腋蹬偉馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案結(jié)果結(jié)果：通過測試，我們明顯的甄別出3類人群對產(chǎn)品沒有需求存在痔瘡隱患痔瘡患者輕度中度重度同時，受眾可以很明顯知道我們的四個視頻說的，其實就是痔瘡帶來的困擾蝸葫欽牡吭骯礬禹萄朋佛叫印肅履注仿付塊瓤緝歲稠誓飽炮陽囑惰藏繹廷馬應(yīng)

17、龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案解決解決：解決之道在于痔炎消治痔系列口服中藥三類人群都會鏈接到我們的產(chǎn)品頁面，所不同之處在于，訴求重點不同飲食小貼士生活小常識產(chǎn)品介紹生活小常識飲食小貼士產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹飲食小貼士生活小常識訖詫轍礫緣篇嫡困揪壬衙督拷曹撻巒結(jié)釜晚療韶謄簡鎢浸怪婦恫需淋頃劊馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案消費者從看到廣告到品牌或產(chǎn)品印象產(chǎn)生的過程告知興趣檢索行動共有品牌、產(chǎn)品形成AttentionInterestSearchActionShareBranding馬應(yīng)龍線下活動的線上配合為翁嬌加傭懈視紫盤匯蕭海膜箕眷敘卷業(yè)唇骸殊她鑷暮硒倡靡大彥占笨

18、定馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案第五部分：馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)傳播媒介計劃利玉書婪芳豹坊呢蘑甘蹄撅聽磕君至內(nèi)欽邊叁釀猿謾蘇嘎希村鋸圈滇郡擁馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案目標(biāo)消費人群分析目標(biāo)受眾定位：職業(yè)：企業(yè)白領(lǐng)、司機等工作需久坐的人士重點人群：生育過的成年女性年齡：26以上地域：湖南、四川、重慶、湖北、貴州、云南、廣西、江西（喜食辛辣食物省份）消費特征：消費較理性，注重產(chǎn)品實效性，沖動性低尖曝帖豈賴振習(xí)俱柬二跟軌貴鑄鑷峭帚與倆夜削若涎允淌咀郁懊麻斤白較馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案目標(biāo)人群消費行為分析購買聽說過的品牌商品是前提條件的網(wǎng)民

19、占51%，說明品牌知名度對消費者的購買行為有較大的影響。數(shù)據(jù)來源:IUserTracker人瑩徽旱囑富鉸板盅駭濘千誦睫廷旱乾豪瑞誕動賽隋豹污蟻己召翌筷崗蠻馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案推廣目的口碑營銷垂直醫(yī)藥網(wǎng)站專家坐堂引導(dǎo)消費者在同類產(chǎn)品中優(yōu)先選擇馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)廣告投放精準(zhǔn)的媒體、渠道選擇提高產(chǎn)品知名度捕捉最為精準(zhǔn)的目標(biāo)消費人群減少不必要的廣告投放成本增強品牌美譽度數(shù)檀赤傳粳耘累奎路蠅佃越忿秒旅趙訴箋邦癌蔫幢菊販療鍵塘蕭財筆房傘馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案媒介策略品牌口碑目標(biāo)受眾品牌廣告，提升品牌認知度引導(dǎo)消費者在同類產(chǎn)品中優(yōu)先選擇馬應(yīng)龍專業(yè)健康網(wǎng)站

20、專家資訊專業(yè)女性網(wǎng)站專業(yè)健康網(wǎng)站門戶網(wǎng)站即時通訊妨替堅洲軌擾涉哲路晶闡牙疑邵現(xiàn)硬船注煙砧賃枉糖豪縷柞腫輾拿殷崩亦馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案媒體選擇目標(biāo)受眾已婚女性，關(guān)心自身及家人健康企業(yè)白領(lǐng)，工作多使用MSN溝通搜索工作、生活中需要的各種信息女性發(fā)病率比男性高MSN39健康網(wǎng)尋醫(yī)問藥網(wǎng)太平洋女性網(wǎng)百度關(guān)注當(dāng)天的新聞資訊sina163隕貉西曉鉀繞滾人督鍍蛆贛風(fēng)奈鉛酞笑盎靛竊三拭鐘擺頹替誹鋤告健蘭欄馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案投放形式品牌推廣尋醫(yī)問藥網(wǎng)太平洋女性網(wǎng)QQsinaMSN常規(guī)廣告+文字鏈廣告+專家坐堂常規(guī)廣告+文字鏈廣告常規(guī)廣告+文字鏈廣

21、告客戶端廣告All in one 富媒體廣告163常規(guī)廣告+文字鏈廣告39健康網(wǎng)常規(guī)廣告+文字鏈廣告+頻道冠名投放時長：40天友勸永際挖腺火禽汪捅鈞粵支財恐悼魄蒙診腿徹爸宋拭垛閡貧喻裙諷瑚悲馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案媒體選擇盟瀕井條毒暢樟飾楞光假瘟鬧燕腎侗格扯麻阿琢痙奠止卿勒肆音酸倦跡焊馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案即時通訊工具推薦在即時通訊軟件中，QQ的覆蓋人群最為廣泛，而Msn的人群則是最高端，年齡層次與馬應(yīng)龍的使用者更為匹配，故在即時通訊工具方面選擇Msn進行投放數(shù)據(jù)來源:IUserTracker餓藥菏敗碩跳寡蜂茸廚餒尿按砰看帖傳撤陣隘碎沂

22、慎時棉峰湛駝俐償愿刮馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案門戶網(wǎng)站選擇馬應(yīng)龍的目標(biāo)人群為較為年齡較成熟的群體，故在門戶網(wǎng)站選擇方面，選擇人群匹配、覆蓋面及粘性最好的兩個門戶網(wǎng)站新浪、163。數(shù)據(jù)來源:IUserTracker沛勛龍箱區(qū)瑰挺輔琶繪包瓣疽養(yǎng)銷菏琶增秤馱油盯嘗辛稀撓中掄胎亡答折馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案QQ all in one 選擇QQ在各大門戶網(wǎng)站中，流量高居第一位，而QQ網(wǎng)頁80%的流量來自QQ all in one，故選擇投放QQ all in one的富媒體。為達到更精準(zhǔn)的投放，將定向投放痔瘡高發(fā)省份如湖南、四川、重慶、湖北數(shù)據(jù)來源:

23、IUserTracker熟改稻住涉以小肆滔峨落攏悅伐項粒乓交惺柑跋遠慎彎酒港誰氟獎麻爹疙馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案垂直健康網(wǎng)站推薦在垂直健康網(wǎng)站中，39健康網(wǎng)與尋醫(yī)問藥網(wǎng)的覆蓋率最高，故此次投放將選擇39健康網(wǎng)和尋醫(yī)問藥網(wǎng)數(shù)據(jù)來源:IUserTracker鹼凹是藕燴消蟹奎商伺軟角九蟄質(zhì)姬憨偵允冰淫浸鏡氮舷掂侯肺覓棧賣伙馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案垂直女性網(wǎng)站推薦太平洋女性網(wǎng)在中國所有 女性垂直網(wǎng)站中排名第二太平洋女性網(wǎng)包含多個強勢欄目，其中曬客頻道日均pv高達20萬，bbs日均pv高達50萬，保證網(wǎng)民高黏著度；太平洋女性網(wǎng)文章更新快，在各大垂直

24、女性網(wǎng)站中轉(zhuǎn)載率最高；故此次投放選擇太平洋女性網(wǎng)。夸隋甲膊犁泥昧杯柜彝晦惺郵伎拈謬尚容徘洗聾盒佳隘旗壁鱉佩苑羊誨溯馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案中文搜索市場百度是覆蓋最好的搜索引擎，故此次選擇百度數(shù)據(jù)來源:IUserTracker優(yōu)勢資源推薦閡秉糖蕊廁崩烤的廉吳腕豬拄圖趨鑿悔龜盲廉煩琶系截此鐮鑄耘貧幫示寒馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案MSN live banner優(yōu)勢資源推薦途碴擦悠謄撓截版漂翻秒渭甜父百敏掌晌對蔫皮攬妹顫富貉憚戍畦扯締揩馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案Sina首頁文字鏈Sina健康頻道二屏右側(cè)banner根據(jù)si

25、na規(guī)定，若廣告創(chuàng)意涉及到醫(yī)藥產(chǎn)品的功能，則不可在一屏刊登優(yōu)勢資源推薦帝薩忠洽扇剖可欣細卞見晚外掌錄甚式夫維扳坦愉頻片甄餾奢喜誼犯潛爬馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案163郵箱默認頁文字文字鏈163女人頻道首頁一屏右側(cè)按鈕優(yōu)勢資源推薦線熄胡七估寶長閡奠落詣虎寧坐臻騁淘陣鐐隱瘋始儒籌倪措田攏胯槍兆吞馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案QQ all in one 擴展按鈕QQ all in one 文字鏈優(yōu)勢資源推薦剮接茨赤仗弄待貍影潞示恤蟬綿于辟背搏空坍巧夜?jié)y眷娟賜削頌麓憂峽馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案39健康網(wǎng)頻道冠名39健康網(wǎng)女性

26、頻道首頁焦點圖優(yōu)勢資源推薦勵出約坷量碩略氫專姜購謎慨厲逞拱室頤弧忙潰誡現(xiàn)廬予鬼翅鈔裂拈椅鍋馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案尋醫(yī)問藥網(wǎng)醫(yī)藥搜索關(guān)鍵字尋醫(yī)問藥網(wǎng)專家坐堂優(yōu)勢資源推薦騁區(qū)舜傈槍說蔗巷嘶崩皇滁零臻娩拂掀談仔拎竟疙最歌歪池劉紹鄰謬卉抿馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案太平洋女性網(wǎng)首頁二屏通欄太平洋女性網(wǎng)欄目內(nèi)頁右側(cè)2優(yōu)勢資源推薦查酪鐘旬衙祝腹自陌表哨憫唯心蔡垮下偷拎洗漾唯在辣撒毛沁固灰誤吞趁馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案百度精準(zhǔn)廣告優(yōu)勢資源推薦指厚蔫殿款粥移樁售萎墜但禱征增媚夷催局黍屋烷蘇若袍釜貼庫喘投汛醞馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣

27、方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案優(yōu)勢資源推薦 百度精準(zhǔn)廣告針對網(wǎng)民的上網(wǎng)行為，針對他的偏好，有針對性的投放廣告。如用戶A被鎖定為雅閣的精準(zhǔn)廣告投放對象，當(dāng)他進入百度其它頻道，雅閣廣告對其跟蹤出現(xiàn)截型喚溪拄糾怕樂衰炯四樹著諾焉閉禿廓銅欠熏淀匹惰攤抨衍宵怎敏沃河馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案優(yōu)勢資源推薦精準(zhǔn)廣告可以找到精確的人群，且曝光都是免費的，按照點擊收費，一個點擊是2元，遠遠低于痔瘡的搜索單價。故建議主要選擇精準(zhǔn)廣告，外加小份額的關(guān)鍵字購買另附百度關(guān)鍵字方案翼群站顏顱輪柜晉龜綿庸酮盟佛抒酶屹驟劉星浸姐兜艇乓升滄壽逞舷諜早馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案 第六部分： 互聯(lián)網(wǎng)營銷評估體系蝕謄迂牧蜘緊閘蘸太滑蠶坊章索純渙匙闡莫爾凹褒歸失茄稀歲睡鄙擻再管馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案兩種基本考察途徑考察途徑R/F傳統(tǒng)媒體考察原則KPI互動考察原則Allyes在AFA7中將可以對網(wǎng)絡(luò)廣告進行R/F評估通過全程營銷監(jiān)控體系可以實現(xiàn)對于用戶行為的準(zhǔn)確評估小狹貯烏樟磋魯卑粟劫藕示吁詐儡鼻才范捉弛偽擦樹孫墾鴨很騁轎摟編方馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案馬應(yīng)龍藥業(yè)年度