1、奢侈品牌特征分析與鑒賞1奢侈品認知2奢侈品品牌辨析3奢侈品的定義 一般意義上的： 經濟學： 相對的： 絕對的： 廣義： 狹義： 注意：奢侈品 VS奢侈4奢侈品消費的主要類別小件消費：服飾、珠寶、手表、化妝品、煙酒、 餐飲、大件消費：豪宅、飛機、游艇、汽車、藝術品服務消費：俱樂部、運動、私人理財、私人醫生（教師、教練）奢侈品投資：藝術品、地產5奢侈品品牌和著名品牌6奢侈品品牌主要特征1、清晰的品牌定位2、識別的標志3、具有明星化的設計師4、有故事作為口碑5、限量高質6、強調制作7、強大而長期的廣告8、有標志性的產品常銷品9、明星追捧10、高調的發布7中國奢侈品消費現狀瘋狂的奢侈品消費者，一個謊言

2、？世界奢侈品產業的救世主？誰在消費？在哪里消費？在消費什么？8奢侈品消費發展階段成熟性經濟持續發展經濟起飛大眾品牌消費NIKEAD時代品牌醒覺 出現分化、初級癡迷意識認知；癡迷追求不認知理性、淡化、反叛9中國奢侈品消費主要目的一、炫耀性消費二、盲目性消費三、個性消費 四、商務活動10富裕人群在奢侈品消費上的喜好和習慣一、相對成熟二、群體意識三、時尚&傳統四、消費偏好 五、年齡區分11奢侈品主要類別12主要珠寶首飾品牌介紹一、海瑞 維斯頓（Harry Winston ） 二、卡地亞（Cartier）三、寶詩龍（Boucheron）四、戴比爾斯（De Beers）五、梵克雅寶(Vancleef-A

3、rpels)六、蒂芙尼（Tiffany） 國內：周大福、七彩云南、昭儀翠屋13主要珠寶級別介紹一、頂級珠寶High Jewelry二、 高級珠寶Fine Jewelry三、佩飾（ Accessories ）14主要高檔名表品牌級別介紹一、特級表：百達翡麗；愛彼；江詩丹頓；A.LANGE&SOEHNE；寶璣二、一類表：勞力士；IWC萬國；積家；卡地亞；蕭邦；伯爵三、次一等：真利時；昆侖；瑞寶；沛那海；歐米茄；玉寶四、二類表：百年靈；帝舵；豪雅；名仕；艾美；保時捷；寶格麗五、次二等：雷達；摩凡陀；浪琴；帝瑪六、三類表： 豪利時；天梭；漢米爾頓；米度七、四類表：梅花；英納格；羅馬；西馬；依波路；百浪

4、多；艾其華；尼維 達；寶路華斯沃奇；雪鐵納；精工；西鐵城；東方(雙獅)；卡西歐15主要高檔名表技術介紹一、陀飛輪二、萬年歷三、三問16主要高檔名車品牌介紹德國：寶馬、奔馳、奧迪、保時捷、勞斯萊斯、邁巴 赫意系：法拉利、帕加尼、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、阿爾法羅密歐 瑞典：沃爾沃、薩博 、柯尼賽格英國：蓮花、路虎、迷你、捷豹、阿斯頓馬丁、 賓利 法國：雷諾（部分）、雪鐵龍（部分）、標致（部分）、布加迪 美國：凱迪拉克、道奇、林肯、別克、悍馬 荷 蘭 ：世爵 西班牙 ：特拉蒙塔納 17主要游艇品牌介紹法拉帝(Ferretti Yachts)、麗娃(Riva)、沃利(Wally)、公主(Princess)

5、 、圣汐(Sunseeker)、阿茲慕(Azimut)、意達馬(Itama)、博星(Pershing) 18主要私人飛機品牌介紹品牌名稱： Bombardier（龐巴迪）生產國家：加拿大所屬機構：龐巴迪宇航集團品牌名稱：Beechcraft （比奇）生產國家：美國所屬機構：雷神(Raytheon)公司品牌名稱：Raytheon（雷神）生產國家：美國所屬機構：雷神(Raytheon)公司品牌名稱：Dassault Falcon（獵鷹）生產國家：法國所屬機構：DASSAULT FALCON JET品牌名稱：Cessna（賽納斯）生產國家：美國所屬機構：通用航空飛機制造品牌名稱：Gulf Strea

6、m （灣流）生產國家：美國所屬機構：灣流公司19主要高檔皮具配飾品牌介紹一、路易威登 （LV Louis Vuitton ）二、普拉達 （Prada）三、古琦（Gucci）四、芬迪 （Fendi）五、蔻馳 （Coach）20主要高級時裝品牌介紹唐納 卡蘭（Donna Karan）范思哲（Versace）瓦倫蒂諾（Valentino）普拉達（Prada）喬治 阿瑪尼（Giorgio Armani）21主要高檔名酒品牌介紹人頭馬（REMY MARTIN）馬爹利（Martell）軒尼詩（Hennessy）絕對伏特加（Absolut Vodka）芝華士（Chivas）22法國五大紅酒品牌介紹拉菲酒莊C

7、hateau Lafite Rothschild奧比安酒莊Chateau Haut-Brion拉圖酒莊Chateau Latour瑪歌酒莊Chateau Margaux 木桐酒莊Chateau Mouton Rothschild23高級私人運動項目介紹 馬球 馬術 游艇 潛水 登山 賽車 熱氣球 狩獵 高爾夫24頂級俱樂部介紹商務俱樂部：長安俱樂部、中國會、京城俱樂部、美洲俱樂部、雍和會功能性俱樂部：香港馬會會所、蘭會所、哈瓦那雪茄、華彬高爾夫、觀瀾湖高爾夫其他私人會所：養生會所、健身修閑會所、文化娛樂會所、聚會餐飲會所25奢侈品投資26奢侈品投資類別一、產業投資二、商業投資 三、個人消費投資

8、27奢侈品投資機會一、投入產出高二、投資=消費 三、競爭少28奢侈品投資風險一、貨源渠道二、信息來源渠道 三、變現渠道 四、匯率、通脹、稅率因素 五、社會文化因素29奢侈品投資主要類別一、珠寶、玉石二、鐘表 三、紅酒、白酒 四、藝術品 五、古玩文物 六、品牌限量版30奢侈品品牌31品牌個性：旅行風尚傳奇設計師：馬克.雅格布經典設計：三個系列品牌故事：路易威登(LouisVuitton) 32愛馬仕Herms 品牌故事：愛馬仕原來是以生產馬鞍和馬具而開始創立人Thierry Herms 160年的精湛工藝技術和源源不斷的創造力。成立于十九世紀的愛馬仕以優雅熟練的技藝使現代生活更有生氣。為當代最有

9、魅力的法國高檔品牌，愛馬仕業務范疇： Herms Sellier (皮、絲巾、領帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾 )，經典設計1930年問世的姬莉皮包 (Kelly Bag)品牌個性：低調設計師：讓。保羅。哥迪埃33香奈爾CHANEL品牌個性：超越生命極限的設計崇尚自由隨意搭配的風格設計師卡爾拉格菲爾經典設計夏奈爾五號、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971), 創立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強調優雅簡潔而方便的服裝，成為現代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設計師。她還是企業家，使夏奈爾成為創建品牌和經營

10、交叉商品的先鋒34迪奧Dior品牌故事：在時裝界幾乎和古典畫上了等號。不過，從Christian Dior近期作品中，設計師John Galliano讓自己仿佛重回到了那個的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開始穿著由他設計的迪奧晚裝處處亮相，從某種意義上來說，重新讓這個有著半個多世紀歷史的迪奧煥發新的生機。男裝系列在2001年更名為DIOR HOMME，由法國籍設計師Hedi Slimane擔綱設計品牌個性 奢靡又羅曼蒂克設計師 Christian Dior、皮爾卡丹、費雷、John Galliano經典設計：馬鞍包、夸張的裙子35普拉達Prada故事：世紀初Mario Prada于米

11、蘭創立了Prada品牌。為了要求最好的品質，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產，可見其追求完美的態度一種充滿高級知識份子氣質的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設計師：MiucciaParda個性：機能美學經典設計：寶石衫。皺紋袋36古琦GUCCI故事：1923年創立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經一段低潮期，但藉由設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。

12、Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅 。個性：派對女皇經典設計：LOGO手袋 竹節柄手袋和晚裝37華倫天奴Valentino 故事瓦倫蒂諾1932年出生于意大利米蘭到1965年，瓦倫蒂諾已經確立自己在意大利時裝中的領導地位。他正式登上世界時裝設計的頂峰是在1968年的一次神話般的“白色收藏”展覽上，這次展覽也標志著扣子、口袋及婦女全套附屬品上的“V”字的引入 “追求優雅，絕不為流行所惑”。瓦倫蒂諾始終堅持自已的品位，追求雍容華貴、精雕細琢的女性美，保持一種大都市和貴族化的氣派。在歐洲名流社交圈中，廣受仕女們的熱愛。如賈桂琳.

13、歐納西斯、索菲亞.羅蘭、葛荷絲凱麗和摩洛哥王妃等都是他的常客。 個性：奢華、女性化設計師：瓦倫蒂諾經典設計：晚裝、紅色系列38故事設計師：唐娜泰拉個性：華麗鮮艷范思哲Gianni Versace391934年，喬治阿瑪尼出生在米蘭 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權力套裝(power suit)國際經濟繁榮時代的一個象征阿瑪尼開始擴充他的副線品牌，除了代表高級時裝的“喬治阿瑪尼(Giorgio Armani以外，他還陸續推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼Emporio Armani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJe

14、ans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治阿瑪尼品牌正裝的布標為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標志 設計師：阿瑪尼個 性：優雅，沉穩，權力阿瑪尼Armani40創始人：Addle Casagrande 愛德拉-卡薩格蘭德 Edoardo Fendi 愛德華多-芬迪 設計師：1962年起，卡爾-拉格菲爾德(Karl Largerfeld)， Silvia Venturini Fendi 設計風格：奢華，多變，性感，高貴精致，以高品質的毛皮見長。芬迪 Fendi41Burberry，是英國皇室御用品。這個典型傳統英國風格

15、品牌已在世界上家喻戶曉。它就象一個穿著盔甲的武士一樣，保護著大不列顛聯合王國的服裝文化。而今Burberry強調英國傳統高貴的設計，贏取無數人的歡心，成為一個永恒的品牌！巴寶莉 Burberry42時尚界有這樣一個說法廣為流傳：“當你不知道用什么來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV，但當你不再需要用什么來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。” 寶緹嘉 (Bottega Veneta) 的時裝美學是含蓄細致，因為懂得欣賞寶緹嘉 (Bottega Veneta) 的人，都具備自信、優雅而忠于自己風格的個人特質，寶緹嘉Bottega Veneta43奢侈品消費44 品牌LOGO辨析Chanel VS

16、 CartierGucci VS Coach Hermes VS Coach45 主副品牌辨析ARMANI :Armani Priv, Giorgio Armani, Armani Collezioni, Mani, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Exchange,Armani Junior, Armani/Casa Ermenegildo Zegna， Zegna sport， z zegnaPrada:miumiu Prada Sport Versace:VersusRolex:TudorDolce & Gabbana :D&G46奢侈品品牌主要

17、原產地 瑞士：手表 法國：時裝，香水，紅酒 意大利：皮具，時裝，跑車 德國：汽車，刀具，瓷器 英國：汽車 ，時裝，配飾47 品牌發音Aquascutum Agnes b Alexsander Mcqueen Pierre Balmain BVLGARI Cartier Chanel Chloe Chopard Christian dior Christian lacroix Dolce & Gabbana Ermenegildo Zegna FendiGiorgio Armani Givenchy Gucci Hermes Hugo Boss JEAN PAUL GAULTIER LANVIN LOEWE LOUIS VUITTON Max Mara M