1、珠海城市職業(yè)技術(shù)學院學生對創(chuàng)意策劃活動的需求專業(yè)班級：14物流一班 調(diào)研組長：廖遠鋒 小組成員： 關(guān)同學、黃同學 楊同學、李同學 石同學、符同學 2015年10月目錄調(diào)研摘要：調(diào)研目的調(diào)研時間調(diào)研方式調(diào)研地點調(diào)研內(nèi)容調(diào)研過程統(tǒng)計數(shù)據(jù)與分析調(diào)查存在的局限結(jié)論與建議附錄調(diào)研摘要21世紀是個信息化時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機跟電腦已經(jīng)離不開我們的生活了，更多的時間都似乎都用在網(wǎng)絡(luò)平臺上；為此我們組成了大學校園活動策劃創(chuàng)意小組，一個有溫度的團體創(chuàng)意組織；一個關(guān)于校園活動創(chuàng)意策劃的組織，主營浪漫派對，宿舍班級聯(lián)誼，短途旅游策劃，紀念日活動策劃，校園寫真等業(yè)務。我們也為有需要的個體和團體組織提供創(chuàng)意的

2、活動方案，豐富活動內(nèi)容，增進團體間人與人之間的感情。一個好的創(chuàng)意的活動已經(jīng)成為人人不可或缺的課外活動內(nèi)容，為配合我們小組服務擴大在城職院的市場占有率，評估城職院活動策劃市場環(huán)境，制定相應的營銷策略，預先進行城職院活動策劃市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費團體及個人、競爭者、市場行情和市場銷售調(diào)研為中心來進行關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)意、活動、團隊調(diào)研目的（1）了解城職院市場狀況（2）了解城職院活動策劃市場容量及潛力（3）全面了解城職院主要競爭對手的價格、廣告及促銷等營銷策略（4）了解城職院學生獲取策劃活動的渠道及關(guān)注點（5）了解城職院學生對這個項目的提供服務的觀點及習慣調(diào)研時間2015

3、年十月上旬調(diào)研方式我們采取市場調(diào)研方法中訪問調(diào)查法的面談調(diào)查；通過個別面談，主要通過口頭詢問。 采取抽樣調(diào)查方式的分層抽樣；具體按全校三個年級的比例，盡量使每個年級的學生比例趨同。訪員要求：1、儀表端正、大方2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力3、專業(yè)素質(zhì)較好4、具有認真負責、積極工作精神及職業(yè)熱情調(diào)研地點珠海城市職業(yè)技術(shù)學院校園調(diào)研內(nèi)容行業(yè)市場環(huán)境調(diào)研主要的調(diào)研有：活動策劃項目在城職院市場容量及發(fā)展?jié)摿υ撔袠I(yè)在城職院的營銷特點及行業(yè)競爭狀況城職院生活環(huán)境及娛樂方式對該行業(yè)的影響當前城職院策劃活動的銷售狀況客戶調(diào)查主要調(diào)研內(nèi)容有：消費者對該服務的購買形態(tài)與消費心理消費者對活

4、動策劃項目的了解程度消費者對該服務的意識及觀念消費者平均月開支花費在娛樂活動方面的比例消費者對其認為的理想活動的描述競爭者調(diào)查主要調(diào)研的內(nèi)容有主要競爭者的市場概況主要競爭者的營銷方式與策略主要競爭者服務的優(yōu)劣勢調(diào)研過程前期廖遠鋒制定調(diào)研方案，然后大家一起設(shè)計調(diào)查問卷，項目成員進行問卷的調(diào)查訪談；中期大家對原始數(shù)據(jù)的匯總、整理、分析；后期集體進行調(diào)研報告的撰寫。統(tǒng)計數(shù)據(jù)與分析2、根據(jù)調(diào)查報告顯示，男女的比例各占50%左右并且有超過一半的人都是單身。單身的比例較多，對于我們這個項目有較大的市場，機會也會隨著市場而增多，對我們的表白業(yè)務的開展和前景都好。 大多數(shù)同學都認為表白與氣氛很重要；有相對30

5、%的人認為隨便，感覺不是很重視。根據(jù)調(diào)查的顯示他們都會選擇比較浪漫的氛圍下來表白，所以對我們創(chuàng)意來說可以提供一些浪漫的表白儀式，這樣我們可以有很大的想象空間，發(fā)揮自己的想象力在原有的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，營造具有，獨特的表白儀式。對于我們創(chuàng)意工作室為他們提供一些浪漫的表白或紀念的儀式，有37%的人愿意選擇我們?yōu)樗齻兲峁┻@樣的服務，他們認為我們可以提供一些更有創(chuàng)意的表白；有20%的人不愿意選擇這樣的模式，認為自己策劃的才具有代表性，才有意義；有40%的人覺得一般。而有較多人愿意選擇我們給創(chuàng)意帶來了目標市場和機遇，根據(jù)這些客戶的需求制定儀式。有超過一半的人對于提供表白業(yè)務的價格在0-300元之間比較適宜；

6、而在300-600元的價格相對較少人接受。我們根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析選擇表白業(yè)務的價格在0-300之間的客戶比較多，我們可以制定不同價格的表白儀式。我們做到以優(yōu)質(zhì)的服務對待每一位客戶，這樣可以擴大我們的市場為創(chuàng)意的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。有84%的人認為利用周末或課余的時間選擇去戶外旅行，覺得上了一周的課感覺有些疲憊想適當?shù)姆潘梢幌拢挥?6%的人不希望去戶外旅行，認為每個人都有自己的時間喜歡用自己的方式去度過周末或課余時間。而我們可以開展一些戶外拓展訓練，讓大家在學習之余放松身心，旅游式的培訓也會讓大家記憶深刻，特別是一些團體活動時，更能讓大家感受到團隊力量的強大。有80%的人想通過一個交流的平臺認識更多的

7、人并一起去參加一些活動。我們的活動可以開展一些形式多樣的的校園活動，在原有校園風貌的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。既可以增進各專業(yè)同學之間的友誼和認識，更好地理解團隊合作，也有利于提高在校大學生學習人情，創(chuàng)造良好學風。8.你是否感覺現(xiàn)在大多聚會的形式過于單調(diào)？ 其中受訪人中認為過于單調(diào)的占87%，由此可見現(xiàn)在的聚會形式大多過于單調(diào)，我們的活動策劃應該著手于形式多樣、豐富多彩的校園創(chuàng)意活動，以鮮明的個性，與時俱進，不同的主題為主導方向。也說明了舉辦豐富多彩的校園活動會有更大的市場。校園是以學生為主導的市場，需要激情、多樣、具有一定創(chuàng)意、符合學生的意向和口味，也要跟緊潮流和年輕人的思維。9.如果支付一定的價格，

8、我們可以幫你策劃一次豐富多彩的聚會，你會參加嗎？其中愿意支付一定價格，參加我們策劃的聚會活動的占78.8%這說明了超過7成的人愿意參加我們策劃豐富多彩的活動。對于我們的價格定位來說，我們應該偏向于學生能夠接受并支付得起的價格區(qū)間，以“創(chuàng)意”為主打和合適的收費吸引學生參加。10.對于線上下單的模式是否感覺便捷合理。其中受訪人中有59%的人認為線上下單模式更為便捷。21世紀隨著電子商務的發(fā)展，線上支付的保障也越來越完善線，流程也越來越便捷。線上支付已成為支付手段的主流之一，所以我們的收費方式也應該考慮到多種方式。線上線下相結(jié)合，方便顧客。11.你對我們學校現(xiàn)有的創(chuàng)意策劃組織了解多少？其中對學校的創(chuàng)

9、意策劃組織不了解的有80.7%。知道了解的有18%，其中知道但沒創(chuàng)意的占4%。這說明了我校現(xiàn)有的創(chuàng)意策劃組織并不多，在知道的18%中認為沒創(chuàng)意的也有一小部分。所以我們的活動策劃應偏向于創(chuàng)意、新鮮感，要與時俱進，不能總是趨于大同。在我們的團隊組建定位之后，應在校內(nèi)加大我們的宣傳，提高校內(nèi)知名度，根據(jù)市場營銷策略去宣傳，盡量做到有活動要策劃的時候，立刻想起我們團隊，同時好服務就是最好的廣告，我們也要用我們的服務去說明一切。12.如果參加聯(lián)誼或聚會，你更喜歡參加下列哪種形式？其中喜歡燒烤和短途旅行的占多數(shù)，分別是39.9%和40% ， 而偏向傳統(tǒng)的ktv和飯店聚會所占的比例較少。說明了絕大多數(shù)人都喜

10、歡更加新鮮，更加有創(chuàng)意的活動。而傳統(tǒng)的活動人們已經(jīng)感覺厭倦，相對來說燒烤，短途旅行活動更加讓人放松身心，能讓人視野更加廣闊。13.你是否希望拍些寫真來紀念自己的大學生活？其中選擇愿意的人占81.2%。這說明了隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，拍攝寫真也成為了我們記錄生活的一個很好的方法，每個人都想大學有一個美好的紀念，對于我們來說我們可以策劃更專業(yè)，更具有創(chuàng)意的寫真拍攝活動，從不同的角度去記錄生活。14.你對下列哪些業(yè)務比較感興趣？（多選） 其中大多數(shù)人選擇戶外拓展、旅游、紀念日策劃以及微電影的拍攝。說明人們更偏向于有創(chuàng)意，有突破的活動創(chuàng)意。調(diào)查存在的局限1、大多數(shù)學生調(diào)研問卷的參與感不強，導致信息有偏差；

11、2、由于小組調(diào)研經(jīng)驗不足，問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)的整理分析等各個方面存在遺漏和不足結(jié)論與建議經(jīng)過我們小組的調(diào)研跟最后結(jié)果的統(tǒng)計分析，我們學校的策劃活動市場潛力大，且還沒有形成相關(guān)的市場競爭環(huán)境；現(xiàn)在我們學校的策劃活動銷售情況還趨于零，一個絕佳的市場環(huán)境；消費者都是很熱衷參加一些有創(chuàng)意的活動跟舉辦一個屬于自己的活動，一個好的創(chuàng)意活動深受大家喜歡；由于是學生市場，對于消費能力還是相對有限；主要競爭者也都不為廣大同學所知，所以當我們進入這個市場，競爭者將不會對我們構(gòu)成威脅。所以最后我們都對這個方案充滿信心。十一、附錄調(diào)查問卷校園創(chuàng)意活動策劃同學，你好！我們是城職院學生的創(chuàng)業(yè)小組，我們打算成立一個關(guān)于校園活動

12、創(chuàng)意策劃的組織，主營浪漫派對，宿舍班級聯(lián)誼，短途旅游策劃，紀念日活動策劃，校園寫真等業(yè)務，我們想先做一個市場調(diào)查。這能幫助我們提供更貼心的服務，也事關(guān)同學們的切身利益，所以請同學們本著真實的意愿來填寫問卷，相信您的建議能讓我們的服務更加完美。其次，我們鄭重承諾，對您所提供的資料嚴格保密；在此對于您的填寫我們表示衷心的感謝！1、你的性別是 (單選題 *必答) 男 女 2、你是否單身 (單選題 *必答) 是 否 3、你覺得表白的形式和氣氛對你來說重要嗎 (單選題 *必答) 非常重要 重要 一般 無論怎么樣都行 4、如果我們創(chuàng)意工作室為你提供浪漫的表白（紀念）儀式，你愿意嗎 (單選題 *必答) 很不

13、愿意 不愿意 一般 愿意 很愿意 5、對于上述提供的表白業(yè)務你能接受的價格是 (單選題 *必答) 100以下 100到300 300到600 600以上 6、你在周末或者課余時間是否希望去戶外旅行 (單選題 *必答) 是 否 7、你是否想通過一個平臺認識校內(nèi)更多有意思的人并與他們一起參加活動 (單選題 *必答) 是 否 8、你是否感覺現(xiàn)在大多聚會的形式過于單調(diào) (單選題 *必答) 是 否 9、如果支付一定的價格，我們可以幫你策劃一次豐富多彩的聚會，你會參加嗎 (單選題 *必答) 會 不會 10、對于線上下單的模式是否感覺便捷合理 (單選題 *必答) 是 否 隨便 11、你對我們學校現(xiàn)有的創(chuàng)意策劃組織了解多少 (單選題 *必答) 不了解 知道 知道但覺得他們沒創(chuàng)意 12、如果參加聯(lián)