1、企業宣傳片如同一張企業名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節奏，在輕 松的壞境之中去了解一個企業的精神、文化和發展狀況。同時有效的利用，還能 夠味企業提高品牌張力與市場拓展力談到電視廣告，大家都不會陌生，無論是在室內還是室外，如今傳播媒介的發展， 使我們接觸的范圍也變得越來越廣闊。電視廣告尤其是產品關高對產品銷售額的 條功不可沒。當然也有極少的廣告不能出現傳品只有可以以企業的形象出現，以 企業形象帶動產品銷售。于是，這里便出現了另外的一種有別于電視廣告的宣傳 模式企業宣傳片?？墒牵齾s這些不得已只能以企業形象出現的行業之外，大部分企業往往非常重 視產品影視廣告而輕視企業宣傳片，導致了企業宣傳

2、片尷尬的境遇。企業宣傳片 難道真的對產品的銷售沒有多大的幫助嗎？真的僅僅是做給行業分管領導、應付 政府視察的面子工程嗎？本文試圖通過對企業宣傳片的分析，來解讀企業宣傳片 的功效。一、企業宣傳片的整體剖析（一）什么是企業宣傳片？企業宣傳片的目的是傳播企業形象，銷售產品。簡單來說，企業宣傳片又叫企業 專題片、企劃片，事用來展示企業形象、產品推廣、商業展示等方面的以電視為 媒體的短片。主要是通過整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息，它可以 促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。（二）企業宣傳片其他方面剖析內容之分析：企業宣傳片一般來說，囊括企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、

3、 生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、 未來展望等等。由于內容之多，往往需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各 個部分。主題可以是創新”，也可以是科技”，就如一篇好的文章一樣，需 要一個貫穿全文的脈絡。否則，便會成為一篇毫無章法的堆砌之片。時間之分析：企業宣傳片在時間上要比產品影視廣告長。產品影視廣告一般為1分鐘，然后套 剪成30秒、15秒、5秒。而企業宣傳片通常為二三十分鐘，長的可以達到一個 小時，而效果較好的應在10-20分鐘。若低于10分鐘，可能企業方面會認為這 么短的時間，企業的亮點不能夠全部表現；但是假若高于20分鐘，觀眾則容易 對宣傳片產生視覺疲勞

4、，一旦騙子缺乏表現力，反而會給觀眾留下“又長又悶” 的印象。控制在10-20分鐘，容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點， 獲得較理想的傳播效果。（三）資金投入之分析產品影視廣告由于短小精悍，銷售力直接明顯，因而企業大多會投入巨資進行拍 攝制作，若請代言人，整個片子的花賽可以達到幾百萬。拍攝一條影視產品廣告 的正常賽用幅度在20萬-100萬之間。主要是導演組、攝像師、燈光師、美容 師、制片人、道具組、攝像器材（專業攝像機、膠片等、輔助器材（軌道、搖臂、 燈具、相關道具）、服裝、景點交通賽、后期的動態資料購買、專業錄配音、三 維動畫、上機剪輯、膠轉磁、刻錄成品等。企業宣傳片在拍攝制作工序上與

5、產品 影視廣告無異，但在賽用上相差甚遠，一條企業宣傳片的拍攝制作賽用一般為幾 萬到十幾萬。（四）表現方式之分析企業宣傳片通常顯得中規中矩，形式感、表現手法單薄，沒有產品影視廣告那么 的豐富精彩。這種表現力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上，還因為有些宣傳片 是指將導演也省略掉，可以設想一條沒有導演的宣傳片最后呈現的是怎樣的一種 效果。（五）宣傳途徑之分析企業形象宣傳片很少在電視媒體上播放，主要是在投放賽用的問題。大多刻錄成 VCDDVD放在企業的展廳里播放，供行業分管領導和政府兩道蒞臨視察和社會 各界人士參觀企業是觀摩；也有將企業形象宣傳片的VCDDVD直接郵寄給自 己的大客戶、經銷商；還有的將之

6、附在招標書內做招標附加籌碼；另外某些大型 企業還將宣傳片還將宣傳片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。可見，最后宣傳片對企業的功效會受到好幾方面的影響：企業對宣傳片的態度， 企業是否重視、投入的資金多少、腳本的撰寫、宣傳片的表現手法以及傳播的渠 道等等一些因素。能否讓企業宣傳片發揮其能，使之作用更大化呢？二、企業宣傳片功效發揮最大化之途徑（一）用途多樣化企業形象宣傳片的用途遠遠比產品影視廣告要廣。企業形象宣傳片不是單純的某 個傳品的介紹而是整個企業綜合實力的傳播。2004年榮登中國家電前5強的皇 明太陽能就是一個全方位利用企業形象宣傳片的典范，皇明太陽能企業形象宣傳 片能做到“一片多用”，不

7、僅僅在2004年招商過程中取得了明顯成效，而且在 大工程項目的銷售達成中發揮了不可替代的作用，此外在終端專賣店循環播放， 讓消賽者更多的了解企業，進一步建立對企業信心。據皇明太陽能相關數據統計， 宣傳片的效用在太陽能建筑一體化的推廣和企事業單位、酒店的大工程項目上反 映最為直接明顯，這是產品影視廣告所部能比擬的，可以說在特定的分眾銷售中， 企業宣傳片的銷售力更大于產品影視廣告。（二）保障資金投入在企業宣傳片的投入賽用上，應保證資金充裕一些從而保證宣傳片的品質。許多 企業老板不惜花上千萬的句子請形象代言人拍攝傳品影視廣告，出手闊裕。卻對 自身企業的宣傳片非常吝嗇，以不到產品影視廣告拍攝賽用的10

8、%來拍攝一條 企業形象宣傳片。由于賽用拮據，制作單位很難請到好的導演和攝像師，產品的 效果當然也就不太理想。如此一來，不僅浪賽了財力，也浪費了物力和人力。（三）增強表現力影視片的創意腳本與畫面的表現力也是非常重要的環節。良好的創意與精心的策 劃可以使一條宣傳片井井有條，重點鮮明，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能 非常到位地解讀企業，讓人對企業有一個非常良好的印象和一定的了解。相反， 一二缺乏創意和表現力的宣傳片，整個片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整 個片子乏善可陳，過目即忘。宣傳力度最大化在企業宣傳片完成之后，即應該全方位的發揮其作用了，將其作 用最大化。可以作為電視廣告片發布，根據需要剪

9、輯成不同的時間長度在影視媒 體上發布，在企業召開產品推介會、新聞發布會等會上更是發揮著獨一無二的推 廣作用；可以分類、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入 了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度，從而為下一步合作 打下良好的基礎；也可以作為企業檔案長期保存。宣傳片中一般包含了企業經營 理念、企業現狀介紹、企業發展規劃等，為繼任者和想了解企業歷史的人提供了 一份不可多得的文獻資料；還有一些經常參加國際性展會的企業可以感受到，國 外企業在招商展會上往往善用多媒體的傳播功效，將企業形象宣傳片在自己的展 區內循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。三、結束語企業宣傳片是現代企業發展過程中一個很重要的工具，對