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5、目的行業所處的宏觀市場環境有較為全面的了解。SWOT模型：對公司所處環境下，外部及內部條件進展分析。幼稚期衰退期生長期成熟期收入利潤品牌認知低，市場需求小收入較低，財務壓力大市場風險很大投資規模小處于此階段的行業適宜投機者和創業投資人品牌認知提升，市場需求擴展公司銷售收入迅速增長，生長期初期企業仍處于虧損或微利形狀，然后利潤增長很快市場風險很大對投資的需求很劇烈投資于優勢企業經常獲得較理想的報答產品的成熟是成熟期的標志行業消費才干接近飽和，市場也趨于飽和，買方市場出現，行業增長速度降到一個適度程度市場競爭趨于壟斷或相對壟斷，少數大企業分享高額利潤市場風險較低對投資的需求不大投資于成熟期行業經常獲得高額的報答大量替代產品出現，而目前產品的更新換代沒有跟上市場需求逐漸減少主要企業的銷售收入不斷下降，利潤程度停滯不前或下降市場風險添加投資不適宜大量介入二、行業歷史及生命周期了解行業/公司所處不同階段，判別可采用的不同營銷方式。三、競爭者分析 波特五力全方位判別行業競爭態勢及未來競爭趨勢