1、2011, changsha中建岳陽中心開盤暨中心生活品鑒之旅幸福不用再等待 暢想明日新生活晶心品牌序我們創造什么樣的活動，才能充分體現“中建岳陽中心”品牌價值與精神？我們怎樣創意活動，才能讓我們的目標群體充分體驗與感知？我們所作的絕不是房產產品，而是天時地利人和的綜合體我們需要賦予品牌絕對的附加價值，并將之最大化。項目解讀目的及策略活動概述活動亮點現場包裝應急事項 123456Index目錄項目解讀項目解讀壹對于中建岳陽中心的理解項目的理念優勢（感性方面，重在意境） 人文：高端生活圈，國際社區，品位生活 景觀：曲徑通幽，山水風情 中心配套項目的優勢（理性方面） 居住：時尚空間，優雅品質 關鍵

2、詞：新古典注意風格、360度生活圈、高端社區對于活動的理解活動主要承載兩方面的內容 中建岳陽中心盛大開盤儀式 開盤儀式整體氛圍隆重、有氣勢，突出中建岳陽中心的特點（即體現Slogen：這座城市的榮耀勛章） 城市中心生活品鑒之旅突出展示中建岳陽中心項目的各方面優勢，同時需要潛在消費者的興趣 對于活動的理解活動的認知 傳播對象 公司領導及嘉賓、中建岳陽中心已訂/潛在客戶及親友傳播方式開盤儀式+專場活動 傳播內容 中建岳陽中心樓盤信息 優勢體現（品味理念、地理及設計優勢） 氛圍營造 中建岳陽中心樓盤信息+藝術活動 記憶深刻在活動本體及流程和節點的設置上，要求順暢自然，能夠引起來賓的興奮點樓盤本身體現

3、的就是一種生活方式，整個活動要讓來賓體驗賓至如歸的感覺 目的及策略貳目的及策略我們將進行這樣的一場活動一次社會名流、高層人士及財富擁有者的聚集，搶占全人類眼球的高規格慶典一個展示一流企業雄厚實力，傳播項目開發公司形象的全方位的公關活動因此本次活動我們將達成以下目標Target強烈引起目標群體的關注宣傳中建品牌形象隆重推介中建岳陽中心。激發目標受眾潛藏的購買欲望。全面消化項目前期積累客戶將項目所獨具的地理優勢、生活理念等充分地與目標受眾進行感知、感觸。提升合作品牌知名度、美譽度。活動策略基于以上分析，本次活動將圍繞“幸福不用再等待，暢想明日新生活”這樣一種生活憧憬來進行：鞏固城市榮耀勛章地位“中

4、建岳陽中心”樓盤開盤儀式 高端、時尚 展示品牌和實力樣板間參觀，感受北歐的簡約、時尚的空間 增強信心 文藝活動 引導客戶對項目的高度關注都市生活/中心生活 都市的繁華中心的便捷等。 活動概述叁活動概述時 間： 2011年（待定）地 點： 中建岳陽中心項目售樓部前廣場人 數： 待定形 式： 中心生活體驗集明星、藝術匯演、展覽、互動于一身的開盤主題活動元 素：| 藝術 | 美食 | 音樂 | 展覽| 趣樂互動 |風 格: 高端、時尚、放松、娛樂、互動、自由空間 基礎信息 開盤主題中建岳陽中心開盤暨中心生活品鑒之旅幸福不用再等待 暢想明日新生活備選主題尊貴無須世襲 ，傳奇現在開始 中建岳陽中心開盤暨

5、中心生活品鑒之旅城市繁華處， 尚品生活家 中建岳陽中心開盤暨中心生活品鑒之旅魅力中建 ，幸福集結 中建岳陽中心開盤暨中心生活品鑒之旅情緣中建，中心生活 中建岳陽中心開盤暨中心生活品鑒之旅主題表現形式【環境構建】在活動會場的環境構建中，圍繞主題思路進行功能物料的設計和搭建，增強活動受眾對活動主題的直觀感受。【環節設計】將活動中最重要的節點環節以創意的形式有針對性的設計，一方面將環節實施與項目內容緊密聯系，一方面強化來賓對活動的深刻印象！【互動演繹】在活動中穿插的所有演繹都將成為與嘉賓互動的主體，同時表現形式更突出體現活動主題，讓來賓接觸即受影響活動示意圖演繹選房來賓簽到領導就位慶典開始領導致辭剪

6、彩開盤開盤剪彩流程開盤選房流程可根據情況穿插兩場0元起拍IPAD或iphone活動亮點肆活動亮點開盤剪彩汪 涵何 炅謝 娜梅冬【主持人推薦】 湖南一線主持人大 林雷 震曾 丹（湖南經廣節目DJ）婭 芽 業內主持精英【主持人推薦】孫犟（湖南國際頻道主持人）打造出波濤洶涌、氣勢磅礴的水鼓表演，拉動了整場活動的開始，讓來賓們心情隨著擊鼓聲，將目光都凝聚在慶典舞臺上，預示著【中建岳陽中心】美好的發展前景【暖場節目】【嘉賓發言】領導主持人宣布活動正式開始，嘉賓在禮儀引領下走向主舞臺，全體觀眾鼓掌歡迎嘉賓入座；主持人邀請相關嘉賓致辭（約23人），每位嘉賓致辭時間約35分鐘。禮儀人員及時提醒嘉賓上場【領導發

7、言】領導發言完畢，由某某重要嘉賓為我們的公司的領導贈送大麥花，寓意瀾灣國際開盤大賣，財源廣進。【剪彩環節】航模飛機空中表演航模攜有主視覺的標語條幅從售樓處飛出領導在禮儀小姐的引領走上舞臺，遞過金剪刀，到十點過八分時，領導們齊剪彩帶，冷焰火噴出、皇家禮炮響起、禮賓花響起，航模攜有主視覺的標語條幅從售樓處飛出，活動達到高潮，緊接著就是我們的選房環節。剪彩舵盤電磁閥活動亮點開盤選房【節目備選】歐式古典輕音樂 選房區內，精致的樂器、謙和有禮的演奏、悠揚的弦律精顯出歐洲生活的格調與品位，讓客戶感受到天籟之音所帶來靈與肉的享受。【節目備選】 花兒朵朵，每年都是備受關注與爭議的娛樂事件。邀請到一兩位超女助陣

8、可成為媒體報道亮點，引發受眾關注。花兒朵朵助陣獻唱 靚麗模特加以華麗時裝的點綴，完美氣質表露無遺，模特們用靜態秀的方式演繹著時下流行的服裝潮流。借這一時尚藝術的方式傳達藍天花園歐派生活的定位。外國模特時裝靜態秀活潑搞笑的小丑活動現場安排小丑，為客戶分發氣球或糖果等小禮品，時而進行搞笑的表演，活躍現場氣氛。英國搖滾樂隊的出現，讓你為之震撼，其特有的國際風味，強烈的節奏感，將你帶進音樂的天堂英國搖滾樂隊小提琴組合體現大氣尊貴，悠揚的小提琴聲能夠讓休息區等候的業主迅速安靜下來，減少等候的焦躁情緒，讓來賓享受音樂的心靈按摩。小提琴組合活動亮點娛樂互動嘉賓以組為單位，進行陶藝制作和軟陶制作（現場安排陶藝

9、師指導）銷售人員可以在此處準備資料，或者進行講解陶藝制作IPAD切西瓜游戲0元起拍IPAD或iphone合影留戀墻在我們的簽到合影留念墻處，我們還設計了數個人偶米奇娃娃，增添其喜慶氣氛，同時也能與來賓們一同合影，活動亮點西點專區設置餐飲區，備有甜點和酒水飲料等，供來賓茶歇品嘗，作為等待排號時的消遣。 餐飲區會有兩名笑容可掬的禮儀，為來賓就餐奉上精致服務。精美的餐臺，甜美的西式甜點，各式口味飲品，全面滿足來賓的味覺享受，餐品將設置精美的點心盒用餐蓋蓋好，體現品質服務，讓與來賓感受尊貴體驗氛圍包裝伍氛圍包裝無處不在迎賓豎琴嘉賓步入大廳后，迎面的是優美、流暢的豎琴演奏表演，高雅藝術，彰顯國際品味，增

10、添品質感中建岳陽中心開盤盛典觀禮區布置女模特禮儀由形象高挑、氣質優雅、笑容甜美的專業模特擔任：衣著西式優雅禮服長裙，加以花飾點綴，站在門口迎賓，引導賓客進入休息區，活動開始后穿梭于主會場，為賓客服務。來賓簽到經典的簽到方式，優美的背景音樂，獨特的簽到認證設計，讓賓踏進長城世家開盤宴會廳就有備受尊崇的感覺簽到手腕花、胸花禮品派發選房叫號、抽獎憑 證標識貼尊貴典雅的手腕花，胸花，襯托出來賓的尊貴身份。嘉賓簽到后由禮儀小姐贈送禮品及樓盤資料，并為嘉賓佩戴主題標識貼，由禮儀小姐帶到休息區等候。項目展播大型LED頻上已經開始放映關于項目的樓盤介紹或放映都市中心生活的信息，嘉賓可邊享受美食邊觀看項目宣傳片

11、畫架巡展圖片巡展，經典再現。展示建筑之大氣，將藝術文化和樓盤的風格展現出來現場及沿線空飄布置1.主干道上空升起空飄氣球和條幅，營造開盤喜慶氣氛2.營銷中心門口鋪上紅地毯，讓客戶享受尊貴禮遇；3.現場布置精美的羅馬花藝作為路引，烘托出樓盤的尊貴典雅氣質。場內布置銷售中心內擺設簽到桌擺設應急事項陸應急事項類 別情況描述對 策天氣變動類別陣雨突遇陣雨、小雨，及時分發雨傘給予工作人員把賓客送到避雨區域反饋給項目負責人并聯系客戶負責人確認活動是否繼續。暴雨 第一時間先將目標消費群體引入適當的休息地方來避雨，同時妥善保存好各類易受潮的物品，及時將該類物品放置到安全的地方，活動暫停。 秩序失控類別 觀眾喧鬧 現場機動人員禮貌協調，如協調無效立刻反饋現場總控進行處理。游戲區擁擠 現場機動人員負責協調秩序，如協調無效立刻反饋現場總控進行處理。餐飲區哄搶 食攤工作人員立即聯系現場總控，安排保安增援維持秩序；醫療預案觀眾不適現場安排四名專業醫務人員實施救護；電力供力電力不夠電力供力不夠,由發展商提前備發電機 ；其他 居民投訴 先控制活動現場的音量，然后進行相應的解釋，如不行要知會