1、動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營計劃分析報告目錄1.企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀51.1動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)歷程51.2動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化61.3動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略61.4企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析62.動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)格局82.1動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析82.2動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析102.3動漫產(chǎn)業(yè)市場運營情況分析112.4動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)存在的問題142.4.1動漫內(nèi)容創(chuàng)作不足142.4.2動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整142.4.3版權(quán)保護力度不夠152.4.4行業(yè)服務(wù)無序化152.4.5供應(yīng)鏈整合度低162.4.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢162.4.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低162.5動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景趨勢182.5.1趨向精品化動畫182.5.2行業(yè)內(nèi)

2、整合加快182.5.3互聯(lián)網(wǎng)+動漫成行業(yè)趨勢182.5.4“彈幕文化”已成主流182.5.5創(chuàng)新動漫題材192.5.6產(chǎn)業(yè)鏈條不通暢192.5.7構(gòu)建完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈202.5.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈202.5.9生態(tài)化建設(shè)進一步開放212.5.10呈現(xiàn)集群化分布212.5.11需求開拓223.動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略233.1企業(yè)管理戰(zhàn)略233.2企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略233.3企業(yè)年度市場戰(zhàn)略243.4企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略253.5企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略254.動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營計劃264.1企業(yè)經(jīng)營目標264.2企業(yè)經(jīng)營策略274.3企業(yè)推廣策略284.4企業(yè)經(jīng)營保障285.動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)考核指標295.1企業(yè)年度管理指標29

3、5.2企業(yè)年度產(chǎn)品指標305.3企業(yè)年度市場指標315.4企業(yè)年度業(yè)績指標326.動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)存在風險分析346.1基礎(chǔ)工作薄弱風險346.2管理效率低風險346.3盈利點單一風險356.4技術(shù)風險356.5管理風險366.6產(chǎn)品及法律風險37企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)歷程公司以“提供高品質(zhì)的動漫技術(shù)和服務(wù)”為使命，重點強調(diào)創(chuàng)新意識，為每一位客戶做出滿意的創(chuàng)意。公司以客戶需求為中心、以強大的專業(yè)力量和嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L為后盾，從策劃到執(zhí)行，高效管理精準到每一步驟，成功地為國內(nèi)外各類企業(yè)和機構(gòu)策劃組織了形式不一、內(nèi)容多樣的公關(guān)活動，贏得客戶的廣泛贊譽。從2012年開始，公司長期致力于動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的產(chǎn)

4、品研發(fā)，通過長期的產(chǎn)品創(chuàng)新，在行業(yè)的競爭中具備了較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢。從2015年開始，國家積極倡導(dǎo)行業(yè)開拓創(chuàng)新，政策利好不斷，公司積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，逐步將動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與政策指引整合，實現(xiàn)產(chǎn)能創(chuàng)新。2018年開始，公司在行業(yè)各個方面都有了較大的市場份額，獲得了較為穩(wěn)定的資金回報，為動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的進一步提升提供了資金保障。2021年之后，公司將會進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)賦能。動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化在公司格局上，企業(yè)文化為“開拓創(chuàng)新、銳意進取”，通過產(chǎn)品與管理制度的不斷創(chuàng)新，開拓新的服務(wù)與市場。在內(nèi)部激勵文化上，提倡建立銳意進取的團隊和組織，實現(xiàn)不斷突破、不斷進取的企業(yè)精神。動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)

5、戰(zhàn)略本公司的企業(yè)戰(zhàn)略為“產(chǎn)品爭一流、服務(wù)爭最優(yōu)、管理爭創(chuàng)新、技術(shù)爭先進、企業(yè)爭信譽”的“5爭”戰(zhàn)略，成為客戶始終信賴的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的公司的主要營收來源，公司通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴展，完善在行業(yè)的“產(chǎn)銷”能力。主營為動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，提供相關(guān)的服務(wù)作為增值產(chǎn)品，開拓動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)格局 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩

6、具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，包含動畫片、漫畫書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。 國內(nèi)動畫行業(yè)目前正處于朝陽時期，快速成長中伴隨著不成熟性，動畫公司需切實的結(jié)合本土市場環(huán)境和行業(yè)所處發(fā)展階段及特點，不斷探索出適合自身的更加穩(wěn)健、可持續(xù)的商業(yè)模式和盈利方式，從而實現(xiàn)有質(zhì)量的快速發(fā)展。 我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)在經(jīng)過

7、短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容制作商將漫畫作品以版權(quán)銷售的方式賣給動漫平臺或發(fā)行商。獲得漫畫IP的平臺或發(fā)行商主要通過三種渠道將內(nèi)容資源變現(xiàn)。首先是授權(quán)給第三方拍攝動畫、電影或改編成游戲，收取授權(quán)費；其次，平臺直接在線上及線下渠道推送漫畫。線上推送主要依靠會員費用及廣告收入變現(xiàn)。線下則通過單行本、雜志等的銷售獲得收益；此外平臺還與廠商

8、合作制造動漫衍生產(chǎn)品獲取分成。對于具有高人氣的動漫IP，衍生品的銷售將成為內(nèi)容制作商或平臺的主要變現(xiàn)渠道。動漫內(nèi)容通常包括動畫、漫畫、卡通，其表現(xiàn)形式主要有動畫、電影以及動漫圖書等。動漫產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為核心，形成了涵蓋著動漫內(nèi)容的生產(chǎn)開發(fā)，動漫作品的播映出版以及動漫衍生品的制作發(fā)行和銷售等的一整套產(chǎn)業(yè)體系。廣義的動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容模塊的基礎(chǔ)上，還包括由動漫版權(quán)的二次利用形成的衍生品模塊。包含玩具、服裝、文具、食品等眾多產(chǎn)品在內(nèi)的動漫衍生品間接來源于動漫創(chuàng)意，稱為間接動漫產(chǎn)品。間接動漫產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)與銷售是一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。兩條產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成了完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，

9、越來越多的需求將會被釋放，動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。動漫產(chǎn)業(yè)有狹義和廣義之分。狹義的動漫產(chǎn)業(yè)包括動漫作品的設(shè)計、制作、發(fā)行和銷售。其中，各種漫畫、卡通動畫、真人動畫等來源于動漫創(chuàng)意的直接動漫產(chǎn)品構(gòu)成產(chǎn)業(yè)主體，因此狹義的動漫產(chǎn)業(yè)又稱為動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容模塊。在產(chǎn)業(yè)鏈上，動漫設(shè)計、制作公司為上游，負責直接動漫產(chǎn)品的開發(fā)；版權(quán)代理公司、動漫發(fā)行公司為中游，負責直接動漫產(chǎn)品的版權(quán)運作、發(fā)行傳播和銷售；與龐大的動漫受眾和消費群體直接接觸的動

10、漫產(chǎn)品銷售和播映渠道則構(gòu)成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的下游。我國動漫產(chǎn)業(yè)化、市場化進程將加速前進。未來五年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增速將維持在13%左右，2020年動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達到2100億元。動漫產(chǎn)業(yè)市場運營情況分析動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。動漫產(chǎn)業(yè)市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供

11、給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。

12、市場需從實際情況出發(fā)制定合理的動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的盈利能力主要受

13、到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)存在的問題 中國動漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的投資潛力和廣闊的未來前景，也存在著產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不明確、產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展不完整

14、、產(chǎn)業(yè)資金投入不充分、專業(yè)人才供需不平衡、市場發(fā)展環(huán)境不健全等問題。而最大的問題則在于國內(nèi)的政策問題，很多日本動漫都有中國公司的參與，也就是說中國公司有能力做出精美的畫面，但是礙于各種規(guī)定，很多優(yōu)秀作品胎死腹中，國內(nèi)的動漫愛好者眾多，而基本看的都是美日作品，如何放寬規(guī)定脫離狹隘主題是難題。動漫內(nèi)容創(chuàng)作不足美日等發(fā)達國家動漫電影注重內(nèi)容表達，動漫形象通過努力克服困難，最終取得成功，從而讓觀眾對他們的感悟和行動產(chǎn)生共鳴。我國動漫作品的立意也很鮮明，但是大多長于說教，表達方式比較直白，難以使觀眾達到共情。動漫電影在人文精神表達方面正在突破傳統(tǒng)，例如三個和尚哪吒鬧海等就從不同視角表現(xiàn)了中華民族注重團結(jié)

15、、追求真善美的價值理念，得到觀眾認同。但是，隨著社會生活變遷、新舊價值體系更迭，動漫作品應(yīng)該如何發(fā)揮明星效應(yīng)，如何呈現(xiàn)人文精神和價值追求，如何確定全年齡化受眾定位，直接影響動漫作品的質(zhì)量。因此，如何提升動漫作品內(nèi)容創(chuàng)意，是一個關(guān)鍵問題。動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，通過電影電視的傳播拉動而形成系列產(chǎn)品，構(gòu)成了開發(fā)生產(chǎn)出版播出銷售的營銷過程，因此，完善的產(chǎn)業(yè)鏈條會產(chǎn)生有效的市場激勵，使動漫產(chǎn)業(yè)進入良性循環(huán)的發(fā)展環(huán)境。美國和日本的動漫產(chǎn)業(yè)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，一部動漫作品的院線收入只占很小比例，更大的效益來自衍生品和版權(quán)出售2。在我國，動漫產(chǎn)業(yè)由國家扶持，發(fā)展

16、起步較晚，還未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，動漫產(chǎn)業(yè)具有高投入高消耗特點，難以支撐目前多以中小企業(yè)為主的布局，資金投入極為有限，同時缺少專業(yè)營銷團隊，制約了衍生品開發(fā)經(jīng)營以及動漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。版權(quán)保護力度不夠目前我國動漫侵權(quán)盜版主要有兩類，一是用戶將侵權(quán)盜版作品上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，二是同行在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布侵權(quán)盜版作品。這兩類網(wǎng)絡(luò)平臺侵權(quán)盜版現(xiàn)象在國家版權(quán)執(zhí)法力度不斷加強的環(huán)境下雖有明顯改觀，但依然尚未杜絕。主要有兩方面原因：一是平臺用戶的版權(quán)意識薄弱，侵權(quán)行為帶有極大的隨意性，多數(shù)用戶無法辨認盜版動漫作品，也無法判斷其行為是否侵權(quán);另一方面，由于侵權(quán)成本低，懲處力度有限，導(dǎo)致侵權(quán)行為屢禁不止。例如具有傳統(tǒng)

17、代表性的“葫蘆娃”形象。行業(yè)服務(wù)無序化 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于動漫產(chǎn)業(yè)的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對動漫產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等

18、待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。動漫

19、產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景趨勢趨向精品化動畫近年來，我國動畫電影數(shù)量和質(zhì)量都取得不錯的發(fā)展。2017年首次下滑局面，主因則是動畫爆款電影減少。因此，未來動畫行業(yè)要想取得長遠增長，必須注重精品化動畫發(fā)展，大力開發(fā)具有中國特色的原創(chuàng)動畫。行業(yè)內(nèi)整合加快隨著動畫行業(yè)的迅猛發(fā)展，越來越多的動畫企業(yè)受到資本市場的密切關(guān)注。不過目前我國動畫行業(yè)仍然處于成長階段，商業(yè)模式仍需完善。企業(yè)優(yōu)勝劣汰將是無可避免的，而在動畫企業(yè)的不斷整合、洗牌中，整個行業(yè)將更好的發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)+動漫成行業(yè)趨勢隨著傳統(tǒng)紙媒的沒落，動漫行業(yè)的觸網(wǎng)成為發(fā)展的必然趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)+，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動漫行業(yè)進行有機整合：動漫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇

20、、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網(wǎng)站，采購大量國內(nèi)外正版動漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進行分發(fā)傳播。視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。“彈幕文化”已成主流“彈幕”指的是觀影過程實時吐槽的評論，從屏幕飄過時，效果看上去像是飛行射擊游戲里的子彈因而冠名。創(chuàng)新動漫題材我國動漫要提升國際市場競爭力，創(chuàng)新表達方式至關(guān)重要。創(chuàng)新是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。除了繼續(xù)加大政策扶持，我國動漫

21、產(chǎn)業(yè)還需要創(chuàng)新內(nèi)容。首先，要立足于全球動畫電影市場，借鑒美日等發(fā)達國家經(jīng)驗，充分挖掘民族文化題材，講好中國故事，不斷尋求突破;其次，塑造優(yōu)質(zhì)動漫IP，動漫品牌形象是動漫作品的核心要素，具有強大的衍生潛力。國產(chǎn)動漫品牌要在傳統(tǒng)的傳播營銷模式基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，著眼于動漫衍生品的后續(xù)生產(chǎn)運營，使動漫品牌樹立、影視類產(chǎn)品播映、周邊產(chǎn)品的開發(fā)和品牌授權(quán)等環(huán)節(jié)具有完整性，實現(xiàn)動漫品牌的推廣，提升動漫品牌的價值，最終實現(xiàn)高收益。產(chǎn)業(yè)鏈條不通暢就動漫產(chǎn)業(yè)來說，整個產(chǎn)業(yè)鏈條比較長，以動漫影視作品為例，它的盈利模式獨特，完整的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈一般從研發(fā)制作和銷售播映權(quán)，公開放映，到圖書和音像制品發(fā)行，教育軟件的開發(fā)與

22、傳播，再到玩具，文具，服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，經(jīng)營與銷售，以及主題公園的建立等，通過開發(fā)動漫游戲形象的品牌價值，可提升授權(quán)產(chǎn)品的市場價值，使其邊際效益遞增。如果剔除政府獎勵以及補貼等營業(yè)外收入，我國動漫行業(yè)盈利現(xiàn)狀是比較不樂觀的，而從其收入占比上，可以發(fā)現(xiàn)，動漫衍生品收入所占比例太低，由此可見市場開發(fā)不完全，像動漫產(chǎn)業(yè)鏈的部分如市場調(diào)查研究也才剛剛做起來，而衍生產(chǎn)品的開發(fā)速度更為的緩慢，因此放棄了大的盈利渠道，導(dǎo)致有些項目無果而終，產(chǎn)業(yè)鏈的極不完整，造成有時候損失巨大，從國際經(jīng)驗來看，衍生產(chǎn)品它創(chuàng)造的發(fā)展價值帶來的效益是巨大的和增長空間是很大的。構(gòu)建完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈動漫產(chǎn)業(yè)具有滲透性強、產(chǎn)業(yè)鏈長等

23、特點，它包括內(nèi)容原創(chuàng)、制作、播出、發(fā)行、技術(shù)支持、衍生產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)，涉及生產(chǎn)、銷售、影視、通訊、教育、管理等領(lǐng)域。動漫產(chǎn)業(yè)盈利并不僅僅在于作品本身，而且在玩具、服裝、游戲等衍生產(chǎn)品方面也至關(guān)重要。要使動漫產(chǎn)業(yè)運行良好，需要各環(huán)節(jié)、各領(lǐng)域之間的高效銜接。我國動漫產(chǎn)業(yè)要完善產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)該借鑒美日經(jīng)驗，遵循營銷規(guī)律，加強產(chǎn)業(yè)內(nèi)協(xié)作，重視漫畫創(chuàng)作這一基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，將具有良好市場推廣價值的漫畫運用到動畫作品、游戲、服裝、玩具等產(chǎn)品形態(tài)中，還要充分利用各個地區(qū)的人力資源、市場資源和政策扶持等優(yōu)勢，搭建完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。延伸產(chǎn)業(yè)鏈動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四

24、線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合

25、作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推動漫產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌膭勇a(chǎn)業(yè)項目。隨著各地動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)，中國動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級動漫產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其

26、雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的動漫產(chǎn)業(yè)水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)相對來說會更加成熟一些。但目前中西部動漫產(chǎn)業(yè)打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)管理戰(zhàn)略戰(zhàn)略管理是指對一個企業(yè)或組織在一定

27、時期的全局的、長遠的發(fā)展方向、目標、任務(wù)和政策，以及資源調(diào)配做出的決策和管理藝術(shù)。1）診斷企業(yè)存在的問題，動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準企業(yè)發(fā)展方向，確定動漫產(chǎn)業(yè)是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標，根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)性質(zhì)，制定整體運營規(guī)章。企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略我公司在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略主要在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品目標、產(chǎn)品規(guī)劃等方面的要求，需要在用戶需求、產(chǎn)品參數(shù)、外觀、優(yōu)勢、市場營銷份額、長期規(guī)劃等方面具有較為前瞻性和挑戰(zhàn)性的計劃。產(chǎn)品功能上滿足需求達到100%產(chǎn)品性能上性能參數(shù)99

28、%產(chǎn)品外觀上精致美觀度達到95%產(chǎn)品優(yōu)勢在競爭力上達到100%產(chǎn)品目標上市場開拓達到98%產(chǎn)品規(guī)劃上生態(tài)建立度達到100%企業(yè)年度市場戰(zhàn)略本公司2021年的年度市場戰(zhàn)略，主要有以下幾項指標：公司在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的覆蓋用戶到達4000萬人。公司在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)年度實現(xiàn)營業(yè)額超過10億元。公司在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的年度營收增長率超過12%。公司在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的經(jīng)典項目案例超過5項企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略本公司將在2021年在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)擬定5大營銷戰(zhàn)略，主要包括綠色營銷、創(chuàng)新營銷、整合營銷、消費聯(lián)盟營銷、連鎖經(jīng)營營銷。1）綠色營銷，強調(diào)環(huán)保、低碳、無公害2）創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計與倡導(dǎo)新理念3）整合營銷，整合動漫產(chǎn)

29、業(yè)市場服務(wù)，打包營銷4）消費聯(lián)盟營銷，構(gòu)建行業(yè)消費圈，形成消費聯(lián)盟5）連鎖經(jīng)營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略行業(yè)競爭戰(zhàn)略主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢，包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平，行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力，包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等。動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營計劃企業(yè)經(jīng)營目標企業(yè)年度經(jīng)營目標主要包括培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶、追求產(chǎn)品質(zhì)量、保持領(lǐng)先地位、持續(xù)利潤增長。1）在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶方面，需要培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)用戶10個2）在追求產(chǎn)品質(zhì)量方面，重點研發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)拳頭產(chǎn)品3項，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+項3）在保持領(lǐng)先地位方面，提升并鞏固動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)領(lǐng)先地位，牽頭行業(yè)生態(tài)活動1-2

30、次4）在持續(xù)利潤增長方面，實現(xiàn)持續(xù)利潤增長，每個季度都同比上年度實現(xiàn)利潤1%的增幅企業(yè)經(jīng)營策略本公司將在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)采取三種經(jīng)營策略，分別為拓展型、穩(wěn)健型、收縮型。通過三種經(jīng)營策略的有機組合，實現(xiàn)企業(yè)整體利潤的持續(xù)增加。拓展型經(jīng)營策略針對動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有發(fā)展后勁的產(chǎn)品和服務(wù)，采取積極的市場滲透戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、聯(lián)合經(jīng)營戰(zhàn)略。穩(wěn)健型經(jīng)營策略針對公司在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)營不太景氣的產(chǎn)品和服務(wù)，采取保存實力，有效控制經(jīng)營風險的戰(zhàn)略。收縮型經(jīng)營策略針對公司在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域市場疲軟、進入衰退期的產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略、撤退戰(zhàn)略、清算戰(zhàn)略。企業(yè)推廣策略我司在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)制定的推廣策略包括載體先行、品牌樹立、口碑

31、輔助、流量驅(qū)動、內(nèi)容深耕。動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)主要通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺作為載體，實現(xiàn)品牌效應(yīng)，通過用戶的口碑作為輔助，實現(xiàn)流量的持續(xù)導(dǎo)入，對內(nèi)容進行深耕，實現(xiàn)推廣策略貫徹。企業(yè)經(jīng)營保障 動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)主要通過持續(xù)性的資源供給提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，通過激勵制度實現(xiàn)人才晉升和持續(xù)高效的投入，通過質(zhì)量監(jiān)管實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量和高水平。動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)考核指標企業(yè)年度管理指標公司在本年度設(shè)置4個管理指標，主要包括診斷企業(yè)存在的問題、找準企業(yè)發(fā)展方向、確定企業(yè)發(fā)展目標、制定企業(yè)整體規(guī)章。1）診斷企業(yè)存在的問題，動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個。2）找準企業(yè)發(fā)展方向，確定動漫產(chǎn)業(yè)是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)

32、發(fā)展目標，根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)性質(zhì)，制定整體運營規(guī)章。企業(yè)年度產(chǎn)品指標我公司在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的產(chǎn)品指標主要在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新性、研發(fā)效率、體驗度、市場競爭、財務(wù)指標、運營指標等方面通過用戶、研發(fā)人員、市場人員、第三方人員等的綜合打分和反饋來實現(xiàn)優(yōu)化。年度目標需要達到以下分值（以100分值為滿分）：運營指標99分、財務(wù)指標96分、市場競爭92分、體驗度95分、研發(fā)效率75分、創(chuàng)新性85分、產(chǎn)品質(zhì)量90分。企業(yè)年度市場指標本年度我司在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈中市場占比指標需要實現(xiàn)，創(chuàng)新市場份額為23.4%，產(chǎn)品市場份額41.3%，服務(wù)市場份額為23.5%。企業(yè)年度業(yè)績指標本年度，我司在動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的業(yè)績指標主要在覆蓋用戶、年度營業(yè)額、營收增長率、經(jīng)典案例、拳頭產(chǎn)品等方面達成業(yè)績目標。1）覆蓋用戶到達4000萬人2）動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)年度實現(xiàn)營業(yè)額超過10億元3）動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的年