1、福建城鎮居民未來五年消費熱點調查報告級:名:號:福建城鎮居民未來五年消費熱點分析一、背景分析近年來，隨著經濟的快速發展和人們生活水平的普遍提高，福建城鎮居民的消費熱點也正在不斷的轉變。人們的消費不再只是滿足生存需要，而是更加注重在享受和其他方面。而今的市場不再像從前那樣消費項目和結構都很單一.在市場經濟的影響下，現在的消費結構變得更加豐富多彩。尤其是當下的年輕人喜愛的一種消費方式-網購，每年的業務量是相當可觀的。城鎮居民消費結構的變化,主要表現為消費能力逐步增強，而預測未來五年的消費熱點則是未來五年內要做出營銷策略的基礎工作。只有充分掌握市場動向,才能正確的抓住時機。收入總是人們最關心的話題，

2、據國家統計局福建調查總隊公布的數據顯示,由于受到多項國家刺激消費的政策影響，2011年110月，福建省城鎮居民人均可支配收入2088748元,同比增長141%。據抽樣調查統計，今年前10個月福建城鎮居民人均消費支出1395606元,同比增長133%，收支同比增幅均提高37個百分點。廈門城鎮居民年收入破3萬福建第一從國家統計局調查隊了解到,我省各地區人均可支配收入均有增長，其中以廈門最為突出,2011年廈門市城鎮居民人均可支配收入33565.31元，突破3萬元大關，在全國排名第七位。從全國各大城市來看，廈門市居民收入排名相當靠前.據國家統計局資料反饋，去年廈門市城鎮居民人均可支配收入的名義增幅和

3、實際增幅均比全國快了0.6個百分點.在全國36個大中城市中,廈門市人均可支配U入排名居于第7位。由此可見目前福建省城鎮居民的消費能力有很大的提高。今天我們針對福建省城鎮居民未來五年消費熱點進行了一次深刻的調查。依據調查數據得出未來五年內居民消費熱點如圖：未來五年除食品外消費支出最大的項目21%8%3% 2%8%9%住房裝修交通費用通訊費用口家電消費教育支出口旅游消費醫療保健口保險支出二、熱點詳析熱點一：住房裝修消費一中國是傳統的國家，幾千你流傳下來的文化就是家是一個避風的港灣.家的概念在中國人的觀念中非常重要的.“居者有其屋”、“安居樂業”是中華傳統，對華人而言，有居則安、有產則寧。在中國人眼

4、里，買房居住是世代相傳的居住傳統和文化觀念。日前溫家寶總理針對房價過度上漲，也提出了“還是要下決心毫不動搖地抑制投資和投機性住房需求.我們采取經濟和法律手段，以及必要的行政手段，主要是用差別化貸款利率、稅率以及土地供應政策。我相信，我們經過一段的努力，我們會在抑制投機、投資用房上見到效果。”全國有由上海開頭的將盡31個城市房價都已經下降。目前房地產市場出現了暫時的冷清的現象。但恰恰是這種現象為未來的五年住房的消費埋下了一個伏筆。經過我們的調查，在未來五年廣大消費者對房子的大小和裝修的需求追求普遍更高。140平方米以上和120140平方米房子在未來五年內是比較吃香的，房地產商可以再這一塊著重開發

5、。如圖：家庭未來五年購買住房的選擇圖2熱點二：教育百年育人隨著經濟的發展，生活水平的提高，越來越多的家長重視教育。當然還有日益增長的升學率推動了教育事業的飛速發展。尤其是花費較大的大學研究生這一塊，升學率增長速度相當快。如（表1）顯示的學齡兒童入學率和各級普通學校畢業生升學率大體上走的都是上升的勢頭。教育對當代的我們越來越重要，面臨就業競爭激烈的壓力，迫使我們不得不尋求更高的學歷以換取一份好工作。國都證券的報告指出，目前我國人口總體年齡結構已由成長型階段步入成熟階段，作為消費主體的2549歲人口比重由90年代初的32%t升到2004年末的41.4%,以青壯年為主體的年齡結構決定我國進入消費快速

6、增長期目前在家庭中主要經濟收入者的年齡都在3050這個范圍內。普遍都有子女在學校學習，需要付出這一部分支出，但是這一部分支出又不及住房來的多。從1982年9月黨的十二大確定“實行計劃生育，是我國的一項基本國策。”同年12月全國人大通過的中華人民共和國憲法明確規定：“國家推行計劃生育，使人口的增長同經濟和社會發展計劃相適應。”確立了計劃生育的法律地位。2002年9月1日，中華人民共和國人口與計劃生育法將實施在1982年以后出生人口普遍減少。也就是現在年齡正在接受大學教育，孩子每個家庭就12個教育費用減少。因此經過調查數據的分析筆者以為在未來的五年內教育費用是低于住房費用存在的另外一大筆開支，所以

7、依然要關注這方面的事業。電聞IE，室m和務級普通學校畢亞牛升學率單位：*年份Yw字號兒里爭人學率No:Eru?llmitnlofSchwL-ageChildrm“浮升初中TrijujyShwlT-sn+orSKqnnySehoeli刊高強中宇JuniorSdfificrMutSdhhGr*如就當皿EtC但加UnndarySrhoofc高中升高等賴自GradiamEnt*iLEij：iatcIiL/hmitMLgofUigik-i97.174.60(27J199197.17X742623.：9式97.275.75+9199397J91.8M.l43J例498.4況647.846739959S5w

8、s5053919569S.19Z.-6HS510通箝98.9到一75134s.61W895J94.150.74JS9.1JM.43U.I?eJ.s200099.1加g5127322M195.l究5心979.t:M第一6r.o5S3S1520039S.1556S342OM9SJSS.l葭982J為，皚465775J處41MJD75.775.1二監U71J熱點三：交通費用全球知名咨詢機構艾睿鉗(AlixPartners)周三發布研究報告稱，盡管近期中國的輕型車市場銷售出現放緩，但并不會影響未來五年的成長勢頭，預計至2016年前保持15%的年平均增長率。未來五年銷售形勢樂觀的主要推動力來自中國居民家

9、庭財富的不斷增長。雖然目前國內家庭年收入超過6萬元的城市家庭中，已有72%的家庭擁有一輛汽車，但這個收入層的家庭只占全國家庭總數的一成，預計未來五年，收入超過6萬元門檻的家庭將增加一倍。盡管燃料價格不斷上漲，但未來五年中國的購車需求可能仍較為穩定.而福州市處于我國東南部的海峽西岸經濟區，海峽西岸經濟區的發展會大大增加福建城鎮居民的收入。也就是說年收入超過6萬的家庭將會在福建地區增多.經過調查發現目前27。08%的消費者趨向于選擇10-15萬元的汽車。那么中國本土整車廠商未來五年的市場占有率將由去年的29%增長，比亞迪、奇瑞、一汽、吉利等主要本土車廠的市場份額會略有上升。由（圖3）可以看到消費者

10、的購買欲望是很強烈的，私人汽車的增長幅度相當大.未來由于城市規劃市區道路很多單行道而且限制摩托車行駛的路段不斷增加，因此摩托車市場會出現萎縮。未來五年使用交通工具和目前對比900800700600.500X目前使用400一未來五年使用N300200100011公共汽車出租汽車私人汽車摩托車自行車圖3熱點四：旅游“十一五”期間，我國國內旅游人數年均增長12%;入境過夜旅游人數年均增長3.5%,出境旅游人數年均增長19%全國旅游業總收入年均增長15%.我國目前已躍居全球第三大入境旅游接待國和第四大出境旅游消費國。旅游業對我國經濟社會發展的積極作用更加明顯。在內需啟動、消費升級以及國民收入不斷提高的

11、背景下，中國旅游業正步入黃金發展期.根據“十二五”規劃，未來五年中國政府將多策并舉，把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業.國內旅游行業之政策環境獲得持續改善，行業也將迎來一個嶄新的發展階段。并且現在的人們工作生活壓力都很大，能夠在節假日外出旅游親近自然放松心情，保護身心健康。現代人很多白領在辦公室呆的時間非常長,很多都普遍有辦公室綜合癥.對健康越來越重視的我們對旅游的需求同樣是很大.在調查中我們發現,很多家庭都有一顆親近自然的心。但是由于孩子的教育、住房、工作的壓力很少能夠舒服的一家人一起出門旅游，但是他們表示很想要全家一起去感受大自然的美好河山。在消費熱點預測這一項目上很多受訪者也為日益興

12、起的旅游投了一票。因此，在未來的五年里，旅游業將是一個消費必不可少的大熱點。旅游方面的各種產品還是會有很大的市場，要密切關注。熱點五：投資市場是怎么出現的?是因為人們的生產出現了剩余產品,開始有了需求，產生物物交換。而投資則是同樣地道理，因為收入有了結余,想要獲得更多心理出現會想方設法滿足。根據（圖4）表明幾乎每個家庭都稍有結余，結余的數量各不相同而已。結余達到510萬的也占了很大部分.那么投資的理由有了，就剩下投資的機會和環境.股票市場這幾年炒得熱火朝天。各大基金、證券、金融機構每天開戶交易的人數不勝數。經過調查有15.91的會將家庭結余金額用作投資理財獲得更高的收獲.特別是城鎮居民會選擇投

13、資理財的比例還是比較大的。對居民來說，投資債券能夠增加收益，風險較小.據調查，在未來5年中，投資股票和有價證券將逐年遞增，成為居民消費的又一熱點家庭年總收入和年結余金額圖四其他熱點信息通訊：整體發展趨勢是城市消費以更新換代為主，青年消費群體逐漸擴大。信息技術商品化已為電子產品注入新的商機，信息家電、通訊設備、計算機、數字彩電等將繼續走俏；以電子商務為核心開展的網上商場、網上購物、網上服務、網上教育、網上國際貿易等都已經成為熱點。以手機為載體的相關信息、通信服務消費將成為新一輪增長點.醫藥：目前我國醫藥消費在國民生產總值中所占的比重很小，所以未來發展的潛力十分巨大。今年以來隨著醫改的加速、社區醫療體系的發展，醫藥市場消費的巨大潛力正在逐漸顯現；同時我國開始的城鎮化和老齡化過程也帶來了藥品消費量的增加。近年來我國經濟穩定快速的增長使得國民的消費能力不斷提高，同時對健康重視程度的提高使得這方面的消費有了不斷提高的需求，消費量在不斷加大成為現實。保險：目前，保險深度（保費收入占GD生匕例）的世界平均水平為8%,中國僅為2.7%；保險密度（人均保費收入）在中國為人均47美元,而世界的平均水平為512美元，相差極為懸殊.我們調查認為，保險消費者未來的金融風險管理需求將會變得越來越多樣化，不僅需要基