1、電動車行業11月品牌口碑指數榜由電動車時代網統計的電動自行車行業品牌口碑指數榜11月份數據出爐，愛瑪首次躍居口碑指數榜首，新日和雅迪分別排名第二、第三位，綠源僅隨其后，臺鈴在11月雄踞榜首后，跌回第五，第六至十名分別為澳柯瑪、歐派、比德文、寶島及英克萊。由于季節影響，行業整體的用戶關注度和產品關注度都處于下降通道，環比10月份均下降有10%左右。本次統計數據對各品牌11月1日至11月30日的媒體曝光度、用戶關注度和產品關注度三個方面進行考評，以動態評估各品牌在消費者中的口碑及影響力。文檔來自于網絡搜索“十八大”會議期間，新聞中心專門開辟了一個電動自行車充電站，此舉意味著電動自行車已經徹底與我們

2、的生活密不可分，同時也充分彰顯了國家相關部門對這一新興產業的重視和扶持。然而，隨著行業淡季的到來，廠商的宣傳和推廣已有所減少，榜單數據顯示，各品牌曝光度均有明顯的下降。文檔來自于網絡搜索年末歲尾，關于各類電動車失竊醉駕改裝超標等事故頻頻發生，業內對電動車新國標的呼聲依舊高漲。針對天氣的變化以及電動車引起的各類事件，某些品牌主打特色產品宣傳，如冬季騎行安全需知，電池保養，抗寒防盜技術等。文檔來自于網絡搜索口碑指數第一：愛瑪綜合評分：3865連續幾個月的網絡口碑指數排名下滑已經停止，愛瑪11月份的網絡曝光度小超新日，以微弱優勢處于領先位置。從下表可以看出，在行業媒體的主動傳播方面，愛瑪已經有較明顯

3、的動作，超過50%的標題浮現率主要集中于產品介紹及新品推薦，尤其是其在南京展上重點展出的“糖果”系列，在媒體傳播中占據了重要位置，憑借在行業媒體的傳播力度，愛瑪奪取指數榜單冠軍。此外，愛瑪的用戶關注度受季節影響下降幅度最少，也是幫助愛瑪奪得冠軍的重要因素。文檔來自于網絡搜索在社會媒體上，愛瑪依然沒有主動傳播的痕跡，因此未能對其意布局全國戰略，實現其建立行業中的全國優勢和最終推動其上市計劃，創造有利的輿論環境。文檔來自于網絡搜索另外，企業也不能忽略了在網絡傳播內容多樣化的今天，除產品宣傳外，網絡平臺溝通互動通暢對企業品牌的建設是重要的渠道。文檔來自于網絡搜索口碑指數第二：新日綜合評分：3847受

4、銷售市場淡季影響，新日的傳播動作已經放緩了很多，11月份依然位居第二。社會媒體傳播下降幅度明顯，但行業媒體傳播有一輪密集的爆發，彌補了社會媒體傳播的下降。但是產品關注度的下滑幅度超過了15%，這是以為微弱劣勢敗給愛瑪的主要原因。文檔來自于網絡搜索目前來看，新日在行業媒體及社會媒體的傳播方面，趨于均衡，重點對其技術創新及營銷活動的突破上進行主動宣傳。雖然傳播力度降低，但從利用雙十一的商機，光棍節的品牌營銷以及領導人對話等推廣形式中，不難看出，新日在傳播時間節點及傳播形式的把握上較有規劃性，但在產品層面的傳播需要加強。文檔來自于網絡搜索口碑指數第三：雅迪綜合評分：3669雅迪11月份攜手德國博世集

5、團，奪得2013中國夢想秀第五季冠名權，領導人獲中國廣告長城獎等事件，使得品牌整體曝光度得以提升，這一利好因素的主要爆發會在2013年，但如何利用好這種優勢，做到口碑最大化，還需要看雅迪具體的操作。需要注意的是，除企業大事件引起的媒體曝光度有所提升外，其品牌用戶關注度及產品關注度卻明顯下降。尤其產品關注度的降幅上，與行業第一梯隊的品牌拉開了較大的差距。文檔來自于網絡搜索在致力于品牌提升及營銷突破的同時，產品方面，雅迪雖已打造了熊貓等自主明星車型深入人心，但，更具核心競爭力的產品接力對刺激心理穩定性小、轉換速度越來越快的消費者心理似乎顯得愈發緊要。文檔來自于網絡搜索口碑指數第四：綠源綜合評分：3

6、227超過15家主流社會媒體報道了此事件。在產品關注度上，綠源的報道數量也直線增長，大超雅迪。不過美中不足的是本月綠源依然有6篇負面新聞，減分不少。文檔來自于網絡搜索綠源近兩個月的口碑指數排名相對較平穩，其十五周年獻禮微電影在路上獲得了2012“最具公眾影響力”公益微電影。此外，綠源的社會媒體曝光度在11月份不降反升，這得益于由電動車時代網主辦的2012年十大電動車品牌評選活動公布，綠源斬獲兩項第，口碑指數第五：臺鈴綜合評分：2053借助10月份南京電動車展林丹出席的公益活動事件，臺鈴的品牌曝光度一度躋身網絡口碑指數榜首，進入11月以來，品牌曝光度出現整體回落，排名第五位。盡管與電動車品牌第一

7、陣營的綜合曝光度有些差距，但從69%的標題浮現率可以看到，臺鈴一直保持著行業媒體較高曝光率的網絡口碑宣傳思路不變。尤其值得一提的是，臺鈴在行業媒體的傳播連續數月行業第一。文檔來自于網絡搜索作為南方電動車品牌的領軍人物，臺鈴的品牌建設，營銷平臺的搭建一直堅守著互聯網這塊宣傳陣地。從頻繁推廣的稿件來看，其傳播內容的整合策劃方向的把握已經體現出較強的網絡推廣能力。不過需要注意的是，產品關注度及用戶關注度的落差是臺鈴掉出第一陣營的主要因素，如何利用好林丹的人氣、打好體育營銷牌，對于臺鈴、對于行業，仍然是一個綜合工程。文檔來自于網絡搜索口碑指數第六：澳柯瑪綜合評分：1583澳柯瑪電動車11月份的表現最為

8、突出，一掃幾個月來的網絡曝光度下滑低迷，從10月份的第九名一躍進入口碑指數榜第六的位置，排名上升了3位。本期榜單最高的標題浮現率，可以看出，澳柯瑪已經有很明顯的主動傳播動作。從媒體曝光率來看，提升幅度超過200%。文檔來自于網絡搜索距上一期榜單分析建議里提到的，澳柯瑪的防凍墻技術在秋冬季節的逆向宣傳更具優勢，從這個月的主動傳播內容來看，澳柯瑪反應迅速，已經抓住自身產品特點進行推廣造勢。顯然，這對其產品在電動車時代網的關注頻次也產生了較大影響，從不足500的關注數值上升至1300。百度指數顯示，用戶對品牌的主動查詢頻次依然不高，澳柯瑪電動車在影響目標人群的推廣上仍需要持續進行。隨著網絡新聞曝光意

9、識的提高，即使在行業整體的用戶關注度和產品關注度都處于下降的背景下，澳柯瑪的整體曝光指數卻逆勢上揚，未來的表現，很值得期待。文檔來自于網絡搜索口碑指數第七：歐派綜合評分：1523歐派未能守住連續兩個月第六位的位置，11月份以和澳柯瑪較小的分值差落后一位。與10月份數據相比，高達88%的標題浮現率已下降到40%，隨之產品關注度有所下降。雖然歐派在新聞傳播方面已經體現出一定的專業化操作，但對媒體的重視度依然是向社會媒體傾斜，在行業媒體的日常化宣傳痕跡并不明顯。即使產品關注度仍遠超澳柯瑪，由于媒體曝光度的較大差距，產品關注度在這一輪并未能成為其綜合評分領先于澳柯瑪的優勢。文檔來自于網絡搜索口碑指數榜

10、數據顯示，雖然歐派的綜合評分有所降低，甚至在社會媒體上還曝光了關于消費者反映其電動車行駛中自動剎車的隱患。但廠商不逃避問題，積極解決的態度，不但沒有成為負面減分項，反而對品牌形象的提升產生正面影響，值得肯定。文檔來自于網絡搜索口碑指數第八：比德文綜合評分：107911月份的口碑指數榜，比德文的綜合曝光度整體呈下滑趨勢，僅有28%的標題浮現率可以看出，其主動宣傳稿件的量非常少。甚至一度較為重視的社會媒體，其曝光指數降幅超過70%。而在網絡品牌的打造力度上，也明顯不足，使得用戶對品牌的認識較為模糊，用戶查詢關注度持續不高。同時，需要注意的是，負面信息的曝光對品牌形象的塑造非常不利。文檔來自于網絡搜

11、索不可忽視，行業媒體曝光度較上一期略有提升，同時，在產品關注度方面，遠超澳柯瑪、歐派、英克萊等品牌，這也成為了比德文網絡口碑綜合評分的重要加分項。文檔來自于網絡搜索口碑指數第九：寶島綜合評分：1001距上一期，首次躋身榜單十強，本次寶島電動車排名上升1位。下表數據顯示，在媒體的曝光度上，已較上一期有所提高，這說明在網絡口碑的建設上，寶島已有重視意識。不過，綜合分析，寶島在互聯網主動進行的日常推廣和擴散力度還是非常不夠，品牌的綜合競爭力比較不足，11月份從百度的用戶關注評測和其產品訪問人次上看，也已經開始出現了明顯下降趨勢。文檔來自于網絡搜索口碑指數第十：英克萊綜合評分：97011月份，英克萊再次登上口碑榜十強，雖然綜合評分并不高，但在媒體曝光度上，特別是在行業媒體的宣傳方面，雖有