1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。CIS商標(biāo)設(shè)計結(jié)課論文-CIS商標(biāo)設(shè)計結(jié)課論文關(guān)于中國當(dāng)代CIS現(xiàn)狀的思考班級：0001班學(xué)號：20111186姓名：毛鴻序號：35CIS，即企業(yè)形象設(shè)計識別系統(tǒng)，將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計系統(tǒng)。21世紀(jì)是一個嶄新的時代，美國未來學(xué)家阿爾溫托未勒曾預(yù)測：這是一個以高技術(shù)、信息和以經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)的新組織方法作為基點(diǎn)，為人類文明開拓一個新的紀(jì)元時代?，F(xiàn)在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計

2、，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象設(shè)計表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計。在中國CIS的歷史發(fā)展進(jìn)程中，盡管許多的企業(yè)對接納CIS的態(tài)度尚不明朗、清晰，但所有接受CIS思想的企業(yè)，無一不認(rèn)定CIS對推動企業(yè)發(fā)展的功效與價值。中國的四通集團(tuán)、今日集團(tuán)、雅格爾集團(tuán)、科龍集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、小天鵝洗衣機(jī)、藍(lán)旗襯衣等等企業(yè)，通過導(dǎo)入CIS，謀求了企業(yè)發(fā)展中的新的增長點(diǎn)，成為了中國的知名企業(yè)。一、對于中國、美國和日本CI特點(diǎn)的分析中國CI的特色在于戰(zhàn)略體系的豐富性、市場競爭的實(shí)戰(zhàn)性、企業(yè)文化的深厚性、典型代表的多樣性、和鮮明的“

3、問題解決學(xué)”。而美國式CI注重從視覺統(tǒng)一入手，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)字、色彩和標(biāo)志的統(tǒng)一，偏重于企業(yè)管理因素，特別是制度條規(guī)的管理，強(qiáng)調(diào)一個理字，從管理角度看，比較系統(tǒng)規(guī)范，便于操作。日本式CI強(qiáng)調(diào)整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計規(guī)則，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達(dá)，突出人的因素，整個CI設(shè)計偏向以人為主，強(qiáng)調(diào)節(jié)器一個“情”字，在制度建設(shè)上也強(qiáng)調(diào)和諧性，前置性的企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、末來發(fā)展趨勢的調(diào)研，注重策略的長期規(guī)劃，因此，CI導(dǎo)入的時間較長。二、中國現(xiàn)今CIS發(fā)展的現(xiàn)狀中國自上世紀(jì)80年代初期導(dǎo)入CI設(shè)計，時至今日，中國的CI戰(zhàn)略正在日益走向發(fā)展、成熟和完善。但現(xiàn)狀不容樂觀，面臨著許多困難：（1）

4、企業(yè)的外部環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)體制還不健全，市場發(fā)達(dá)程度較低，企業(yè)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和調(diào)整期，很多產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及市場亟需重新定位，市場的不公平競爭也阻礙著CIS的健康發(fā)展；（2）企業(yè)的體制和決策層看，往往缺乏一種以積極的姿態(tài)，導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，塑造和設(shè)計企業(yè)形象以振興企業(yè)為己任的自覺性和責(zé)任心；（3）大眾傳播媒介、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對CIS思想的傳播看，還存在著偏差，缺乏一定的準(zhǔn)確性與完整性；（4）CIS的專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏，形象設(shè)計策劃公司水準(zhǔn)不高。三、國內(nèi)企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略的誤區(qū)：重規(guī)劃，輕調(diào)查；重形式，輕內(nèi)容；重設(shè)計，輕實(shí)施；重眼前，輕長遠(yuǎn)。具體來看：1、重商標(biāo)，不重品牌。一個漂亮的標(biāo)志，可以體現(xiàn)企業(yè)的精神面貌及

5、品牌，可以引起消費(fèi)者的共鳴并帶動顧客購物欲，提升產(chǎn)品價值感。當(dāng)然，我們還要注意的是，一個標(biāo)志并不代表品牌的內(nèi)涵。品牌設(shè)計需要有一套較為完整的VI系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)），才能給消費(fèi)者一個整體的品牌認(rèn)識。2、重市場，不重管理。企業(yè)經(jīng)營是圍繞一個“中心”發(fā)展，落實(shí)“二個基本點(diǎn)”市場、管理而進(jìn)行的。市場是由產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、份額做大、效益回報等組成；管理是由思想教育、規(guī)章制度，品質(zhì)把控、效率提高等組成。市場與管理都是企業(yè)不可或缺的生態(tài)環(huán)境。3、重價格，不重價值。商界有句名言：“一分錢一分貨”。企業(yè)經(jīng)營者要考慮的是品牌推廣費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比品牌設(shè)計費(fèi)大得多；品牌設(shè)計省了錢，等于品牌推廣多花錢；按照廣告少投入

6、多產(chǎn)出原則，品牌設(shè)計價值在廣告投放中占有舉足輕重的地位。4、重廣告，不重品牌。品牌（CI）是戰(zhàn)略，廣告是戰(zhàn)術(shù)。廣告是考慮目前的事，品牌是考慮長遠(yuǎn)的事，廣告設(shè)計與VI品牌設(shè)計是兩回事。廣告設(shè)計不能代替VI設(shè)計。沒有VI設(shè)計基礎(chǔ)的廣告，是無品牌目標(biāo)的廣告。四、根據(jù)中國CI的現(xiàn)狀，中國CIS模式的發(fā)展方向1、企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學(xué)，要從管理哲學(xué)的高度、俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，提出個性化的企業(yè)理念；2、行為識別、視覺識別要在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在市場文化背景不同，可以有所差別；3、東方型CI模式的“唯心”方向是正確的，未來的消費(fèi)者的趨向是尋求與自己有共同“文化根源”的產(chǎn)品，或者說擁護(hù)與自己有共同價值觀的企業(yè)。新世紀(jì)是一個更富挑戰(zhàn)色彩的世紀(jì)，是一個更具個性化的時代。中國企業(yè)面臨著“入世”和以后進(jìn)入國際統(tǒng)一大市場的考驗(yàn)。如果我們在科學(xué)技術(shù)水平上，產(chǎn)品生